Zmiana przeznaczenia treści: 4 proste sposoby na lepsze wykorzystanie treści
Content Marketing Masterclass: Część ósma
Doc Martens. Crop topy. Sprane dżinsy. Wszyscy myśleliśmy, że przejdą do historii i pozostaną tam na zawsze. Ale tak się nie stało. Okazuje się więc, że rada mojej teściowej, aby zawsze trzymać się całej swojej garderoby, jest solidna: w pewnym momencie każdy styl będzie miał odrodzenie. Na dobre i na złe.
Ponieważ to, co kiedyś było stare, może znów być nowe - i dotyczy to również treści. Istnieją dwa podejścia, które można przyjąć jako mała firma próbująca zmaksymalizować zwrot z inwestycji w istniejące treści: promując swoje treści jakby nie było jutra i zmieniając ich przeznaczenie.
Zmiana przeznaczenia treści to strategia polegająca na wykorzystaniu wcześniejszych sukcesów. Polega ona na wykorzystaniu już opublikowanych treści, odświeżeniu ich i nadaniu im zupełnie nowego charakteru, aby stworzyć coś nowego i innego. Jeśli chcesz uzyskać więcej za swoje treści, czytaj dalej.
Ten post jest ósmą częścią nowej serii Masterclass poświęconej content marketingowi. Uważamy, że jest to niezwykle ważny temat - i według małej ankiety, którą przeprowadziliśmy, ty też. Problem polega na tym, że istnieje tak wiele treści na temat marketingu treści (mówimy o meta), a wiele z nich jest ze sobą sprzecznych.
Prezentujemy tę Masterclass we współpracy z Anouck Meier, Chief Storytelling Officer w Ampersand. Anouck jest copywriterem konwersji i strategiem marketingu treści, który współpracował z wieloma markami, dużymi i małymi, aby pomóc im osiągnąć cele biznesowe poprzez strategiczne treści. Wyjaśnijmy raz na zawsze historię treści w kompleksowym przewodniku. Gotowy do zanurzenia się?
- Jeroen Corthout, współzałożyciel Salesflare, łatwego w użyciu CRM sprzedażowego dla małych firm B2B.
Zmiana przeznaczenia treści: Dobre...
Jeśli czas i zasoby są ograniczone - a powiedzmy sobie szczerze, kto ma nieograniczony dostęp do tych rzeczy - zmiana przeznaczenia treści może być bardzo mądrym posunięciem. Zamiast ciężko pracować nad tworzeniem treści dzień po dniu, wykorzystujesz te same treści na więcej niż jeden sposób, aby dotrzeć do większej liczby osób.
Istnieje wiele korzyści z ponownego wykorzystania treści:
Dotarcie do nowych odbiorców
Zmiana przeznaczenia treści na różne media lub platformy oznacza dotarcie do większej liczby odbiorców i zwiększenie zasięgu. Niektórzy użytkownicy wybierają wizualne infografiki za pomocą darmowych szablonów infografik zamiast długich tekstów. Niektórzy wolą podcasty zamiast ebooków. Jeszcze inni wolą wideo.
Michael Brenner z SAP ujął to w ten sposób: "Marketing wielokanałowy ... dostarcza treści, których szukają nasi odbiorcy, we wszystkich miejscach, w których szukają".
Zwiększ swoje SEO
Jeśli podejdziesz do tego mądrze, zmiana przeznaczenia treści może wygenerować dodatkowe możliwości kierowania na pożądane słowo kluczowe lub frazę.
Co więcej, jeśli przeniesiesz zmienioną treść poza swoją witrynę, możesz budować wysokiej jakości linki z powrotem do swojej witryny z dodatkowym bonusem w postaci kontrolowania tekstu kotwicy w linku.
Wzmocnij swój przekaz
W świecie, w którym potencjalni klienci są zalewani informacjami, powtarzanie odgrywa kluczową rolę w przekazywaniu wiadomości. Marketingowa Reguła 7 mówi, że kupujący muszą usłyszeć Twoją wiadomość co najmniej siedem razy, zanim będą gotowi do zamknięcia transakcji.
Repurposing znacznie przyczynia się do osiągnięcia tego limitu - zwłaszcza jeśli przekaz jest świeży i zróżnicowany (co omówimy w dalszej części tego wpisu).
Zdobądź dodatkowy autorytet
Publikowanie wysokiej jakości treści w różnych miejscach na jeden temat może pomóc w podniesieniu profilu w konkretnej branży i pomóc pozycjonować się jako ekspert.
Jak najlepsze wykorzystanie treści
Wbrew powszechnemu przekonaniu, tworzenie treści nie jest darmowe - co najmniej tworzenie treści wysokiej jakości kosztuje czas i energię. Tak więc zmiana przeznaczenia treści pomaga zmaksymalizować już poczynione inwestycje. Zapewnia to, że użytkownicy, którzy przegapili Twój epicki wpis na blogu za pierwszym razem, mają szansę zobaczyć odmianę tej samej wiadomości w drugiej rundzie.
To tak, jakby na zwiewną letnią sukienkę nałożyć grubą dzianinę, dzięki czemu można ją nosić przez cały rok: to po prostu mądra rzecz.
...(Nie tak) złe i (nie tak) brzydkie
Jeśli istnieje tak wiele korzyści płynących z ponownego wykorzystania treści, dlaczego tak wielu twórców treści nie korzysta w pełni z tej możliwości?
Przypuszczam, że albo po prostu nie są świadomi możliwości. Albo - i wydaje się, że dotyczy to wielu marketerów - obawiają się kary za powielanie treści przez wyszukiwarki.
Jednak Google i wyszukiwarki zastrzegają sobie prawo do ukarania Twojej witryny tylko wtedy, gdy nadmiernie kopiujesz treści w sposób manipulacyjny. W przypadku treści repurposed próbujesz jedynie zwiększyć świadomość swojej marki - z pewnością nie jest to naruszenie wytycznych Google.
Co więcej, zmiana przeznaczenia treści to nie tylko powielanie. Zamiast kopiować/wklejać, dostarczasz coś nowego i innego. Wyszukiwarki i użytkownicy nie będą postrzegać tego jako tej samej treści.
Podsumowując, musiałbyś zmienić przeznaczenie niewiarygodnie dużej ilości treści i być postrzegany jako złośliwy z zamiarem powielenia tej treści. Jeśli zrobisz to dobrze, nie będzie to problemem.
Które treści zasługują na zmianę przeznaczenia?
Które elementy garderoby zasługują na odświeżenie? Czas na poszukiwanie skarbów! Wyodrębnij najlepszych pretendentów do zmiany przeznaczenia, biorąc pod uwagę następujące kwestie.
Wiecznie zielone treści nigdy nie wychodzą z mody
Zmieniaj przeznaczenie tylko tych treści, które są wiecznie zielone: treści, które nadal są wartościowe i istotne na przestrzeni miesięcy (a nawet lat). Jest to ponadczasowa, wysokiej jakości treść. To małe czarne sukienki i torebki Chanel treści, które raz po raz kradną show na wybiegu.
Możesz być zaskoczony, jak duża część archiwów twojego bloga kwalifikuje się jako evergreen. Jeśli natkniesz się na treści, które są w dużej mierze wiecznie zielone, z wyjątkiem kilku przestarzałych odniesień, poddaj je nowej, stylowej metamorfozie!
Popularne treści
Przejrzyj Google Analytics i zobacz, jakie były Twoje najpopularniejsze posty w ciągu ostatniego roku. Jeśli sprawdzasz raporty miesięczne, zwróć uwagę na najpopularniejsze treści, które zostały opublikowane przed datą rozpoczęcia raportu, na przykład post z lipca na szczycie listy przebojów treści z września.
Dowiedz się, dlaczego te posty osiągnęły dobre wyniki, aby zrealizować swój plan zmiany przeznaczenia.
Jak zmienić przeznaczenie treści: 4 całkowicie wykonalne strategie
Poniżej wymieniłem 4 różne strategie zmiany przeznaczenia starych treści. Po ponownym opublikowaniu posta w określonych miejscach, wspólnym wątkiem tych strategii jest dodać wartość do oryginału.
Dostosuj post do potrzeb każdego kanału/odbiorcy. Prawdziwa zmiana przeznaczenia wymaga Zmień treść, aby była świeża i atrakcyjna dla nowych odbiorców.
1. Opublikuj ponownie swoje posty
Ale najpierw: wybierz nisko wiszące owoce.
Istnieje wiele platform, które umożliwiają ponowną publikację starych wpisów na blogu, dzięki czemu trafiają one do większej liczby odbiorców. Aby ponownie opublikować istniejące treści, wystarczy założyć konto, skopiować i wkleić artykuł, a następnie nacisnąć przycisk "opublikuj".
Jest to najprostsza metoda zmiany przeznaczenia.
Oto kilka miejsc, w których można ponownie opublikować stare posty na blogu:
- Średni umożliwia ponowną publikację postów na blogu i dotarcie z nimi do szerszego grona odbiorców. To prawie jak platforma mediów społecznościowych, ale dla postów na blogu. Założenie konta jest bezpłatne i łatwe - zainspiruj się i sprawdź stronę Salesflare Średnia strona.
- GrowthHackers to platforma dla treści związanych z marketingiem startupów. Wszystko, co musisz zrobić, aby promować swój post, to przesłać jego adres URL, tak jak zrobiliśmy to w przypadku ten post na temat dystrybucji treścina przykład.
- LinkedIn to kolejne miejsce, w którym możesz łatwo ponownie opublikować swój post. Użyj strona firmowa jako centrum treści do ponownego udostępniania postów na blogu.
- Quora może być nieco mniej oczywistym miejscem do ponownej publikacji treści, ale strona z odpowiedziami społecznościowymi sprawia, że niezwykle łatwo jest zmienić przeznaczenie treści, zarówno w odpowiedziach na pytania, jak i jako posty na blogach użytkowników Quora. Może to również działać w odwrotnym kierunku - twoje odpowiedzi na Quora mogą stać się zalążkiem postów na blogu w twojej witrynie.
2. Publikowanie treści typu spin-off
Wysokiej jakości treści mogą generować więcej wysokiej jakości treści, a odbiorcy mogą czerpać korzyści z obu. Można to zrobić na kilka różnych sposobów.
- Może się zdarzyć, że natkniesz się na fragment treści, któremu przydałaby się zmiana, ale mimo to nadal ma dobrą pozycję w rankingu i przyciąga znaczny ruch. W takim przypadku możesz być w stanie odnowić większość treści i zmienić tylko kilka szczegółów. Po prostu zaktualizuj treść w poście, używając istniejącego adresu URL, aby zachować jego wartość SEO i gotowe.
- Jednym z najprostszych przykładów treści typu spin-off jest przekształcenie listicle (wpisu z listą) w serię pojedynczych treści. Aby to zrobić, weź listicle i podziel każdy element listy na osobny wpis. Następnie doprecyzuj je i dodaj dodatkowe dane, badania, samouczki lub przykłady.
- Możesz także wypróbować odwrotność pomysłu z listą numerowaną. Weź grupę powiązanych postów i zamień je w jeden post podsumowujący, możesz nawet użyć generatorów podsumowań.
- Napisz studium przypadku. Weź temat ze starego artykułu i znajdź przykład, który zilustruje Twój punkt widzenia. Jeszcze lepiej: użyj własnych wewnętrznych danych do napisania studium przypadku. Lub udokumentuj proces "tworzenia" na swoim blogu, aby przyszli klienci mogli zobaczyć, jak to jest pracować z tobą.
- Napisz zestawienie ekspertów. Podejmując ten sam temat, co w pierwszym artykule, zapytaj kilku ekspertów o ich opinie lub wskazówki w tej sprawie. Następnie opublikuj wszystkie ich odpowiedzi jako nowy post, linkując do swojego starego posta.
3. Użyj innego medium
Do tej pory trzymaliśmy się zmiany przeznaczenia treści poprzez ponowne pisanie lub reorganizację treści pisemnych. Ale hej, jeśli jesteś gotowy, aby stać się nieco bardziej kreatywnym, istnieje mnóstwo opcji!
Istnieje tak wiele różnych mediów, których można użyć do zmiany przeznaczenia istniejących treści, od wizualizacji, przez wideo, po audio... wszystko, co musisz zrobić, to zmienić format treści.
Oto kilka pomysłów na zwiększenie zasięgu tych samych starych treści poprzez użycie innego medium:
- Przygotowanie prezentacji. Jeśli Twój post jest pełen interesujących danych i praktycznych porad, możesz przekształcić go w prezentacja slajdów. Udostępnianie slajdów w serwisie społecznościowym, takim jak SlideShare zapewnia dodatkowe możliwości zaangażowania.
- Stwórz infografikę. Krokiem poza prezentację slajdów jest infografikaktóry jest kompletnym podsumowaniem treści posta w formie wizualnego konspektu. Użyj oprogramowania takiego jak Piktochart Wizualnie lub Generator obrazów Freepik AI jeśli chcesz zaprojektować własną infografikę, ale brakuje Ci profesjonalnych umiejętności projektowania.
- Utwórz ebooka. Po opublikowaniu wielu wpisów na blogu na określony temat, warto rozważyć ich przepakowanie w nowy, świeży poradnik. Dodaj zdjęcia i odpowiednie wprowadzenie. Spraw, aby ebook był wart dodatkowej inwestycji, a jako dodatkowy bonus możesz go wykorzystać w swoich działaniach związanych z generowaniem leadów lub - w zależności od przypadku - jako dodatkowy strumień przychodów.
- Stwórz sekwencję wiadomości e-mail. Niektóre treści dobrze nadają się do krótkich fragmentów, które mogą być idealne do (zautomatyzowanej) sekwencji e-maili. Zamień post z listy - taki jak ten - w serię e-maili kroplowych. Po skonfigurowaniu (skorzystaj z usług dostawcy poczty e-mail, takiego jak Convertkit lub Kroplówka), możesz zaoferować serię czytelnikom na swoim blogu i wykorzystać ją do generowania nowych potencjalnych klientów i subskrybentów.
- Utwórz podcast. Istnieje duże prawdopodobieństwo, że niektórzy odbiorcy preferują treści, których nie muszą czytać. I ma to sens: słuchanie podcastów to łatwy sposób na zwiększenie produktywności podczas dojazdów do pracy lub zapewnienie sobie niezbędnej rozrywki podczas treningu. podcast a otworzysz zupełnie nowy sposób łączenia się z odbiorcami.
- Zorganizuj webinarium. Jeśli jesteś gotowy na na żywo webinarium jest idealnym medium do interakcji z odbiorcami. Pozwala on zarówno zaprezentować temat, jak i zaangażować odbiorców w rozmowę. Wykorzystaj istniejące treści jako punkt wyjścia lub użyj serii blogów jako podstawy do prezentacji.
- Tworzenie filmów. Nie pozwól, by Twój świetny webinar poszedł na marne. Zmień jego przeznaczenie na hosting wideo witryny, takie jak wideo YouTube, zapewniając, że Twoje wspaniałe treści będą żyły dalej.używać zamiana tekstu na wideo AI przekształcanie istniejących wpisów na blogu w dodatkowe filmy: Twój tekst jest doskonałą podstawą dla skryptu. Wistia jest jednym z wielu narzędzi online, które pomagają w tworzeniu treści wideo na stronie internetowej.
4. Ponowna promocja w mediach społecznościowych (tak, znowu)
Na koniec warto powtórzyć, że trudno jest przesadzić z udostępnianiem treści w mediach społecznościowych. Gdy już znajdziesz te wiecznie zielone, wysokiej jakości treści, powinieneś udostępniać je w kółko.
Choć udostępnianie tej samej treści tym samym odbiorcom może wydawać się sprzeczne z intuicją, badania wykazały, że repostowanie może przynieść 75% zaangażowania oryginalnego udostępnienia.
Co więcej, ponowne publikowanie jest koniecznością, jeśli chcesz dotrzeć do osób w różnych strefach czasowych, znaleźć nowych obserwujących i przetestować różne warianty swoich treści.
Wróć do postu na temat dystrybucji treści w tej Masterclass, aby uzyskać szczegółowe wskazówki i triki dotyczące promowania treści w mediach społecznościowych.
Jak zmienić przeznaczenie treści?
Jeden świetny pomysł na treść można często wykorzystać na wiele różnych sposobów i stworzyć dziesiątki treści. Dzięki tym wskazówkom dotyczącym zmiany przeznaczenia treści, uzyskasz o wiele większą wartość ze swoich wysiłków w zakresie treści.
Jak widać, możliwości zmiany przeznaczenia treści są nieograniczone. Możesz pójść jeszcze dalej: pomyśl o stworzeniu kursu online ze swoich treści lub skompilowaniu centrum zasobów dla wszystkich aktualizacji treści.
Ostatnia rada: zastanów się, w jaki sposób zamierzasz zmienić przeznaczenie treści zanim zaczniesz tworzyć nawet pojedynczy element treści. Niech pytanie "Czy możemy zmienić przeznaczenie tej treści" będzie częścią twoich burz mózgów dotyczących pomysłów , a jeszcze łatwiej będzie uzyskać więcej z mniejszej ilości treści.
W jaki sposób zmieniona treść pasuje do Twojego planu marketingowego? Czy masz jakieś inne metody zmiany przeznaczenia treści? Daj nam znać w komentarzach!
I nie zapomnij sprawdzić w przyszłym tygodniu dziewiątej części naszego Content Marketing Masterclass o ROI Twoich treści!
if(window.strchfSettings === undefined) window.strchfSettings = {}; window.strchfSettings.stats = {url: “https://salesflare.storychief.io/repurposing-content?id=965071631&type=2”,title: “Repurposing Content: 4 Easy Ways to Get More Out of Your Content”,id: “b4bf56dd-9b24-4318-a472-b8522fe85e05”}; (function(d, s, id) { var js, sjs = d.getElementsByTagName(s)[0]; if (d.getElementById(id)) {window.strchf.update(); return;} js = d.createElement(s); js.id = id; js.src = “https://d37oebn0w9ir6a.cloudfront.net/scripts/v0/strchf.js”; js.async = true; sjs.parentNode.insertBefore(js, sjs); }(document, ‘script’, ‘storychief-jssdk’))
- Mierzenie ROI w content marketingu: Pokaż mi pieniądze - 10 października 2019
- Repurposing Content: 4 proste sposoby na lepsze wykorzystanie treści - 3 października 2019
- Dziesięć przykazań skutecznej dystrybucji treści - 26 września 2019