水龙头上的内容创意：为内容营销提供无限创意的 8 种方法
内容营销大师班：第三部分
既然您已经制定了一套可靠的内容策略，那么现在就该提出一些有价值的内容创意了。
一个好的创意是任何内容营销活动的核心。围绕这个创意的兴奋点会让你在往往漫长的创作和传播过程中不断前进。它还能培养出一大批狂热的粉丝。
然而，如果你一开始就走错了路，开始在一个糟糕的内容创意上投入时间和精力，这不仅是在浪费资源，实际上还有可能让受众反感。
说到构思，风险很大，困难重重。研究显示，"57%的B2B营销人员表示，持续制作内容是他们最大的困难"。
但是，如果你知道如何进行内容构思，你就可以找到绝妙的创意，而无需做繁重的工作。本篇文章将为您提供您所需要的所有内容创意（谈谈meta！）。
本篇文章是全新内容营销大师系列课程的第三部分。我们认为这是一个非常重要的话题--根据我们做的一项小调查，你也这么认为。问题是：关于内容营销的内容太多了（说到元），而且很多信息相互矛盾。
我们与Ampersand的首席故事官 Anouck Meier 合作，为您带来本大师班。Anouck 是一名转化文案和内容营销战略家，曾与众多大小品牌合作，帮助他们通过战略性内容实现业务目标。让我们通过一份全面的指南一劳永逸地了解内容的故事。准备好了吗？
- Jeroen Corthout，联合创始人 Salesflare，面向小型 B2B 公司的易用型销售 CRM
1.以读者为出发点
现在，这听起来可能很明显，但我觉得我有责任在此声明：无论你在内容构思游戏中使用何种复杂的数据驱动工具、统计数据和指标，你都必须牢记读者。始终如此。
这可能是我在内容营销领域看到的头号错误： 以自我为中心的内容.
这些内容符合创作者的兴趣。您感兴趣的内容，用您的话说，达到您的专业水平，解决您的问题，回答您的疑问。除非您的目标是您自己的克隆，否则这将无法帮助您实现您的内容战略中的目标。
我不想打断你，但作为内容创作者，宇宙不是围绕着你转的。它是围绕着你的理想读者转的。
设身处地为潜在客户着想，表现出一点同理心。 任何内容创意的头脑风暴都应从这些问题开始：
- 他们对您的产品、服务、行业或细分市场有哪些疑问？
- 他们在纠结什么？
- 您能帮助解决什么问题？
- 他们应该知道什么？如何教育他们？
- 他们面临的挑战和痛点是什么？
- 他们在互联网上读到了什么？
- 他们经常访问哪些特定的博客或网站？
- 他们参加了哪些团体、会员或论坛？
收集这些信息并将其整理成一个或多个营销角色，是一项非常有用的工作，你可以不断地进行回访。
角色是代表你理想客户的原型人物--既可以是基本的素描，也可以是深入而有层次的肖像。只要您能做到了解受众，就能帮助您规划和制作战略性内容。
然而，比猜测受众认为什么更吸引人更好的是向他们实际寻求答案。
2.询问受众
再次强调，在求助于技术工具之前，请运用常识，从受众这一源头找到您需要的信息。
您只需在您的社交媒体资料上发布一个问题或投票即可。例如，"您希望我们分享哪些内容？如果您知道他们在寻找什么，您可以创建一个投票并列出几个选项。
您可以在自己的个人档案、群组（如果规则允许）或 Facebook 或 Instagram故事上创建投票。
或者，您也可以在自己的博客或电子邮件列表中提出问题。
如果您真的想深入调查，可以考虑使用 Typeform, Visme, SurveyMonkey, Google Forms 或其他 Google Forms 的替代品。
最后，不要忘记在您已经与受众交流的地方进行搜索。挖掘客户服务调查、社交媒体上的互动、常见问题和问答。系统地分析您的客户接触点，您会惊讶地发现其中蕴含的信息。
在收集信息时，请考虑受众意图，因为仅仅知道受众对什么话题感兴趣只能让您走得更远。
此外，问问自己，他们想从该主题的信息中得到什么。他们只是在调查吗？购物？还是其他？
这些内容可以将您的内容从优秀转化为值得转化。
3.大家一起去冲浪（获取内容创意）
直接与潜在客户和顾客交谈是最理想的方式，但如果您没有快速拨号（或时间不够），还有其他捷径可走。
当我还在上学的时候（那是很久以前的事了，我说的是互联网时代之前的事），要想获得灵感，真的只有一个地方：公共图书馆。📚
现在，虽然您显然仍然可以去那里，但您也可以在自己家里或办公室舒适地工作，并从这些在线替代品中寻找灵感：
这个想法很简单：如果有人在制作关于某些主题的书籍、播客和视频，那么一定会有感兴趣的受众在关注它们。
查找病毒式传播的视频或畅销书，并进行调查：它们具体涉及哪些主题？
真正深入挖掘并寻找具体的内容创意，而不仅仅是宽泛的主题。
例如，在亚马逊上，你可以查看最受欢迎书籍的目录--只需从中获取灵感。查找相关播客的热门剧集，从中获得灵感。或者看看哪些视频在 YouTube 上排名靠前，看看它们涵盖了哪些确切的主题。易如反掌。
4.使用创意生成器和在线工具
说到轻松的互联网研究：产生更多内容创意的另一种不痛苦的方法是使用这些在线工具之一。
SE 排名
拥有一个排名靠前、功能强大的网站的秘诀，就是在内容中尽可能多地使用关键字。在市场上的所有工具中，只有极少数能提供详细、准确的关键字分析统计数据，如 SE 关键字排名工具.该工具可生成每个关键词的相似或相关搜索查询列表，并显示其搜索量和其他指标。此外，您还可以使用该软件执行批量关键词分析。
它还允许您监控哪些网页在特定关键词的 SERP 中排名前 10。这样，您就可以了解如何优化内容，以提高特定关键词的排名。
SE Ranking also：
回答公众问题
公众答疑是一个聪明的消费者洞察工具，坦率地说，它让我想起了我的孩子：问题永远不会停止。(我是以最关爱的方式这么说的）。❤️
它结合了搜索引擎的建议搜索，并将其可视化为搜索云。与我的孩子们不同的是，该工具将问题按 "是什么"、"在哪里 "和 "为什么 "等类别进行组织，因此，它能提供人们通过各种设备在搜索引擎上输入的问题的概览。
这样，您就能弄清受众实际在问什么与您的产品有关的问题。通过您的内容，您可以为这些问题提供有价值的答案，从而满足受众的需求。
作为额外的奖励，您可以在 Google Sheet 中整理您的发现，并在 Google Keyword Planner, Ubersuggest、Moz或您选择的其他 SEO 工具。这样，您就可以根据搜索量数据和趋势部分，明智地选择具体的写作内容。
Buzzsumo
其中一些在线工具不仅能为您提供内容创意，还能为您提供更多。Buzzsumo的情况是：更多！
Buzzsumo 也是如此：
- 显示分享次数和社交参与次数
- 识别 主要股东
- 显示 反向链接
- 显示热门内容
换句话说，您可以快速了解某个特定主题的表现如何，以及哪些内容最能引起读者的共鸣。在 Buzzsumo 中进行几次搜索，就能在几分钟内为您的内容提供新的角度。
Ubersuggest
乍一看，Ubersuggest就像 Google 关键字规划工具，只不过更加精简。输入一个关键字，UberSuggest 将为您提供数十个（有时甚至数百个）短语。
但它不仅仅提供关键词，该工具还有一项功能，叫做--等等--"内容创意"！它列出了人们过去撰写的所有包含您正在研究的关键词的文章。您将看到 100 多个内容创意，因此您将有很多选择。
结果按以下方式排序
- 社会共享 - 哪些内容在社交网站上获得的分享最多？
- 预计访问量 - 每篇文章在 Google 上的访问量是多少？每篇文章的关键词排名是多少？
- 反向链接 - 每篇文章有多少人链接？URL、域得分甚至页面得分是多少？
通过查看按这三个指标细分的内容，您就可以获得在选择主题时所需要的所有数据：如果您选择的创意在这三个指标上都很好，那么这个主题就很有可能值得一写。
5.从竞争对手那里窃取一个（或两个）内容创意
让我们实事求是地谈一下：显然，您已经在阅读竞争对手的内容，并在观察哪些是您认为有效的，哪些是无效的（对吗？）但是，您也可以通过一些方法，偷偷窥探您所在行业--嗯--同行的幕后工作。👩💻
如果他们的目标受众相同，那么他们的明星内容很可能也会吸引您的潜在客户。
您在 Buzzsumo 和 Ubersuggest 上进行的那些搜索？您也可以使用它们来分析竞争对手的内容。输入他们的 URL，查看他们的首页，看看哪些内容对他们有效。
在 Facebook 上，使用 Pages to Watch。这是一款功能强大的 Insights 工具，可让您分析大量有趣的数据。将品牌页面添加到列表后，您就可以看到以下统计数据：
- 页面赞总数（以及 % +/- 与前一周相比的变化情况）
- 本周他们在 Facebook 上发布了多少次帖子
- 他们本周的总参与次数
当您点击列表中某个特定品牌的图标时，Facebook 会提供当前一周内该品牌每篇帖子的详细内容，并将其从 "最吸引人 "到 "最不吸引人 "进行排名。这样，您就可以在几秒钟内快速查看您关注的每个页面的热门帖子。
我建议 "关注 "你的顶级同行、你所欣赏的品牌和有影响力的人，以及在你的领域有强大社交媒体影响力的品牌等。
但不要就此止步！
订阅竞争对手的电子邮件营销活动，了解哪些有效（哪些无效）。查看他们的登陆页面、电子书、网络研讨会、白皮书，甚至产品描述，看看他们哪些做得好（哪些做得不好）。你永远不知道什么时候（或在什么地方）一个想法会出现。
我相信不用我提醒大家，无论你从竞争对手那里借鉴了什么想法，你都不应该只是复制/粘贴。
如果他们的所有流量都来自《如何在 Tinder 上找到你的灵魂伴侣手册》，那么你很有可能在他们成功的基础上创建自己的《终极 Tinder 指南》。然而，模仿总会让你落后于竞争对手。
将同行的灵感作为内容构思的起点是更好的策略。您可能会发现自己的婚介服务非常出名（或想出名）。或者，您可能认为浪漫根本不是您的菜，您想专注于完全不同的领域。🥀
无论如何，请参考您的 内容策略，并牢记您自己的品牌故事。
6.深入挖掘分析结果
当然，如果你已经在发布内容，你可能根本不需要走多远就能挖到内容金矿。 了解受众喜欢什么的最佳方法之一就是使用分析工具。
检查您网站的本地分析或安装 Google Analytics 以获得更多信息。
在左侧边栏转到行为 > 网站内容 > 所有页面。进入 "页面 "页面后，选择想要查看的日期范围。单击 "应用"，向下滚动，就会看到按页面浏览量降序排列的所有博客文章和页面列表。该列表显示了所选日期范围内博客最受欢迎的内容。
您的社交媒体分析也可以告诉您哪些有效，哪些无效。例如，在 Facebook 上，进入 "页面洞察">"帖子"，手动滚动浏览覆盖率或参与度较高的帖子。您还可以在 Instagram, Twitter, <a href="https://www.linkedin.com/help/linkedin/answer/4499/viewing-company-page-analytics?lang=en"、LinkedIn和Pinterest使用其各自的本地分析。
花点时间研究一下您表现最出色的帖子，并对它们进行再创造、再循环和再创造。扪心自问，尝试找出模式：
- 这些帖子有共同的主题或话题吗？
- 某个类别是否比其他类别更受欢迎？
- 内容是否来自特定来源？您的博客？其他来源？
- 某一特定内容类型--文本、图片或视频--是否始终比其他内容类型表现得更好？
- 某种风格是否更适合您的受众（长篇阅读与短文、案例研究与基于研究的文章......）？
- 人们在这些帖子上留下了什么有趣的评论吗？
只要对受众最有效，就加倍努力。
7.跟踪趋势
为确保您在内容中关注正确的关键字，请将这些关键字的一些变体输入 谷歌趋势。
有没有想过为什么这篇文章的重点是内容创意，而不是内容营销创意？看一眼这张图，你就会明白一切。
8.额外提示：保存刷卡文件
如果你经历了这个过程，很可能会有一大堆想法--太多了，无法立即付诸行动。无论如何，都不要把它们扔进垃圾桶。
我建议把所有能激发你灵感的想法都整理成档： 轻扫文件.不断补充这个文件，并在需要灵感时随时参考。
您可以采用任何适合自己的形式来组织这些信息：应用程序、实体文件、剪贴簿、电子邮件文件夹......
我最喜欢的一些工具包括 Evernote（如果您购买的是专业版，它甚至可以让您搜索手写笔记）、Trello, Asana 和 Pinterest.
很多工具都可以让你直接从浏览器中复制或剪切内容。我个人也喜欢将想法口述到手机上，因为这些想法往往是我在外出或与人交谈时想到的（否则，它们通常会永远丢失）。
您通常如何构思内容？您会尝试建议中的哪些策略？请在评论中告诉我们！
别忘了下周继续收看 内容营销大师班第四部分：在内容日历中整理您的内容创意!
希望您喜欢这篇文章。如果您喜欢，请传播出去！
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