Återanvända innehåll: 4 enkla sätt att få ut mer av ditt innehåll
Masterclass för innehållsmarknadsföring: Del åtta
Doc Martens. Crop tops. Surtvättade jeans. Vi trodde alla att de skulle hamna i historieböckerna och stanna där för alltid. Men det gjorde de inte. Och så visar det sig att min svärmors råd att alltid behålla hela sin garderob trots allt stämmer: någon gång kommer alla stilar att få en renässans. Till det bättre eller sämre.
För det som en gång var gammalt kan bli nytt igen - och det gäller även ditt innehåll. Det finns två tillvägagångssätt som du kan använda som ett litet företag för att maximera avkastningen på ditt befintliga innehåll: promota ditt innehåll som om det inte fanns någon morgondag och återanvända det.
Att återanvända innehåll är en strategi för att bygga vidare på tidigare framgångar med innehåll. Det tar befintligt publicerat innehåll, uppdaterar det och sätter en helt ny spinn på det för att skapa något nytt och annorlunda. Om du vill få ut mer av ditt innehåll ska du läsa vidare.
Det här inlägget är del åtta i en helt ny Masterclass-serie om Content Marketing. Vi tycker att det är ett otroligt viktigt ämne - och enligt en liten undersökning vi gjorde gör du också det. Problemet är: det finns så mycket innehåll om innehållsmarknadsföring där ute (prata om meta) och mycket av informationen är motstridig.
Vi ger dig denna Masterclass i samarbete med Anouck Meier, Chief Storytelling Officer på Ampersand. Anouck är en konverteringscopywriter och en strateg för innehållsmarknadsföring som har arbetat med många varumärken, stora och små, för att hjälpa dem att uppnå sina affärsmål genom strategiskt innehåll. Låt oss få historien om innehåll rakt en gång för alla i en omfattande guide. Är du redo att dyka in?
- Jeroen Corthout, medgrundare Salesflare, ett lättanvänt CRM-system för försäljning för små B2B-företag
Återanvändning av innehåll: Det goda...
Om din tid och dina resurser är begränsade - och vem har väl obegränsad tillgång till dessa saker - kan det vara ett mycket smart drag att återanvända innehåll. Istället för att arbeta hårt för att skapa innehåll dag ut och dag in, använder du samma innehåll på mer än ett sätt för att nå ut till fler människor.
Det finns många fördelar med att återanvända innehåll:
Nå ut till nya målgrupper
Att återanvända ditt innehåll för olika medier eller plattformar innebär att du tilltalar fler målgrupper och utökar din räckvidd. Vissa användare väljer visuell infografik med hjälp av gratis infografikmallar framför långa texter. Vissa föredrar podcasts istället för e-böcker. Andra är fortfarande mer intresserade av video.
Michael Brenner från SAP uttrycker det på följande sätt: "Flerkanalig marknadsföring ... tillhandahåller det innehåll som våra målgrupper söker efter, på alla de platser där de söker."
Öka din SEO
Om du använder ett smart tillvägagångssätt kan återanvändning av innehåll skapa ytterligare möjligheter att rikta in sig på ett önskat sökord eller en önskad fras.
Dessutom, om du tar ditt återanvända innehåll utanför din webbplats, kan du bygga kvalitetslänkar tillbaka till din webbplats med den extra bonusen att kontrollera ankartexten i länken.
Förstärk ditt budskap
I en värld där dina potentiella kunder översvämmas av information är upprepning avgörande för att ditt budskap ska sjunka in. Marknadsföringens regel om 7 säger att köpare måste höra ditt budskap minst sju gånger innan de är redo att avsluta affären.
Att återanvända går långt för att nå denna kvot - särskilt om du håller ditt budskap fräscht och varierat (som vi kommer att diskutera vidare i det här inlägget).
Få extra auktoritet
Att publicera kvalitetsinnehåll på en mängd olika platser om ett enda ämne kan bidra till att höja din profil i din specifika bransch och hjälpa dig positionera dig som expert.
Få ut mesta möjliga av ditt innehåll
I motsats till vad många tror är det inte gratis att skapa innehåll - åtminstone kostar det tid och energi att skapa kvalitetsinnehåll. Så att återanvända innehåll hjälper dig att maximera de investeringar du redan har gjort. Det säkerställer att användare som missade ditt episka blogginlägg första gången har en chans att se en variation av samma meddelande i omgång två.
Det är som att lägga en tjock stickad tröja i lager på den fluffiga sommarklänningen så att du kan bära den året runt: det är helt enkelt det smartaste du kan göra.
...Det (inte så) dåliga och det (inte så) fula
Om det finns så många fördelar med att återanvända ditt innehåll, varför är det då så många innehållsskapare som inte utnyttjar möjligheten fullt ut?
Min gissning är att de antingen bara inte är medvetna om möjligheten. Eller - och detta verkar vara fallet för många marknadsförare - de fruktar att drabbas av en straffavgift för duplicerat innehåll av sökmotorerna.
Google och sökmotorerna förbehåller sig dock rätten att straffa din webbplats endast om du excessivt kopierar innehåll på ett manipulativt sätt. Med återanvänt innehåll försöker du bara öka medvetenheten om ditt varumärke - det är väl inte ett brott mot Googles riktlinjer.
Att återanvända innehåll är dessutom inte bara att duplicera. Istället för att kopiera/klistra in, tillhandahåller du något nytt och annorlunda. Sökmotorer och användare kommer inte att se det som samma innehåll.
Sammanfattningsvis skulle du behöva återanvända otroligt stora mängder innehåll och ses som skadlig med din avsikt att duplicera det innehållet. Om det görs på rätt sätt är det en icke-fråga.
Vilket innehåll förtjänar att återanvändas?
Så vilka basplagg i garderoben förtjänar att återupplivas? Dags att ge sig ut på skattjakt! Ta fram de bästa kandidaterna för återanvändning genom att överväga följande.
Evergreen-innehåll blir aldrig omodernt
Återanvänd endast innehåll som är vintergrönt till sin natur: innehåll som fortsätter att vara värdefullt och relevant under månaderna (eller till och med åren). Det är tidslöst kvalitetsinnehåll. Det är de små svarta klänningarna och Chanel-handväskorna av innehåll och de kommer att stjäla showen på catwalken gång på gång.
Du kanske blir förvånad över hur mycket av dina bloggarkiv som kan klassas som vintergröna. Om du stöter på innehåll som i stort sett är vintergrönt förutom några få föråldrade referenser, ge det en snygg ny makeover!
Populärt innehåll
Gräv igenom Google Analytics och se vilka dina mest populära inlägg har varit under det senaste året. Om du kontrollerar dina månadsrapporter ska du hålla utkik efter toppinnehåll som publicerades före startdatumet för din rapport, som ett juliinlägg som toppar listorna för ditt septemberinnehåll.
Ta reda på varför dessa inlägg fungerade bra för att få din repurposing-spelplan igång.
Hur du återanvänder ditt innehåll: 4 helt genomförbara strategier
Jag har listat 4 olika strategier för att återanvända ditt gamla innehåll nedan. Efter att ha publicerat ditt inlägg på specifika platser är den röda tråden bland dessa strategier att tillföra värde till originalet.
Skräddarsy inlägget efter behoven hos varje kanal/målgrupp. Sann repurposing kräver att du ändra innehållet så att det blir nytt och tilltalande för en ny målgrupp.
1. Publicera dina inlägg på nytt
Men först: plocka den lågt hängande frukten.
Det finns ett antal plattformar som gör det möjligt för dig att återpublicera dina gamla blogginlägg och få ut dem till en större publik. För att återpublicera ditt befintliga innehåll behöver du bara registrera dig för ett konto, kopiera och klistra in din artikel och trycka på "publicera".
Det här är återanvändning när det är som enklast.
Här är några ställen där du kan återpublicera gamla blogginlägg:
- Medium kan du återpublicera dina blogginlägg och få ut dem till en bredare publik. Det är nästan som en plattform för sociala medier, men för blogginlägg. Det är gratis och enkelt att skapa ett konto - låt dig inspireras och kolla in Salesflare Medium sida.
- GrowthHackers är en plattform för innehåll relaterat till marknadsföring av nystartade företag. Allt du behöver göra för att marknadsföra ditt inlägg är att skicka in dess URL, som vi gjorde med detta inlägg om innehållsdistributiontill exempel.
- LinkedIn är en annan plats där du enkelt kan återpublicera ditt inlägg. Använda din företagssida som en innehållshubb för att dela dina blogginlägg.
- Quora kan vara en något mindre uppenbar plats att återpublicera ditt innehåll, men webbplatsen för sociala svar gör det otroligt enkelt att återanvända innehåll, antingen i svar på frågor eller som inlägg på Quoras användarbloggar. Det här kan också fungera omvänt - dina svar på Quora kan bli fröet till blogginlägg på din webbplats.
2. Publicera spin-off-innehåll
Högkvalitativt innehåll kan ge upphov till mer högkvalitativt innehåll, och din publik kan dra nytta av båda. Det finns ett par olika sätt att göra detta på.
- Du kanske stöter på ett innehåll som kan behöva en makeover men som ändå rankas bra och drar in betydande trafik. I det här fallet kan du kanske skatta majoriteten av innehållet och bara ändra några detaljer. Uppdatera bara innehållet i inlägget med den befintliga webbadressen för att behålla sitt SEO-värde och du är redo att gå.
- Ett av de enklaste exemplen på spin-off-innehåll är att omvandla en listartikel (ett listinlägg) till en serie av enskilda delar av innehållet. För att göra detta tar du en listartikel och bryter ut varje objekt på listan till ett eget inlägg. Därefter köttar du ut saker mer detaljerat och lägger till extra data, forskning, handledning eller exempel.
- Du kan också prova omvändningen av idén med den numrerade listan. Ta ett kluster av relaterade inlägg och gör dem till ett enda sammanfattande inlägg, du kan till och med använda sammanfattningsgeneratorer för det.
- Skriv en fallstudie. Ta upp ämnet i en gammal artikel och hitta ett exempel som illustrerar din poäng. Ännu bättre: använd dina egna interna data för att skriva en fallstudie. Eller dokumentera din "making of"-process på din blogg så att framtida kunder kan se hur det är att arbeta med dig.
- Skriv en sammanfattning av en expert. Ta samma ämne som i din första artikel och fråga ett antal experter om deras åsikter eller tips i frågan. Publicera sedan alla deras svar som ett nytt inlägg, med en länk till ditt gamla inlägg.
3. Använd ett annat medium
Hittills har vi hållit oss till att återanvända innehåll genom att skriva om eller omorganisera skrivet innehåll. Men hej, om du är redo att bli lite mer kreativ finns det massor av alternativ där ute!
Det finns så många olika medier som du kan använda för att återanvända ditt befintliga innehåll, från bilder till video och ljud... allt du behöver göra är att formatera om ditt innehåll.
Här är några idéer om hur du kan få ut mer av samma gamla innehåll genom att helt enkelt använda ett annat medium:
- Gör en presentation. Om ditt inlägg är fullt av intressanta data och handlingsbara råd kan du göra det till en bildspel. Dela dina bilder på en social webbplats som t.ex. SlideShare ger ytterligare möjligheter till engagemang.
- Skapa en infografik. Ett steg längre än bildspelet är infografik, som är en fullständig sammanfattning av innehållet i ditt inlägg i en visuell översikt. Använd programvara som Piktokarta Visuellt eller Freepik AI-bildgenerator om du vill designa din egen infografik men saknar professionella designkunskaper.
- Skapa en e-bok. När du har bloggat mycket om ett visst ämne kan du överväga att paketera om dina blogginlägg till en ny guide. Komplettera dina inlägg med ytterligare information, data eller forskning. Lägg till foton och en ordentlig introduktion. Gör e-boken till något som är värt den extra investeringen och som en extra bonus kan du använda den i dina lead gen-insatser eller - som fallet kan vara - som en extra intäktsström.
- Skapa en e-postsekvens. Visst innehåll lämpar sig väl för små bitar, vilket kan vara perfekt för en (automatiserad) e-postsekvens.Förvandla ett listinlägg - som det här - till en droppserie av e-postmeddelanden. När du har ställt in det (använd en e-posttjänstleverantör som Konverteringssats eller Dropp), kan du erbjuda serien till läsarna på din blogg och använda den för att generera nya leads och prenumeranter.
- Skapa en podcast. Chansen är stor att vissa medlemmar av din publik föredrar innehåll som de inte behöver, ja, faktiskt läsa. Och det är logiskt: att lyssna på podcasts är ett enkelt sätt att göra din pendling mer produktiv eller att ge lite välbehövlig distraktion under ditt träningspass.Förvandla ditt blogginlägg till en podcast och du kommer att öppna upp ett helt nytt sätt att få kontakt med din publik.
- Håll ett webbinarium. Om du är redo för lite leva interaktion med din publik är ett webbinarium ett idealiskt medium. Det ger dig möjlighet att både presentera ett ämne och engagera din publik i en konversation. Använd ditt befintliga innehåll som en startpunkt eller använd en serie bloggar som bas för din presentation.
- Gör videor. Låt inte ditt fantastiska webbinarium gå till spillo. Återanvänd för en hosting av video webbplats som YouTube-video, vilket säkerställer att ditt fantastiska innehåll lever vidare. Och när du ändå är igång, använda text till video AI för att omvandla befintliga blogginlägg till extra videor: din text är en perfekt grund för ett manus. Wistia är ett av många onlineverktyg som hjälper dig att skapa videoinnehåll för din webbplats.
4. Marknadsför på nytt i sociala medier (ja, igen)
Slutligen är det värt att upprepa att det är svårt att överdela ditt innehåll på sociala medier. När du väl har hittat det vintergröna kvalitetsinnehållet bör du dela det om och om igen.
Även om det kan verka kontraintuitivt att dela samma innehåll till samma publik, har forskning visat att reposting kan ge 75 procent av engagemanget i den ursprungliga delningen.
Dessutom är reposting en nödvändighet om du vill nå människor i olika tidszoner, hitta nya följare och testa varianter av ditt innehåll.
Gå tillbaka till inlägget om innehållsdistribution i denna Masterclass för djupgående tips och tricks om hur du marknadsför ditt innehåll på sociala medier.
Hur ska du återanvända ditt innehåll?
En bra innehållsidé kan ofta spinna vidare på ett antal olika sätt och leda till dussintals olika innehåll. Med dessa tips om återanvändning av innehåll kommer du att få mycket mer värde av dina innehållsinsatser.
Som du kan säga är möjligheterna att återanvända innehåll oändliga. Och du kan ta dessa idéer ännu längre: tänk på att göra en onlinekurs av ditt innehåll eller sammanställa ett resursnav för alla dina innehållsuppgraderingar.
Ett sista råd: fundera på hur du ska återanvända ditt innehåll innan du börjar skapa ens en enda innehållsdel. Gör "kan vi återanvända det här innehållet" till en del av dina idébrainstorms så blir det ännu enklare att få ut mer av mindre innehåll.
Hur passar återanvänt innehåll in i din marknadsföringsplan? Har du några andra metoder för att återanvända innehåll? Låt oss veta i kommentarerna!
Och glöm inte att komma tillbaka nästa vecka för del nio av vår Content Marketing Masterclass om avkastningen på ditt innehåll!
- Mätning av ROI för innehållsmarknadsföring: Visa mig pengarna - 10 oktober 2019
- Repurposing Content: 4 enkla sätt att få ut mer av ditt innehåll - 3 oktober 2019
- De tio budorden för effektiv distribution av innehåll - 26 september 2019