Comment créer le site web idéal pour une startup

Un blog invité par Ryan Gould (Vice-président des services de stratégie et de marketing chez Elevation Marketing)

Un site web montrant le code pour la création d'un site web de startup
Photographe : Clément H | Source : Unsplash

Si vous voulez créer le site web parfait pour une startup, sachez d'abord pourquoi un site web est important. Trop souvent, les startups se lancent dans la construction d'un site web sans avoir une vision claire de la raison pour laquelle elles le font et de ce qu'elles veulent accomplir. Votre site web est le soleil autour duquel tournent toutes vos autres stratégies. Et l'objectif final de ces stratégies est la conversion. Le site web idéal pour une startup doit donc être conçu et optimisé en fonction des conversions.

 

1. Conception

Pour atteindre son objectif, votre site doit avoir une bonne conception, une bonne expérience utilisateur avec une facilité d'utilisation, une cohérence et un bon contenu. Saviez-vous que 38% des utilisateurs quitteront votre site web s'ils le trouvent peu attrayant et 75% des utilisateurs admettent porter un jugement sur la crédibilité d'une entreprise en fonction de la conception de son site web ?

Quelques points à retenir :

 

1. Restez simple. Moins, c'est mieux.

Une étude de Google a révélé que les sites web d'une grande complexité visuelle donnent lieu à davantage de premières impressions négatives que les sites web d'une complexité moyenne ou faible - et les utilisateurs ont fait ces jugements en 17 millisecondes. Vous n'en avez qu'une pour faire une bonne première impression. De nombreuses agences proposant des services de développement de flux Web (Webflow) conseillent aux nouveaux propriétaires de sites Web de toujours commencer par un site simple et de petite taille, car il est toujours possible de procéder à une refonte ultérieure.

 

2. S'en tenir à quelques polices de caractères dans des graisses et des variantes différentes.

Ce n'est pas parce que vous disposez d'un grand nombre de polices de caractères que vous devez toutes les utiliser. Chaque police transmet un sentiment et vous savez ce que trop de sentiments peuvent provoquer ? La confusion. Relisez #1.

lot de livres aux titres assortis
Photographe : Viktor Talashuk | Source : Unsplash

 

3. Être cohérent et économe en couleurs

Lorsque vous décidez de construire un site web personnel, commencez par les couleurs de votre marque et utilisez-les comme couleur principale, choisissez 1 ou 2 couleurs d'accentuation, puis une couleur d'arrière-plan. Pensez aussi à votre entreprise. Comme le dit Neil Patel, utilisez la couleur de la bonne manière, au bon moment, avec le bon public et dans le bon but.

 

4. S'assurer que le site est optimisé pour les mobiles

On n'insistera jamais assez sur ce point. Plus de la moitié du trafic internet mondial provient désormais d'appareils mobiles. Google classe les sites adaptés aux mobiles plus haut dans les résultats de recherche mobile et a commencé l'année dernière à utiliser les versions mobiles des pages web pour l'indexation et le classement.

 

2. RÉFÉRENCEMENT

L'une des choses sur lesquelles vous avez le contrôle dès le départ est votre optimisation pour les moteurs de recherche (SEO). C'est ce qui permet de déterminer votre rang dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP) - plus vous êtes haut dans les SERP, mieux c'est.

En fait, il s'agit d'une partie de ma collection visant à promouvoir les images de stock noires.
Photographe : Benjamin Dada | Source : Unsplash

Il existe quelques autres tactiques de référencement que vous pouvez utiliser, mais voici les facteurs de référencement sur la page que vous devez prendre en compte dès maintenant :

 

1. Balises de titre

La balise de titre est ce que les moteurs de recherche voient. Il est cliquable et, idéalement, il indique le sujet de la page. Incluez l'un de vos principaux mots-clés dans le titre lorsque c'est possible (mais ne bourrez pas de mots-clés !) et limitez-le à 55-60 caractères afin qu'il ne soit pas coupé dans les résultats de recherche.

Pourquoi c'est important: Google examine la balise de titre et la compare au reste du contenu pour juger de sa pertinence - et la pertinence est un facteur de classement dans les SERP.

 

2. Méta-description

Il s'agit d'une autre occasion de montrer le contenu d'une page. La méta-description est ce qui s'affiche sous le titre et l'URL dans les SERP. Elle doit comporter environ 160 caractères (plus elle est longue, plus elle est coupée dans les résultats de recherche) et naturellement contenir un ou deux mots-clés.

Pourquoi c'est important: La méta-description ne joue aucun rôle dans le classementLe site web de votre startup n'est pas un simple site web, mais il améliore le taux de clics parce qu'il montre aux utilisateurs un peu plus de détails sur le contenu de la page de votre site web de startup. Si les utilisateurs aiment ce qu'ils voient, ils cliqueront.

 

3. URL

Votre URL permet d'identifier la structure de votre domaine, mais au-delà de cela, c'est un autre endroit où utiliser un mot-clé.

Pourquoi c'est important: L'URL elle-même n'est pas un facteur de classement important, mais l'inclusion d'un mot-clé dans l'URL peut contribuer au classement - elle permet également d'identifier le sujet de la page.

 

4. Texte Alt

Le texte Alt concerne les images et est contenu dans le code de la page. Il sert principalement à décrire les photos aux personnes souffrant de déficiences visuelles qui utilisent des lecteurs d'écran.

Pourquoi c'est important : L'inclusion d'un mot-clé principal dans la description de l'image peut aider les robots des moteurs de recherche à indexer l'image et contribuer au référencement sur la page.

Et n'oubliez pas :

 

3. Contenu

Alors que l'ancien mantra était "plus de contenu", il s'agit désormais davantage de sujets et du contenu que vous créez autour de ces sujets. Les mots-clés en tant que tels ne sont plus aussi importants qu'auparavant, mais les mots-clés utilisés dans un contenu pertinent qui correspond aux requêtes des internautes le sont.

Techniquement, cela relève toujours du référencement sur la page, mais c'est le contenu qui est vraiment important. Google veut que les utilisateurs trouvent des réponses - les meilleures réponses - rapidement. Un contenu de meilleure qualité et plus pertinent permet d'atteindre cet objectif, de sorte que tout site web de startup construit autour d'un contenu frais et cohérent sera récompensé.

Posez-vous les questions suivantes :

  1. Mon contenu est-il riche ? Il n'y a pas de nombre minimum de mots par page, mais plus le contenu est complet, mieux vous serez classé. Une bonne règle de base est un minimum de 300 mots par page. Les contenus plus longs doivent être divisés par des images et des puces, En-têtes H1 et H2 et des guillemets.
  2. Mon contenu est-il pertinent par rapport à la requête de recherche ? Si une personne recherchant des "robes de printemps" arrive sur une page consacrée aux tenues d'hiver, elle va immédiatement quitter la page - et probablement votre site et votre vie.
  3. Mon contenu est-il convivial ? Est-il lisible ? Si vous n'êtes pas sûr, essayez de le passer au crible d'un vérificateur de lisibilité). L'orthographe et la grammaire sont-elles correctes (c'est important !)?
  4. Est-ce que je duplique le contenu de plusieurs pages ? Les moteurs de recherche reconnaissent le contenu dupliqué et vous pénaliseront. Assurez-vous d'avoir un contenu varié, bien écrit et optimisé sur votre site.

 

Quelques éléments supplémentaires à prendre en compte pour le site web de votre startup :

Créez un blog : Chaque article de blog est une nouvelle page de référencement ! Créer un blogPour ce faire, vous devez rédiger des articles qui font autorité, avec un contenu pertinent (encore ce mot), et les optimiser pour la recherche. La longueur optimale d'un blog dépend en partie de votre secteur d'activité, de votre site web et de votre public, mais en général, les blogs de 1 600 à 1 900 mots sont mieux classés. Cela ne signifie pas qu'il faille utiliser 100 mots là où 10 suffisent, simplement pour remplir l'espace. Concentrez-vous sur la qualité du contenu plutôt que sur la longueur.

lunettes à côté d'un ordinateur
Photographe : Trent Erwin | Source : Unsplash

Écrivez pour vos clients : Ne rédigez pas de contenu rigide et formel destiné aux moteurs de recherche. Les moteurs de recherche savent mieux que vous, et vos clients aussi. Écrivez de manière naturelle, comme si vous étiez en train d'avoir une conversation, car c'est vraiment le cas.

Demandez un retour d'information : Commentaires des clients est un élément souvent négligé d'une stratégie marketing globale et de votre marque. En permettant aux visiteurs de votre site de faire part de leurs commentaires, vous pouvez améliorer tous les aspects de votre site, qu'il s'agisse de l'expérience de l'utilisateur, de vos offres ou de la satisfaction du client. Pour aider les visiteurs de votre site web à vivre une expérience encore meilleure, vous devriez également vous concentrer sur les points suivants protection du site web et une conception UI/UX attrayante.

Inclure des images et des vidéos : Contenu web avec images et vidéos performantes 94% mieux que le contenu sans. En effet, les images marquent davantage l'esprit des gens et sont mieux mémorisées que le texte. Et lorsqu'il s'agit de référencement, n'oubliez pas le texte alt !

 

4. En résumé

Une bonne conception, un contenu de qualité et le référencement sont les trois facteurs les plus importants pour un site web de startup parfait qui se classe dans les SERP, attire les clients et, en fin de compte, réalise des ventes. Après tout, si vous avez une entreprise, c'est parce que vous avez quelque chose à vendre !

Un peu plus sur Ryan:
De l'héritage des institutions du Fortune 100 aux start-ups inventives, Ryan apporte une vaste expérience à Elevation Marketing auprès d'un large éventail de clients B2B. Il conçoit et gère habilement la mise en œuvre de programmes de marketing intégrés et croit fermement à la stratégie, et pas seulement à la tactique, qui aligne efficacement les équipes de vente et de marketing au sein des organisations
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