Cómo crear la página web perfecta para una startup

Un blog invitado de Ryan Gould (Vicepresidente de Estrategia y Servicios de Marketing de Elevation Marketing)

Un sitio web que muestra el código para la creación de un sitio web de inicio
Fotógrafo: Clément H | Fuente: Unsplash

Si quieres crear el sitio web perfecto para una startup, primero debes saber por qué es importante un sitio web. Con demasiada frecuencia, las startups se lanzan a construir un sitio web sin una visión clara de por qué lo hacen y qué quieren conseguir. Su sitio web es el sol alrededor del cual giran todas sus demás estrategias. Y el objetivo final de esas estrategias son las conversiones. Por lo tanto, el sitio web perfecto para una startup debe diseñarse y optimizarse teniendo en cuenta las conversiones.

 

1. Diseño

Para cumplir su objetivo, su sitio debe tener un buen diseño, una buena experiencia de usuario con facilidad de uso, coherencia y buen contenido. ¿Sabía que 38% de los usuarios abandonarán su sitio web si lo encuentran poco atractivo y 75% de los usuarios admiten hacer juicios sobre la credibilidad de una empresa basándose en el diseño de su sitio web?

Hay que recordar algunas cosas:

 

1. Simplifica las cosas. Menos es más.

Un estudio de Google descubrió que los sitios web con una alta complejidad visual provocan más primeras impresiones negativas que los sitios web de complejidad media o baja, y los usuarios emiten esos juicios en 17 milisegundos. Sólo se tiene uno para causar una buena primera impresión. Muchas agencias que ofrecen servicios de desarrollo web aconsejan a los nuevos propietarios de sitios web que empiecen siempre con algo pequeño y sencillo porque siempre se puede hacer un rediseño en el futuro.

 

2. Limítese a un par de tipos de letra con diferentes pesos y variantes..

Que tengas un montón de fuentes no significa que debas usarlas todas. Cada fuente transmite un sentimiento y ¿sabes lo que pueden causar demasiados sentimientos? Confusión. Vuelve a leer #1.

lote de libros con títulos variados
Fotógrafo: Viktor Talashuk | Fuente: Unsplash

 

3. Ser coherente y moderado con el color

Cuando decida construir un sitio web personal, comience con los colores de su marca y utilícelos como color principal, elija 1 o 2 colores de acento y, a continuación, un color de fondo. Y ten en cuenta tu negocio. Como dice Neil Patel, utilice el color de la forma adecuada, en el momento adecuado, con el público adecuado y con el propósito adecuado.

 

4. Asegúrese de que el sitio está optimizado para móviles

Más de la mitad del tráfico mundial de Internet procede de dispositivos móviles. Google clasifica mejor los sitios adaptados a móviles en los resultados de búsqueda para móviles y el año pasado empezó a utilizar las versiones móviles de las páginas web para indexarlas y clasificarlas.

 

2. SEO

Una de las cosas que puede controlar desde el principio es su página (o sitio) optimización para motores de búsqueda (SEO). Es lo que ayuda a determinar tu posición en las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERP): cuanto más arriba estés en las SERP, mejor.

Básicamente, esto forma parte de mi colección para promocionar imágenes negras de archivo.
Fotógrafo: Benjamin Dada | Fuente: Unsplash

Hay algunas otras tácticas SEO que puedes utilizar, pero aquí tienes los factores SEO on-page que debes tener en cuenta desde ya:

 

1. Etiquetas del título

La etiqueta del título es lo que la gente ve en los motores de búsqueda. Se puede hacer clic en ella y lo ideal es que diga de qué trata la página. Incluya una de sus palabras clave principales en el título siempre que sea posible (¡pero no rellene las palabras clave!) y manténgalo entre 55 y 60 caracteres para que no aparezca cortado en los resultados de búsqueda.

Por qué es importante: Google mira la etiqueta del título y la compara con el resto del contenido para juzgar su relevancia, y la relevancia es un factor para su clasificación en las SERP.

 

2. Meta descripción

Esta es otra oportunidad para mostrar de qué trata una página. La meta descripción es lo que aparece debajo del título y la URL en las SERP. Debe tener unos 160 caracteres (si es más larga, aparecerá cortada en los resultados de búsqueda) y naturalmente contiene una o dos palabras clave.

Por qué es importante: La meta descripción no influye en la clasificaciónpero sí mejora el porcentaje de clics porque muestra a los usuarios un poco más sobre el contenido de la página de tu startup. Si a la gente le gusta lo que ve, hará clic.

 

3. URL

Su URL ayuda a identificar la estructura de su dominio, pero más allá de eso, es otro lugar para utilizar una palabra clave.

Por qué es importante: La URL en sí no es un factor de clasificación importante, pero cuando se incluye una palabra clave en una URL, puede ayudar a clasificar - también ayuda a identificar de qué trata la página.

 

4. Texto alternativo

El texto Alt es para imágenes y está contenido dentro del código de la página. Su finalidad principal es describir las fotos a las personas con discapacidad visual que utilizan lectores de pantalla.

Por qué es importante: Incluir una palabra clave principal en la descripción de la imagen puede ayudar a los rastreadores de los motores de búsqueda a indexar la imagen y contribuir al SEO en la página.

Y no lo olvides:

 

3. Contenido

Mientras que el antiguo mantra era "más contenido", ahora se trata más de temas y del contenido que se crea en torno a esos temas. Las palabras clave por sí solas ya no son tan importantes como antes, pero sí lo son las palabras clave utilizadas en contenidos relevantes que coincidan con las consultas de los buscadores.

Técnicamente, esto sigue formando parte del SEO on-page, pero lo realmente importante es el contenido. Google quiere que los usuarios encuentren respuestas -las mejores respuestas- rápidamente. Un contenido mejor y más relevante lo consigue, por lo que cualquier sitio web de una startup construido en torno a un contenido fresco y consistente será recompensado.

Hágase estas preguntas:

  1. ¿Mi contenido es rico? No hay un número mínimo de palabras por página, pero cuanto más exhaustivo sea el contenido, mejor clasificará. Una buena regla general es un mínimo de 300 palabras por página. Los contenidos más largos deben dividirse con imágenes y viñetas, Encabezados H1 y H2 y extraer citas.
  2. ¿Es mi contenido relevante para la consulta de búsqueda? Si alguien que busca "vestidos de primavera" llega a una página de ropa formal de invierno, abandonará la página y, probablemente, su sitio web y su vida.
  3. ¿Son mis contenidos fáciles de utilizar? ¿Es legible? Si no estás seguro, prueba a pasarlo por un control de legibilidad). ¿Es correcta la ortografía y la gramática?
  4. ¿Estoy duplicando contenidos en varias páginas? Los motores de búsqueda reconocen el contenido duplicado y le penalizarán. Asegúrese de tener una variedad de contenido bien escrito y optimizado en su sitio.

 

Algunas cosas más a tener en cuenta para la página web de tu startup:

Abre un blog: Cada entrada del blog es una página más de SEO. Crear un blogLa longitud óptima de un blog depende en parte de su sector, su sitio web y su público. La longitud óptima de un blog depende en parte de su sector, su sitio web y su audiencia, pero, en general, los blogs de entre 1.600 y 1.900 palabras se clasifican mejor. Eso no significa utilizar 100 palabras cuando bastan 10 sólo para rellenar espacio. Concéntrese en la calidad del contenido más que en la longitud.

gafas sentado junto a un ordenador
Fotógrafo: Trent Erwin | Fuente: Unsplash

Escriba para sus clientes: No escriba contenidos rígidos y formales dirigidos a los motores de búsqueda. Los buscadores saben más que tú y tus clientes también. Escriba con naturalidad, como si estuviera manteniendo una conversación porque, en realidad, lo está haciendo.

Pida opiniones: Comentarios de los clientes es una parte de la estrategia global de marketing y de su marca que a menudo se pasa por alto. Si permite que los usuarios opinen sobre su sitio web, podrá mejorar todos los aspectos, desde la experiencia del usuario hasta sus ofertas y la satisfacción del cliente. Para que los visitantes de su sitio web tengan una experiencia aún mejor, también debe centrarse en protección del sitio web y un diseño UI/UX atractivo.

Incluya imágenes y vídeos: Contenidos web con imágenes y vídeo 94% mejor que el contenido sin. El hecho es que los elementos visuales causan más impresión en la mente de las personas y se recuerdan mejor que el texto. Y cuando se trata de SEO, ¡recuerda el texto alternativo!

 

4. En resumen

Un buen diseño, un contenido de calidad y el SEO son los tres factores más importantes para una página web perfecta que se posicione en las SERP, atraiga clientes y, en última instancia, genere ventas. Después de todo, la razón por la que tienes un negocio es porque tienes algo que vender.

Un poco sobre Ryan:
Desde instituciones heredadas de Fortune 100 hasta inventivas start-ups, Ryan aporta una amplia experiencia a Elevation Marketing con una amplia gama de clientes B2B. Diseña y gestiona con habilidad la entrega de programas de marketing integrados, y cree firmemente en la estrategia, no sólo en la táctica, que alinea eficazmente a los equipos de ventas y marketing dentro de las organizaciones.

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