Wiederverwendung von Inhalten: 4 einfache Wege, um mehr aus Ihren Inhalten herauszuholen
Content Marketing Meisterklasse: Achter Teil
Doc Martens. Crop Tops. Acid Wash Jeans. Wir alle dachten, sie würden in die Geschichtsbücher eingehen und dort für immer bleiben. Nur dass sie es nicht taten. Und so stellt sich heraus, dass der Rat meiner Schwiegermutter, immer an der gesamten Garderobe festzuhalten, doch stichhaltig ist: Irgendwann wird jeder Stil ein Revival erleben. Zum Guten oder zum Schlechten.
Because what was once old can be new again – and that includes your content. There are two approaches you can take as a small business trying to maximize ROI on your existing content: promoting your content like there is no tomorrow and repurposing it.
Die Wiederverwendung von Inhalten ist eine Strategie, mit der Sie auf Ihren früheren Erfolgen aufbauen können. Dabei werden bereits veröffentlichte Inhalte aufgefrischt und mit einem völlig neuen Dreh versehen, um etwas Neues und Anderes zu schaffen. Wenn Sie mehr aus Ihren Inhalten herausholen wollen, lesen Sie weiter.
Dieser Beitrag ist der achte Teil einer brandneuen Masterclass-Serie über Content Marketing. Wir glauben, dass dies ein unglaublich wichtiges Thema ist - und laut einer kleinen Umfrage, die wir durchgeführt haben, tun Sie das auch. Das Problem ist, dass es so viele Inhalte zum Thema Content Marketing gibt (Stichwort: Meta) und viele der Informationen widersprüchlich sind.
Wir präsentieren Ihnen diese Masterclass in Zusammenarbeit mit Anouck Meier, Chief Storytelling Officer bei Ampersand. Anouck ist ein Conversion-Texter und ein Content-Marketing-Stratege, der mit zahlreichen großen und kleinen Marken zusammengearbeitet hat, um ihnen zu helfen, ihre Geschäftsziele durch strategische Inhalte zu erreichen. Lassen Sie uns in einem umfassenden Leitfaden die Geschichte der Inhalte ein für alle Mal klären. Bereit zum Eintauchen?
- Jeroen Corthout, Mitbegründer von Salesflare, einem einfach zu bedienenden Vertriebs-CRM für kleine B2B-Unternehmen
Wiederverwendung von Inhalten: Das Gute...
Wenn Ihre Zeit und Ihre Ressourcen begrenzt sind - und seien wir ehrlich, wer hat schon unbegrenzten Zugang zu diesen Dingen - kann die Wiederverwendung von Inhalten ein sehr kluger Schachzug sein. Anstatt sich tagein, tagaus mit der Erstellung von Inhalten abzumühen, verwenden Sie dieselben Inhalte auf mehr als eine Weise, um mehr Menschen zu erreichen.
Die Wiederverwendung von Inhalten hat viele Vorteile:
Erreichen Sie neue Zielgruppen
Wenn Sie Ihre Inhalte für verschiedene Medien oder Plattformen wiederverwenden, können Sie mehr Zielgruppen ansprechen und Ihre Reichweite erhöhen. Manche Nutzer bevorzugen visuelle Infografiken mit kostenlosen Infografik-Vorlagen gegenüber langen Texten. Manche bevorzugen Podcasts anstelle von E-Books. Andere wiederum stehen mehr auf Videos.
Michael Brenner von SAP formuliert es so: "Multi-Channel-Marketing ... liefert die Inhalte, nach denen unsere Zielgruppen suchen, an allen Orten, an denen sie suchen."
Steigern Sie Ihr SEO
Wenn Sie klug vorgehen, können Sie durch die Wiederverwendung von Inhalten zusätzliche Gelegenheiten schaffen, um ein gewünschtes Schlüsselwort oder eine Phrase zu erreichen.
Darüber hinaus können Sie, wenn Sie Ihre wiederverwendeten Inhalte außerhalb Ihrer Website veröffentlichen, qualitative Links zu Ihrer Website aufbauen, mit dem zusätzlichen Vorteil, dass Sie den Ankertext im Link kontrollieren können.
Verstärken Sie Ihre Botschaft
In einer Welt, in der Ihre potenziellen Kunden mit Informationen überflutet werden, ist die Wiederholung entscheidend dafür, dass Ihre Botschaft ankommt. Marketing's Rule of 7 besagt, dass Käufer Ihre Botschaft mindestens sieben Mal hören müssen, bevor sie bereit sind, das Geschäft abzuschließen.
Die Wiederverwendung ist ein wichtiger Faktor, um diese Quote zu erreichen - vor allem, wenn Sie Ihre Botschaft frisch und abwechslungsreich halten (wie wir in diesem Beitrag weiter ausführen werden).
Gewinnen Sie zusätzliche Autorität
Publishing quality content in a variety of places on a single topic can help raise your profile in your specific industry and help you position yourself as an expert.
Machen Sie das Beste aus Ihren Inhalten
Contrary to popular belief, creating content isn’t free – at a minimum, creating quality content costs time and energy. So repurposing content helps you maximize the investments you’ve already made. It ensures that users who missed your epic blog post the first time around have a chance of seeing a variation of that same message on round two.
Das ist so, als würde man ein fließendes Sommerkleid mit einem dicken Strick überziehen, um es das ganze Jahr über tragen zu können: Es ist einfach das Richtige.
...das (nicht so) Schlechte und das (nicht so) Hässliche
Wenn die Wiederverwendung von Inhalten so viele Vorteile mit sich bringt, warum nutzen dann so viele Inhaltsersteller diese Möglichkeit nicht voll aus?
Meine Vermutung ist, dass sie sich entweder einfach nicht der Möglichkeit bewusst sind. Oder - und das scheint bei vielen Vermarktern der Fall zu sein - sie befürchten eine Abstrafung wegen doppelter Inhalte durch die Suchmaschinen.
Google und die Suchmaschinen behalten sich jedoch das Recht vor, Ihre Website nur dann abzustrafen, wenn Sie in manipulativer Weise Inhalte übermäßig kopieren. Mit wiederverwendeten Inhalten versuchen Sie lediglich, den Bekanntheitsgrad Ihrer Marke zu erhöhen - das ist sicherlich kein Verstoß gegen die Google-Richtlinien.
Außerdem ist die Wiederverwendung von Inhalten nicht einfach nur eine Vervielfältigung. Anstatt zu kopieren und einzufügen, bieten Sie etwas Neues und Anderes an. Suchmaschinen und Nutzer werden das nicht als denselben Inhalt ansehen.
Man müsste also unglaublich große Mengen an Inhalten umfunktionieren und mit der Absicht, diese Inhalte zu duplizieren, als böswillig angesehen werden. Wenn man es richtig macht, ist das kein Problem.
Welcher Inhalt verdient es, wiederverwendet zu werden?
Welche Kleidungsstücke verdienen es also, wiederbelebt zu werden? Zeit, auf Schatzsuche zu gehen! Finden Sie heraus, welche Kleidungsstücke für eine Wiederverwendung in Frage kommen, indem Sie die folgenden Punkte berücksichtigen.
Immergrüner Inhalt kommt nie aus der Mode
Only repurpose content that’s evergreen in nature: content that continues to be valuable and relevant over the months (or even years). It’s timeless, quality content. It’s the little black dresses and the Chanel handbags of content and they will steal the show on the catwalk time and time again.
Sie werden überrascht sein, wie viel von Ihrem Blog-Archiv als Evergreen gilt. Wenn Sie auf Inhalte stoßen, die bis auf ein paar veraltete Verweise größtenteils immergrün sind, geben Sie ihnen ein stilvolles neues Makeover!
Beliebter Inhalt
Stöbern Sie in Google Analytics und sehen Sie nach, welche Ihre beliebtesten Beiträge im vergangenen Jahr waren. Wenn Sie Ihre monatlichen Berichte prüfen, sollten Sie nach Top-Inhalten Ausschau halten, die vor dem Startdatum Ihres Berichts veröffentlicht wurden, z. B. ein Beitrag vom Juli, der die Charts Ihrer September-Inhalte anführt.
Finden Sie heraus, warum diese Beiträge gut gelaufen sind, um einen Plan für die Wiederverwendung aufzustellen.
Wie Sie Ihre Inhalte wiederverwenden können: 4 absolut machbare Strategien
Im Folgenden habe ich 4 verschiedene Strategien zur Wiederverwendung Ihrer alten Inhalte aufgeführt. Nach der Wiederveröffentlichung Ihres Beitrags an bestimmten Orten besteht der gemeinsame Nenner dieser Strategien darin, dass dem Original einen Mehrwert verleihen.
Passen Sie den Beitrag an die Bedürfnisse der einzelnen Kanäle/Zielgruppen an. Echtes Repurposing erfordert, dass Sie den Inhalt so verändern, dass er frisch und für ein neues Publikum ansprechend ist.
1. Veröffentlichen Sie Ihre Beiträge
Aber zuerst: Pflücken Sie die niedrig hängenden Früchte.
Es gibt eine Reihe von Plattformen, die es Ihnen ermöglichen, Ihre alten Blog-Beiträge neu zu veröffentlichen und sie so einem größeren Publikum zugänglich zu machen. Um Ihre bestehenden Inhalte erneut zu veröffentlichen, melden Sie sich einfach für ein Konto an, kopieren Sie Ihren Artikel und fügen Sie ihn ein, und klicken Sie auf "veröffentlichen".
Dies ist die einfachste Form der Wiederverwendung.
Hier sind einige Orte, an denen Sie alte Blogbeiträge neu veröffentlichen können:
- Mittel ermöglicht es Ihnen, Ihre Blogbeiträge erneut zu veröffentlichen und sie einem größeren Publikum zugänglich zu machen. Es ist fast wie eine Social-Media-Plattform, aber für Blogbeiträge. Das Einrichten eines Kontos ist kostenlos und einfach - lassen Sie sich inspirieren und schauen Sie sich die Salesflare Medium Seite.
- GrowthHackers ist eine Plattform für Inhalte zum Thema Startup-Marketing. Alles, was Sie tun müssen, um Ihren Beitrag zu bewerben, ist, seine URL einzureichen, wie wir es mit diesen Beitrag über die Verbreitung von Inhaltenzum Beispiel.
- LinkedIn ist ein weiterer Ort, an dem Sie Ihren Beitrag leicht erneut veröffentlichen können. Verwenden Sie Ihre Unternehmensseite als Content-Hub für die Weitergabe Ihrer Blogbeiträge.
- Quora ist vielleicht ein etwas weniger offensichtlicher Ort für die Wiederveröffentlichung Ihrer Inhalte, aber die Website für soziale Antworten macht es unglaublich einfach, Inhalte wiederzuverwenden, entweder in Antworten auf Fragen oder als Beiträge in den Benutzerblogs von Quora. Dies kann auch in umgekehrter Richtung funktionieren - Ihre Antworten auf Quora können die Grundlage für Blogbeiträge auf Ihrer Website werden.
2. Spin-off-Inhalte veröffentlichen
Hochwertige Inhalte können weitere hochwertige Inhalte hervorbringen, und Ihr Publikum kann von beidem profitieren. Es gibt verschiedene Möglichkeiten, dies zu tun.
- Es kann sein, dass Sie auf einen Inhalt stoßen, der eine Überarbeitung gebrauchen könnte, aber immer noch gut rangiert und viele Besucher anlockt. In diesem Fall können Sie den Großteil des Inhalts überarbeiten und nur ein paar Details ändern. Aktualisieren Sie einfach den Inhalt innerhalb des Beitrags unter Verwendung der bestehenden URL, um den SEO-Wert zu erhalten, und Sie sind startklar.
- Eines der einfachsten Beispiele für Spin-off-Inhalte ist die Umwandlung eines Listicle (eines Listenbeitrags) in eine Reihe einzelner Inhalte: Nehmen Sie dazu einen Listicle und teilen Sie jeden Punkt der Liste in einen eigenen Beitrag auf. Als Nächstes gehen Sie ins Detail und fügen zusätzliche Daten, Recherchen, Anleitungen oder Beispiele hinzu.
- Sie können auch die Umkehrung der Idee der nummerierten Liste versuchen. Nehmen Sie eine Gruppe von zusammenhängenden Beiträgen und machen Sie daraus einen einzigen zusammenfassenden Beitrag. Sie können dafür sogar Zusammenfassungsgeneratoren verwenden.
- Schreiben Sie eine Fallstudie. Nehmen Sie das Thema eines alten Artikels und finden Sie ein Beispiel, das Ihren Standpunkt veranschaulicht. Besser noch: Verwenden Sie Ihre eigenen internen Daten, um eine Fallstudie zu schreiben. Oder dokumentieren Sie Ihren "Making-of"-Prozess für Ihren Blog, damit zukünftige Kunden sehen können, wie es ist, mit Ihnen zu arbeiten.
- Schreiben Sie einen Expertenrundbrief. Befragen Sie zum gleichen Thema Ihres ersten Artikels eine Reihe von Experten nach ihrer Meinung oder ihren Tipps zu diesem Thema. Veröffentlichen Sie dann alle ihre Antworten in einem neuen Beitrag und verlinken Sie auf Ihren alten Beitrag.
3. Verwenden Sie ein anderes Medium
Bislang haben wir uns auf die Wiederverwendung von Inhalten beschränkt, indem wir geschriebene Inhalte umgeschrieben oder neu organisiert haben. Aber hey, wenn Sie bereit sind, ein wenig kreativer zu werden, gibt es tonnenweise Optionen da draußen!
Es gibt so viele verschiedene Medien, die Sie für die Wiederverwendung Ihrer vorhandenen Inhalte nutzen können, von Bildmaterial über Video bis hin zu Audio... Sie müssen Ihre Inhalte nur neu formatieren.
Hier finden Sie einige Ideen, wie Sie denselben alten Inhalt durch die Verwendung eines anderen Mediums noch besser nutzen können:
- Eine Präsentation halten. Wenn Ihr Beitrag voller interessanter Daten und umsetzbarer Ratschläge ist, können Sie ihn in eine Präsentationsfolien. Teilen Sie Ihre Folien auf einer sozialen Website wie SlideShare bietet zusätzliche Möglichkeiten des Engagements.
- Erstellen Sie eine Infografik. Einen Schritt weiter als das Slide Deck ist die Infografikdie eine vollständige Zusammenfassung des Inhalts Ihres Beitrags in einer visuellen Gliederung darstellt. Verwenden Sie Software wie Piktochart Visuell oder Wepiks AI-Bildgenerator
wenn Sie Ihre eigene Infografik entwerfen möchten, aber keine professionellen Designkenntnisse haben. - Erstellen Sie ein ebook. Wenn Sie viel über ein bestimmtes Thema gebloggt haben, sollten Sie Ihre Blogbeiträge in einem neuen Leitfaden zusammenfassen und mit zusätzlichen Informationen, Daten oder Forschungsergebnissen ergänzen. Fügen Sie Fotos und eine angemessene Einleitung hinzu. Machen Sie das ebook zu etwas, das die zusätzliche Investition wert ist, und als zusätzlichen Bonus können Sie es für Ihre Lead-Generierungsbemühungen oder - je nach Fall - als zusätzliche Einnahmequelle nutzen.
- Erstellen Sie eine E-Mail-Sequenz. Manche Inhalte eignen sich gut für mundgerechte Häppchen, die sich ideal für eine (automatisierte) E-Mail-Sequenz eignen: Verwandeln Sie einen Listenbeitrag - wie diesen - in eine Reihe von Drip-E-Mails. Sobald Sie dies eingerichtet haben (verwenden Sie einen E-Mail-Dienstleister wie Convertkit oder Tropfen), können Sie die Serie den Lesern in Ihrem Blog anbieten und damit neue Leads und Abonnenten generieren.
- Erstellen Sie einen Podcast. Die Chancen stehen gut, dass einige Mitglieder Ihres Publikums Inhalte bevorzugen, die sie nicht lesen müssen. Und das macht Sinn: Das Hören von Podcasts ist eine einfache Möglichkeit, den Arbeitsweg produktiver zu gestalten oder sich während des Workouts abzulenken. podcast und Sie eröffnen sich ganz neue Möglichkeiten, mit Ihrem Publikum in Kontakt zu treten.
- Veranstalten Sie ein Webinar. Wenn Sie bereit sind für etwas live Interaktion mit Ihrem Publikum ist ein Webinar das ideale Medium. Es ermöglicht Ihnen, ein Thema zu präsentieren und gleichzeitig Ihr Publikum in ein Gespräch zu verwickeln. Nutzen Sie Ihre bestehenden Inhalte als Ausgangspunkt oder verwenden Sie eine Reihe von Blogs als Grundlage für Ihre Präsentation.
- Machen Sie Videos. Lassen Sie Ihr großartiges Webinar nicht ungenutzt verstreichen. Wiederverwendung für ein Video-Hosting Website wie z. B. YouTube-Video, um sicherzustellen, dass Ihre großartigen Inhalte weiterleben.verwenden Text zu Video AI um bestehende Blogbeiträge in zusätzliche Videos zu verwandeln: Ihr Text ist eine perfekte Grundlage für ein Skript. Wistia ist eines der vielen Online-Tools, die Ihnen bei der Erstellung von Videoinhalten für Ihre Website helfen.
4. Erneut in den sozialen Medien werben (ja, schon wieder)
Abschließend sei noch einmal darauf hingewiesen, dass es schwierig ist, Ihre Inhalte in den sozialen Medien zu oft zu teilen. Sobald Sie einen immergrünen, hochwertigen Inhalt gefunden haben, sollten Sie ihn immer wieder teilen.
Auch wenn es kontraintuitiv erscheinen mag, denselben Inhalt an dasselbe Publikum weiterzugeben, haben Untersuchungen gezeigt, dass Reposting 75 Prozent des Engagements der ursprünglichen Weitergabe bringen kann.
Außerdem ist das Reposting eine Notwendigkeit, wenn Sie Menschen in verschiedenen Zeitzonen erreichen, neue Follower finden und Variationen Ihrer Inhalte testen wollen.
Refer back to the post on content distribution in this Masterclass for in-depth tips and tricks on promoting your content on social media.
Wie werden Sie Ihre Inhalte wiederverwenden?
Eine großartige Idee für einen Inhalt kann oft auf verschiedene Weise weiterverwendet werden und zu Dutzenden von Inhalten führen. Mit diesen Tipps zur Wiederverwendung von Inhalten werden Sie viel mehr Nutzen aus Ihren Inhaltsbemühungen ziehen.
Wie Sie sehen können, sind die Möglichkeiten der Wiederverwendung von Inhalten endlos. Und Sie können diese Ideen noch weiter ausbauen: Denken Sie darüber nach, einen Online-Kurs aus Ihren Inhalten zu machen oder eine Ressourcendrehscheibe für alle Ihre Inhaltsverbesserungen zusammenzustellen.
A final piece of advice: consider how you’re going to repurpose your content before you start creating even a single piece of content. Make “can we repurpose this content” part of your ideation brainstorms and it’ll be even easier to get more out of less content.
Wie passt die Wiederverwendung von Inhalten in Ihren Marketingplan? Haben Sie andere Methoden zur Wiederverwendung von Inhalten? Lassen Sie es uns in den Kommentaren wissen!
And don’t forget to check back next week for Part Nine of our Content Marketing Masterclass about the ROI of your content!
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