Inhoud hergebruiken: 4 eenvoudige manieren om meer uit uw inhoud te halen

Contentmarketing Masterclass: Deel acht

Doc Martens. Gewatteerde topjes. Acid wash jeans. We dachten allemaal dat ze de geschiedenisboeken in zouden gaan en daar voor altijd zouden blijven. Maar dat was niet zo. En dus blijkt het advies van mijn schoonmoeder om altijd je hele garderobe te bewaren toch te kloppen: op een gegeven moment beleeft elke stijl een revival. In goede en slechte tijden.

Want wat ooit oud was, kan weer nieuw worden - en dat geldt ook voor je content. Er zijn twee benaderingen die je als klein bedrijf kunt volgen om de ROI op je bestaande content te maximaliseren: promoot je content alsof er geen morgen is en hergebruik het.

Het hergebruiken van content is een strategie om voort te bouwen op eerdere successen op het gebied van content. Het neemt bestaande gepubliceerde content, verfrist deze en geeft er een geheel nieuwe draai aan om iets nieuws en anders te creëren. Als je meer uit je content wilt halen, lees dan verder.

Dit bericht is het achtste deel van een gloednieuwe Masterclass over contentmarketing. Wij vinden het een ongelooflijk belangrijk onderwerp - en volgens een kleine enquête die we hebben gehouden, vinden jullie dat ook. Het probleem is: er is zoveel content over contentmarketing (over meta gesproken) en veel van de informatie is tegenstrijdig.

We brengen deze Masterclass in samenwerking met Anouck Meier, Chief Storytelling Officer bij Ampersand. Anouck is een conversietekstschrijver en een contentmarketingstrateeg die met talloze grote en kleine merken heeft gewerkt om hen te helpen hun bedrijfsdoelen te bereiken door middel van strategische content. Laten we het verhaal over content eens en voor altijd op een rijtje zetten in een uitgebreide gids. Klaar om erin te duiken?

- Jeroen Corthout, medeoprichter Salesflare, een gebruiksvriendelijke verkoop-CRM voor kleine B2B-bedrijven.


Inhoud hergebruiken: De goede...

Als je tijd en middelen beperkt zijn - en laten we eerlijk zijn, wie heeft daar nu onbeperkt toegang toe - kan het hergebruiken van content een heel slimme zet zijn. In plaats van dag in dag uit hard te werken om content te creëren, gebruik je dezelfde content op meer dan één manier om meer mensen te bereiken.

Er zijn veel voordelen aan het hergebruiken van content:

Nieuw publiek bereiken

Door je content te hergebruiken voor verschillende media of platforms kun je meer doelgroepen aanspreken en je bereik vergroten. Sommige gebruikers kiezen voor visuele infografieken met gratis infografiesjablonen in plaats van lange teksten. Sommigen geven de voorkeur aan podcasts in plaats van ebooks. Anderen houden meer van video.

Michael Brenner van SAP zegt het zo: "Multi-channel marketing ... biedt de inhoud waar ons publiek naar zoekt, op alle plaatsen waar ze zoeken."

Geef je SEO een boost

Als je het slim aanpakt, kan het hergebruiken van inhoud extra mogelijkheden genereren om je te richten op een gewenst trefwoord of zin.

Bovendien, als u uw hergebruikte inhoud buiten uw site brengt, kunt u kwaliteitslinks bouwen terug naar uw site met de extra bonus dat u de anchor-tekst in de link kunt bepalen.

Versterk je boodschap

In een wereld waarin je prospects worden overspoeld met informatie, is herhaling essentieel om je boodschap te laten doordringen. Marketingregel van 7 stelt dat kopers je boodschap ten minste zeven keer moeten horen voordat ze bereid zijn de deal te sluiten.

Met hergebruik kom je een heel eind in de richting van dit quotum - vooral als je je boodschap fris en gevarieerd houdt (zoals we verder in deze post zullen bespreken).

Verkrijg extra autoriteit

Het publiceren van kwalitatief hoogstaande inhoud op verschillende plaatsen over één onderwerp kan helpen om je profiel in je specifieke branche te verbeteren en je positioneren als expert.

Haal het beste uit je inhoud

In tegenstelling tot wat vaak wordt gedacht, is het maken van inhoud niet gratis - het maken van kwaliteitsinhoud kost op zijn minst tijd en energie. Het hergebruiken van content helpt je dus om de investeringen die je al hebt gedaan te maximaliseren. Het zorgt ervoor dat gebruikers die je epische blogpost de eerste keer gemist hebben, een kans hebben om een variatie van datzelfde bericht te zien bij de tweede ronde.

Het is net zoiets als een vloeiend zomerjurkje combineren met een grof breisel zodat je het het hele jaar door kunt dragen: het is gewoon slim om te doen.

Wees een slimme jongen en gebruik dezelfde inhoud om meer mensen te bereiken door het opnieuw te verpakken en op te maken.

...Het (niet zo) slechte en het (niet zo) lelijke

Als er zoveel voordelen zitten aan het hergebruiken van je content, waarom maken zo veel contentmakers dan niet optimaal gebruik van deze mogelijkheid?

Ik denk dat ze zich gewoon niet bewust zijn van de mogelijkheid. Of - en dit lijkt het geval te zijn voor veel marketeers - ze vrezen geraakt te worden door een duplicate content penalty door de zoekmachines.

Google en de zoekmachines behouden zich echter het recht voor om je website alleen te bestraffen als je veel inhoud kopieert op een manipulatieve manier. Met hergebruikte inhoud probeer je alleen de bekendheid van je merk te vergroten - dat is zeker geen schending van de richtlijnen van Google.

Bovendien is het hergebruiken van inhoud niet gewoon dupliceren. In plaats van kopiëren/plakken lever je iets nieuws en anders. Zoekmachines en gebruikers zullen dat niet zien als dezelfde inhoud.

Kortom, je zou ongelooflijk grote hoeveelheden inhoud moeten hergebruiken en als kwaadwillend worden gezien met je intentie om die inhoud te dupliceren. Als je het goed doet, is het geen probleem.

Wie had kunnen denken dat deze schatjes een comeback zouden maken? Kortom: hergebruik wat eerder heeft gewerkt. Inclusief je inhoud.

Welke inhoud verdient het om opnieuw gebruikt te worden?

Welke garderobeaccessoires verdienen het om nieuw leven ingeblazen te worden? Tijd om op schattenjacht te gaan! Zoek de beste kandidaten voor een nieuwe bestemming uit aan de hand van de volgende punten.

Evergreen content gaat nooit uit de mode

Hergebruik alleen content die evergreen is: content die in de loop van de maanden (of zelfs jaren) waardevol en relevant blijft. Het is tijdloze, kwalitatieve inhoud. Het zijn de little black dresses en de Chanel handtassen van content en ze zullen keer op keer de show stelen op de catwalk.

Het zal je misschien verbazen hoeveel van je blogarchieven in aanmerking komen als evergreen. Als je inhoud tegenkomt die grotendeels evergreen is, op een paar verouderde verwijzingen na, geef het dan een stijlvolle nieuwe makeover!

Populaire inhoud

Blader door Google Analytics en kijk wat je populairste posts van het afgelopen jaar zijn geweest. Als je je maandelijkse rapporten bekijkt, kijk dan uit naar topcontent die is gepubliceerd vóór de begindatum van je rapport, zoals een bericht uit juli dat de hitlijsten van je septembercontent overtreft.

Zoek uit waarom deze posts het goed deden om je repurposing game plan in gang te zetten.

Blader door oude inhoud en vind die juweeltjes om nieuw leven in te blazen.

Je inhoud hergebruiken: 4 totaal uitvoerbare strategieën

Ik heb hieronder 4 verschillende strategieën opgesomd om je oude inhoud opnieuw te gebruiken. Na het herpubliceren van je bericht op specifieke plaatsen, is de rode draad tussen deze strategieën om waarde toevoegen aan het origineel.

Stem de post af op de behoeften van elk kanaal/publiek. Echte herbestemming vereist dat je Verander de inhoud om deze fris en aantrekkelijk te maken voor een nieuw publiek.

 

1. Uw berichten opnieuw publiceren

Maar eerst: pluk het laaghangende fruit.

Er zijn een aantal platforms waarmee je je oude blogberichten opnieuw kunt publiceren, zodat ze een groter publiek bereiken. Om je bestaande inhoud opnieuw te publiceren, meld je je gewoon aan voor een account, kopieer en plak je je artikel en klik je op "publiceren".

Dit is hergebruik op zijn eenvoudigst.

Hier zijn enkele plaatsen waar je oude blogberichten opnieuw kunt publiceren:

  1. Medium stelt je in staat om je blogberichten opnieuw te publiceren en zo een groter publiek te bereiken. Het is bijna zoals een social media platform, maar dan voor blog posts. Een account aanmaken is gratis en eenvoudig - laat je inspireren en bekijk de Salesflare Medium pagina.
  2. GroeiHackers is een platform voor inhoud met betrekking tot startup-marketing. Het enige wat je hoeft te doen om je bericht te promoten is de URL ervan in te dienen, zoals we hebben gedaan met deze post over distributie van inhoudbijvoorbeeld.
  3. LinkedIn is een andere plek waar je je bericht gemakkelijk opnieuw kunt publiceren. Gebruik uw bedrijfspagina als een hub voor het delen van je blogberichten.
  4. Quora is misschien een iets minder voor de hand liggende plaats om je inhoud opnieuw te publiceren, maar de sociale antwoordsite maakt het ongelooflijk eenvoudig om inhoud te hergebruiken, hetzij in antwoorden op vragen of als posts op de gebruikersblogs van Quora. Dit kan ook omgekeerd werken: je antwoorden op Quora kunnen de kiem vormen voor blogposts op je site.

 

2. Publiceer spin-off inhoud

Inhoud van hoge kwaliteit kan nog meer inhoud van hoge kwaliteit voortbrengen en je publiek kan van beide profiteren. Er zijn een paar verschillende manieren om dit te doen.

  1. Misschien kom je een stuk inhoud tegen dat wel een opknapbeurt kan gebruiken, maar desondanks nog steeds goed scoort en veel verkeer aantrekt. In dit geval kun je misschien het grootste deel van de inhoud salviseren en alleen een paar details veranderen. Je hoeft alleen maar de inhoud van het bericht bij te werken met behulp van de bestaande URL om de SEO-waarde te behouden en je kunt aan de slag.
  2. Een van de meest eenvoudige voorbeelden van spin-off content is een listicle (een lijstpost) omzetten in een reeks afzonderlijke stukken content.Om dit te doen, neem je een listicle en breek je elk item op de lijst uit in een eigen post. Vervolgens ga je dieper op de zaken in en voeg je extra gegevens, onderzoek, tutorials of voorbeelden toe.
  3. Je kunt ook het omgekeerde idee van de genummerde lijst proberen. Neem een cluster van gerelateerde berichten en maak er één samenvattend bericht van. Je kunt daarvoor zelfs summary generators gebruiken.
  4. Schrijf een casestudy. Neem het onderwerp van een oud artikel en zoek een voorbeeld dat je punt illustreert. Of nog beter: gebruik je eigen interne gegevens om een casestudy te schrijven. Of documenteer je "making of" proces voor je blog zodat toekomstige klanten kunnen zien hoe het is om met jou te werken.
  5. Schrijf een expertoverzicht. Neem hetzelfde onderwerp als je eerste artikel en vraag een aantal experts naar hun mening of tips over dit onderwerp. Publiceer vervolgens al hun antwoorden als een nieuw bericht, met een link naar je oude bericht.
Laat nooit een kans voorbijgaan om een perfect goed stuk content opnieuw te gebruiken. Je hoeft je niet eens in te spannen.

3. Gebruik een ander medium

Tot nu toe hebben we ons beperkt tot het hergebruiken van content door het herschrijven of reorganiseren van geschreven content. Maar hé, als je klaar bent om wat creatiever te worden, zijn er talloze opties!

Er zijn zoveel verschillende media die je kunt gebruiken om je bestaande inhoud opnieuw te gebruiken, van afbeeldingen tot video en audio... je hoeft je inhoud alleen maar opnieuw te formatteren.

Hier zijn enkele ideeën om meer te halen uit dezelfde oude inhoud door simpelweg een ander medium te gebruiken:

  1. Een presentatie maken. Als je bericht vol interessante gegevens en bruikbaar advies staat, kun je er een diavoorstelling. Je dia's delen op een sociale site zoals SlideShare biedt extra mogelijkheden voor betrokkenheid.
  2. Maak een infographic. Een stap verder dan een slide deck is de infographicDit is een complete samenvatting van de inhoud van je post in een visueel overzicht. Gebruik software zoals Piktochart Visueel of Wepik's AI-afbeeldingsgenerator
     als je je eigen infographic wilt ontwerpen maar geen professionele ontwerpvaardigheden hebt.
  3. Maak een ebook. Als je veel over een bepaald onderwerp hebt geblogd, kun je overwegen om je blogberichten opnieuw te verpakken in een frisse nieuwe gids. Vul je berichten aan met extra informatie, gegevens of onderzoek. Voeg foto's en een goede inleiding toe. Maak van het ebook iets dat de extra investering waard is en als extra bonus kun je het gebruiken bij je leadgeneratie-inspanningen of - in voorkomend geval - als extra inkomstenbron.
  4. Stel een e-mailreeks op. Sommige inhoud leent zich goed voor hapklare brokken, die ideaal kunnen zijn voor een (geautomatiseerde) e-mailreeks. Maak van een post op de lijst - zoals deze - een druppelsgewijze reeks e-mails. Zodra je het hebt ingesteld (gebruik een e-mailserviceprovider zoals Convertkit of Druppelen), kun je de serie aanbieden aan lezers op je blog en gebruiken om nieuwe leads en abonnees te genereren.
  5. Maak een podcast. De kans is groot dat sommige leden van je publiek de voorkeur geven aan inhoud die ze niet hoeven te lezen. En dat is logisch: luisteren naar podcasts is een gemakkelijke manier om je woon-werkverkeer productiever te maken of om wat broodnodige afleiding te bieden tijdens je training.Maak van je blogpost een podcast en je zult een hele nieuwe manier vinden om contact te maken met je publiek.
  6. Organiseer een webinar. Als je klaar bent voor live Als je interactie met je publiek wilt, is een webinar een ideaal medium. Het stelt je in staat om een onderwerp te presenteren en tegelijkertijd een gesprek aan te gaan met je publiek. Gebruik je bestaande content als startpunt of gebruik een reeks blogs als basis voor je presentatie.
  7. Maak video's. Laat je geweldige webinar niet verloren gaan. Hergebruik voor een video hosting En als je toch bezig bent, maak dan wat extra video's van bestaande blogberichten: je tekst is een perfecte basis voor een script. Wistia is een van de vele online tools om te helpen met video-inhoud voor je website.
Gretchen Rubin van de podcast Happier doet geweldig werk met het hergebruiken van haar e-mailserie 21-Day Projects die ze gebruikt als nieuwe inkomstenbron.

 

4. Herpromoot in sociale media (ja, opnieuw)

Tot slot is het de moeite waard om te herhalen dat het moeilijk is om je inhoud te veel te delen op sociale media. Als je eenmaal die altijdgroene, kwalitatief goede inhoud hebt gevonden, moet je die keer op keer delen.

Hoewel het misschien tegenintuïtief lijkt om dezelfde inhoud te delen met hetzelfde publiek, heeft onderzoek aangetoond dat reposting 75 procent van de betrokkenheid van de oorspronkelijke share kan opleveren.

Bovendien is reposten noodzakelijk als je mensen in verschillende tijdzones wilt bereiken, nieuwe volgers wilt vinden en variaties van je inhoud wilt testen.

Raadpleeg de post over contentdistributie in deze Masterclass voor diepgaande tips en trucs over het promoten van uw content op sociale media.


Hoe ga je je inhoud hergebruiken?

Eén geweldig idee voor content kan vaak op een aantal verschillende manieren worden gebruikt en leiden tot tientallen stukken content. Met deze tips voor het hergebruiken van content haal je veel meer uit je contentinspanningen.

Zoals je ziet, zijn de mogelijkheden voor het hergebruiken van content eindeloos. En je kunt nog verder gaan met deze ideeën: denk aan het maken van een online cursus van je content of het samenstellen van een resource hub voor al je content upgrades.

Een laatste advies: bedenk hoe je je content gaat hergebruiken voordat je begint met het maken van zelfs maar één stukje content. Maak "kunnen we deze inhoud hergebruiken" onderdeel van je ideeën brainstorm en het wordt nog gemakkelijker om meer uit minder inhoud te halen.


Hoe past hergebruikte content in je marketingplan? Heb je nog andere methoden om content te hergebruiken? Laat het ons weten in de reacties!

En vergeet niet volgende week terug te komen voor deel negen van onze Content Marketing Masterclass over de ROI van je content!

Anouck Meier