Réutilisation du contenu : 4 façons simples de tirer le meilleur parti de votre contenu

Masterclass sur le marketing de contenu : Huitième partie

Doc Martens. Hauts de forme. Les jeans délavés à l'acide. Nous pensions tous qu'ils allaient entrer dans les livres d'histoire et y rester à jamais. Mais ce n'est pas le cas. Il s'avère donc que le conseil de ma belle-mère de conserver toute sa garde-robe à tout moment est finalement valable : à un moment ou à un autre, chaque style connaîtra un renouveau. Pour le meilleur et pour le pire.

Parce que ce qui était ancien peut redevenir nouveau - et cela inclut votre contenu. En tant que petite entreprise, vous pouvez adopter deux approches pour maximiser le retour sur investissement de votre contenu existant : promouvoir votre contenu comme s'il n'y avait pas de lendemain et le réaffecter.

La réutilisation du contenu est une stratégie qui permet de tirer parti des succès remportés en matière de contenu. Elle consiste à reprendre un contenu publié existant, à le rafraîchir et à lui donner une toute nouvelle tournure pour créer quelque chose de nouveau et de différent. Si vous souhaitez rentabiliser votre contenu, lisez ce qui suit.

Ce billet est la huitième partie d'une toute nouvelle série de masterclass sur le marketing de contenu. Nous pensons qu'il s'agit d'un sujet incroyablement important - et d'après une petite enquête que nous avons menée, vous le pensez aussi. Le problème, c'est qu'il y a tellement de contenu sur le marketing de contenu (on parle de méta) et que beaucoup d'informations sont contradictoires.

Nous vous proposons cette Masterclass en partenariat avec Anouck Meier, Chief Storytelling Officer chez Ampersand. Anouck est une rédactrice spécialisée dans la conversion et une stratège en marketing de contenu qui a travaillé avec de nombreuses marques, grandes et petites, pour les aider à atteindre leurs objectifs commerciaux grâce à un contenu stratégique. Nous allons faire le point sur le contenu une fois pour toutes dans un guide complet. Vous êtes prêt à vous lancer ?

- Jeroen Corthout, Co-Fondateur Salesflare, un CRM commercial facile à utiliser pour les petites entreprises B2B


Réutilisation du contenu : Les bons...

Si votre temps et vos ressources sont limités - et, soyons honnêtes, qui a un accès illimité à ces choses de toute façon - la réutilisation du contenu peut être une décision très intelligente. Au lieu de travailler dur pour créer du contenu jour après jour, vous utilisez le même contenu de plusieurs façons pour atteindre plus de personnes.

La réutilisation du contenu présente de nombreux avantages :

Atteindre de nouveaux publics

La réutilisation de votre contenu sur différents supports ou plates-formes permet d'attirer un plus grand nombre de personnes et d'étendre votre portée. Certains utilisateurs préfèrent les infographies visuelles utilisant modèles d'infographies gratuites aux textes longs. Certains préfèrent les podcasts aux livres électroniques. D'autres encore préfèrent la vidéo.

Michael Brenner de SAP l'exprime ainsi : "Le marketing multicanal ... fournit le contenu que nos publics recherchent, à tous les endroits où ils le font.

Stimulez votre référencement

Si vous adoptez une approche intelligente, la réutilisation du contenu peut générer des opportunités supplémentaires pour cibler un mot-clé ou une expression souhaitée.

De plus, si vous sortez votre contenu réutilisé de votre site, vous pouvez construire des liens de qualité vers votre site avec, en prime, la possibilité de contrôler le texte d'ancrage dans le lien.

Renforcez votre message

Dans un monde où vos prospects sont inondés d'informations, la répétition est essentielle pour faire passer votre message. La règle des 7 du marketing stipule que les acheteurs doivent entendre votre message au moins sept fois avant d'être prêts à conclure l'affaire.

La réutilisation contribue grandement à atteindre ce quota - surtout si vous gardez votre message frais et varié (comme nous le verrons plus loin dans ce billet).

Gagner en autorité

La publication d'un contenu de qualité à différents endroits sur un même sujet peut contribuer à améliorer votre profil dans votre secteur d'activité et vous aider à vous positionner en tant qu'expert.

Tirez le meilleur parti de votre contenu

Contrairement à ce que l'on pourrait croire, la création de contenu n'est pas gratuite. Au minimum, la création de contenu de qualité coûte du temps et de l'énergie. La réutilisation du contenu vous permet donc d'optimiser les investissements que vous avez déjà réalisés. Elle garantit que les utilisateurs qui ont manqué votre article de blog épique la première fois ont une chance de voir une variante du même message lors du deuxième tour.

C'est comme si vous superposiez une robe d'été fluide avec un tricot épais pour pouvoir la porter toute l'année : c'est tout simplement la chose la plus intelligente à faire.

Soyez malin et utilisez le même contenu pour toucher plus de monde en le reconditionnant et en le reformatant.

...Le (pas si) mauvais et le (pas si) laid

Si la réutilisation de votre contenu présente autant d'avantages, pourquoi tant de créateurs de contenu n'en profitent-ils pas pleinement ?

Je pense qu'ils ne sont tout simplement pas conscients de l'opportunité qui s'offre à eux. Ou bien - et cela semble être le cas pour beaucoup de spécialistes du marketing - ils craignent de se voir infliger une pénalité pour contenu dupliqué par les moteurs de recherche.

Toutefois, Google et les moteurs de recherche se réservent le droit de pénaliser votre site web uniquement si vous copiez du contenu de manière excessive et manipulatrice. Avec le contenu réutilisé, vous essayez seulement d'accroître la notoriété de votre marque - ce n'est certainement pas une violation des lignes directrices de Google.

De plus, la réutilisation du contenu n'est pas une simple duplication. Au lieu de copier/coller, vous fournissez quelque chose de nouveau et de différent. Les moteurs de recherche et les utilisateurs ne vont pas considérer qu'il s'agit du même contenu.

En résumé, il faudrait réutiliser des quantités incroyablement importantes de contenu et être perçu comme malveillant dans son intention de dupliquer ce contenu. Si c'est bien fait, ce n'est pas un problème.

Qui aurait pu deviner que ces adorables bébés feraient leur retour ? En résumé, il s'agit de réutiliser ce qui a déjà fonctionné. Y compris votre contenu.

Quel contenu mérite d'être réutilisé ?

Quelles sont les pièces maîtresses de votre garde-robe qui méritent d'être remises au goût du jour ? Il est temps de partir à la chasse au trésor ! Déterminez les meilleurs candidats à la réutilisation en tenant compte des éléments suivants.

Le contenu permanent n'est jamais démodé

Ne réutilisez que du contenu à caractère permanent : du contenu qui continue à être utile et pertinent au fil des mois (ou même des années). C'est un contenu de qualité intemporel. Ce sont les petites robes noires et les sacs à main Chanel du contenu et ils voleront la vedette sur le podium, encore et encore.

Vous pourriez être surpris de constater à quel point les archives de votre blog peuvent être qualifiées d'éternelles. Si vous tombez sur un contenu qui, à l'exception de quelques références obsolètes, est largement pérenne, donnez-lui un coup de jeune !

Contenu populaire

Consultez Google Analytics et voyez quels ont été vos articles les plus populaires au cours de l'année écoulée. Si vous consultez vos rapports mensuels, soyez à l'affût des contenus les plus populaires qui ont été publiés avant la date de début de votre rapport, par exemple un article de juillet qui devance votre contenu de septembre.

Déterminez les raisons pour lesquelles ces articles ont bien fonctionné afin de mettre en place votre plan de réutilisation.

Passez au crible les anciens contenus et trouvez les joyaux auxquels donner une nouvelle vie.

Comment réutiliser votre contenu : 4 stratégies tout à fait réalisables

J'ai listé ci-dessous 4 stratégies différentes pour réutiliser votre ancien contenu. Après avoir republié votre article à des endroits spécifiques, le point commun de ces stratégies est de ajouter de la valeur à l'original.

Adaptez le message aux besoins de chaque canal/public. Une véritable réutilisation exige que vous Modifier le contenu pour le rendre plus frais et plus attrayant pour un nouveau public.

 

1. Republier vos articles

Mais d'abord, il faut choisir les fruits les plus faciles à cueillir.

Il existe un certain nombre de plateformes qui vous permettent de republier vos anciens articles de blog et de les présenter à un public plus large. Pour republier votre contenu existant, il vous suffit de vous inscrire à un compte, de copier et coller votre article et de cliquer sur "publier".

C'est la réutilisation la plus simple.

Voici quelques endroits où vous pouvez republier d'anciens articles de blog :

  1. Moyen vous permet de republier vos articles de blog et de les faire connaître à un public plus large. C'est un peu comme une plateforme de médias sociaux, mais pour les articles de blog. La création d'un compte est gratuite et facile - laissez-vous inspirer et consultez la rubrique Salesflare Medium page.
  2. Les GrowthHackers est une plateforme pour le contenu lié au marketing des startups. Tout ce que vous avez à faire pour promouvoir votre article est de soumettre son URL, comme nous l'avons fait avec cet article sur la distribution de contenupar exemple.
  3. LinkedIn est un autre endroit où vous pouvez facilement republier votre article. Utiliser votre page d'entreprise en tant que centre de contenu pour le partage de vos articles de blog.
  4. Quora peut être un endroit un peu moins évident pour republier votre contenu, mais le site des réponses sociales facilite grandement la réutilisation du contenu, que ce soit dans les réponses aux questions ou dans les articles publiés sur les blogs des utilisateurs de Quora. Cela peut également fonctionner dans l'autre sens : vos réponses sur Quora peuvent servir de base à des articles de blog sur votre site.

 

2. Publier du contenu dérivé

Un contenu de haute qualité peut engendrer un contenu de plus haute qualité, et votre public peut bénéficier des deux. Il existe plusieurs façons d'y parvenir.

  1. Il se peut que vous tombiez sur un élément de contenu qui mériterait d'être remanié, mais qui est toujours bien classé et qui attire un trafic important. Il vous suffit de mettre à jour le contenu de l'article en utilisant l'URL existante pour conserver sa valeur SEO et le tour est joué.
  2. L'un des exemples les plus simples de contenu dérivé est la conversion d'un article de liste (un billet de liste) en une série d'éléments de contenu individuels. Pour ce faire, prenez un article de liste et décomposez chaque élément de la liste en un billet distinct. Pour ce faire, prenez un article et décomposez chaque élément de la liste en un article à part entière. Ensuite, étoffez les détails et ajoutez des données, des recherches, des tutoriels ou des exemples supplémentaires.
  3. Vous pouvez également essayer l'inverse de l'idée de la liste numérotée. Vous pouvez même utiliser générateurs de résumé pour cela.
  4. Rédiger une étude de cas. Prenez le sujet d'un ancien article et trouvez un exemple qui illustre votre point de vue. Mieux encore : utilisez vos propres données internes pour rédiger une étude de cas. Vous pouvez également documenter votre processus de création pour votre blog, afin que vos futurs clients puissent voir ce que c'est que de travailler avec vous.
  5. Rédiger un tour d'horizon des experts. En reprenant le sujet de votre article initial, demandez à un certain nombre d'experts leur avis ou leurs conseils sur la question. Publiez ensuite toutes leurs réponses dans un nouvel article, avec un lien vers votre ancien article.
Ne perdez jamais l'occasion de réutiliser un contenu en parfait état. Vous n'avez même pas besoin de transpirer.

3. Utiliser un autre support

Jusqu'à présent, nous nous en sommes tenus à la réutilisation du contenu en réécrivant ou en réorganisant le contenu écrit. Mais si vous êtes prêt à faire preuve d'un peu plus de créativité, il y a des tonnes d'options qui s'offrent à vous !

Il y a tellement de supports différents que vous pouvez utiliser pour réutiliser votre contenu existant, qu'il s'agisse de visuels, de vidéos, d'audio... tout ce que vous avez à faire, c'est de reformater votre contenu.

Voici quelques idées pour tirer un meilleur parti du même contenu en utilisant simplement un support différent :

  1. Faire une présentation. Si votre article contient des données intéressantes et des conseils pratiques, vous pouvez le transformer en un article de presse. diaporama. Partager vos diapositives sur un site social tel que SlideShare offre des possibilités supplémentaires d'engagement.
  2. Créez une infographie. Au-delà de la présentation de diapositives, il y a la infographieIl s'agit d'un résumé complet du contenu de votre article sous forme de schéma visuel. Utilisez des logiciels tels que Piktochart Visuellement ou Générateur d'images AI de Wepik
     si vous souhaitez concevoir votre propre infographie mais que vous ne disposez pas de compétences professionnelles en matière de conception.
  3. Créer un livre électronique. Lorsque vous avez beaucoup blogué sur un sujet spécifique, vous pouvez envisager de réorganiser vos articles de blog pour en faire un nouveau guide. Ajoutez des photos et une introduction appropriée. Faites en sorte que l'ebook vaille l'investissement supplémentaire et, en prime, vous pouvez l'utiliser dans vos efforts de génération de leads ou, le cas échéant, comme source de revenus supplémentaire.
  4. Élaborer une séquence d'e-mails. Certains contenus se prêtent bien à l'écriture de petits morceaux, qui peuvent être idéaux pour une séquence d'e-mails (automatisée).transformez un article de liste - comme celui-ci - en une série d'e-mails au goutte-à-goutte. Une fois que vous l'avez mise en place (utilisez un fournisseur de services de messagerie comme Convertkit ou Goutte à goutte), vous pouvez proposer la série aux lecteurs de votre blog et l'utiliser pour générer de nouveaux prospects et abonnés.
  5. Créer un podcast. Il y a fort à parier que certains membres de votre public préfèrent un contenu qu'ils n'ont pas besoin de lire. Et c'est logique : écouter des podcasts est un moyen facile de rendre votre trajet plus productif ou de vous procurer une distraction bien méritée pendant votre séance d'entraînement.Transformez votre article de blog en une podcast et vous ouvrirez une toute nouvelle voie pour entrer en contact avec votre public.
  6. Organisez un webinaire. Si vous êtes prêt pour quelques vivre un webinaire est un moyen idéal pour interagir avec votre public. Il vous permet à la fois de présenter un sujet et d'engager la conversation avec votre public. Utilisez votre contenu existant comme point de départ ou utilisez une série de blogs comme base de votre présentation.
  7. Réaliser des vidéos. Ne laissez pas votre excellent webinaire se perdre. Réutilisez-le pour un hébergement vidéo comme les vidéos YouTube, ce qui garantit la pérennité de votre contenu., utiliser texte à vidéo AI pour transformer des articles de blog existants en vidéos supplémentaires : votre texte est une base parfaite pour un script. Wistia est l'un des nombreux outils en ligne permettant de créer du contenu vidéo pour votre site web.
Gretchen Rubin du podcast Happier fait un excellent travail de réutilisation avec sa série d'emails 21-Day Projects qu'elle utilise comme nouvelle source de revenus.

 

4. Faire une nouvelle promotion dans les médias sociaux (oui, encore)

Enfin, il convient de répéter qu'il est difficile de trop partager son contenu sur les médias sociaux. Une fois que vous avez repéré un contenu de qualité et évolutif, vous devez le partager encore et encore.

Bien qu'il puisse sembler contre-intuitif de partager le même contenu avec le même public, des recherches ont montré que le repostage peut apporter 75 % de l'engagement du partage original.

En outre, le repostage est une nécessité si vous souhaitez toucher des personnes situées dans des fuseaux horaires différents, trouver de nouveaux adeptes et tester des variantes de votre contenu.

Reportez-vous à l'article sur la distribution de contenu de cette Masterclass pour obtenir des conseils et astuces détaillés sur la promotion de votre contenu sur les médias sociaux.


Comment allez-vous réorienter votre contenu ?

Une bonne idée de contenu peut souvent être exploitée de différentes manières et donner lieu à des dizaines d'éléments de contenu. Grâce à ces conseils sur la réutilisation du contenu, vous obtiendrez beaucoup plus de valeur de vos efforts en matière de contenu.

Comme vous pouvez le constater, les possibilités de réutilisation du contenu sont infinies. Et vous pouvez pousser ces idées encore plus loin : pensez à créer un cours en ligne à partir de votre contenu ou à compiler un centre de ressources pour toutes les mises à niveau de votre contenu.

Un dernier conseil : réfléchissez à la manière dont vous allez réutiliser votre contenu avant même de commencer à créer un seul élément de contenu. Faites en sorte que la question de savoir si ce contenu peut être réutilisé fasse partie de vos séances de réflexion sur les idées et il vous sera encore plus facile de tirer le meilleur parti d'un contenu moins volumineux.


Comment le contenu réutilisé s'intègre-t-il dans votre plan marketing ? Avez-vous d'autres méthodes pour réutiliser le contenu ? N'hésitez pas à nous en faire part dans les commentaires !

Et n'oubliez pas de revenir la semaine prochaine pour la neuvième partie de notre Masterclass sur le marketing de contenu sur le retour sur investissement de votre contenu !

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Anouck Meier