Как создать идеальный веб-сайт для стартапа
Гостевой блог Райана Гулда (вице-президента по стратегии и маркетинговым услугам в Elevation Marketing)
Если ты хочешь создать идеальный веб-сайт стартапа, сначала разберись, зачем вообще нужен веб-сайт. Слишком часто стартапы берутся за создание веб-сайта, не имея чёткого представления о том, зачем они это делают и чего хотят добиться. Твой веб-сайт — это солнце, вокруг которого вращаются все остальные стратегии. А конечная цель этих стратегий — конверсии. Поэтому идеальный веб-сайт стартапа нужно проектировать и оптимизировать с учётом конверсий.
1. Дизайн
Чтобы сайт достигал своей цели, в нём должны быть хороший дизайн, удобный пользовательский опыт, простота использования, последовательность и качественный контент. Знал ли ты, что 38% пользователей покинут веб-сайт, если сочтут его непривлекательным, а 75% пользователей признаются, что судят о надёжности компании по дизайну её веб-сайта?
Вот о чём стоит помнить:
1. Сделай всё просто. Чем меньше, тем лучше.
Исследование Google показало: веб-сайты с высокой визуальной сложностью вызывают больше негативных первых впечатлений, чем сайты со средней или низкой сложностью, — и пользователи формируют своё мнение всего за 17 миллисекунд. У тебя есть только один шанс произвести хорошее первое впечатление. Многие агентства, предлагающие услуги по разработке на Webflow, советуют владельцам новых веб-сайтов всегда начинать с небольшого и простого решения, ведь позже его можно будет полностью переработать.
2. Ограничься парой шрифтов с разными начертаниями и вариантами.
То, что у тебя есть целая коллекция шрифтов, ещё не значит, что нужно использовать их все. Каждый шрифт передаёт определённое ощущение. А знаешь, к чему приводит слишком много разных ощущений? К путанице. Перечитай пункт 1.
3. Используй цвет последовательно и умеренно
Приступая к созданию персонального веб-сайта, начни с цветов своего бренда и используй их в качестве основных. Затем выбери один или два акцентных цвета и цвет фона. И учитывай специфику своего бизнеса. Как говорит Neil Patel, используй цвет правильно, в подходящий момент, для подходящей аудитории и с правильной целью.
4. Убедись, что сайт оптимизирован для мобильных устройств
Это невозможно переоценить. Сейчас более половины мирового интернет-трафика приходится на мобильные устройства. Google выше ранжирует сайты, оптимизированные для мобильных устройств, в результатах мобильного поиска, а в прошлом году начал использовать мобильные версии веб-страниц для индексации и ранжирования.
2. SEO
Одна из вещей, на которые ты можешь повлиять с самого начала, — это поисковая оптимизация страницы (или сайта) search engine optimization (SEO). Именно она помогает определить твою позицию на страницах результатов поисковой выдачи (SERP): чем выше ты находишься в SERP, тем лучше.
Есть и другие SEO-тактики, которые ты можешь использовать, но вот какие факторы SEO на странице нужно учесть в первую очередь:
1. Теги title
Тег title — это то, что люди видят в поисковых системах. По нему можно кликнуть, и в идеале он должен сообщать, о чём эта страница. По возможности добавь в title одно из своих основных ключевых слов (но не переспамь ключевыми словами!) и уложись в 55–60 символов, чтобы заголовок не обрезался в результатах поиска.
Почему это важно: Google анализирует тег title и сопоставляет его с остальным контентом, чтобы оценить релевантность страницы, а релевантность влияет на позицию в SERP.
2. Метаописание
Это ещё одна возможность показать, о чём страница. Метаописание отображается под заголовком и URL в SERP. Его длина должна составлять примерно 160 символов (более длинный текст обрежется в результатах поиска), а ключевое слово или два должны быть вписаны в него естественно.
Почему это важно: Метаописание не влияет на позицию в результатах поиска, но повышает кликабельность, потому что даёт пользователям немного больше информации о содержимом сайта твоего стартапа. Если им понравится то, что они увидят, они кликнут.
3. URL
URL помогает понять структуру твоего домена, но, кроме того, это ещё одно место, где можно использовать ключевое слово.
Почему это важно: Сам по себе URL не считается значимым фактором ранжирования, но ключевое слово в URL может помочь странице занять более высокую позицию — а ещё оно помогает понять, о чём эта страница.
4. Alt-текст
Alt-текст предназначен для изображений и содержится в коде страницы. Его основная цель — описывать фотографии людям с нарушениями зрения, которые пользуются программами чтения с экрана.
Почему это важно: Основное ключевое слово в описании изображения может помочь поисковым роботам проиндексировать картинку и улучшить SEO страницы.
И не забудь:
- Твоё название компании и контактная информация (ты удивишься, сколько компаний не указывают подробную контактную информацию).
- Убедись, что страницы загружаются быстро (из-за задержки загрузки страницы всего на 1 секунду можно потерять 7% конверсий).
3. Контент
Раньше главным правилом было «чем больше контента, тем лучше», а теперь гораздо важнее темы и контент, который ты вокруг них создаёшь. Сами по себе ключевые слова уже не так важны, как раньше, но ключевые слова, использованные в релевантном контенте, который отвечает на запросы пользователей, по-прежнему имеют значение.
Технически это всё ещё относится к SEO страницы, но на самом деле главное здесь — контент. Google хочет, чтобы пользователи быстро находили ответы — самые лучшие ответы. Качественный и релевантный контент помогает этого добиться, поэтому любой сайт стартапа, построенный на свежем и регулярном контенте, получит преимущество.
Задай себе следующие вопросы:
- Содержателен ли мой контент? Минимального количества слов на странице не существует, но чем более подробным будет контент, тем выше будет его позиция в поиске. Хорошее практическое правило — не меньше 300 слов на странице. Длинный контент стоит разбивать изображениями, маркированными списками, заголовками H1 и H2 и выносными цитатами.
- Соответствует ли мой контент поисковому запросу? Если человек, который ищет «весенние платья», попадает на страницу с вечерними нарядами для зимы, он сразу уйдёт со страницы — а скорее всего, и с твоего сайта, и из твоей жизни.
- Удобен ли мой контент для пользователя? Легко ли его читать? Если ты не уверен, попробуй проверить текст с помощью сервиса проверки читабельности). Нет ли в нём ошибок в написании и грамматике (это важно!)?
- Дублирую ли я контент на нескольких страницах? Поисковые системы распознают дублирующийся контент и понизят его в результатах поиска. Убедись, что на твоём сайте есть разнообразный, хорошо написанный и оптимизированный контент.
Ещё несколько моментов, которые стоит учесть для сайта твоего стартапа:
Заведи блог: Каждый пост в блоге — это ещё одна SEO-страница! Заведи блог, пиши авторитетные материалы с релевантным (вот опять это слово) контентом и оптимизируй их для поиска. Оптимальная длина статьи в блоге отчасти зависит от твоей отрасли, сайта и аудитории, но в целом статьи объёмом 1600–1900 слов ранжируются лучше. Это не значит, что нужно использовать 100 слов там, где достаточно 10, лишь бы заполнить место. Сосредоточься на качестве контента, а не на его длине.
Пиши для своих клиентов: Не создавай сухой и формальный контент, рассчитанный на поисковые системы. Поисковые системы уже научились распознавать такой текст, да и твои клиенты тоже. Пиши естественно — так, будто разговариваешь с человеком, потому что, по сути, именно это ты и делаешь.
Проси обратную связь: Обратная связь от клиентов — важная, но часто упускаемая из виду часть общей маркетинговой стратегии и развития бренда. Включив обратную связь на своём веб-сайте, ты сможешь лучше выстроить всё: от пользовательского опыта на веб-сайте и своих предложений до удовлетворённости клиентов. Чтобы посетители твоего веб-сайта получили ещё более приятный опыт, стоит также позаботиться о защите веб-сайта и привлекательном дизайне UI/UX.
Добавляй изображения и видео: Веб-контент с изображениями и видео работает на 94% лучше, чем контент без них. Дело в том, что визуальные материалы производят на людей более сильное впечатление и лучше запоминаются, чем текст. А когда речь заходит о SEO, просто не забывай про alt-текст!
4. Подведём итог
Хороший дизайн, качественный контент и SEO — три самых важных фактора идеального веб-сайта стартапа, который занимает высокие позиции в SERP, привлекает клиентов и в конечном счёте помогает продавать. В конце концов, ты занимаешься бизнесом потому, что тебе есть что продавать!
Немного о Ryan:
От традиционных компаний из списка Fortune 100 до изобретательных стартапов — Ryan привносит в Elevation Marketing богатый опыт работы с широким кругом B2B-клиентов. Он умело проектирует и управляет реализацией комплексных маркетинговых программ и твёрдо убеждён, что организациям нужна именно стратегия, а не просто набор тактик, которая эффективно объединяет команды продаж и маркетинга
Надеемся, этот пост тебе понравился. Если да, расскажи о нём другим!
👉 Ты можешь следить за @salesflare в Twitter, Facebook и LinkedIn.
