重复利用内容：让您的内容发挥更大作用的 4 种简单方法
内容营销大师班：第八部分
Doc Martens。圆领上衣酸洗牛仔裤我们都以为它们会被载入史册，永远留在那里。但事实并非如此。事实证明，我婆婆的建议--随时保留整个衣橱--是正确的：每种风格都会有复兴的一天。无论好坏。
因为 "旧的不去，新的不来"，这也包括你的内容。作为一家小企业，您可以采取两种方法来最大限度地提高现有内容的投资回报率：不遗余力地推广您的内容和重新利用您的内容。
内容再利用是一种在以往成功内容基础上再接再厉的策略。它利用现有的已发布内容，对其进行刷新，并对其进行全新的演绎，从而创造出与众不同的新内容。如果你想让你的内容物超所值，请继续阅读。
本篇文章是全新内容营销大师系列课程的第八部分。我们认为这是一个非常重要的话题--根据我们做的一项小调查，你也这么认为。问题是：关于内容营销的内容太多了（说到元），而且很多信息相互矛盾。
我们与Ampersand的首席故事官 Anouck Meier 合作，为您带来本大师班。Anouck 是一名转化文案和内容营销战略家，曾与众多大小品牌合作，帮助他们通过战略性内容实现业务目标。让我们通过一份全面的指南一劳永逸地了解内容的故事。准备好了吗？
- Jeroen Corthout，联合创始人 Salesflare，面向小型 B2B 公司的易用型销售 CRM
内容的再利用：好的...
如果你的时间和资源有限（面对现实吧，谁又能无限制地使用这些东西呢），那么重新利用内容就是一个非常明智的举措。与其日复一日地辛辛苦苦创作内容，不如将相同的内容用多种方式传播给更多的人。
重新利用内容有很多好处：
接触新受众
将您的内容重新用于不同的媒介或平台意味着吸引更多受众，扩大您的影响力。一些用户选择使用免费信息图表模板的可视化信息图表，而不是长篇大论的文案。有些人喜欢播客而不是电子书。还有一些人更喜欢视频。
SAP的Michael Brenner这样说道："多渠道营销......在受众搜索的所有地方提供他们正在搜索的内容"。
提升搜索引擎优化
如果您采取聪明的方法，重新利用内容可以产生更多针对所需关键字或短语的机会。
更重要的是，如果您将重新利用的内容带出您的网站，您就可以建立高质量链接回到您的网站，而且还可以控制链接中的锚文本。
强化您的信息
在您的潜在客户充斥着大量信息的世界里，重复有助于让您的信息深入人心。营销的 7 条法则指出，买家至少需要听七次您的信息，才能准备好达成交易。
重复利用对达到这一配额大有帮助--尤其是如果你能保持信息的新鲜度和多样性（我们将在本篇文章中进一步讨论）。
获得额外权力
就一个主题在不同的地方发布高质量的内容，有助于提高您在特定行业的知名度，并帮助您将自己定位为专家。
充分利用您的内容
与人们普遍认为的相反，创建内容并非免费--至少，创建 高质量内容需要花费时间和精力。因此，重新利用内容可帮助您最大限度地利用已进行的投资。它可确保在第一轮错过您精彩博文的用户有机会在第二轮看到相同信息的变体。
这就好比在飘逸的夏装上叠加一件厚实的针织衫，这样你就可以一年四季都穿它：这才是明智之举。
...（不那么）坏和（不那么）丑
如果重新利用内容有这么多好处，为什么这么多内容创作者没有充分利用这个机会呢？
我的猜测是，他们要么只是没有意识到这个机会。或者--很多营销人员似乎都是这种情况--他们害怕受到搜索引擎的重复内容惩罚。
但是，只有当您以操纵的方式过度复制内容时，谷歌和搜索引擎才会保留惩罚您网站的权利。
此外，重新利用内容并不仅仅是复制。您不是在复制/粘贴，而是在提供一些新的、不同的内容。搜索引擎和用户不会将其视为相同的内容。
总之，您必须重新利用大量内容，而且您复制这些内容的意图必须被视为恶意。如果处理得当，这不是问题。
哪些内容值得重新利用？
那么，哪些衣橱里的主打单品值得重拾活力呢？是时候去寻宝了！通过考虑以下几点，选出最值得重新利用的候选单品。
常青内容永不过时
只重新利用常青内容：在数月（甚至数年）内仍有价值和相关性的内容。这是永恒的优质内容。这是内容中的小黑裙和香奈儿手袋，它们将一次又一次地在时装秀上抢尽风头。
你可能会惊讶于你的博客档案中有多少内容是常青的。如果您发现除了一些过时的参考资料外，其他内容基本上都是常青的，请对其进行时尚的全新改造！
热门内容
通过 Google Analytics 查看过去一年中最受欢迎的文章。如果您要查看月度报告，请留意在报告开始日期之前发布的热门内容，例如 7 月份的帖子在 9 月份的内容排行榜中名列前茅。
找出这些帖子表现出色的原因，从而制定重新利用的游戏计划。
如何重新利用您的内容：4 个完全可行的策略
下面我列出了重新利用旧内容的 4 种不同策略。在特定的地方重新发布您的文章后，这些策略的共同点是 增加原作的价值。
根据每个渠道/受众的需求量身定制帖子。真正的重复利用要求您 修改内容，使其具有新鲜感，吸引新的受众。
1.重新发布您的帖子
但首先：挑选低垂的果实。
有许多平台可以让你重新发布你的旧博文，让它们出现在更多受众面前。要重新发布现有内容，只需注册一个账户，复制并粘贴文章，然后点击 "发布 "即可。
这就是最简单的再利用。
以下是一些供您重新发布旧博文的地方：
- 中型 允许您重新发布您的博客文章，让更多人看到。它几乎就像一个社交媒体平台，只不过是针对博客文章的。建立账户免费且简单--获取灵感并查看 Salesflare 中型页面.
- 增长黑客 是一个与初创企业营销相关的内容平台。要推广您的文章，您只需提交文章的 URL，就像我们在以下文章中所做的那样 这篇关于内容分发的文章例如
- LinkedIn 是另一个您可以轻松转发帖子的地方。使用 您的公司页面 作为内容中心，用于重新分享您的博客文章。
- Quora 可能是一个不太明显的重新发布内容的地方，但 社交答案网站 让内容的再利用变得异常简单，既可以是对问题的回复，也可以是在 Quora 用户博客上发表的文章。这也可以反过来做--Quora 上的答案可以成为你网站上博文的种子。
2.发布衍生内容
高质量的内容可以衍生出更多高质量的内容，您的受众可以从两者中获益。有几种不同的方法可以做到这一点。
- 您可能会遇到这样的情况：某篇内容可以改头换面，但仍然排名靠前、流量可观。在这种情况下，您也许可以保留大部分内容，只更改一些细节。只需使用现有的 URL 更新帖子中的内容，保持其搜索引擎优化价值，就可以了。
- 分拆内容的一个最直接的例子就是将列表文章（列表文章）转换成一系列单独的内容。接下来，要更详细地充实内容，并添加额外的数据、研究、教程或示例。
- 您还可以尝试编号列表的反向想法。您甚至可以为此使用 摘要生成器。
- 撰写案例研究。 以一篇旧文章为主题，找一个能说明你的观点的例子。更妙的是：利用自己的内部数据撰写案例研究。或者在你的博客上记录你的 "制作 "过程，让未来的客户了解与你合作的感受。
- 撰写专家综述。 就您最初文章的同一主题，询问多位专家对此事的看法或建议。然后将他们的所有回答作为一篇新文章发布，并链接到您的旧文章。
3.使用不同的媒介
到目前为止，我们一直坚持通过重新撰写或重新组织书面内容来重新利用内容。但是，如果你准备好发挥更大的创造力，还有很多选择！
您可以使用多种不同的媒介来重新利用现有内容，从视觉效果、视频到音频......您所要做的就是重新格式化您的内容。
这里有一些想法，只需使用不同的媒介，就能让同样的老内容发挥更大的作用：
- 进行演示.如果您的帖子充满了有趣的数据和可操作的建议，您就可以将其转化为 幻灯片.将幻灯片分享到社交网站，如 幻灯片共享 提供了更多的参与机会。
- 制作信息图表。 比幻灯片更进一步的是 信息图表，这是以可视化大纲的形式对您的帖子内容进行的完整总结。使用以下软件 Piktochart 视觉 或 Freepik AI 图像生成器 如果你想设计自己的信息图表，但又缺乏专业的设计技能。
- 创建电子书。 当您在博客上就某一特定主题发表了大量文章后，可以考虑将您的博文重新包装成一份全新的指南。添加照片和适当的介绍。让电子书成为值得额外投资的东西，作为额外的奖励，你可以将其用于你的潜在客户开发工作，或者--视情况而定--作为额外的收入来源。
- 编写电子邮件序列。 有些内容很适合做成小块，这对于（自动）电子邮件序列来说非常理想。设置好后（使用电子邮件服务提供商，如 转换包 或 滴水)，您可以在博客上向读者提供该系列，并利用它来产生新的潜在客户和订阅者。
- 创建播客 您的一些受众可能更喜欢他们不必阅读的内容。这也是有道理的：收听播客是一种简单的方式，可以让您的通勤变得更有效率，或在锻炼时分散注意力。 播客 您就能开辟一条与受众联系的全新途径。
- 举办网络研讨会。 如果您已经准备好 生活 网络研讨会是与听众互动的理想媒介。它既能让你介绍一个主题，又能让你的受众参与对话。利用现有内容作为切入点，或利用一系列博客作为演讲的基础。
- 制作视频。 不要让您的精彩网络研讨会白白浪费。重新利用 视频托管 网站，如 YouTube 视频，确保您的精彩内容得以延续。使用 文本到视频 AI 将现有博文转化为额外的视频：您的文本是脚本的完美基础。 Wistia 是帮助网站制作视频内容的众多在线工具之一。
4.在社交媒体上重新推广（是的，又一次）
最后，值得重申的是，在社交媒体上很难过度分享你的内容。一旦你找到了常青的优质内容，就应该反复分享。
向相同的受众分享相同的内容似乎有违直觉，但研究表明，转贴可以带来原始分享 75% 的参与度。
此外，如果您想接触到不同时区的人，找到新的追随者，并测试内容的变化，转贴是必不可少的。
请参阅本大师班中关于内容发布的文章，了解在社交媒体上推广内容的深入技巧和窍门。
- Measuring Content Marketing ROI: Show Me The Money - 10 月 10, 2019
- Repurposing Content: 4 Easy Ways to Get More Out of Your Content - 10 月 3, 2019
- The Ten Commandments of Effective Content Distribution - 9 月 26, 2019