Content hergebruiken: 4 eenvoudige manieren om meer uit je content te halen
Masterclass Contentmarketing: deel acht
Doc Martens. Crop tops. Acidwashjeans. We dachten allemaal dat ze de geschiedenisboeken in zouden gaan en daar voorgoed zouden blijven. Behalve dat dat niet gebeurde. En dus blijkt het advies van mijn schoonmoeder om altijd je volledige garderobe te bewaren toch zo gek nog niet: op een bepaald moment maakt elke stijl een comeback. In goede of slechte zin.
Want wat ooit oud was, kan opnieuw nieuw worden – en dat geldt ook voor jouw content. Als klein bedrijf dat de ROI op bestaande content wil maximaliseren, kun je twee dingen doen: je content promoten alsof er geen morgen is, of die content hergebruiken.
Content hergebruiken is een strategie waarbij je voortbouwt op de successen van je eerdere content. Je neemt bestaande, gepubliceerde content, frist die op en geeft er een volledig nieuwe draai aan om iets nieuws en anders te creëren. Wil je meer halen uit elke euro die je in content investeert? Lees dan verder.
Dit is deel acht van een gloednieuwe masterclassreeks over contentmarketing. Wij vinden dit een ontzettend belangrijk onderwerp – en volgens een kleine enquête die we hebben uitgevoerd, jij ook. Het probleem is: er is zoveel content over contentmarketing te vinden (metacommentaar, jawel) en veel van de informatie spreekt elkaar tegen.
We brengen deze masterclass samen met Anouck Meier, Chief Storytelling Officer bij Ampersand,. Anouck is conversiecopywriter en contentmarketingstrateeg. Ze heeft met talloze merken, groot en klein, gewerkt om hen te helpen hun bedrijfsdoelen te bereiken met strategische content. Laten we het verhaal over content nu eindelijk eens helemaal op een rij zetten in een uitgebreide gids. Klaar om erin te duiken?
– Jeroen Corthout, medeoprichter van Salesflare, een gebruiksvriendelijke sales-CRM voor kleine B2B-bedrijven
Content hergebruiken: de voordelen…
Als je tijd en middelen beperkt zijn – en laten we eerlijk zijn: wie heeft daar tegenwoordig onbeperkt toegang toe? – kan content hergebruiken een bijzonder slimme zet zijn. In plaats van dag in, dag uit hard te werken aan nieuwe content, gebruik je dezelfde content op meerdere manieren om meer mensen te bereiken.
Content hergebruiken heeft heel wat voordelen:
Nieuwe doelgroepen bereiken
Door je content aan te passen voor verschillende media of platforms, spreek je meer doelgroepen aan en vergroot je je bereik. Sommige gebruikers kiezen liever voor visuele infographics met behulp van gratis infographictemplates dan voor lange teksten. Anderen luisteren liever naar podcasts dan dat ze ebooks lezen. En weer anderen zijn vooral geïnteresseerd in video.
Michael Brenner van SAP verwoordt het zo: “Multichannelmarketing … biedt onze doelgroepen de content waarnaar ze zoeken, op alle plekken waar ze zoeken.”
Je SEO versterken
Als je content op een slimme manier hergebruikt, kan dat extra kansen opleveren om je op een gewenst zoekwoord of een gewenste zoekterm te richten.
Bovendien kun je, als je je hergebruikte content buiten je eigen site verspreidt, kwalitatieve links opbouwen naar je site. Een extra voordeel is dat je de ankertekst in de link zelf kunt bepalen.
Je bericht versterken
In een wereld waarin je prospects worden overspoeld met informatie, is herhaling essentieel om je bericht te laten doordringen. De marketingregel van 7 stelt dat kopers je bericht minstens zeven keer moeten horen voordat ze klaar zijn om de deal te sluiten.
Content hergebruiken helpt je een heel eind op weg om deze quota te bereiken – zeker als je je bericht fris en gevarieerd houdt, zoals we verderop in dit artikel zullen bespreken.
Extra autoriteit opbouwen
Door kwalitatieve content over één onderwerp op verschillende plekken te publiceren, kun je je profiel binnen je specifieke sector versterken en jezelf positioneren als expert.
Haal het maximale uit je content
In tegenstelling tot wat vaak wordt gedacht, is content creëren niet gratis – op zijn minst kost het creëren van kwaliteitscontent tijd en energie. Door content opnieuw te gebruiken, haal je dus maximaal rendement uit de investeringen die je al hebt gedaan. Zo geef je gebruikers die je epische blogpost de eerste keer hebben gemist, een nieuwe kans om bij een tweede ronde een variant van datzelfde bericht te zien.
Het is net als die zwierige zomerjurk combineren met een grofgebreide trui, zodat je haar het hele jaar door kunt dragen: gewoon een slimme zet.
…Het (niet zo) slechte en het (niet zo) lelijke
Als content opnieuw gebruiken zoveel voordelen heeft, waarom maken zoveel contentmakers dan niet optimaal gebruik van die opportuniteit?
Mijn inschatting is dat ze zich simpelweg niet bewust zijn van die opportuniteit. Of – en dat lijkt bij heel wat marketeers het geval te zijn – ze bang zijn voor een penalty voor dubbele content door zoekmachines.
Google en andere zoekmachines behouden zich echter het recht voor om je website alleen te bestraffen als je content op overdreven wijze en op een manipulatieve manier kopieert. Met opnieuw gebruikte content probeer je alleen de bekendheid van je merk te vergroten – dat is toch geen schending van de richtlijnen van Google.
Bovendien is content opnieuw gebruiken niet hetzelfde als dupliceren. In plaats van te kopiëren en te plakken, bied je iets nieuws en anders aan. Zoekmachines en gebruikers zullen dat niet als dezelfde content beschouwen.
Kortom: je zou gigantisch veel content opnieuw moeten gebruiken én als kwaadwillend moeten worden gezien in je intentie om die content te dupliceren. Als je het goed aanpakt, is het geen enkel probleem.
Welke content verdient het om opnieuw gebruikt te worden?
Welke garderobefavorieten verdienen dus een tweede leven? Tijd voor een schattenjacht! Bepaal welke content de beste kandidaten zijn om opnieuw te gebruiken door het volgende in overweging te nemen.
Evergreencontent raakt nooit uit de mode
Gebruik alleen content opnieuw die van nature evergreen is: content die maandenlang (of zelfs jarenlang) waardevol en relevant blijft. Het is tijdloze kwaliteitscontent. Het zijn de little black dresses en Chanel-handtassen van de contentwereld: keer op keer stelen ze de show op de catwalk.
Het zal je misschien verbazen hoeveel content uit je blogarchief evergreen blijkt te zijn. Kom je content tegen die grotendeels evergreen is, op een paar verouderde verwijzingen na, geef die dan een stijlvolle make-over!
Populaire content
Duik in Google Analytics en bekijk welke posts het afgelopen jaar het populairst waren. Als je je maandelijkse rapporten controleert, let dan goed op topcontent die vóór de startdatum van je rapport is gepubliceerd, zoals een post uit juli die bovenaan staat in het overzicht van je content uit september.
Ga na waarom die posts goed presteerden, zodat je je plan voor het opnieuw gebruiken van content kunt opstellen.
Hoe gebruik je je content opnieuw? 4 strategieën die écht haalbaar zijn
Hieronder zet ik 4 verschillende strategieën op een rij om je oude content opnieuw te gebruiken. Nadat je je post op specifieke plekken hebt herpubliceerd, hebben deze strategieën één gemeenschappelijke deler: voeg waarde toe aan het origineel.
Stem de post af op de behoeften van elk kanaal en elke doelgroep. Echte herbestemming betekent dat je de content aanpast om die fris en aantrekkelijk te maken voor een nieuw publiek.
1. Herpubliceer je posts
Maar eerst: pluk het laaghangende fruit.
Er zijn verschillende platformen waarop je je oude blogposts kunt herpubliceren, zodat ze bij een groter publiek terechtkomen. Om je bestaande content te herpubliceren, hoef je alleen maar een account aan te maken, je artikel te kopiëren en te plakken en op ‘publiceren’ te klikken.
Dit is herbestemming op zijn eenvoudigst.
Hier kun je oude blogposts herpubliceren:
- Medium laat je je blogposts herpubliceren en bij een groter publiek brengen. Het lijkt bijna op een socialmediaplatform, maar dan voor blogposts. Een account aanmaken is gratis en eenvoudig – laat je inspireren op de Medium-pagina van Salesflare.
- GrowthHackers is een platform voor content over startupmarketing. Om je post te promoten, hoef je alleen de URL ervan in te dienen, zoals we bijvoorbeeld met deze post over contentdistributie hebben gedaan.
- LinkedIn is nog een plek waar je je post eenvoudig kunt herpubliceren. Gebruik jouw bedrijfspagina als contenthub om je blogposts opnieuw te delen.
- Quora is misschien niet de meest voor de hand liggende plek om je content te herpubliceren, maar de socialemediawebsite met vragen en antwoorden maakt het ongelooflijk eenvoudig om content opnieuw te gebruiken, bijvoorbeeld in antwoorden op vragen of als posts op de gebruikersblogs van Quora. Dit kan ook omgekeerd werken: je antwoorden op Quora kunnen de basis vormen voor blogposts op je eigen website.
2. Publiceer spin-offcontent
Content van hoge kwaliteit kan meer content van hoge kwaliteit opleveren, en jouw publiek kan van beide profiteren. Je kunt dit op een paar verschillende manieren aanpakken.
- Misschien kom je content tegen die wel een make-over kan gebruiken, maar toch nog goed scoort en veel verkeer aantrekt. In dat geval kun je mogelijk het grootste deel van de content behouden en slechts enkele details wijzigen. Werk de content in de post gewoon bij via de bestaande URL, zodat je de SEO-waarde behoudt, en je kunt weer verder.
- Een van de eenvoudigste voorbeelden van spin-offcontent is een listicle (een lijstpost) omzetten in een serie losse stukken content. Neem daarvoor een listicle en werk elk item op de lijst uit tot een eigen post. Ga vervolgens dieper op de onderwerpen in en voeg extra gegevens, onderzoek, tutorials of voorbeelden toe.
- Je kunt ook het omgekeerde van het idee met de genummerde lijst proberen. Neem een cluster van verwante posts en maak er één samenvattende post van; je kunt daarvoor zelfs samenvattingsgeneratoren gebruiken.
- Schrijf een case study. Neem het onderwerp van een oud artikel en zoek een voorbeeld dat je punt illustreert. Nog beter: gebruik je eigen interne gegevens om een case study te schrijven. Of documenteer het proces van ‘hoe je iets hebt gemaakt’ voor je blog, zodat toekomstige klanten kunnen zien hoe het is om met je samen te werken.
- Schrijf een expert roundup. Neem hetzelfde onderwerp als in je oorspronkelijke artikel en vraag een aantal experts om hun mening of tips. Publiceer vervolgens al hun antwoorden in een nieuwe post, met een link naar je oude post.
3. Gebruik een ander medium
Tot nu toe hebben we content opnieuw gebruikt door geschreven content te herschrijven of opnieuw te structureren. Maar hé, als je klaar bent om wat creatiever te worden, zijn er enorm veel mogelijkheden!
Je kunt zo veel verschillende media gebruiken om je bestaande content opnieuw te gebruiken: van visuals tot video en audio … het enige wat je hoeft te doen, is je content opnieuw formatteren.
Hier zijn enkele ideeën om meer uit diezelfde oude content te halen door gewoon een ander medium te gebruiken:
- Maak een presentatie. Als je post vol interessante gegevens en direct toepasbaar advies staat, kun je die omzetten in een slide deck. Door je slides te delen op een sociaal platform zoals SlideShare, creëer je extra kansen voor interactie.
- Maak een infographic. Een stap verder dan een slide deck is de infographic: een volledige samenvatting van de inhoud van je post in een visueel overzicht. Gebruik software zoals Piktochart, Visually of Freepik AI image generator als je zelf een infographic wilt ontwerpen, maar niet over professionele ontwerpvaardigheden beschikt.
- Maak een ebook. Zodra je veel over een specifiek onderwerp hebt geblogd, kun je overwegen je blogposts te herverpakken in een nieuwe, frisse gids. Vul je posts aan met extra informatie, gegevens of onderzoek. Voeg foto’s en een goede inleiding toe. Zorg dat het ebook de extra investering waard is. Als extra voordeel kun je het inzetten voor je leadgeneratie of – afhankelijk van de situatie – als extra omzetstroom.
- Stel een e-mailreeks samen. Sommige content leent zich uitstekend voor kleine, hapklare brokken, die ideaal kunnen zijn voor een (geautomatiseerde) e-mailreeks. Maak van een lijstartikel – zoals dit – een reeks dripmails. Zodra je die hebt opgezet (gebruik een e-mailserviceprovider zoals Convertkit of Drip), kun je de reeks aanbieden aan lezers van je blog en gebruiken om nieuwe leads en abonnees te genereren.
- Maak een podcast. De kans is groot dat sommige leden van je doelgroep de voorkeur geven aan content die ze niet, nou ja, daadwerkelijk hoeven te lezen. En dat is logisch: naar podcasts luisteren is een eenvoudige manier om je woon-werkverkeer productiever te maken of voor de broodnodige afleiding tijdens het sporten te zorgen. Maak van je blogpost een podcast en je opent een compleet nieuwe manier om contact te maken met je doelgroep.
- Organiseer een webinar. Als je klaar bent voor wat live interactie met je doelgroep, is een webinar een ideaal medium. Je kunt er een onderwerp mee presenteren én je doelgroep bij een gesprek betrekken. Gebruik je bestaande content als vertrekpunt of gebruik een reeks blogs als basis voor je presentatie.
- Maak video’s. Laat je geweldige webinar niet verloren gaan. Hergebruik het voor een video hosting-platform zoals YouTube, zodat je geweldige content blijft voortleven. En nu je toch bezig bent, kun je text to video AI gebruiken om bestaande blogposts om te zetten in extra video’s: je tekst vormt een perfecte basis voor een script. Wistia is een van de vele online tools die je kunnen helpen met videocontent voor je website.
4. Promoot opnieuw op social media (ja, alweer)
Tot slot is het de moeite waard om nog eens te benadrukken dat je je content op social media bijna niet te vaak kunt delen. Zodra je die tijdloze content van hoge kwaliteit hebt gevonden, moet je die steeds opnieuw delen.
Hoewel het misschien tegenstrijdig lijkt om dezelfde content met hetzelfde publiek te delen, heeft onderzoek aangetoond dat opnieuw plaatsen 75 procent van de interactie van de oorspronkelijke post kan opleveren.
Bovendien is opnieuw plaatsen noodzakelijk als je mensen in verschillende tijdzones wilt bereiken, nieuwe volgers wilt vinden en variaties op je content wilt testen.
Bekijk het artikel over contentdistributie in deze Masterclass voor diepgaande tips en trucs om je content op social media te promoten.
Hoe ga je jouw content hergebruiken?
Eén geweldig contentidee kan vaak op allerlei verschillende manieren worden uitgewerkt en tientallen stukken content opleveren. Met deze tips voor het hergebruiken van content haal je veel meer waarde uit je contentinspanningen.
Zoals je ziet, zijn de mogelijkheden om content te hergebruiken eindeloos. En je kunt deze ideeën nog verder doortrekken: denk er bijvoorbeeld aan om van je content een online cursus te maken of een resourcehub samen te stellen voor al je content-upgrades.
Een laatste advies: denk na over hoe je jouw content gaat hergebruiken voordat je ook maar één stuk content begint te maken. Maak “kunnen we deze content hergebruiken” onderdeel van je brainstorms over ideeën, en het wordt nog makkelijker om meer uit minder content te halen.
Hoe past hergebruikte content in jouw marketingplan? Heb je nog andere manieren om content te hergebruiken? Laat het ons weten in de reacties!
En vergeet niet volgende week terug te komen voor deel negen van onze Content Marketing Masterclass over de ROI van je content!
