Wiederverwendung von Inhalten: 4 einfache Wege, um mehr aus Ihren Inhalten herauszuholen

Content Marketing Meisterklasse: Achter Teil

Doc Martens. Crop Tops. Acid Wash Jeans. Wir alle dachten, sie würden in die Geschichtsbücher eingehen und dort für immer bleiben. Nur dass sie es nicht taten. Und so stellt sich heraus, dass der Rat meiner Schwiegermutter, immer an der gesamten Garderobe festzuhalten, doch stichhaltig ist: Irgendwann wird jeder Stil ein Revival erleben. Zum Guten oder zum Schlechten.

Denn was einmal alt war, kann wieder neu sein - und das gilt auch für Ihre Inhalte. Es gibt zwei Ansätze, die Sie als kleines Unternehmen verfolgen können, um den ROI für Ihre vorhandenen Inhalte zu maximieren: Werbung für Ihre Inhalte als gäbe es kein Morgen und Wiederverwendung.

Die Wiederverwendung von Inhalten ist eine Strategie, mit der Sie auf Ihren früheren Erfolgen aufbauen können. Man nimmt bereits veröffentlichte Inhalte, frischt sie auf und gibt ihnen einen völlig neuen Dreh, um etwas Neues und Anderes zu schaffen. Wenn Sie mehr aus Ihren Inhalten herausholen wollen, lesen Sie weiter.

Dieser Beitrag ist der achte Teil einer brandneuen Masterclass-Serie über Content Marketing. Wir glauben, dass dies ein unglaublich wichtiges Thema ist - und laut einer kleinen Umfrage, die wir durchgeführt haben, tun Sie das auch. Das Problem ist, dass es so viele Inhalte zum Thema Content Marketing gibt (Stichwort: Meta) und viele der Informationen widersprüchlich sind.

Wir präsentieren Ihnen diese Masterclass in Zusammenarbeit mit Anouck Meier, Chief Storytelling Officer bei Ampersand. Anouck ist ein Conversion-Texter und ein Content-Marketing-Stratege, der mit zahlreichen großen und kleinen Marken zusammengearbeitet hat, um ihnen zu helfen, ihre Geschäftsziele durch strategische Inhalte zu erreichen. Lassen Sie uns in einem umfassenden Leitfaden die Geschichte der Inhalte ein für alle Mal klären. Bereit zum Eintauchen?

- Jeroen Corthout, Mitbegründer von Salesflare, einem einfach zu bedienenden Vertriebs-CRM für kleine B2B-Unternehmen


Wiederverwendung von Inhalten: Das Gute...

Wenn Ihre Zeit und Ihre Ressourcen begrenzt sind - und seien wir mal ehrlich, wer hat schon unbegrenzten Zugang zu diesen Dingen - kann die Wiederverwendung von Inhalten ein sehr kluger Schachzug sein. Anstatt sich tagein, tagaus mit der Erstellung von Inhalten abzumühen, verwenden Sie dieselben Inhalte auf mehr als eine Weise, um mehr Menschen zu erreichen.

Die Wiederverwendung von Inhalten hat viele Vorteile:

Erreichen Sie neue Zielgruppen

Wenn Sie Ihre Inhalte für verschiedene Medien oder Plattformen wiederverwenden, können Sie mehr Zielgruppen ansprechen und Ihre Reichweite erhöhen. Manche Nutzer bevorzugen visuelle Infografiken mit kostenlosen Infografik-Vorlagen gegenüber langen Texten. Manche bevorzugen Podcasts anstelle von E-Books. Andere wiederum stehen mehr auf Videos.

Michael Brenner von SAP formuliert es so: "Multi-Channel-Marketing ... bietet die Inhalte, nach denen unsere Zielgruppen suchen, an allen Orten, an denen sie suchen."

Steigern Sie Ihr SEO

Wenn Sie klug vorgehen, können Sie durch die Wiederverwendung von Inhalten zusätzliche Gelegenheiten schaffen, um ein gewünschtes Schlüsselwort oder eine Phrase zu erreichen.

Darüber hinaus können Sie, wenn Sie Ihre wiederverwendeten Inhalte außerhalb Ihrer Website veröffentlichen, qualitative Links zu Ihrer Website aufbauen, mit dem zusätzlichen Vorteil, dass Sie den Ankertext im Link kontrollieren können.

Verstärken Sie Ihre Botschaft

In einer Welt, in der Ihre potenziellen Kunden mit Informationen überflutet werden, ist die Wiederholung entscheidend dafür, dass Ihre Botschaft ankommt. Marketing's Rule of 7 besagt, dass Käufer Ihre Botschaft mindestens sieben Mal hören müssen, bevor sie bereit sind, das Geschäft abzuschließen.

Die Wiederverwendung ist ein wichtiger Faktor, um diese Quote zu erreichen - vor allem, wenn Sie Ihre Botschaft frisch und abwechslungsreich halten (wie wir in diesem Beitrag weiter ausführen werden).

Gewinnen Sie zusätzliche Autorität

Die Veröffentlichung hochwertiger Inhalte an verschiedenen Stellen zu einem bestimmten Thema kann dazu beitragen, Ihr Profil in Ihrer Branche zu schärfen und Sie als Experten zu positionieren.

Machen Sie das Beste aus Ihren Inhalten

Entgegen der landläufigen Meinung ist die Erstellung von Inhalten nicht kostenlos - zumindest kostet die Erstellung qualitativer Inhalte Zeit und Energie. Die Wiederverwendung von Inhalten hilft Ihnen also, die bereits getätigten Investitionen zu maximieren. Es stellt sicher, dass Nutzer, die Ihren epischen Blog-Beitrag beim ersten Mal verpasst haben, eine Chance haben, in der zweiten Runde eine Variation der gleichen Nachricht zu sehen.

Das ist so, als würde man ein fließendes Sommerkleid mit einem dicken Strick überziehen, um es das ganze Jahr über tragen zu können: Es ist einfach das Richtige.

Seien Sie ein kluger Kopf und nutzen Sie denselben Inhalt, um mehr Menschen zu erreichen, indem Sie ihn neu verpacken und neu formatieren.

...das (nicht so) Schlechte und das (nicht so) Hässliche

Wenn die Wiederverwendung von Inhalten so viele Vorteile mit sich bringt, warum nutzen dann so viele Inhaltsersteller diese Möglichkeit nicht voll aus?

Meine Vermutung ist, dass sie sich entweder der Möglichkeit einfach nicht bewusst sind. Oder - und das scheint bei vielen Vermarktern der Fall zu sein - sie befürchten eine Abstrafung wegen doppelter Inhalte durch die Suchmaschinen.

Google und die Suchmaschinen behalten sich jedoch das Recht vor, Ihre Website nur dann abzustrafen, wenn Sie in manipulativer Weise Inhalte übermäßig kopieren. Mit wiederverwendeten Inhalten versuchen Sie lediglich, den Bekanntheitsgrad Ihrer Marke zu erhöhen - das ist sicherlich kein Verstoß gegen die Google-Richtlinien.

Außerdem ist die Wiederverwendung von Inhalten nicht einfach nur eine Vervielfältigung. Anstatt zu kopieren/einzufügen, bieten Sie etwas Neues und Anderes an. Suchmaschinen und Nutzer werden das nicht als denselben Inhalt ansehen.

Man müsste also unglaublich große Mengen an Inhalten umfunktionieren und mit der Absicht, diese Inhalte zu duplizieren, als böswillig angesehen werden. Wenn man es richtig macht, ist das kein Problem.

Wer hätte gedacht, dass diese süßen Schätzchen ein Comeback feiern würden? Fazit: Verwenden Sie, was schon einmal funktioniert hat. Das gilt auch für Ihre Inhalte.

Welcher Inhalt verdient es, wiederverwendet zu werden?

Welche Kleidungsstücke verdienen es also, wiederbelebt zu werden? Zeit, auf Schatzsuche zu gehen! Finden Sie heraus, welche Kleidungsstücke für eine Wiederverwendung in Frage kommen, indem Sie die folgenden Punkte berücksichtigen.

Immergrüner Inhalt kommt nie aus der Mode

Verwenden Sie nur Inhalte, die immergrün sind: Inhalte, die über Monate (oder sogar Jahre) hinweg wertvoll und relevant bleiben. Das sind Zeitlose, hochwertige Inhalte. Es sind die kleinen schwarzen Kleider und die Chanel-Handtaschen der Inhalte, und sie werden auf dem Laufsteg immer wieder die Show stehlen.

Sie werden überrascht sein, wie viel von Ihrem Blog-Archiv als Evergreen gilt. Wenn Sie auf Inhalte stoßen, die bis auf ein paar veraltete Verweise größtenteils immergrün sind, geben Sie ihnen ein stilvolles neues Makeover!

Beliebter Inhalt

Stöbern Sie in Google Analytics und sehen Sie nach, welche Ihre beliebtesten Beiträge im vergangenen Jahr waren. Wenn Sie Ihre monatlichen Berichte prüfen, sollten Sie nach Top-Inhalten Ausschau halten, die vor dem Startdatum Ihres Berichts veröffentlicht wurden, wie z. B. ein Beitrag vom Juli, der die Charts Ihrer September-Inhalte anführt.

Finden Sie heraus, warum diese Beiträge gut gelaufen sind, um einen Plan für die Wiederverwendung aufzustellen.

Sichten Sie alte Inhalte und finden Sie die Perlen, denen Sie neues Leben einhauchen können.

Wie Sie Ihre Inhalte wiederverwenden können: 4 absolut machbare Strategien

Im Folgenden habe ich 4 verschiedene Strategien zur Wiederverwendung Ihrer alten Inhalte aufgeführt. Nach der Wiederveröffentlichung Ihres Beitrags an bestimmten Orten besteht der gemeinsame Nenner dieser Strategien darin, dass sie dem Original einen Mehrwert verleihen.

Passen Sie den Beitrag an die Bedürfnisse der einzelnen Kanäle/Zielgruppen an. Echtes Repurposing erfordert, dass Sie den Inhalt so verändern, dass er frisch und für ein neues Publikum ansprechend ist.

 

1. Veröffentlichen Sie Ihre Beiträge

Aber zuerst: Pflücken Sie die niedrig hängenden Früchte.

Es gibt eine Reihe von Plattformen, die es Ihnen ermöglichen, Ihre alten Blog-Beiträge neu zu veröffentlichen und sie so einem größeren Publikum zugänglich zu machen. Um Ihre bestehenden Inhalte erneut zu veröffentlichen, melden Sie sich einfach für ein Konto an, kopieren Sie Ihren Artikel und fügen Sie ihn ein, und klicken Sie auf "veröffentlichen".

Dies ist die einfachste Form der Wiederverwendung.

Hier sind einige Orte, an denen Sie alte Blogbeiträge neu veröffentlichen können:

  1. Mittel ermöglicht es Ihnen, Ihre Blogbeiträge erneut zu veröffentlichen und sie einem größeren Publikum zugänglich zu machen. Es ist fast wie eine Social-Media-Plattform, aber für Blogbeiträge. Das Einrichten eines Kontos ist kostenlos und einfach - lassen Sie sich inspirieren und schauen Sie sich die Salesflare Medium Seite.
  2. GrowthHackers ist eine Plattform für Inhalte zum Thema Startup-Marketing. Alles, was Sie tun müssen, um Ihren Beitrag zu bewerben, ist, seine URL einzureichen, wie wir es mit diesen Beitrag über die Verbreitung von Inhaltenzum Beispiel.
  3. LinkedIn ist ein weiterer Ort, an dem Sie Ihren Beitrag leicht erneut veröffentlichen können. Verwenden Sie Ihre Unternehmensseite als Content-Hub für die Weitergabe Ihrer Blogbeiträge.
  4. Quora ist vielleicht ein etwas weniger offensichtlicher Ort für die Wiederveröffentlichung Ihrer Inhalte, aber die Website für soziale Antworten macht es unglaublich einfach, Inhalte wiederzuverwenden, entweder in Antworten auf Fragen oder als Beiträge in den Benutzerblogs von Quora. Dies kann auch in umgekehrter Richtung funktionieren - Ihre Antworten auf Quora können die Grundlage für Blogbeiträge auf Ihrer Website werden.

 

2. Spin-off-Inhalte veröffentlichen

Hochwertige Inhalte können weitere hochwertige Inhalte hervorbringen, und Ihr Publikum kann von beidem profitieren. Es gibt verschiedene Möglichkeiten, dies zu tun.

  1. Es kann sein, dass Sie auf einen Inhalt stoßen, der eine Überarbeitung vertragen könnte, aber immer noch gut rangiert und viele Besucher anlockt. In diesem Fall können Sie den Großteil des Inhalts überarbeiten und nur ein paar Details ändern. Aktualisieren Sie einfach den Inhalt innerhalb des Beitrags unter Verwendung der bestehenden URL, um den SEO-Wert zu erhalten, und Sie sind startklar.
  2. Eines der einfachsten Beispiele für Spin-off-Inhalte ist die Umwandlung eines Listicle (eines Listenbeitrags) in eine Reihe einzelner Inhalte: Nehmen Sie dazu einen Listicle und teilen Sie jeden Punkt der Liste in einen eigenen Beitrag auf. Als Nächstes gehen Sie ins Detail und fügen zusätzliche Daten, Recherchen, Anleitungen oder Beispiele hinzu.
  3. Sie können auch die Umkehrung der Idee der nummerierten Liste versuchen. Nehmen Sie eine Gruppe von zusammenhängenden Beiträgen und machen Sie daraus einen einzigen zusammenfassenden Beitrag. Sie können dafür sogar Zusammenfassungsgeneratoren verwenden.
  4. Schreiben Sie eine Fallstudie. Nehmen Sie das Thema eines alten Artikels und finden Sie ein Beispiel, das Ihren Standpunkt veranschaulicht. Besser noch: Verwenden Sie Ihre eigenen internen Daten, um eine Fallstudie zu schreiben. Oder dokumentieren Sie Ihren "Making-of"-Prozess für Ihren Blog, damit zukünftige Kunden sehen können, wie es ist, mit Ihnen zu arbeiten.
  5. Schreiben Sie einen Expertenrundbrief. Befragen Sie zum gleichen Thema Ihres ersten Artikels eine Reihe von Experten nach ihrer Meinung oder ihren Tipps zu diesem Thema. Veröffentlichen Sie dann alle ihre Antworten in einem neuen Beitrag und verlinken Sie auf Ihren alten Beitrag.
Verschwenden Sie keine Gelegenheit, einen guten Inhalt wiederzuverwenden. Sie brauchen nicht einmal ins Schwitzen zu kommen.

3. Verwenden Sie ein anderes Medium

Bislang haben wir uns auf die Wiederverwendung von Inhalten beschränkt, indem wir geschriebene Inhalte umgeschrieben oder neu organisiert haben. Aber hey, wenn Sie bereit sind, ein wenig kreativer zu werden, gibt es tonnenweise Optionen da draußen!

Es gibt so viele verschiedene Medien, die Sie für die Wiederverwendung Ihrer vorhandenen Inhalte nutzen können, von Bildmaterial über Video bis hin zu Audio... Sie müssen Ihre Inhalte nur neu formatieren.

Hier finden Sie einige Ideen, wie Sie denselben alten Inhalt durch die Verwendung eines anderen Mediums noch besser nutzen können:

  1. Eine Präsentation halten. Wenn Ihr Beitrag voller interessanter Daten und umsetzbarer Ratschläge ist, können Sie ihn in eine Präsentationsfolien. Teilen Sie Ihre Folien auf einer sozialen Website wie SlideShare bietet zusätzliche Möglichkeiten des Engagements.
  2. Erstellen Sie eine Infografik. Einen Schritt weiter als das Slide Deck ist die Infografikdie eine vollständige Zusammenfassung des Inhalts Ihres Beitrags in einer visuellen Gliederung darstellt. Verwenden Sie Software wie Piktochart Visuell oder Wepiks AI-Bildgenerator
     wenn Sie Ihre eigene Infografik entwerfen möchten, aber keine professionellen Designkenntnisse haben.
  3. Erstellen Sie ein ebook. Wenn Sie viel über ein bestimmtes Thema gebloggt haben, sollten Sie Ihre Blogbeiträge in einem neuen Leitfaden zusammenfassen und mit zusätzlichen Informationen, Daten oder Forschungsergebnissen ergänzen. Fügen Sie Fotos und eine angemessene Einleitung hinzu. Machen Sie das ebook zu etwas, das die zusätzliche Investition wert ist, und als zusätzlichen Bonus können Sie es für Ihre Lead-Generierungsbemühungen oder - je nach Fall - als zusätzliche Einnahmequelle nutzen.
  4. Erstellen Sie eine E-Mail-Sequenz. Manche Inhalte eignen sich gut für mundgerechte Häppchen, die sich ideal für eine (automatisierte) E-Mail-Sequenz eignen: Verwandeln Sie einen Listenbeitrag - wie diesen - in eine Reihe von Drip-E-Mails. Sobald Sie diese eingerichtet haben (verwenden Sie einen E-Mail-Dienstleister wie Convertkit oder Tropfen), können Sie die Serie den Lesern in Ihrem Blog anbieten und damit neue Leads und Abonnenten generieren.
  5. Erstellen Sie einen Podcast. Die Chancen stehen gut, dass einige Mitglieder Ihres Publikums Inhalte bevorzugen, die sie nicht lesen müssen. Und das macht Sinn: Podcasts zu hören ist eine einfache Möglichkeit, den Arbeitsweg produktiver zu gestalten oder für die nötige Ablenkung beim Training zu sorgen. podcast und Sie eröffnen sich ganz neue Möglichkeiten, mit Ihrem Publikum in Kontakt zu treten.
  6. Veranstalten Sie ein Webinar. Wenn Sie bereit sind für etwas live Interaktion mit Ihrem Publikum ist ein Webinar das ideale Medium. Es ermöglicht Ihnen, ein Thema zu präsentieren und gleichzeitig Ihr Publikum in ein Gespräch zu verwickeln. Nutzen Sie Ihre bestehenden Inhalte als Ausgangspunkt oder verwenden Sie eine Reihe von Blogs als Grundlage für Ihre Präsentation.
  7. Machen Sie Videos. Lassen Sie Ihr großartiges Webinar nicht ungenutzt verstreichen. Umfunktionieren für ein Video-Hosting Und wenn Sie schon dabei sind, machen Sie aus bestehenden Blogbeiträgen ein paar zusätzliche Videos: Ihr Text ist die perfekte Grundlage für ein Skript. Wistia ist eines der vielen Online-Tools, die Ihnen bei der Erstellung von Videoinhalten für Ihre Website helfen.
Gretchen Rubin vom Happier-Podcast hat mit ihrer E-Mail-Serie "21-Tage-Projekte", die sie als neue Einnahmequelle nutzt, eine großartige Wiederverwendungsmöglichkeit geschaffen.

 

4. Erneut in den sozialen Medien werben (ja, schon wieder)

Abschließend sei noch einmal darauf hingewiesen, dass es schwierig ist, Ihre Inhalte in den sozialen Medien zu oft zu teilen. Sobald Sie einen immergrünen, hochwertigen Inhalt gefunden haben, sollten Sie ihn immer wieder teilen.

Auch wenn es kontraintuitiv erscheinen mag, denselben Inhalt an dasselbe Publikum weiterzugeben, haben Untersuchungen gezeigt, dass Reposting 75 Prozent des Engagements der ursprünglichen Weitergabe bringen kann.

Außerdem ist das Reposting eine Notwendigkeit, wenn Sie Menschen in verschiedenen Zeitzonen erreichen, neue Follower finden und Variationen Ihrer Inhalte testen wollen.

Im Beitrag Inhaltsverteilung in dieser Masterclass finden Sie ausführliche Tipps und Tricks zur Förderung Ihrer Inhalte in sozialen Medien.


Wie werden Sie Ihre Inhalte wiederverwenden?

Eine großartige Idee für einen Inhalt kann oft auf verschiedene Weise weiterverwendet werden und zu Dutzenden von Inhalten führen. Mit diesen Tipps zur Wiederverwendung von Inhalten werden Sie viel mehr Nutzen aus Ihren Bemühungen um Inhalte ziehen können.

Wie Sie sehen können, sind die Möglichkeiten der Wiederverwendung von Inhalten endlos. Und Sie können diese Ideen noch weiter ausbauen: Denken Sie darüber nach, einen Online-Kurs aus Ihren Inhalten zu machen oder eine Ressourcendrehscheibe für alle Ihre Inhaltsverbesserungen zusammenzustellen.

Ein letzter Ratschlag: Überlegen Sie, wie Sie Ihre Inhalte wiederverwenden wollen, bevor Sie auch nur einen einzigen Inhalt erstellen. Machen Sie die Frage "Können wir diesen Inhalt wiederverwenden" zu einem Teil Ihrer Ideenfindung und es wird noch einfacher sein, aus weniger Inhalt mehr herauszuholen.


Wie passt die Wiederverwendung von Inhalten in Ihren Marketingplan? Haben Sie andere Methoden zur Wiederverwendung von Inhalten? Lassen Sie es uns in den Kommentaren wissen!

Und vergessen Sie nicht, nächste Woche wieder vorbeizuschauen für Teil 9 unserer Content Marketing Masterclass über den ROI Ihrer Inhalte!

Anouck Meier