有效发布内容的十诫
内容营销大师班：第七部分
在 "内容营销大师班 "的上一部分，我们提供了一些久经考验的 文案技巧 来自老派文案大师。
在第七部分，也就是关于内容传播的部分，我希望你能从另一位传播有价值内容的经典权威那里得到启发：耶稣基督本人。
因为如果你有值得传播的信息，你就需要与人们分享爱。不是一次，不是两次，而是一遍又一遍。你得向任何想听的人宣扬这些东西。你知道，传道士式的。
玩笑归玩笑--每天都有大量的内容产生--可悲的事实是：大部分内容根本没有得到任何关注。
但其实大可不必如此。如果您已经花时间撰写了一篇经过深入研究的高质量内容，请遵循以下诫律，确保您的信息能够传达给您的追随者。您将很快让他们高唱哈利路亚！
本篇文章是全新内容营销大师系列课程的第七部分。我们认为这是一个非常重要的话题--根据我们做的一项小调查，你也这么认为。问题是：关于内容营销的内容太多了（说到元），而且很多信息相互矛盾。
我们与Ampersand的首席故事官 Anouck Meier 合作，为您带来本大师班。Anouck 是一名转化文案和内容营销战略家，曾与众多大小品牌合作，帮助他们通过战略性内容实现业务目标。让我们通过一份全面的指南一劳永逸地了解内容的故事。准备好了吗？
- Jeroen Corthout，联合创始人 Salesflare，面向小型 B2B 公司的易用型销售 CRM
1.你应认真对待内容发布
哦，我还记得以前我在浏览器的收藏夹里精心挑选博客的日子。这些博客屈指可数，大多是时尚博客和（令人讨厌的，令人讨厌的）婚礼策划博客（是的，我最终还是结婚了，谢谢）。
我几乎每天（或更多，如果工作不忙的话）都会去看看有没有新的帖子。嘿--这就是你在 00 年代初做的事情。
那些日子？已经一去不复返了，伙计们。
2015 年，Moz 和 Buzzsumo 分析了网络上的 100 多万篇文章（内容、分享和链接：分析一百万篇文章的启示）。他们的发现是什么？
结果发现，75% 的博文没有一个入站链接，超过一半的博文只有两个或更少的 Facebook 互动。我的意思是，如果这就是你想通过一篇博文产生的影响，那你还不如坚持使用冷电话、在酒吧与随机陌生人交谈或 Craigslist 来寻找线索。
"这听起来可能有些刺耳，但似乎大多数人都在浪费时间，要么制作拙劣的内容，要么无法放大内容"。
哎哟
随着时间的推移，网络变得越来越杂乱无章，大多数内容根本无法触及其目标受众。你几乎会开始相信内容营销不起作用。当然，现在您已经知道有重要证据表明情况恰恰相反。
同样显而易见的是，简单地发布内容并等待理想读者神奇地发现它已经行不通了。很多内容创作者认为，发布了内容，他们的工作就完成了。或者当他们在社交媒体上发布了链接后，就坐在那里急切地等待着赞誉（和客户）的到来。
我不想打断你，但除非你非常幸运，否则如果不做一些额外的营销工作，不注重内容发布，就不可能实现这一点。
2.你应使用不同类型的分销渠道
在深入研究具体的内容发布策略之前，最好先考虑一下不同类型的发布渠道。它们各有利弊，理想情况下，您最终会混合使用不同的渠道。
您可以通过大约三种渠道发布内容：
- 自有渠道： 这些都是你拥有的内容发布渠道：你的网站、电子邮件营销列表和博客。好消息是：当你使用这些渠道时，你不需要依赖一些时髦的 变幻莫测 算法（你好，扎克伯格先生！）。在这些频道上，您可以 大头目.不足之处是，要让你的追随者经常通过数字方式访问这些前哨站，难度可想而知。现在已经不是 2003 年了。您还应注重持续发布信息，并使自己的渠道多样化。尝试使用 内容交付网络（CDN） 在所有渠道同时发布内容。
- 付费渠道： 付费推广可以让您在自己并不拥有的平台上分享信息，但前提是您必须准备好投入一些（或大量）资金。
- 赚取、共享或借用渠道： 你的内容可以 "赚取 "一些关注度--如果你被有影响力的人发现，情况就会是这样、 公共关系机构 或媒体。共享渠道，即社交媒体，也为内容创作者发布原创内容提供了大量机会。但是，你应该知道，你在这些平台上的活动最终是由第三方（你好，又是扎克伯格先生！）的商业决策所控制的。他们可以随意改变政策和程序，或者关闭业务。
信息应该是明确的： 不要把所有鸡蛋都放在别人为你准备的篮子里。 在通过付费或共享渠道传播信息之前，请务必确保您的大本营已被覆盖。
3.你应为有机搜索优化内容
我们以前讨论过为 SEO 成功设置内容的重要性，但再次强调也无妨。您的网站和博客是您拥有的渠道--从这里开始您的分发工作是合理的。
由于搜索在内容发现方面发挥着如此强大的作用，因此为搜索引擎优化您的内容至关重要，这样无论您的理想读者何时搜索与您业务相关的内容，都能轻松发现、分类并将其放在显著位置。
在设置您的内容以便被找到时，请考虑这些要素：
- 关键词： 关键词可以告诉搜索引擎您的内容是关于什么的，这样搜索引擎就可以引导读者找到他们想要的信息。仔细选择关键字，并尽量命中 搜索量和竞争程度之间的最佳平衡点 - 我们之前已经介绍过。
- 元数据： 元数据可以为内容赋予意义和上下文。这包括类别、标签、页面标题、H1、H2......和 URL。优化这些内容，以便搜索引擎能有效地对您的内容进行排名和显示。
- 行动呼吁:高质量的内容是 可操作的内容.行动号召向用户发出信号，表明您希望他们在阅读您的内容后做些什么，并告诉他们具体的去向。
4.你应建立一个活跃的电子邮件列表
如果电子邮件通讯出现在 2000 年前，我相信耶稣也会有一份。相信我，如果你想持续传播你的信息，让你的追随者记住你，这是明智之举。
因为事情是这样的：努力撰写能被 Google 发现的内容固然很好，但没有什么比拥有自己的粉丝、追随者、潜在客户、合作伙伴和大使等听众来得更好。
您的电子邮件列表是您聚集受众的地方，也是您与他们保持密切联系的地方。这是一个自有渠道--你说了算。您应该利用一切机会通过电子邮件分享您的内容。
在您制作的每篇内容的底部添加一个简单的行动号召，邀请读者加入您的列表，这样他们就不会错过今后新发布的内容。让他们回头阅读更多内容！
5.你应在社交媒体上发布信息（很多）
在内容发布方面，一旦你完成了自己的工作，就该转向共享媒体了。因为让我们面对现实吧--你的内容对受众来说是正确的，但这并不意味着他们会在一天的工作中偶然发现它。这就是社交媒体的作用所在。
现在，无论你做什么，都不要在没有行动方案的情况下就开始在 Facebook 和 LinkedIn 上发布你最新博文的链接。在制作社交分享的过程中，您需要注意以下几点：
- 选择正确的渠道。
交叉发布内容 不针对特定媒体调整内容就在多个渠道上传播？这是大忌！
有些内容非常适合 Facebook，有些适合 Instagram，有些则两者皆宜，但你始终应该遵守每种特定媒体的规则。在 Instagram 上使用数以百万计的标签可能会很有效，但在 LinkedIn 上却毫无用处（在 LinkedIn 上，人们更喜欢使用 3-5 个清醒的标签，特此说明）。
- 在正确的时间发布。
大多数（大型）社交媒体平台都有内置分析功能。如果您正在使用社交媒体计划工具，例如 CoSchedule, Hootsuite, SmarterQueueite或 Buffer，您还可以访问受众在一天中哪些日子和时间最活跃的信息。
利用这些数据为您带来优势！
- 鼓励交谈
这个词就是社交媒体。不要把链接一扔就不见了。
在分享帖子时，鼓励并参与围绕帖子的对话。不要对您的追随者喋喋不休diva--与他们互动并表现得平易近人。第一印象至关重要！
- 让其他人参与进来
要满足算法的胃口，就必须尽早吸引用户。如果可以的话，在您的内容发布到平台上后，尽量让其他一些人愿意分享您的内容。如果您在文章中提到了某个人或品牌，一定要事先联系他们，请他们查看一下，是否愿意考虑分享。
其他策略包括使用 "pod "或一小群同样制作高质量内容的同行，他们会深思熟虑地喜欢、评论或分享你的最新作品。你知道，这有点像耶稣的使徒们所做的。
- 谨慎使用标签。
虽然标签很容易被过度使用（除非你在 Insta 上，你应该使用全部 30 个标签），但它们也是让你发布的内容吸引新眼球的一种方式。研究一下哪些标签与你所在的行业相关，然后将其广泛使用。
最后一条建议：如果您撰写了高质量的常青内容（这正是聪明的 cookie 所做的），请多次分享您的内容。随着时间的推移经常分享。由于算法的原因，您的追随者只有很小的几率会在第一时间看到您的文章。通过多次分享您的内容，优化他们看到您的文章出现在他们的推送中的机会。分享就是关爱！
6.你应在其他博客上发表文章
另一种增加受众的方法--也许是最直接的方法--是为另一个有相关受众（最好有更大的影响力）的博客撰写一篇高质量的内容，并以与上下文相关的方式链接到你的原创作品。
根据我的经验，在所有链接建设技术中，高质量客座博客的成功率最高。这是建立权威和扩大受众的理想方式。
这里有一些客人发帖的最佳做法需要牢记：
- 要有选择性。如果您选择走这条路，请寻找与您所在行业相关的可信网站。搜索具有良好页面和域授权，以及强大的相关对话和互动的网站。
- 开始评论文章，并与这些网站的编辑建立关系。针对受众的需求，向他们提出令人兴奋的博文创意。
- 只在能提供自己的署名的网站上发表文章。花些时间精心设计一个能引起读者兴趣的署名。
- 只有当您撰写了有价值和相关的内容，并能鼓励人们从您这里寻找更多内容时，您的客座发布努力才会得到回报。
- 考虑综述帖子.许多博客发布"最佳"列表，或他们认为受众可能感兴趣的资源集。争取将您的作品添加到这些列表中。
- 每当您发表一篇特邀文章时，都要疯狂推广这篇文章。
- 共和国 在重要的内容平台上是一种明智的策略，例如 LinkedIn Pulse 和 中型.
7.你应使用影响者营销
影响者就像今天的使徒。人们已经开始关注他们。他们培养了大量受众，可以为您的信息提供传声筒。
您要寻找的是对您所写主题有影响力的人物或组织。
您可以使用Followerwonk这样的工具来搜索传记，并建立一份您特定利基人群的名单。使用可用的统计数据（如追随者数量和社会权威）来选择要接触的有影响力的人。
一旦确定了您想接触的有影响力的人，就应建立联系，并考虑长远发展：这不是为了速赢，而是为了与这些人建立关系。
明确您的内容为何与受众相关，以及对他们有何帮助。投其所好，富有亲和力。如果您的推介没有成功，也不要灰心：如果您给对方留下了良好印象，您就会进入他们的视线，未来的机会就会接踵而至。
8.你应（P）伸出援手
经典公关比影响者营销更老派一些，它也是一种非常依赖于建立关系的推广方式。这里指的是与记者的关系。
首先，您要找到合适的人选。您要了解记者真正感兴趣的是什么，并仔细调整您的投稿，确保您向他们发送的是他们会感兴趣的内容。在与他们接洽之前，请务必查看他们可能制定的任何投稿指南。
让他们觉得值得：记者希望发表新的、令人兴奋的报道，而不是随意转发一些别人也在发表的新闻稿。向他们展示你在推广过程中的认真思考和考虑，并明确告诉他们会从中得到什么。
9.你应考虑有偿晋升
如果您在社交媒体上发布信息已有一段时间，那么您一定会有这样的体会：社交媒体上的有机覆盖率正在急剧下降。随着搜索趋势和算法的不断变化，运营变得更加复杂，如果您想通过战略性内容实现您的业务目标，您一定要考虑通过付费推广来扩大其影响力。
如果目标明确，即使预算不多，也能发挥很大作用。如今，付费广告技术层出不穷：横幅广告或展示广告、赞助交易、付费产品投放等。
不过，您也许应该考虑采用更具战略性的方法，将您的高质量内容推送给合适的消费者，例如
- 原生广告： 原生广告的内容不会干扰读者的编辑体验，而是根据读者期望在出版商网站上找到的文章的语气、格式和主题重点进行设计。
- 付费搜索或搜索引擎营销（SEM）： 这是一种在客户做出购买决策时将内容呈现在他们面前的方法：在搜索引擎上。这种方法包括购买付费点击广告或其他赞助列表，这些广告或列表会出现在搜索引擎结果页面（SERPs）的顶部附近。最常见的两种工具是 Google AdWords 和微软的 Bing Ads。
- 付费社交媒体推广： 没有人比您的潜在客户每天花在社交媒体上的时间更了解他们了。通过在这些平台上开展付费推广活动，可以更快更远地扩大内容发布的覆盖范围。大多数平台都可以让你以非常有针对性的方式定制广告接收者，这可能是一个非常强大的奖励。
10.你应引导你的追随者
作为在线内容的创建者，您应该尽可能方便读者阅读。通过以下方式帮助他们发现他们可能感兴趣的其他内容 系统的内部链接。
有几种不同的方法：
- 推荐文章 如果你喜欢阅读这篇文章，那么很有可能你也会对本内容营销大师班的其他部分感兴趣。因此，我们在本文底部提供了这些文章的链接。这种策略是帮助读者发现并参与更多相关内容的一种极其简单的方法。
- 上下文链接： 如果你有留意，就会发现我们在文章正文中还穿插了其他资源的链接，通常会提供超出当前文章范围的特定主题的更深入解释。另一个速赢
- 内容目录： 另一种组织内容的方法是创建一个分类页面，详细列出你就特定主题撰写的最有价值的内容，并按子主题进行划分，这样读者就能更容易地找到他们想要的内容。
你在哪里向唱诗班传教？您的信息是否广受欢迎，或者您是否需要一些额外的扩音器？请在评论中告诉我们！
别忘了下周继续收看我们的内容营销大师班第八部分内容再利用！
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