كيفية إنشاء الموقع الإلكتروني المثالي لشركتك الناشئة
تدوينة ضيف بقلم رايان غولد (نائب الرئيس للاستراتيجية وخدمات التسويق في Elevation Marketing)
إذا كنت تريد إنشاء الموقع الإلكتروني المثالي لشركة ناشئة، فعليك أولًا أن تعرف لماذا يُعد الموقع الإلكتروني مهمًا. كثيرًا ما تندفع الشركات الناشئة إلى إنشاء موقع إلكتروني من دون رؤية واضحة لسبب إنشائه وما تريد تحقيقه من خلاله. موقعك الإلكتروني هو الشمس التي تدور حولها جميع استراتيجياتك الأخرى. والهدف النهائي من تلك الاستراتيجيات هو تحقيق التحويلات. لذلك، ينبغي تصميم الموقع الإلكتروني المثالي للشركة الناشئة وتحسينه مع وضع التحويلات في الحسبان.
1. التصميم
لكي يحقق موقعك هدفه، يجب أن يتمتع بتصميم جيد، وتجربة مستخدم جيدة وسهولة في الاستخدام، واتساق، ومحتوى جيد. هل تعلم أن 38% من المستخدمين سيغادرون موقعك الإلكتروني إذا وجدوه غير جذاب، وأن 75% من المستخدمين يقرّون بأنهم يصدرون أحكامًا على مصداقية الشركة بناءً على تصميم موقعها الإلكتروني؟
إليك بعض الأمور التي ينبغي تذكّرها:
1. التزم بالبساطة. الأقل هو الأكثر.
وجدت دراسة أجرتها Google أن المواقع الإلكترونية ذات التعقيد البصري العالي تؤدي إلى انطباعات أولى أكثر سلبية من المواقع ذات التعقيد المتوسط أو المنخفض، وأن المستخدمين كوّنوا تلك الأحكام خلال 17 ملّي ثانية. لا تحصل إلا على فرصة واحدة لتكوين انطباع أول جيد. وتنصح كثير من الوكالات التي تقدّم خدمات تطوير Webflow أصحاب المواقع الإلكترونية الجدد بالبدء دائمًا على نطاق صغير وبأسلوب بسيط، لأنك تستطيع دائمًا إعادة تصميم الموقع في المستقبل.
2. اكتفِ باستخدام بضعة خطوط بأوزان وأشكال مختلفة.
امتلاكك مجموعة كبيرة من الخطوط لا يعني أن عليك استخدامها كلها. فكل خط ينقل إحساسًا معينًا، وأنت تعرف ما الذي يمكن أن تسببه كثرة الأحاسيس، أليس كذلك؟ الارتباك. أعد قراءة النقطة الأولى.
3. كن متسقًا ومقتصدًا في استخدام الألوان
عندما تقرر إنشاء موقع إلكتروني شخصي، ابدأ بألوان علامتك التجارية واستخدمها للون الأساسي، ثم اختر لونًا أو لونين مميزين، إلى جانب لون للخلفية. وفكّر في طبيعة نشاطك التجاري أيضًا. وكما يقول Neil Patel، استخدم اللون بالطريقة الصحيحة، وفي الوقت المناسب، مع الجمهور المناسب، وللغرض المناسب.
4. تأكد من تحسين الموقع الإلكتروني للهواتف المحمولة
لا يمكن التشديد على أهمية هذا الأمر بما يكفي. أكثر من نصف حركة الإنترنت العالمية تأتي الآن من الأجهزة المحمولة. وتمنح Google المواقع المتوافقة مع الأجهزة المحمولة ترتيبًا أعلى في نتائج البحث على الأجهزة المحمولة، كما بدأت العام الماضي باستخدام الإصدارات المحمولة من صفحات الويب للفهرسة والترتيب.
2. تحسين محركات البحث
من الأمور التي يمكنك التحكم فيها منذ البداية تحسين محركات البحث على الصفحة (أو داخل الموقع) search engine optimization (SEO). فهذا ما يساعد على تحديد ترتيبك في صفحات نتائج محركات البحث (SERP)؛ وكلما ظهر موقعك في موضع أعلى ضمن SERP، كان ذلك أفضل.
هناك أساليب أخرى لتحسين محركات البحث يمكنك استخدامها، لكن إليك عوامل تحسين محركات البحث على الصفحة التي تحتاج إلى أخذها في الاعتبار فورًا:
1. علامات العنوان
وسم العنوان هو ما يراه الناس في محركات البحث. ويمكن النقر عليه، ومن الأفضل أن يوضح موضوع الصفحة. أدرج إحدى الكلمات المفتاحية الأساسية في العنوان كلما أمكن (لكن لا تحشو الكلمات المفتاحية!)، واجعله يتراوح بين 55 و60 حرفًا حتى لا يُقتطع في نتائج البحث.
لماذا هذا مهم: تنظر Google إلى وسم العنوان وتقارنه ببقية المحتوى لتقييم مدى صلته بالموضوع – وتُعد الصلة عاملًا من عوامل ترتيبك في SERP.
2. الوصف التعريفي
هذه فرصة أخرى لتوضيح موضوع الصفحة. يظهر الوصف التعريفي أسفل العنوان وعنوان URL في SERP. وينبغي أن يبلغ طوله نحو 160 حرفًا (إذ سيُقتطع إذا كان أطول) وأن يتضمن كلمة مفتاحية أو كلمتين بطريقة طبيعية.
لماذا هذا مهم: لا يؤثر الوصف التعريفي في الترتيب، لكنه يحسّن معدل النقر، لأنه يوضح للمستخدمين مزيدًا من محتوى صفحة موقعك الإلكتروني الناشئ. فإذا أعجبهم ما يرونه، سينقرون عليها.
3. عنوان URL
يساعد عنوان URL على تحديد بنية نطاقك، لكنه يمثل أيضًا مكانًا آخر يمكنك فيه استخدام كلمة مفتاحية.
لماذا هذا مهم: لا يُعد عنوان URL نفسه عاملًا رئيسيًا في الترتيب، لكن تضمين كلمة مفتاحية فيه قد يساعد الصفحة على الحصول على ترتيب أفضل – كما يساعد على تحديد موضوعها.
4. النص البديل
يُستخدم النص البديل مع الصور ويكون مضمّنًا في شيفرة الصفحة. ويتمثل غرضه الأساسي في وصف الصور للأشخاص ذوي الإعاقات البصرية الذين يستخدمون برامج قراءة الشاشة.
لماذا هذا مهم: يمكن أن يساعد تضمين كلمة مفتاحية أساسية في وصف الصورة عناكب محركات البحث على فهرسة الصورة، كما يمكن أن يدعم تحسين محركات البحث داخل الصفحة.
ولا تنسَ:
- اسم الشركة ومعلومات جهة الاتصال (ستتفاجأ من عدد الشركات التي لا تدرج معلومات شاملة عن جهة الاتصال).
- احرص على أن تُحمّل صفحاتك بسرعة (فقد تخسر 7% من التحويلات مقابل تأخير قدره ثانية واحدة في وقت تحميل الصفحة).
3. المحتوى
بعدما كانت عبارة «المزيد من المحتوى» هي الشعار السائد، أصبح التركيز الآن على الموضوعات والمحتوى الذي تنشئه حولها. لم تعد الكلمات المفتاحية بحد ذاتها مهمة بالقدر الذي كانت عليه سابقًا، لكن الكلمات المفتاحية المستخدمة ضمن محتوى ذي صلة يطابق استعلامات الباحثين ما زالت مهمة.
من الناحية التقنية، لا يزال هذا يندرج ضمن تحسين محركات البحث داخل الصفحة، لكن المحتوى هو العنصر المهم فعلًا. تريد Google أن يعثر المستخدمون على الإجابات – وأفضل الإجابات – بسرعة. ويحقق المحتوى الأفضل والمرتبط بالموضوع ذلك، ولذلك سيكافأ أي موقع إلكتروني ناشئ مبني على محتوى جديد ومتسق.
اطرح على نفسك هذه الأسئلة:
- هل محتواي غني؟ لا يوجد حد أدنى لعدد الكلمات في الصفحة، لكن كلما كان المحتوى أكثر شمولًا، تحسن ترتيبك. والقاعدة العامة الجيدة هي ألا يقل عدد الكلمات في الصفحة عن 300 كلمة. وينبغي تقسيم المحتوى الأطول باستخدام الصور والنقاط التعدادية وعناوين H1 وH2 والاقتباسات البارزة.
- هل محتواي مرتبط باستعلام البحث؟ إذا وصل شخص يبحث عن «فساتين ربيعية» إلى صفحة مخصصة للملابس الرسمية الشتوية، فسيرتد مباشرة من الصفحة – وعلى الأرجح من موقعك وحياتك أيضًا.
- هل محتواي سهل الاستخدام؟ هل يسهل قراءته؟ إذا لم تكن متأكدًا، فجرّب تمريره عبر أداة للتحقق من سهولة القراءة). هل الإملاء والقواعد النحوية صحيحان (فهذا مهم!)؟
- هل أكرر المحتوى في عدة صفحات؟ تتعرف محركات البحث على المحتوى المكرر وستعاقبك على ذلك. احرص على أن يحتوي موقعك على مجموعة متنوعة من المحتوى المكتوب جيدًا والمحسّن.
أمور أخرى ينبغي أن تضعها في الاعتبار بشأن موقعك الإلكتروني الناشئ:
ابدأ مدونة: كل تدوينة هي صفحة أخرى لتحسين محركات البحث! ابدأ مدونة، واكتب تدوينات موثوقة تتضمن محتوى ذا صلة (ها هي الكلمة مجددًا)، ثم حسّنه للبحث. يعتمد الطول الأمثل للمدونة جزئيًا على مجال عملك وموقعك الإلكتروني وجمهورك، لكن المدونات التي يتراوح طولها عمومًا بين 1,600 و1,900 كلمة تحقق ترتيبًا أفضل. وهذا لا يعني أن تستخدم 100 كلمة حين تكفي 10 كلمات لمجرد ملء المساحة. ركّز على جودة المحتوى بدلًا من طوله.
اكتب لعملائك: لا تكتب محتوى جامدًا ورسميًا موجّهًا إلى محركات البحث. فمحركات البحث تعرف الأفضل، وكذلك عملاؤك. اكتب بطريقة طبيعية، كما لو كنت تجري محادثة، لأنك في الواقع تفعل ذلك.
اطلب الملاحظات: تُعد ملاحظات العملاء جزءًا مهمَلًا في كثير من الأحيان من استراتيجية التسويق الشاملة ومن علامتك التجارية. ومن خلال تفعيل إمكانية تقديم الملاحظات على موقعك، يمكنك تحسين كل شيء، بدءًا من تجربة المستخدم على موقعك الإلكتروني، وصولًا إلى عروضك ورضا العملاء. ولمساعدة زوار موقعك الإلكتروني على خوض تجربة أفضل، ينبغي لك أيضًا التركيز على حماية الموقع الإلكتروني وتصميم UI/UX جذاب.
أدرج الصور ومقاطع الفيديو: يحقق محتوى الويب الذي يتضمن صورًا وفيديو أداءً أفضل بنسبة 94% من المحتوى الذي لا يتضمنها. والحقيقة أن العناصر المرئية تترك انطباعًا أكبر في أذهان الناس، كما أن تذكّرها أسهل من تذكّر النصوص. وعندما يتعلق الأمر بـ SEO، لا تنسَ النص البديل!
4. خلاصة القول
التصميم الجيد والمحتوى عالي الجودة وSEO هي العوامل الثلاثة الأهم لإنشاء موقع إلكتروني مثالي لشركة ناشئة، يتصدر نتائج SERP ويجذب العملاء ويحقق المبيعات في نهاية المطاف. ففي النهاية، سبب امتلاكك نشاطًا تجاريًا هو أن لديك شيئًا تبيعه!
نبذة عن Ryan:
من المؤسسات العريقة المدرجة ضمن Fortune 100 إلى الشركات الناشئة المبتكرة، يقدّم Ryan خبرة واسعة إلى Elevation Marketing من خلال العمل مع مجموعة متنوعة من عملاء B2B. وهو يتولى بمهارة تصميم وإدارة تنفيذ برامج التسويق المتكاملة، ويؤمن بقوة بأهمية الاستراتيجية، لا التكتيكات فحسب، التي توحّد فِرَق المبيعات والتسويق بفاعلية داخل المؤسسات
نأمل أن تكون قد استمتعت بهذا المنشور. إذا أعجبك، فانشره بين الآخرين!
👉 يمكنك متابعة @salesflare على Twitter، Facebook و LinkedIn.
