# 内容再利用：让内容发挥更大价值的 4 种简单方法 > 如果你想让内容投入获得更多回报，继续读下去。我们将列出 4 种重新利用旧内容的不同策略，帮助你触达新的受众、提升 SEO、增强专业权威性，等等。 Source: https://blog.salesflare.com/zh/%E5%86%85%E5%AE%B9%E5%86%8D%E5%88%A9%E7%94%A8 Language: zh Published: 2019-10-03 · Updated: 2026-09-03 --- ## 内容营销大师课：第八部分 马丁靴。露脐上衣。酸洗牛仔裤。我们都以为它们会被写进历史，然后永远留在那里。可事实并非如此。看来，我婆婆建议我无论如何都要一直留着整套衣柜，确实很有道理：每一种风格都会在某个时候重新流行起来。至于这是好事还是坏事，那就另说了。 因为曾经过时的东西可以重新焕发生机——你的内容也一样。作为一家希望最大化现有内容投资回报的小企业，你可以采取两种方式：像世界末日就要来了一样[推广你的内容](https://blog.salesflare.com/zh/内容分发)，或者重新利用它。 内容再利用是一种建立在过往内容成功经验之上的策略。它以已经发布的内容为基础，对其进行更新，并赋予全新的角度，从而创造出新颖且不同的内容。如果你想让内容投入带来更多回报，那就继续往下读。 > _这篇文章是全新内容营销大师课系列的第八部分。我们认为这是一个极其重要的话题——而根据我们做的一项小调查，你也这么认为。问题在于：关于内容营销的内容实在太多了（这就叫元内容），而且其中有不少信息彼此矛盾。_ > > 这套大师课由 Anouck Meier 与我们共同推出。Anouck 是 [Ampersand](https://www.ampersandcopy.com/) 的首席故事官，是一名转化文案撰稿人和内容营销策略师，曾与众多大大小小的品牌合作，通过策略性内容帮助它们实现业务目标。让我们通过一份全面的指南，彻底理清内容营销的脉络。准备好深入了解了吗？ _– Jeroen Corthout， [Salesflare](https://salesflare.com) 联合创始人；Salesflare 是一款易于使用的销售 CRM，专为小型 B2B 公司打造_ --- ## 重新利用内容：好处…… 如果你的时间和资源有限——说实话，谁能无限访问这些东西呢——重新利用内容可能是一个非常明智的选择。你不必日复一日地埋头创作内容，而是让同一份内容发挥多种用途，从而触达更多人。 重新利用内容有**许多好处**： ### 触达新的受众 针对不同媒介或平台重新制作内容，意味着你可以吸引更多受众，扩大触达范围。有些用户更喜欢使用[免费的信息图模板](https://venngage.com/templates)制作视觉化信息图，而不是阅读长篇文字。有些人偏爱播客，而不是电子书。还有一些人则更喜欢视频。 [SAP 的 Michael Brenner](http://www.b2bmarketinginsider.com/strategy/the-multi-channel-marketing-mandate-be-where-your-customers-are) 是这样说的：“多渠道营销……在受众搜索信息的所有地方，为他们提供正在搜索的内容。” ### 提升你的 SEO 如果采用明智的方法，重新利用内容可以创造更多机会，让你围绕理想的关键词或关键词组进行目标定位。 此外，如果你把重新利用的内容发布到自己的网站之外，就可以[建立高质量链接](https://outreachmonks.com/best-link-building-services-agencies/)回到自己的网站，还能额外获得控制链接锚文本的好处。 ### 强化你的消息 在潜在客户被信息淹没的世界里，重复对于让你的消息深入人心至关重要。[营销七次法则](http://www.tutorialspoint.com/management_concepts/the_rule_of_seven.htm)认为，买家至少需要听到你的消息七次，才准备好成交。 重新利用内容能大大帮助你达到这个配额——尤其是当你保持消息的新鲜感和多样性时（我们会在本文后面进一步讨论这一点）。 ### 提升额外的权威性 围绕同一主题，在不同地方发布高质量内容，可以帮助你提升自己在所在行业中的资料，并帮助你[将自己定位为专家](https://blog.salesflare.com/zh/什么是内容营销)。 ### 充分利用你的内容 与普遍看法相反，创作内容并不是免费的——至少，创作[高质量内容](https://blog.salesflare.com/zh/内容创作)需要投入时间和精力。因此，重新利用内容能帮助你最大化已经做出的投入，也能让那些第一次错过你的精彩博客文章的用户，有机会在第二轮看到同一条消息的不同版本。 这就像给飘逸的夏日连衣裙搭配一件粗棒针织衫，这样一年四季都能穿：这么做才是明智之举。 ![](https://blog.salesflare.com/img/1ea41e8674834ba7.webp) _做个聪明人，把同一份内容重新包装、重新编排，用它触达更多人。_ --- ## ……没那么糟，也没那么丑 既然重新利用内容有这么多好处，为什么还有这么多内容创作者没有充分利用这个机会？ 我猜，他们要么根本没有意识到这个机会，要么——这似乎是很多营销人员的情况——他们**担心被搜索引擎处以重复内容惩罚**。 不过，Google 和其他搜索引擎保留惩罚你的网站的权利，但前提是你在**以操纵性的方式过度复制内容**。重新利用内容时，你只是想提高品牌知名度——这当然不算违反 Google 的指南吧。 更重要的是，重新利用内容并不只是重复。你不是简单地复制粘贴，而是在**提供新的、不同的内容**。搜索引擎和用户不会把它视为同一份内容。 总之，只有当你重新利用了极其大量的内容，**并且**被认为是出于恶意复制这些内容时，才可能出问题。只要做法得当，这根本不是什么问题。 ![黄色系带 Dr. Martens 风格靴子踏过水边岩石](https://blog.salesflare.com/img/bc301995f374628d.webp) _谁能想到，这些可爱的靴子竟然会重新流行起来？归根结底：重新使用曾经奏效的东西，包括你的内容。_ --- ## 哪些内容值得重新利用？ 那么，哪些衣橱必备单品值得重新焕发光彩？是时候来一场寻宝了！考虑以下几点，找出最适合重新利用的内容。 ### 常青内容永不过时 只重新利用那些本质上属于常青内容的内容：也就是在数月甚至数年里**持续保持价值和相关性**的内容。它是[历久弥新的高质量内容](https://blog.salesflare.com/zh/内容创作)，就像内容界的小黑裙和 Chanel 手袋，在一次又一次的时装秀上都能成为焦点。 你可能会惊讶地发现，自己的博客存档中有相当多内容都符合常青内容的标准。如果你遇到一篇除了少数过时引用之外基本都不过时的内容，**就给它来一次时髦的全新改造**！ ### 热门内容 深入查看 [Google Analytics](https://analytics.google.com/analytics/web/)，看看过去一年中哪些文章最受欢迎。如果你正在查看每月报告，要留意那些发布于报告开始日期之前、却在报告所涵盖期间表现突出的内容，比如一篇 7 月发布的文章，可能在 9 月内容中登上榜首。 找出这些文章表现出色的原因，为你的内容重新利用计划打好基础。 ![](https://blog.salesflare.com/img/3d67fac566809cdd.webp) _仔细翻翻旧内容，找到那些值得重新焕发生命力的宝藏。_ --- ## 如何重新利用你的内容：4 个完全可行的策略 下面列出了 4 种不同的策略，帮你重新利用旧内容。把文章重新发布到特定渠道之后，这些策略的共同点就是：**为原始内容增加价值。** 根据每个渠道和受众的需求调整文章。真正的内容再利用，要求你**改变这份内容，让它对新的受众来说既新鲜又有吸引力。** ### 1\. 重新发布你的文章 但首先：先捡容易做的事。 有不少平台允许你重新发布旧博客文章，让更多受众看到它们。要重新发布现有内容，你只需注册一个账户，复制并粘贴文章，然后点击“发布”。 这是最简单的内容再利用方式。 下面是一些可以重新发布旧博客文章的平台： 1. **Medium** 允许你重新发布博客文章，让更多受众看到它们。它有点像社交媒体平台，只不过内容是博客文章。注册账户免费又简单——你可以去看看 [Salesflare Medium 页面](https://medium.com/@salesflare)，找找灵感。 2. **GrowthHackers** 是一个专注于创业公司营销内容的平台。要推广你的文章，只需提交文章的 URL，就像我们之前处理这篇关于内容分发的文章那样。 3. **LinkedIn** 也是一个可以轻松重新发布文章的地方。把[你的公司主页](https://www.linkedin.com/company/salesflare/)作为内容中心，用来再次分享你的博客文章。 4. **Quora** 可能不是最显而易见的内容再发布渠道，但[这个社交问答网站](http://www.quora.com/)让内容再利用变得非常简单：你可以在回答问题时使用内容，也可以把内容发布到 Quora 的用户博客中。反过来也同样成立——你在 Quora 上的回答可以成为网站博客文章的素材。 ### 2\. 发布衍生内容 高质量内容可以衍生出更多高质量内容，而你的受众也能从中同时获益。具体有几种不同的做法。 1. 你可能会遇到一篇需要改头换面的内容，但它依然排名不错，也能带来大量流量。这种情况下，你或许可以**保留大部分内容**，只改变少数细节。直接使用现有 URL 更新文章中的内容，以保住它的 SEO 价值，然后就可以了。 2. 衍生内容最直接的例子之一，就是**把一篇列表文章转换成一系列独立内容**。做法是，把列表文章中的每一项分别拆出来，各自写成一篇文章。接下来进一步展开细节，并添加额外的数据、研究、教程或示例。 3. 你也可以尝试**反过来做编号列表**。把一组相关的文章整合成一篇总结文章；你甚至可以使用[总结生成器](https://www.vondy.com/generator/summary-generator)来完成这件事。 4. **写一篇案例研究。** 以旧文章的主题为基础，寻找一个能够说明你观点的例子。更进一步，你可以使用自己的内部数据来撰写案例研究。或者，把你的“制作过程”记录下来，发布到博客上，让未来的客户了解与你合作是什么样的体验。 5. **写一篇专家观点汇总。** 围绕初始文章的同一主题，向多位专家询问他们的看法或建议。然后把他们的所有回答整理成一篇新文章，并链接回你的旧文章。 ![一个风化的蓝色垃圾桶，上面有一块写着“仅限回收”的金属牌](https://blog.salesflare.com/img/97959fefa83f5121.webp) _永远不要浪费重新利用一份优质内容的机会。你甚至不需要费什么力气。_ ### 3\. 使用不同的媒介 到目前为止，我们一直在通过重写或重新组织文字内容来进行内容再利用。但如果你准备发挥一点创意，那就更好了——外面有大量选择等着你！ 你可以使用很多不同的媒介来重新利用现有内容，从视觉内容到视频，再到音频……你要做的只是重新调整内容格式。 下面是一些想法：只需使用不同的媒介，就能让同一份旧内容发挥更大作用： 1. **制作演示文稿**。如果你的文章包含大量有趣的数据和可执行的建议，你可以把它制作成一份[幻灯片演示](https://slidemodel.com/templates/tag/slide-deck/)。将幻灯片分享到 [SlideShare](http://www.slideshare.net/) 这样的社交网站上，还能获得更多互动机会。 2. **制作信息图。** 比幻灯片演示更进一步，你可以制作[信息图](https://visme.co/blog/how-to-make-an-infographic/)，用视觉化的结构完整总结文章内容。如果你想自己设计信息图，但缺乏专业设计技能，可以使用 [Piktochart](http://piktochart.com/)、[Visually](http://visual.ly/) 或 [Freepik AI image generator](https://www.freepik.com/ai/image-generator) 这类软件。 3. **创建电子书。** 当你已经围绕某个具体主题写了很多博客文章后，可以考虑把这些文章重新包装成一份全新的指南。为文章补充额外的信息、数据或研究，添加照片和正式的引言。让这本电子书值得额外投入；另外，你还可以把它用于线索获取，或者视情况把它作为额外的收入来源。 4. **编排电子邮件序列。** 有些内容很适合拆成小块，这正好适合制作一组（自动化）电子邮件。把一篇列表文章——比如这篇——转换成一系列自动发送的电子邮件。设置好之后（可以使用 [Convertkit](http://www.convertkit.com/) 或 [Drip](https://www.drip.com/) 这样的电子邮件服务提供商），你就能在博客上向读者提供这组邮件，并用它生成新的线索和订阅者。 5. **创建播客。** 你的部分受众很可能更喜欢不用真正去读的内容。而且这很合理：收听播客是让通勤变得更高效，或在锻炼时获得一些急需的放松的简单方式。把你的博客文章变成一档[播客](https://blog.salesflare.com/zh/顶级播客初创企业创始人)，你就能开启一种与受众建立联系的全新方式。 6. **举办网络研讨会。** 如果你准备和受众进行一些**实时**互动，网络研讨会就是理想的媒介。它既能让你围绕某个主题进行分享，也能让你和受众展开对话。你可以把现有内容作为起点，也可以用一系列博客文章作为演示文稿的基础。 7. **制作视频。** 别让精彩的网络研讨会白白浪费。把它重新用于 [video hosting](https://www.uscreen.tv/blog/video-hosting-sites/) 网站上的 YouTube 视频，让你的优质内容延续下去。既然已经开始了，不妨再使用 [text to video AI](https://fliki.ai/features/text-to-video)，把现有博客文章转换成更多视频：你的文字正好可以作为脚本的基础。[Wistia](http://www.wistia.com/) 是众多可以帮助你为网站制作视频内容的在线工具之一。 ![Gretchen Rubin 的“21 Day Happiness Projects”商店页面：六门关于习惯改变、自我认知和人际关系的电子邮件课程，售价为 4.99 至 11.99 美元](https://blog.salesflare.com/img/08db494edb78b0be.webp) _Happier 播客的 Gretchen Rubin 通过她的 21-Day Projects 电子邮件系列，出色地完成了内容再利用，并将其作为新的收入来源。_ ### 4\. 再次推广到社交媒体（没错，再来一次） 最后还值得再强调一次：在社交媒体上分享你的内容，很难真的分享过度。一旦你找到那些常青的优质内容，就应该一次又一次地分享它。 虽然把同样的内容分享给同一批受众看起来有些反直觉，但研究表明，[重新发布可以带来原始分享75%的互动量](http://tomtunguz.com/twitter-content-recirculation/)。 此外，如果你想触达不同时区的人、找到新的关注者，并测试内容的不同版本，重新发布就是必不可少的。 想深入了解如何在社交媒体上推广内容的技巧和窍门，可以回看这期 Masterclass 中关于[内容分发](https://blog.salesflare.com/zh/内容分发)的文章。 --- ## 你会如何重新利用内容？ 一个出色的内容创意，往往可以通过多种方式延展，最终变成数十篇内容。借助这些重新利用内容的技巧，你会从内容投入中获得更多价值。 你应该已经看出来了，重新利用内容的可能性无穷无尽。而且，你还可以把这些想法进一步拓展：考虑把你的内容制作成一门[在线课程](https://www.onehourprofessor.com/best-online-course-platforms/)，或者为所有内容升级资源汇编一个资源中心。 最后还有一条建议：在开始创作哪怕一篇内容之前，就先想好你打算如何重新利用它。把“_我们能重新利用这份内容吗_”纳入你的[创意头脑风暴](https://blog.salesflare.com/zh/内容创意)，这样就更容易用更少的内容创造更多价值。 --- _重新利用的内容如何融入你的营销计划？你还有其他重新利用内容的方法吗？欢迎在评论区告诉我们！_ _另外，别忘了下周回来查看我们的内容营销大师课第九部分，主题是[内容的 ROI](https://blog.salesflare.com/zh/内容营销-roi)！_ --- ## Related - [衡量内容营销 ROI：拿出真金白银](https://blog.salesflare.com/zh/%E5%86%85%E5%AE%B9%E8%90%A5%E9%94%80-roi.md) - [如何创建内容日历——完整指南](https://blog.salesflare.com/zh/%E5%86%85%E5%AE%B9%E6%97%A5%E5%8E%86.md) - [用 5 步制定内容策略：别再把时间浪费在内容上（除非你有策略）](https://blog.salesflare.com/zh/%E5%86%85%E5%AE%B9%E6%88%98%E7%95%A5.md) - [内容创意源源不断：为内容营销生成无限灵感的 8 种方法](https://blog.salesflare.com/zh/%E5%86%85%E5%AE%B9%E5%88%9B%E6%84%8F.md)