Jak stworzyć idealną stronę internetową startupu
Gościnny wpis autorstwa Ryana Goulda (wiceprezesa ds. strategii i usług marketingowych w Elevation Marketing)
Jeśli chcesz stworzyć idealną stronę internetową startupu, najpierw dowiedz się, dlaczego strona internetowa jest ważna. Startupy zbyt często zabierają się za budowanie strony internetowej bez jasnej wizji tego, dlaczego to robią i co chcą osiągnąć. Twoja strona internetowa jest słońcem, wokół którego obracają się wszystkie pozostałe strategie. A ostatecznym celem tych strategii są konwersje. Dlatego idealna strona internetowa startupu powinna być projektowana i optymalizowana z myślą o konwersjach.
1. Design
Aby osiągnąć swój cel, twoja strona musi mieć dobry design, zapewniać dobre doświadczenia użytkownika i łatwość obsługi, a także być spójna oraz zawierać dobre treści. Czy wiesz, że 38% użytkowników opuści twoją stronę internetową, jeśli uznają ją za nieatrakcyjną, a 75% użytkowników przyznaje, że ocenia wiarygodność firmy na podstawie designu jej strony internetowej?
Kilka rzeczy, o których warto pamiętać:
1. Zachowaj prostotę. Mniej znaczy więcej.
Badanie Google wykazało, że strony internetowe o wysokiej złożoności wizualnej wywołują więcej negatywnych pierwszych wrażeń niż strony o średniej lub niskiej złożoności — a użytkownicy formułowali te oceny w 17 milisekund. Masz tylko jedną szansę, żeby zrobić dobre pierwsze wrażenie. Wiele agencji oferujących usługi tworzenia stron internetowych we Webflow radzi właścicielom nowych stron, by zawsze zaczynali od małych i prostych rozwiązań, ponieważ w przyszłości zawsze możesz przeprojektować stronę.
2. Ogranicz się do kilku fontów w różnych grubościach i wariantach.
To, że masz do dyspozycji mnóstwo fontów, nie oznacza jeszcze, że powinieneś użyć ich wszystkich. Każdy font przekazuje określone emocje, a wiesz, co może wywołać zbyt wiele emocji? Zamieszanie. Przeczytaj ponownie punkt pierwszy.
3. Zachowaj spójność i umiar w używaniu kolorów
Kiedy decydujesz się stworzyć osobistą stronę internetową, zacznij od kolorów swojej marki i wykorzystaj je jako kolor podstawowy, wybierz 1 lub 2 kolory akcentujące oraz kolor tła. Weź też pod uwagę swój biznes. Jak mówi Neil Patel, używaj kolorów we właściwy sposób, we właściwym momencie, wobec właściwych odbiorców i we właściwym celu.
4. Upewnij się, że strona jest zoptymalizowana pod kątem urządzeń mobilnych
Nie da się tego wystarczająco mocno podkreślić. Ponad połowa globalnego ruchu internetowego pochodzi obecnie z urządzeń mobilnych. Google umieszcza strony przyjazne urządzeniom mobilnym wyżej w mobilnych wynikach wyszukiwania, a w zeszłym roku zaczął wykorzystywać mobilne wersje stron internetowych do indeksowania i ustalania rankingu.
2. SEO
Jedną z rzeczy, nad którymi masz kontrolę od samego początku, jest optymalizacja strony (lub witryny) pod kątem wyszukiwarek (SEO). To ona pomaga określić twoją pozycję na stronach wyników wyszukiwania (SERP) — im wyżej się na nich znajdujesz, tym lepiej.
Istnieją inne taktyki SEO, które możesz wykorzystać, ale oto czynniki SEO na stronie, które musisz od razu wziąć pod uwagę:
1. Znaczniki tytułu
Tag title to to, co ludzie widzą w wyszukiwarkach. Można go kliknąć i najlepiej, jeśli mówi, czego dotyczy strona. Jeśli to możliwe, umieść w tytule jedno z głównych słów kluczowych (ale nie upychaj słów kluczowych!) i ogranicz go do 55–60 znaków, żeby nie został obcięty w wynikach wyszukiwania.
Dlaczego to ważne: Google analizuje tag title i porównuje go z resztą treści, aby ocenić jej trafność — a trafność jest jednym z czynników wpływających na pozycję w SERP.
2. Meta description
To kolejna szansa, by pokazać, czego dotyczy strona. Meta description wyświetla się pod tytułem i URL-em w SERP. Powinien mieć około 160 znaków (dłuższy zostanie obcięty w wynikach wyszukiwania) i naturalnie zawierać jedno lub dwa słowa kluczowe.
Dlaczego to ważne: Meta description nie wpływa na pozycję w wynikach wyszukiwania, ale poprawia współczynnik klikalności, ponieważ pokazuje użytkownikom nieco więcej informacji o treści strony internetowej twojego start-upu. Jeśli spodoba im się to, co widzą, klikną.
3. URL
Twój URL pomaga określić strukturę domeny, ale poza tym jest kolejnym miejscem, w którym możesz użyć słowa kluczowego.
Dlaczego to ważne: Sam URL nie jest najważniejszym czynnikiem wpływającym na pozycję, ale umieszczenie w nim słowa kluczowego może pomóc w uzyskaniu wyższej pozycji — pomaga też określić, czego dotyczy strona.
4. Alt text
Alt text dotyczy obrazów i znajduje się w kodzie strony. Jego głównym celem jest opisanie zdjęć osobom z niepełnosprawnościami wzroku, które korzystają z czytników ekranu.
Dlaczego to ważne: Umieszczenie głównego słowa kluczowego w opisie obrazu może pomóc robotom wyszukiwarek zindeksować obraz i wesprzeć SEO on-page.
I nie zapomnij o następujących rzeczach:
- Twoja nazwa firmy i informacje kontaktowe (zdziwiłbyś się, jak wiele firm nie podaje dokładnych informacji kontaktowych).
- Zadbaj o szybkie ładowanie stron (możesz stracić 7% konwersji przy jednsekundowym opóźnieniu wczytywania strony).
3. Treść
Kiedyś obowiązywała zasada „im więcej treści, tym lepiej”, ale dziś większe znaczenie mają tematy i treści, które tworzysz wokół nich. Same słowa kluczowe nie są już tak ważne jak dawniej, ale słowa kluczowe użyte w trafnej treści odpowiadającej na zapytania użytkowników — już tak.
Technicznie rzecz biorąc, nadal mieści się to w SEO on-page, ale najważniejsza jest tu właśnie treść. Google chce, żeby użytkownicy szybko znajdowali odpowiedzi — te najlepsze. Lepsza, trafna treść to umożliwia, dlatego każda strona internetowa start-upu oparta na świeżych i regularnie publikowanych treściach zostanie nagrodzona.
Zadaj sobie następujące pytania:
- Czy moja treść jest bogata? Nie ma minimalnej liczby słów przypisanej do strony, ale im dokładniejsza treść, tym wyższą pozycję uzyskasz. Dobrą zasadą jest co najmniej 300 słów na stronie. Dłuższą treść warto podzielić za pomocą obrazów, wypunktowań, nagłówków H1 i H2 oraz cytatów wyróżnionych.
- Czy moja treść jest trafna w kontekście wyszukiwanego hasła? Jeśli ktoś, kto wyszukuje „wiosenne sukienki”, trafi na stronę poświęconą zimowym strojom formalnym, natychmiast ją opuści — a najpewniej również twoją stronę i twoje życie.
- Czy moja treść jest przyjazna dla użytkownika? Czy da się ją łatwo czytać? Jeśli nie masz pewności, spróbuj przepuścić ją przez narzędzie do sprawdzania czytelności). Czy pisownia i gramatyka są poprawne (to ma znaczenie!)?
- Czy powielam treść na kilku stronach? Wyszukiwarki rozpoznają zduplikowane treści i obniżą twoją pozycję. Zadbaj o różnorodne, dobrze napisane i zoptymalizowane treści na swojej stronie.
Jeszcze kilka rzeczy, które warto wziąć pod uwagę na stronie internetowej twojego start-upu:
Załóż bloga: Każdy wpis na blogu to kolejna strona, która może wspierać SEO! Załóż bloga, pisz eksperckie wpisy z trafną (znów to słowo!) treścią i optymalizuj je pod kątem wyszukiwarek. Optymalna długość wpisu na blogu zależy między innymi od branży, twojej strony internetowej i odbiorców, ale ogólnie rzecz biorąc, blogi liczące 1600–1900 słów uzyskują lepsze pozycje. Nie oznacza to, że masz używać 100 słów tam, gdzie wystarczy 10, tylko po to, żeby zapełnić miejsce. Skup się na jakości treści, a nie na jej długości.
Pisz z myślą o swoich klientach: Nie twórz sztywnych, formalnych treści z myślą o wyszukiwarkach. Wyszukiwarki wiedzą, co jest lepsze — podobnie jak twoi klienci. Pisz naturalnie, tak jakbyś prowadził rozmowę, bo tak naprawdę właśnie to robisz.
Proś o opinie: Opinie klientów są często pomijanym elementem ogólnej strategii marketingowej i budowania marki. Umożliwiając przekazywanie opinii na twojej stronie, możesz lepiej kształtować wszystko — od doświadczenia użytkownika na twojej stronie internetowej, przez ofertę, aż po satysfakcję klientów. Aby zapewnić osobom odwiedzającym twoją stronę jeszcze lepsze doświadczenia, powinieneś również zadbać o ochronę strony internetowej oraz atrakcyjny projekt UI/UX.
Dodaj obrazy i filmy: Treści internetowe zawierające obrazy i filmy osiągają o 94% lepsze wyniki niż treści bez nich. Faktem jest, że materiały wizualne robią większe wrażenie i lepiej zapadają ludziom w pamięć niż tekst. A jeśli chodzi o SEO, pamiętaj po prostu o tekście alternatywnym!
4. Podsumowując
Dobry design, wartościowe treści i SEO to trzy najważniejsze czynniki idealnej strony internetowej startupu — takiej, która zajmuje wysokie pozycje w SERP, przyciąga klientów i ostatecznie generuje sprzedaż. W końcu prowadzisz firmę dlatego, że masz coś do sprzedania!
Kilka słów o Ryanie:
Od instytucji z listy Fortune 100 o wieloletniej historii po innowacyjne startupy — Ryan wnosi do Elevation Marketing bogate doświadczenie we współpracy z szerokim gronem klientów B2B. Sprawnie projektuje i zarządza realizacją zintegrowanych programów marketingowych. Mocno wierzy w strategię, a nie tylko taktykę, która skutecznie dostosowuje zespoły sprzedaży i marketingu do siebie w organizacjach
Mamy nadzieję, że spodobał ci się ten wpis. Jeśli tak, podaj go dalej!
👉 Możesz obserwować @salesflare na Twitterze, Facebooku i LinkedIn.
