Inhoud hergebruiken: 4 eenvoudige manieren om meer uit uw inhoud te halen

Contentmarketing Masterclass: Deel acht

Doc Martens. Crop tops. Acid wash jeans. We all thought they were going to go in the history books and stay there forever. Except they didn’t. And so it turns out my mother-in-law’s advice to hang on to your entire wardrobe at all times is solid after all: at one point, every style will have a revival. For better or worse.

Because what was once old can be new again – and that includes your content. There are two approaches you can take as a small business trying to maximize ROI on your existing content: promoting your content like there is no tomorrow and repurposing it.

Repurposing content is a strategy to build off your previous content successes. It takes existing published content, refreshes it and puts an entirely new spin on it to create something new and different. If you’re looking to get more for your content buck, read on.

This post is Part Eight in a brand spanking new Masterclass Series on Content Marketing. We believe it’s an incredibly important topic – and according to a little survey we did, you do too. Trouble is: there is so much content on content marketing out there (talk about meta) and a lot of the intel is conflicting.

We brengen deze Masterclass in samenwerking met Anouck Meier, Chief Storytelling Officer bij Ampersand. Anouck is een conversietekstschrijver en een contentmarketingstrateeg die met talloze grote en kleine merken heeft gewerkt om hen te helpen hun bedrijfsdoelen te bereiken door middel van strategische content. Laten we het verhaal over content eens en voor altijd op een rijtje zetten in een uitgebreide gids. Klaar om erin te duiken?

- Jeroen Corthout, medeoprichter Salesflare, een gebruiksvriendelijk verkoop-CRM voor kleine B2B-bedrijven.

Repurposing Content: The Good…

If your time and resources are limited – and, let’s face it, who has unlimited access to these things anyway – repurposing content can be a very smart move. Instead of working hard to create content day in, day out, you use the same content in more than one way to reach more people.

Er zijn veel voordelen aan het hergebruiken van content:

Nieuw publiek bereiken

Door je content te hergebruiken voor verschillende media of platforms kun je meer doelgroepen aanspreken en je bereik vergroten. Sommige gebruikers kiezen voor visuele infografieken met gratis infografiesjablonen in plaats van lange teksten. Sommigen geven de voorkeur aan podcasts in plaats van ebooks. Anderen houden meer van video.

Michael Brenner of SAP puts it this way: “Multi-channel marketing … provides the content our audiences are searching for, in all the places they search.”

Geef je SEO een boost

Als je het slim aanpakt, kan het hergebruiken van inhoud extra mogelijkheden genereren om je te richten op een gewenst trefwoord of zin.

What’s more, if you take your repurposed content outside your site, you can build quality links back to your site with the added bonus of controlling the anchor text in the link.

Versterk je boodschap

In a world where your prospects are flooded with information, repetition is instrumental in letting your message sink in. Marketing’s Rule of 7 states that buyers need to hear your message at least seven times before they’re ready to close the deal.

Repurposing goes a long way toward reaching this quota – especially if you keep your message fresh and varied (as we’ll discuss further in this post).

Verkrijg extra autoriteit

Het publiceren van kwalitatief hoogstaande inhoud op verschillende plaatsen over één onderwerp kan helpen om je profiel in je specifieke branche te verbeteren en je positioneren als expert.

Haal het beste uit je inhoud

Contrary to popular belief, creating content isn’t free – at a minimum, creating quality content costs time and energy. So repurposing content helps you maximize the investments you’ve already made. It ensures that users who missed your epic blog post the first time around have a chance of seeing a variation of that same message on round two.

It’s like layering that flowy summer dress with a chunky knit so you can wear it year-round: it’s just the smart thing to do.

Wees een slimme jongen en gebruik dezelfde inhoud om meer mensen te bereiken door het opnieuw te verpakken en op te maken.

…The (Not so) Bad and The (Not so) Ugly

Als er zoveel voordelen zitten aan het hergebruiken van je content, waarom maken zo veel contentmakers dan niet optimaal gebruik van deze mogelijkheid?

My guess is that they’re either just not aware of the opportunity. Or – and this seems to be the case for a lot of marketers – they fear getting hit by a duplicate content penalty by the search engines.

However, Google and the search engines reserve the right to penalize your website only if you’re excessively copying content in a manipulative manner. With repurposed content, you are only trying to increase the awareness of your brand – surely that’s not a violation of Google’s guidelines.

What is more, repurposing content isn’t just duplicating. Instead of copy/pasting, you’re providing something new and different. Search engines and users aren’t going to see that as the same content.

In sum, you would have to repurpose incredibly large amounts of content and be seen as malicious with your intent for duplicating that content. If done right, it’s a non-issue.

Who could’ve guessed that these sweet babies would make a comeback? Bottomline: re-use what has worked before. Including your content.

Welke inhoud verdient het om opnieuw gebruikt te worden?

Welke garderobeaccessoires verdienen het om nieuw leven ingeblazen te worden? Tijd om op schattenjacht te gaan! Zoek de beste kandidaten voor een nieuwe bestemming uit aan de hand van de volgende punten.

Evergreen content gaat nooit uit de mode

Only repurpose content that’s evergreen in nature: content that continues to be valuable and relevant over the months (or even years). It’s timeless, quality content. It’s the little black dresses and the Chanel handbags of content and they will steal the show on the catwalk time and time again.

Het zal je misschien verbazen hoeveel van je blogarchieven in aanmerking komen als evergreen. Als je inhoud tegenkomt die grotendeels evergreen is, op een paar verouderde verwijzingen na, geef het dan een stijlvolle nieuwe makeover!

Populaire inhoud

Dig through Google Analytics and see what your most popular posts have been over the past year. If you’re checking your monthly reports, be on the look-out for top content that was published before the start date of your report, like a July post topping the charts of your September content.

Zoek uit waarom deze posts het goed deden om je repurposing game plan in gang te zetten.

Blader door oude inhoud en vind die juweeltjes om nieuw leven in te blazen.

Je inhoud hergebruiken: 4 totaal uitvoerbare strategieën

I’ve listed 4 different strategies to repurpose your old content below. After republishing your post in specific places, the common thread amongst these strategies is to waarde toevoegen aan het origineel.

Stem de post af op de behoeften van elk kanaal/publiek. Echte herbestemming vereist dat je Verander de inhoud om deze fris en aantrekkelijk te maken voor een nieuw publiek.

 

1. Uw berichten opnieuw publiceren

Maar eerst: pluk het laaghangende fruit.

There are a number of platforms which will allow you to republish your old blog posts, getting them in front of a larger audience. To republish your existing content, simply sign up for an account, copy and paste your article, and hit “publish”.

Dit is hergebruik op zijn eenvoudigst.

Hier zijn enkele plaatsen waar je oude blogberichten opnieuw kunt publiceren:

  1. Medium allows you to republish your blog posts and get them to a wider audience. It’s almost like a social media platform, but for blog posts. Setting up an account is free and easy – get inspired and check out the Salesflare Medium pagina.
  2. GroeiHackers is een platform voor inhoud met betrekking tot startup-marketing. Het enige wat je hoeft te doen om je bericht te promoten is de URL ervan in te dienen, zoals we hebben gedaan met deze post over distributie van inhoudbijvoorbeeld.
  3. LinkedIn is een andere plek waar je je bericht gemakkelijk opnieuw kunt publiceren. Gebruik uw bedrijfspagina als een hub voor het delen van je blogberichten.
  4. Quora is misschien een iets minder voor de hand liggende plaats om je inhoud opnieuw te publiceren, maar de sociale antwoordsite makes it incredibly easy to repurpose content, either in replies to questions or as posts to Quora’s user blogs. This can also work in reverse—your answers on Quora can become the seeds for blog posts on your site.

 

2. Publiceer spin-off inhoud

Inhoud van hoge kwaliteit kan nog meer inhoud van hoge kwaliteit voortbrengen en je publiek kan van beide profiteren. Er zijn een paar verschillende manieren om dit te doen.

  1. You may come across a piece of content that could use a makeover but nevertheless still ranks well and pulls in significant traffic. In this case, you may be able to salvage the majority of the content and only change a few details.Simply update the content within the post using the existing URL to keep hold of its SEO value and you’re good to go.
  2. Een van de meest eenvoudige voorbeelden van spin-off content is een listicle (een lijstpost) omzetten in een reeks afzonderlijke stukken content.Om dit te doen, neem je een listicle en breek je elk item op de lijst uit in een eigen post. Vervolgens ga je dieper op de zaken in en voeg je extra gegevens, onderzoek, tutorials of voorbeelden toe.
  3. Je kunt ook het omgekeerde idee van de genummerde lijst proberen. Neem een cluster van gerelateerde berichten en maak er één samenvattend bericht van. Je kunt daarvoor zelfs summary generators gebruiken.
  4. Schrijf een casestudy. Take the topic of an old article and find an example that illustrates your point. Better still: use your own internal data to write a case study. Or document your “making of” process for your blog so future clients can see what it’s like to work with you.
  5. Schrijf een expertoverzicht. Neem hetzelfde onderwerp als je eerste artikel en vraag een aantal experts naar hun mening of tips over dit onderwerp. Publiceer vervolgens al hun antwoorden als een nieuw bericht, met een link naar je oude bericht.
Never waste an opportunity to re-use a perfectly good piece of content. You don’t even need to break a sweat.

3. Gebruik een ander medium

So far, we’ve stuck to repurposing content by re-writing or re-organizing written content. But hey, if you’re ready to get a little more creative, there are tons of options out there!

There are so many different mediums you can use to repurpose your existing content, from visuals, to video, to audio… all you have to do is re-format your content.

Hier zijn enkele ideeën om meer te halen uit dezelfde oude inhoud door simpelweg een ander medium te gebruiken:

  1. Een presentatie maken. Als je bericht vol interessante gegevens en bruikbaar advies staat, kun je er een diavoorstelling. Je dia's delen op een sociale site zoals SlideShare biedt extra mogelijkheden voor betrokkenheid.
  2. Maak een infographic. Een stap verder dan een slide deck is de infographicDit is een complete samenvatting van de inhoud van je post in een visueel overzicht. Gebruik software zoals Piktochart Visueel of Wepik’s AI image generator
     als je je eigen infographic wilt ontwerpen maar geen professionele ontwerpvaardigheden hebt.
  3. Maak een ebook. Once you’ve blogged a lot about a specific topic, consider repackaging your blog posts into a fresh new guide.Supplement your posts with additional information, data or research. Add photos and a proper introduction. Make the ebook something that is worth the additional investment and as an added bonus you can use it in your lead gen efforts or – as the case may be – as an extra revenue stream.
  4. Stel een e-mailreeks op. Some content lends itself well to bite-sized chunks, which can be ideal for an (automated) email sequence.Turn a list post – like this one – into a drip series of emails. Once you have it set up (use an email service provider like Convertkit of Druppelen), kun je de serie aanbieden aan lezers op je blog en gebruiken om nieuwe leads en abonnees te genereren.
  5. Maak een podcast. Chances are that some members of your audience prefer content they don’t have to, well, actually read. And it makes sense: listening to podcasts is an easy way to make your commute more productive or to provide some well-needed distraction during your workout.Turn your blogpost into a podcast and you’ll open up a whole new way of connecting with your audience.
  6. Organiseer een webinar. If you’re ready for some live Als je interactie met je publiek wilt, is een webinar een ideaal medium. Het stelt je in staat om een onderwerp te presenteren en tegelijkertijd een gesprek aan te gaan met je publiek. Gebruik je bestaande content als startpunt of gebruik een reeks blogs als basis voor je presentatie.
  7. Maak video's. Don’t let your great webinar go to waste. Repurpose for a video hosting site such as YouTube video, ensuring that your great content lives on.And while you’re at it, make some extra videos out of existing blog posts: your text is a perfect foundation for a script. Wistia is een van de vele online tools om te helpen met video-inhoud voor je website.
Gretchen Rubin van de podcast Happier doet geweldig werk met het hergebruiken van haar e-mailserie 21-Day Projects die ze gebruikt als nieuwe inkomstenbron.

 

4. Herpromoot in sociale media (ja, opnieuw)

Finally, it’s worth repeating that it’s hard to over-share your content on social media. Once you’ve located that evergreen, quality content, you should share it over and over again.

Hoewel het misschien tegenintuïtief lijkt om dezelfde inhoud te delen met hetzelfde publiek, heeft onderzoek aangetoond dat reposting 75 procent van de betrokkenheid van de oorspronkelijke share kan opleveren.

Bovendien is reposten noodzakelijk als je mensen in verschillende tijdzones wilt bereiken, nieuwe volgers wilt vinden en variaties van je inhoud wilt testen.

Raadpleeg de post over contentdistributie in deze Masterclass voor diepgaande tips en trucs over het promoten van uw content op sociale media.

Hoe ga je je inhoud hergebruiken?

One great content idea can often be spun out in a number of different ways and lead to dozens of pieces of content. With these tips on repurposing content, you’ll be getting a lot more value out of your content efforts.

Zoals je ziet, zijn de mogelijkheden voor het hergebruiken van content eindeloos. En je kunt nog verder gaan met deze ideeën: denk aan het maken van een online cursus van je content of het samenstellen van een resource hub voor al je content upgrades.

A final piece of advice: consider how you’re going to repurpose your content before you start creating even a single piece of content. Make “can we repurpose this content” part of your ideation brainstorms and it’ll be even easier to get more out of less content.

Hoe past hergebruikte content in je marketingplan? Heb je nog andere methoden om content te hergebruiken? Laat het ons weten in de reacties!

And don’t forget to check back next week for Part Nine of our Content Marketing Masterclass about the ROI of your content!

Anouck Meier
Laatste berichten door Anouck Meier (bekijk alle)