Reaproveitamento de conteúdo: 4 maneiras fáceis de obter mais de seu conteúdo
Masterclass de marketing de conteúdo: Parte Oito
Doc Martens. Tops de corte. Jeans com lavagem ácida. Todos nós pensamos que eles entrariam para os livros de história e ficariam lá para sempre. Só que isso não aconteceu. Então, parece que o conselho da minha sogra de guardar todo o seu guarda-roupa o tempo todo é sólido, afinal: em algum momento, todo estilo terá um renascimento. Para o bem ou para o mal.
Because what was once old can be new again – and that includes your content. There are two approaches you can take as a small business trying to maximize ROI on your existing content: promoting your content like there is no tomorrow and repurposing it.
O reaproveitamento de conteúdo é uma estratégia para aproveitar o sucesso de seu conteúdo anterior. Ela pega o conteúdo publicado existente, atualiza-o e dá um toque totalmente novo a ele para criar algo novo e diferente. Se você deseja obter mais do seu conteúdo, continue lendo.
Esta postagem é a Parte Oito de uma nova série de masterclass sobre marketing de conteúdo. Acreditamos que esse é um tópico incrivelmente importante e, de acordo com uma pequena pesquisa que fizemos, você também acredita. O problema é que há muito conteúdo sobre marketing de conteúdo por aí (falando em meta) e muitas das informações são conflitantes.
Trazemos esta Masterclass para você em parceria com Anouck Meier, Chief Storytelling Officer da Ampersand. Anouck é um redator de conversão e estrategista de marketing de conteúdo que já trabalhou com várias marcas, grandes e pequenas, para ajudá-las a atingir suas metas de negócios por meio de conteúdo estratégico. Vamos esclarecer a história do conteúdo de uma vez por todas em um guia abrangente. Pronto para mergulhar de cabeça?
- Jeroen Corthout, cofundador Salesflare, um CRM de vendas fácil de usar para pequenas empresas B2B
Reaproveitamento de conteúdo: O bom...
Se seu tempo e seus recursos forem limitados - e, convenhamos, quem tem acesso ilimitado a essas coisas? Em vez de trabalhar duro para criar conteúdo todos os dias, você usa o mesmo conteúdo de mais de uma maneira para alcançar mais pessoas.
Há muitas vantagens em reaproveitar o conteúdo:
Alcance novos públicos
Redirecionar seu conteúdo para diferentes mídias ou plataformas significa atrair mais públicos e ampliar seu alcance. Alguns usuários optam por infográficos visuais usando modelos de infográficos gratuitos em vez de textos longos. Alguns preferem podcasts em vez de e-books. Outros ainda gostam mais de vídeos.
Michael Brenner da SAP coloca isso da seguinte forma: "O marketing multicanal (...) fornece o conteúdo que nossos públicos estão procurando, em todos os lugares que eles procuram."
Impulsionar seu SEO
Se você adotar uma abordagem inteligente, o reaproveitamento do conteúdo pode gerar oportunidades adicionais para direcionar uma palavra-chave ou frase desejada.
Além disso, se você levar seu conteúdo reaproveitado para fora do seu site, poderá construir links de qualidade de volta para o seu site com o bônus adicional de controlar o texto âncora no link.
Reforce sua mensagem
Em um mundo em que seus clientes potenciais são inundados de informações, a repetição é fundamental para que sua mensagem seja assimilada. A Regra dos 7 do marketing afirma que os compradores precisam ouvir sua mensagem pelo menos sete vezes antes de estarem prontos para fechar o negócio.
O reaproveitamento ajuda muito a atingir essa cota, especialmente se você mantiver sua mensagem atualizada e variada (como discutiremos mais adiante neste post).
Ganhar autoridade extra
Publishing quality content in a variety of places on a single topic can help raise your profile in your specific industry and help you position yourself as an expert.
Aproveite ao máximo seu conteúdo
Contrary to popular belief, creating content isn’t free – at a minimum, creating quality content costs time and energy. So repurposing content helps you maximize the investments you’ve already made. It ensures that users who missed your epic blog post the first time around have a chance of seeing a variation of that same message on round two.
É como colocar aquele vestido esvoaçante de verão em camadas com uma malha grossa para que você possa usá-lo durante todo o ano: é a coisa mais inteligente a se fazer.
...O (não tão) ruim e o (não tão) feio
Se há tantos benefícios em redirecionar seu conteúdo, por que tantos criadores de conteúdo não estão aproveitando ao máximo essa oportunidade?
Meu palpite é que eles simplesmente não estão cientes da oportunidade. Ou - e esse parece ser o caso de muitos profissionais de marketing - eles temem ser atingidos por uma penalidade de conteúdo duplicado pelos mecanismos de pesquisa.
No entanto, o Google e os mecanismos de pesquisa reservam-se o direito de penalizar o seu site somente se você estiver copiando excessivamente o conteúdo de forma manipuladora. Com o conteúdo reaproveitado, você está apenas tentando aumentar o reconhecimento da sua marca - certamente isso não é uma violação das diretrizes do Google.
Além disso, reaproveitar o conteúdo não é apenas duplicar. Em vez de copiar/colar, você está fornecendo algo novo e diferente. Os mecanismos de pesquisa e os usuários não verão isso como o mesmo conteúdo.
Em suma, você teria que reutilizar quantidades incrivelmente grandes de conteúdo e ser visto como mal-intencionado com sua intenção de duplicar esse conteúdo. Se feito corretamente, não há problema.
Qual conteúdo merece ser reaproveitado?
Então, quais itens básicos do guarda-roupa merecem ser revividos? É hora de sair em uma caça ao tesouro! Para identificar os principais candidatos ao reaproveitamento, considere o seguinte.
O conteúdo perene nunca sai de moda
Only repurpose content that’s evergreen in nature: content that continues to be valuable and relevant over the months (or even years). It’s timeless, quality content. It’s the little black dresses and the Chanel handbags of content and they will steal the show on the catwalk time and time again.
Você pode se surpreender com a quantidade de arquivos do seu blog que se qualificam como evergreen. Se você se deparar com um conteúdo que seja em grande parte perene, com exceção de algumas referências desatualizadas, dê a ele uma nova e elegante reforma!
Conteúdo popular
Pesquise no Google Analytics e veja quais foram suas postagens mais populares no ano passado. Se estiver verificando seus relatórios mensais, fique atento ao conteúdo principal que foi publicado antes da data de início do seu relatório, como uma postagem de julho que supera o conteúdo de setembro.
Descubra por que essas postagens tiveram um bom desempenho para dar início ao seu plano de jogo de reutilização.
Como redirecionar seu conteúdo: 4 estratégias totalmente viáveis
Abaixo, listei quatro estratégias diferentes para redirecionar seu conteúdo antigo. Depois de republicar sua postagem em locais específicos, o ponto em comum entre essas estratégias é agregar valor ao original.
Adapte a postagem às necessidades de cada canal/audiência. O verdadeiro reaproveitamento exige que você Altere o conteúdo para torná-lo novo e atraente para um novo público.
1. Republique suas publicações
Mas primeiro: escolha os frutos mais fáceis.
Há várias plataformas que permitem republicar suas publicações antigas no blog, fazendo com que elas cheguem a um público maior. Para republicar seu conteúdo existente, basta inscrever-se em uma conta, copiar e colar o artigo e clicar em "publicar".
Esse é o reaproveitamento mais fácil.
Aqui estão alguns lugares para você republicar publicações antigas no blog:
- Médio permite republicar as publicações do seu blog e levá-las a um público mais amplo. É quase como uma plataforma de mídia social, mas para publicações de blog. A criação de uma conta é gratuita e fácil - inspire-se e confira a Salesflare Página média.
- GrowthHackers é uma plataforma para conteúdo relacionado ao marketing de startups. Tudo o que você precisa fazer para promover sua publicação é enviar o URL dela, como fizemos com esta postagem sobre distribuição de conteúdoPor exemplo.
- LinkedIn é outro local onde você pode republicar facilmente sua postagem. Use página de sua empresa como um centro de conteúdo para compartilhar novamente as publicações do seu blog.
- Quora pode ser um lugar um pouco menos óbvio para republicar seu conteúdo, mas o site de respostas sociais torna incrivelmente fácil redirecionar o conteúdo, seja em respostas a perguntas ou como postagens nos blogs de usuários do Quora. Isso também pode funcionar de forma inversa - suas respostas no Quora podem se tornar as sementes para postagens de blog em seu site.
2. Publicar conteúdo derivado
O conteúdo de alta qualidade pode gerar mais conteúdo de alta qualidade, e seu público pode se beneficiar de ambos. Há algumas maneiras diferentes de fazer isso.
- Talvez você se depare com um conteúdo que poderia ser reformulado, mas que, mesmo assim, continua bem classificado e atrai tráfego significativo. Nesse caso, talvez você possa alavancar a maior parte do conteúdo e alterar apenas alguns detalhes. Basta atualizar o conteúdo da postagem usando o URL existente para manter o valor de SEO e pronto.
- Um dos exemplos mais diretos de conteúdo derivado é converter um artigo de lista (uma postagem de lista) em uma série de peças individuais de conteúdo. Em seguida, desenvolva os itens com mais detalhes e adicione dados, pesquisas, tutoriais ou exemplos extras.
- Você também pode tentar o inverso da ideia da lista numerada. Pegue um grupo de publicações relacionadas e transforme-as em uma única publicação de resumo. Você pode até mesmo usar geradores de resumo para isso.
- Escreva um estudo de caso. Pegue o tópico de um artigo antigo e encontre um exemplo que ilustre seu ponto de vista. Melhor ainda: use seus próprios dados internos para escrever um estudo de caso. Ou documente seu processo de "making of" em seu blog para que futuros clientes possam ver como é trabalhar com você.
- Escreva um resumo de especialistas. Usando o mesmo tópico de seu artigo inicial, pergunte a vários especialistas a opinião ou as dicas deles sobre o assunto. Em seguida, publique todas as respostas deles em uma nova postagem, com um link para a postagem anterior.
3. Use uma mídia diferente
Até agora, nos limitamos a reaproveitar o conteúdo reescrevendo ou reorganizando o conteúdo escrito. Mas, se você estiver pronto para ser um pouco mais criativo, há muitas opções por aí!
Há tantas mídias diferentes que você pode usar para redirecionar seu conteúdo existente, desde recursos visuais até vídeo, áudio... tudo o que você precisa fazer é reformatar seu conteúdo.
Aqui estão algumas ideias para obter mais resultados com o mesmo conteúdo antigo simplesmente usando uma mídia diferente:
- Fazer uma apresentação. Se sua postagem estiver repleta de dados interessantes e conselhos práticos, você poderá transformá-la em um apresentação de slides. Compartilhar seus slides em um site social como SlideShare oferece oportunidades adicionais de engajamento.
- Crie um infográfico. Um passo além da apresentação de slides é o infográficoque é um resumo completo do conteúdo de sua postagem em um esboço visual. Use softwares como Piktochart Visualmente ou Gerador de imagens de IA da Wepik
se você quiser criar seu próprio infográfico, mas não tiver habilidades profissionais de design. - Crie um livro eletrônico. Depois de escrever muito sobre um tópico específico, considere a possibilidade de reempacotar suas publicações em um novo guia. Adicione fotos e uma introdução adequada. Faça do ebook algo que valha o investimento adicional e, como bônus, você poderá usá-lo em seus esforços de geração de leads ou, conforme o caso, como um fluxo de receita extra.
- Crie uma sequência de e-mails. Alguns conteúdos se prestam bem a pedaços pequenos, o que pode ser ideal para uma sequência de e-mails (automatizada). Transforme uma postagem de lista, como esta, em uma série de e-mails. Depois de configurá-lo (use um provedor de serviços de e-mail como o Convertkit ou Gotejamento), você pode oferecer a série aos leitores do seu blog e usá-la para gerar novos leads e assinantes.
- Crie um podcast. É provável que alguns membros do seu público prefiram conteúdo que não precisem, bem, realmente ler. E isso faz sentido: ouvir podcasts é uma maneira fácil de tornar seu trajeto até o trabalho mais produtivo ou de proporcionar a distração necessária durante o treino. podcast e você abrirá uma maneira totalmente nova de se conectar com seu público.
- Organize um webinar. Se você estiver pronto para ao vivo Se você deseja que seu público interaja com ele, um webinar é o meio ideal. Ele permite que você apresente um tópico e envolva seu público em uma conversa. Use seu conteúdo existente como ponto de partida ou use uma série de blogs como base para sua apresentação.
- Faça vídeos. Não deixe que seu excelente webinar seja desperdiçado. Adapte-o para um hospedagem de vídeo site, como o vídeo do YouTube, garantindo que seu excelente conteúdo continue vivo., use IA de texto para vídeo para transformar publicações de blog existentes em vídeos extras: seu texto é a base perfeita para um script. Wistia é uma das muitas ferramentas on-line que ajudam a criar conteúdo de vídeo para seu site.
4. Faça uma nova promoção nas mídias sociais (sim, novamente)
Por fim, vale a pena repetir que é difícil compartilhar demais o seu conteúdo nas mídias sociais. Depois de encontrar esse conteúdo perene e de qualidade, você deve compartilhá-lo várias vezes.
Embora possa parecer contraintuitivo compartilhar o mesmo conteúdo com o mesmo público, pesquisas demonstraram que repostar pode gerar 75% do envolvimento do compartilhamento original.
Além disso, a republicação é uma necessidade se você quiser alcançar pessoas em diferentes fusos horários, encontrar novos seguidores e testar variações do seu conteúdo.
Refer back to the post on content distribution in this Masterclass for in-depth tips and tricks on promoting your content on social media.
Como você vai redirecionar seu conteúdo?
Uma grande ideia de conteúdo pode, muitas vezes, ser transformada de várias maneiras diferentes e dar origem a dezenas de peças de conteúdo. Com essas dicas sobre reaproveitamento de conteúdo, você obterá muito mais valor de seus esforços de conteúdo.
Como você pode ver, as possibilidades de reaproveitamento de conteúdo são infinitas. E você pode levar essas ideias ainda mais longe: pense em fazer um curso on-line com seu conteúdo ou compilar um centro de recursos para todas as atualizações de conteúdo.
A final piece of advice: consider how you’re going to repurpose your content before you start creating even a single piece of content. Make “can we repurpose this content” part of your ideation brainstorms and it’ll be even easier to get more out of less content.
Como o conteúdo reaproveitado se encaixa em seu plano de marketing? Você tem algum outro método de reaproveitamento de conteúdo? Deixe-nos saber nos comentários!
And don’t forget to check back next week for Part Nine of our Content Marketing Masterclass about the ROI of your content!
- Medindo o ROI do marketing de conteúdo: Show Me The Money - 10 de outubro de 2019
- Repurposing Content: 4 maneiras fáceis de obter mais do seu conteúdo - 3 de outubro de 2019
- Os dez mandamentos da distribuição eficaz de conteúdo - 26 de setembro de 2019