Hoe maak je de perfecte website voor je startup aan
Een gastblog van Ryan Gould (Vice President of Strategy and Marketing Services bij Elevation Marketing)
Als je de perfecte startupwebsite wilt aanmaken, moet je eerst weten waarom een website belangrijk is. Startups beginnen maar al te vaak met het bouwen van een website zonder een duidelijk beeld van waarom ze dat doen en wat ze ermee willen bereiken. Je website is de zon waar al je andere strategieën omheen draaien. En het einddoel van die strategieën is conversie. De perfecte startupwebsite moet dus ontworpen en geoptimaliseerd zijn met conversie in gedachten.
1. Design
Om dat doel te bereiken, moet je website een goed design, een goede gebruikerservaring met gebruiksgemak, consistentie en goede content hebben. Wist je dat 38% van de gebruikers je website verlaat als die er onaantrekkelijk uitziet en dat 75% van de gebruikers toegeeft de geloofwaardigheid van een bedrijf te beoordelen op basis van het design van de website?
Een paar dingen om te onthouden:
1. Houd het eenvoudig. Minder is meer.
Uit een onderzoek van Google bleek dat websites met een hoge visuele complexiteit tot meer negatieve eerste indrukken leiden dan websites met een gemiddelde of lage complexiteit – en gebruikers velden dat oordeel al binnen 17 milliseconden. Je krijgt maar één kans om een goede eerste indruk te maken. Veel bureaus die Webflow-ontwikkelingsdiensten aanbieden, adviseren nieuwe website-eigenaren om altijd klein en eenvoudig te beginnen, omdat je later altijd nog een redesign kunt uitvoeren.
2. Beperk je tot een paar lettertypes in verschillende gewichten en varianten.
Het feit dat je een heleboel lettertypes hebt, betekent niet dat je ze allemaal moet gebruiken. Elk lettertype brengt een gevoel over. En weet je wat te veel gevoelens kunnen veroorzaken? Verwarring. Lees nummer 1 nog maar eens.
3. Wees consistent en spaarzaam met kleur
Als je besluit een persoonlijke website te bouwen, begin dan met je merkkleuren en gebruik die als primaire kleur, kies 1 of 2 accentkleuren en voeg daar een achtergrondkleur aan toe. Denk ook aan je bedrijf. Zoals Neil Patel zegt: gebruik kleur op de juiste manier, op het juiste moment, voor de juiste doelgroep en met het juiste doel.
4. Zorg ervoor dat de website geoptimaliseerd is voor mobiel
Dit kun je niet genoeg benadrukken. Meer dan de helft van het wereldwijde internetverkeer komt inmiddels van mobiele apparaten. Google geeft mobielvriendelijke websites een hogere ranking in mobiele zoekresultaten en is vorig jaar begonnen met het gebruiken van de mobiele versies van webpagina's voor indexering en ranking.
2. SEO
Een aspect waar je vanaf het begin controle over hebt, is je on-page (of on-site) zoekmachineoptimalisatie (SEO). Dat helpt bepalen hoe hoog je scoort op de resultatenpagina's van zoekmachines (SERP) – hoe hoger je op de SERP staat, hoe beter.
Er zijn nog andere SEO-tactieken die je kunt gebruiken, maar dit zijn de on-page SEO-factoren waar je meteen rekening mee moet houden:
1. Title-tags
De titeltag is wat mensen in zoekmachines zien. Je kunt erop klikken en idealiter zegt hij waar de pagina over gaat. Voeg waar mogelijk een van je primaire zoekwoorden toe aan de titel (maar prop er niet onnodig zoekwoorden in!) en houd de titel bij 55-60 tekens, zodat hij niet wordt afgekapt in de zoekresultaten.
Waarom dit belangrijk is: Google bekijkt de titeltag en vergelijkt die met de rest van de content om de relevantie ervan te beoordelen – en relevantie is een factor voor je ranking in de SERP.
2. Metabeschrijving
Dit is nog een kans om te laten zien waar een pagina over gaat. De metabeschrijving verschijnt onder de titel en URL in de SERP. Ze moet ongeveer 160 tekens lang zijn (langere beschrijvingen worden afgekapt in de zoekresultaten) en natuurlijk een of twee zoekwoorden bevatten.
Waarom dit belangrijk is: De metabeschrijving heeft geen invloed op de ranking, maar ze verbetert wel de click-through rate omdat ze gebruikers iets meer vertelt over de content op de pagina van je startupwebsite. Als mensen zien wat ze leuk vinden, klikken ze.
3. URL
Je URL helpt de structuur van je domein te identificeren, maar daarnaast is het nog een plek waar je een zoekwoord kunt gebruiken.
Waarom dit belangrijk is: De URL zelf is geen grote rankingfactor, maar als je een zoekwoord in een URL opneemt, kan dat je ranking helpen – bovendien maakt het duidelijk waar de pagina over gaat.
4. Alt-tekst
Alt-tekst is bedoeld voor afbeeldingen en staat in de paginacode. Het belangrijkste doel ervan is om foto's te beschrijven voor mensen met een visuele beperking die schermlezers gebruiken.
Waarom dit belangrijk is: Een primair zoekwoord opnemen in de beschrijving van de afbeelding kan zoekmachinecrawlers helpen om de afbeelding te indexeren en kan bijdragen aan on-page SEO.
En vergeet ook dit niet:
- Jouw bedrijfsnaam en contactinformatie (je zou verbaasd zijn hoeveel bedrijven geen volledige contactinformatie vermelden).
- Zorg ervoor dat je pagina’s snel laden (bij een vertraging van 1 seconde in de laadtijd van een pagina kun je 7% van je conversies verliezen.
3. Content
Waar “meer content” vroeger de mantra was, draait het nu meer om onderwerpen en de content die je rond die onderwerpen aanmaakt. Zoekwoorden op zichzelf zijn niet meer zo belangrijk als vroeger, maar zoekwoorden die je gebruikt in relevante content die aansluit bij de zoekopdrachten van zoekers zijn dat wel.
Technisch gezien valt dit nog steeds onder on-page SEO, maar content is uiteindelijk echt het belangrijkste. Google wil dat gebruikers snel antwoorden vinden – de beste antwoorden. Betere, relevante content zorgt daarvoor, dus elke startupwebsite die rond actuele, consistente content is opgebouwd, wordt beloond.
Stel jezelf deze vragen:
- Is mijn content rijk? Er is geen minimumaantal woorden per pagina, maar hoe grondiger de content, hoe beter je zult ranken. Een goede vuistregel is minimaal 300 woorden per pagina. Langere content kun je opdelen met afbeeldingen, opsommingstekens, H1- en H2-koppen en uitgelichte citaten.
- Is mijn content relevant voor de zoekopdracht? Als iemand die zoekt naar “lentekleding” op een pagina over winterse galakleding terechtkomt, bouncen ze meteen van de pagina af – en waarschijnlijk ook van je site en uit je leven.
- Is mijn content gebruiksvriendelijk? Is de tekst goed leesbaar? Als je dat niet zeker weet, probeer hem dan door een leesbaarheidschecker) te halen. Kloppen de spelling en grammatica (dat maakt wel degelijk uit!)?
- Dupliceer ik content op meerdere pagina's? Zoekmachines herkennen dubbele content en zullen je daarvoor bestraffen. Zorg ervoor dat je op je site verschillende, goed geschreven en geoptimaliseerde content hebt.
Een paar andere dingen om rekening mee te houden voor je startupwebsite:
Start een blog: Elke blogpost is weer een extra SEO-pagina! Start een blog, schrijf gezaghebbende posts met relevante (daar is dat woord weer) content en optimaliseer die voor zoekopdrachten. De optimale lengte van een blog hangt deels af van je sector, je website en je doelgroep, maar over het algemeen ranken blogs van 1.600-1.900 woorden beter. Dat betekent niet dat je 100 woorden moet gebruiken waar 10 volstaan, alleen om de ruimte te vullen. Richt je op de kwaliteit van de content in plaats van op de lengte.
Schrijf voor je klanten: Schrijf geen stijve, formele content die op zoekmachines is gericht. Zoekmachines weten wel beter, en je klanten ook. Schrijf natuurlijk, alsof je een gesprek voert — want dat is eigenlijk ook zo.
Vraag om feedback: Feedback van klanten wordt vaak over het hoofd gezien als onderdeel van een algemene marketingstrategie en je merk. Door feedback op je website mogelijk te maken, kun je alles beter vormgeven: van de gebruikerservaring op je website en je aanbod tot de klanttevredenheid. Om bezoekers van je website een nog betere ervaring te bieden, moet je ook aandacht besteden aan websitebeveiliging en een aantrekkelijk UI/UX-design.
Voeg afbeeldingen en video’s toe: Webcontent met afbeeldingen en video presteert 94% beter dan content zonder. Het feit is dat visuele elementen meer indruk maken op mensen en beter worden onthouden dan tekst. En als het om SEO gaat: vergeet de alt-tekst niet!
4. Samengevat
Goed design, kwalitatieve content en SEO zijn de drie belangrijkste factoren voor de perfecte startupwebsite die hoog scoort in de SERP, klanten aantrekt en uiteindelijk verkopen oplevert. Je hebt tenslotte een bedrijf omdat je iets te verkopen hebt!
Iets over Ryan:
Van gevestigde Fortune 100-organisaties tot innovatieve start-ups: Ryan brengt uitgebreide ervaring mee naar Elevation Marketing en werkt voor een breed scala aan B2B-klanten. Hij ontwerpt en beheert vakkundig de uitvoering van geïntegreerde marketingprogramma’s en gelooft sterk in strategie — niet alleen in tactieken — om sales- en marketingteams binnen organisaties effectief op één lijn te brengen
We hopen dat je dit artikel leuk vond. Vond je het interessant? Vertel het dan verder!
👉 Je kunt @salesflare volgen op Twitter, Facebook en LinkedIn.
