Comment créer le site web parfait pour une startup
Un article invité de Ryan Gould (vice-président de la stratégie et des services marketing chez Elevation Marketing)
Si tu veux créer le site web de startup parfait, commence par savoir pourquoi un site web est important. Trop souvent, les startups se lancent dans la création d’un site web sans avoir une vision claire de la raison pour laquelle elles le font ni de ce qu’elles veulent accomplir. Ton site web est le soleil autour duquel tournent toutes tes autres stratégies. Et l’objectif final de ces stratégies, ce sont les conversions. Le site web de startup parfait doit donc être conçu et optimisé en gardant les conversions à l’esprit.
1. Design
Pour atteindre son objectif, ton site doit offrir un design soigné, une bonne expérience utilisateur, une utilisation simple, une certaine cohérence et un contenu de qualité. Savais-tu que 38 % des utilisateurs quitteront ton site web s’ils le trouvent peu attrayant et que 75 % des utilisateurs reconnaissent juger la crédibilité d’une entreprise en fonction du design de son site web ?
Quelques points à retenir :
1. Fais simple. Moins, c’est plus.
Une étude de Google a montré que les sites web présentant une forte complexité visuelle suscitent davantage de premières impressions négatives que ceux d’une complexité moyenne ou faible — et que les utilisateurs se font cette impression en 17 millisecondes. Tu n’as qu’une seule chance de faire bonne impression. De nombreuses agences qui proposent des services de développement Webflow conseillent aux propriétaires de nouveaux sites web de commencer petit et simple, car tu pourras toujours revoir le design plus tard.
2. Limite-toi à quelques polices, avec différentes graisses et variantes
Ce n’est pas parce que tu disposes d’une multitude de polices que tu dois toutes les utiliser. Chaque police transmet une émotion — et tu sais ce que trop d’émotions peuvent provoquer ? De la confusion. Relis le point 1.
3. Sois cohérent et modéré dans l’utilisation des couleurs
Lorsque tu décides de créer un site web personnel, commence par les couleurs de ta marque et utilise-les comme couleur principale, choisis une ou deux couleurs d’accent, puis une couleur d’arrière-plan. Pense aussi à ton entreprise. Comme le dit Neil Patel, utilise la couleur de la bonne manière, au bon moment, avec le bon public et dans le bon but.
4. Assure-toi que le site est optimisé pour les appareils mobiles
On ne le dira jamais assez : plus de la moitié du trafic internet mondial provient désormais d’appareils mobiles. Google classe mieux les sites adaptés aux appareils mobiles dans les résultats de recherche sur mobile et a commencé l’année dernière à utiliser les versions mobiles des pages web pour l’indexation et le classement.
2. SEO
Dès le départ, tu as le contrôle sur un élément : l’optimisation pour les moteurs de recherche on-page (ou sur site), aussi appelée SEO. C’est elle qui contribue à déterminer ton classement dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP) — et plus tu apparais haut dans les SERP, mieux c’est.
Il existe d’autres tactiques SEO que tu peux utiliser, mais voici les facteurs de SEO on-page que tu dois prendre en compte dès maintenant :
1. Balises title
La balise title est ce que les internautes voient dans les moteurs de recherche. Elle est cliquable et indique idéalement le sujet de la page. Lorsque c’est possible, inclus l’un de tes mots-clés principaux dans le title (mais ne bourre pas ton texte de mots-clés !) et limite-le à 55-60 caractères pour éviter qu’il soit tronqué dans les résultats de recherche.
Pourquoi c’est important : Google examine la balise title et la compare au reste du contenu pour évaluer sa pertinence — et la pertinence est un facteur de positionnement dans les SERP.
2. Meta description
C’est une autre occasion de montrer de quoi parle une page. La meta description s’affiche sous le title et l’URL dans les SERP. Elle doit faire environ 160 caractères (au-delà, elle sera tronquée dans les résultats de recherche) et contenir naturellement un ou deux mots-clés.
Pourquoi c’est important : La meta description n’est pas prise en compte dans le positionnement, mais elle améliore le taux de clics, car elle donne aux internautes un peu plus d’informations sur le contenu de la page de ton site web de startup. Si ce qu’ils voient leur plaît, ils cliqueront.
3. URL
Ton URL aide à identifier la structure de ton domaine, mais au-delà de ça, c’est encore un endroit où utiliser un mot-clé.
Pourquoi c’est important : L’URL en elle-même n’est pas un facteur de positionnement majeur, mais inclure un mot-clé dans une URL peut aider au positionnement — et cela permet aussi d’identifier le sujet de la page.
4. Texte alternatif
Le texte alternatif est destiné aux images et se trouve dans le code de la page. Son objectif principal est de décrire les photos aux personnes malvoyantes qui utilisent des lecteurs d’écran.
Pourquoi c’est important : Inclure un mot-clé principal dans la description de l’image peut aider les robots des moteurs de recherche à indexer l’image et contribuer au référencement naturel on-page.
Et n’oublie pas :
- Le nom de ton entreprise et tes informations de contact (tu serais surpris de voir combien d’entreprises ne fournissent pas d’informations de contact complètes).
- Assure-toi que tes pages se chargent rapidement (tu peux perdre 7 % de tes conversions pour un délai d’une seconde dans le chargement d’une page).
3. Contenu
Alors que « plus de contenu » était autrefois le mantra, il s’agit désormais davantage de sujets et du contenu que tu crées autour de ces sujets. Les mots-clés seuls n’ont plus autant d’importance qu’avant, mais les mots-clés utilisés dans un contenu pertinent qui correspond aux requêtes des internautes, eux, en ont.
Techniquement, cela relève toujours du référencement naturel on-page, mais c’est le contenu qui compte vraiment. Google veut que les internautes trouvent rapidement des réponses — les meilleures réponses. Un contenu meilleur et pertinent permet d’y parvenir, c’est pourquoi tout site web de startup construit autour d’un contenu récent et régulier sera récompensé.
Pose-toi les questions suivantes :
- Mon contenu est-il riche ? Il n’existe pas de nombre minimum de mots par page, mais plus le contenu est exhaustif, meilleur sera ton positionnement. Une bonne règle générale consiste à prévoir au moins 300 mots par page. Les contenus plus longs doivent être structurés avec des images, des listes à puces, des titres H1 et H2 et des citations mises en avant.
- Mon contenu est-il pertinent par rapport à la requête de recherche ? Si quelqu’un qui recherche des « robes de printemps » arrive sur une page consacrée aux tenues de cérémonie d’hiver, il repartira immédiatement — et quittera probablement ton site et ta vie par la même occasion.
- Mon contenu est-il facile à utiliser ? Est-il lisible ? Si tu n’en es pas sûr, essaie de le passer dans un outil d’évaluation de la lisibilité). L’orthographe et la grammaire sont-elles correctes (c’est important !) ?
- Est-ce que je duplique du contenu sur plusieurs pages ? Les moteurs de recherche reconnaissent les contenus en double et te pénaliseront. Veille à proposer sur ton site une variété de contenus bien rédigés et optimisés.
Quelques autres éléments à prendre en compte pour ton site web de startup :
Lance un blog : Chaque article de blog est une page supplémentaire pour ton référencement naturel ! Lance un blog, rédige des articles faisant autorité avec un contenu pertinent (tu retrouves ce mot !) et optimise-les pour la recherche. La longueur idéale d’un article de blog dépend en partie de ton secteur, de ton site web et de ton audience, mais en général, les blogs de 1 600 à 1 900 mots obtiennent un meilleur positionnement. Cela ne veut pas dire utiliser 100 mots quand 10 suffisent, simplement pour remplir de l’espace. Concentre-toi sur la qualité du contenu plutôt que sur sa longueur.
Écris pour tes clients : N’écris pas un contenu rigide et formel destiné aux moteurs de recherche. Les moteurs de recherche savent faire la différence, tout comme tes clients. Écris naturellement, comme si tu avais une conversation, parce que c’est exactement ce que tu fais, au fond.
Demande des retours : Les retours clients sont une composante souvent négligée d’une stratégie marketing globale et de ta marque. En permettant à tes clients de donner leur avis sur ton site, tu peux mieux façonner tout ce qui va de l’expérience utilisateur sur ton site web à tes offres, en passant par la satisfaction client. Pour offrir une expérience encore meilleure aux visiteurs de ton site web, tu devrais également te concentrer sur la protection de ton site web et sur un design UI/UX attrayant.
Ajoute des images et des vidéos : Les contenus web accompagnés d’images et de vidéos obtiennent des résultats 94 % supérieurs à ceux qui n’en contiennent pas. Le fait est que les visuels marquent davantage les esprits et qu’on s’en souvient mieux que du texte. Et en matière de SEO, n’oublie surtout pas le texte alternatif !
4. Pour résumer
Un bon design, un contenu de qualité et le SEO sont les trois facteurs les plus importants pour créer le site web parfait pour une startup : un site qui se positionne dans les SERP, attire des clients et génère finalement des ventes. Après tout, si tu as une entreprise, c’est bien parce que tu as quelque chose à vendre !
Quelques mots sur Ryan :
Des institutions historiques du classement Fortune 100 aux startups innovantes, Ryan met sa vaste expérience au service d’Elevation Marketing et de nombreux clients B2B. Il conçoit avec talent des programmes marketing intégrés et en pilote la mise en œuvre. Il croit fermement à l’importance de la stratégie, et pas seulement des tactiques, pour aligner efficacement les équipes commerciales et marketing au sein des organisations.
Nous espérons que cet article t'a plu. Si c'est le cas, fais passer le mot !
👉 Tu peux suivre @salesflare sur Twitter, Facebook et LinkedIn.
