Cómo crear el sitio web perfecto para una startup
Un artículo invitado de Ryan Gould (vicepresidente de Estrategia y Servicios de Marketing en Elevation Marketing)
Si quieres crear el sitio web perfecto para una startup, primero debes saber por qué es importante tener un sitio web. Con demasiada frecuencia, las startups se lanzan a crear un sitio web sin tener una visión clara de por qué lo hacen ni de lo que quieren conseguir. Tu sitio web es el sol alrededor del cual giran todas tus demás estrategias. Y el objetivo final de esas estrategias son las conversiones. Por eso, el sitio web perfecto para una startup debe diseñarse y optimizarse pensando en las conversiones.
1. Diseño
Para cumplir su objetivo, tu sitio debe tener un buen diseño, una buena experiencia de usuario, facilidad de uso, coherencia y contenido de calidad. ¿Sabías que el 38 % de los usuarios abandonará tu sitio web si le resulta poco atractivo y que el 75 % de los usuarios reconoce que juzga la credibilidad de una empresa basándose en el diseño de su sitio web?
Algunas cosas que conviene recordar:
1. Mantenlo sencillo. Menos es más.
Un estudio de Google descubrió que los sitios web con una gran complejidad visual provocan primeras impresiones más negativas que los sitios web con una complejidad media o baja; además, los usuarios emitieron esos juicios en 17 milisegundos. Solo tienes una oportunidad para causar una buena primera impresión. Muchas agencias que ofrecen servicios de desarrollo en Webflow recomiendan a los propietarios de sitios web nuevos empezar siempre con algo pequeño y sencillo, porque siempre puedes rediseñarlo más adelante.
2. Limítate a un par de fuentes, con distintos pesos y variantes.
Que tengas un montón de fuentes no significa que debas usarlas todas. Cada fuente transmite una sensación, y ¿sabes qué puede provocar transmitir demasiadas sensaciones? Confusión. Vuelve a leer el punto n.º 1.
3. Sé coherente y usa el color con moderación
Cuando decidas crear un sitio web personal, empieza por los colores de tu marca y utilízalos como color principal; elige 1 o 2 colores de acento y, después, un color de fondo. Y ten en cuenta tu empresa. Como dice Neil Patel, utiliza el color de la manera adecuada, en el momento adecuado, con el público adecuado y para el propósito adecuado.
4. Asegúrate de que el sitio esté optimizado para móviles
No se puede insistir lo suficiente en esto. Más de la mitad del tráfico global de internet procede ahora de dispositivos móviles. Google posiciona mejor los sitios compatibles con dispositivos móviles en los resultados de búsqueda móvil y el año pasado empezó a utilizar las versiones móviles de las páginas web para indexarlas y posicionarlas.
2. SEO
Algo que puedes controlar desde el principio es la optimización para motores de búsqueda en la página (o en el sitio) (SEO). Esto es lo que ayuda a determinar tu posición en las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERP): cuanto más arriba aparezcas en las SERP, mejor.
Hay otras tácticas de SEO que puedes utilizar, pero estos son los factores de SEO en la página que debes tener en cuenta desde el principio:
1. Etiquetas de título
La etiqueta de título es lo que la gente ve en los motores de búsqueda. Se puede hacer clic en ella e, idealmente, indica de qué trata la página. Incluye una de tus palabras clave principales en el título cuando sea posible (¡pero no abuses de las palabras clave!) y limítalo a entre 55 y 60 caracteres para que no se corte en los resultados de búsqueda.
Por qué es importante: Google analiza la etiqueta de título y la compara con el resto del contenido para evaluar su relevancia; y la relevancia es un factor que influye en tu posicionamiento en las SERP.
2. Meta descripción
Esta es otra oportunidad para mostrar de qué trata una página. La meta descripción aparece debajo del título y la URL en las SERP. Debería tener unos 160 caracteres (si es más larga, se cortará en los resultados de búsqueda) y contener de forma natural una o dos palabras clave.
Por qué es importante: La meta descripción no influye en el posicionamiento, pero sí mejora la tasa de clics porque muestra a los usuarios un poco más sobre el contenido de la página de tu sitio web de startup. Si les gusta lo que ven, harán clic.
3. URL
Tu URL ayuda a identificar la estructura de tu dominio, pero además es otro lugar donde puedes usar una palabra clave.
Por qué es importante: La URL en sí no es un factor de posicionamiento importante, pero incluir una palabra clave en una URL puede ayudarte a posicionarte; también ayuda a identificar de qué trata la página.
4. Texto alternativo
El texto alternativo se utiliza para las imágenes y se incluye en el código de la página. Su objetivo principal es describir las fotos a las personas con discapacidades visuales que utilizan lectores de pantalla.
Por qué es importante: Incluir una palabra clave principal en la descripción de la imagen puede ayudar a los rastreadores de los motores de búsqueda a indexarla y contribuir al SEO on-page.
Y no olvides lo siguiente:
- El nombre de tu empresa y la información de contacto (te sorprendería saber cuántas empresas no incluyen información de contacto completa).
- Asegúrate de que tus páginas carguen rápido (puedes perder un 7 % de tus conversiones por cada segundo de retraso en el tiempo de carga de la página).
3. Contenido
Antes, el mantra era «más contenido»; ahora se trata más bien de los temas y del contenido que creas en torno a ellos. Las palabras clave por sí solas ya no son tan importantes como antes, pero sí lo son las palabras clave utilizadas en contenido relevante que responde a las consultas de los usuarios.
Técnicamente, esto sigue formando parte del SEO on-page, pero el contenido es realmente lo importante. Google quiere que los usuarios encuentren respuestas —las mejores respuestas— rápidamente. Un contenido mejor y relevante lo consigue, por lo que cualquier sitio web de startup construido en torno a contenido nuevo y constante recibirá una recompensa.
Hazte estas preguntas:
- ¿Mi contenido es completo? No hay un número mínimo de palabras por página, pero cuanto más exhaustivo sea el contenido, mejor te posicionarás. Una buena regla general es incluir como mínimo 300 palabras por página. El contenido más largo debería dividirse con imágenes, viñetas, encabezados H1 y H2 y citas destacadas.
- ¿Mi contenido es relevante para la consulta de búsqueda? Si alguien que busca «vestidos de primavera» llega a una página sobre trajes formales de invierno, hará bounce y probablemente abandonará tu sitio y tu vida.
- ¿Mi contenido es fácil de usar? ¿Se puede leer con facilidad? Si no estás seguro, prueba a pasarlo por un comprobador de legibilidad). ¿La ortografía y la gramática son correctas (¡importa!)?
- ¿Estoy duplicando contenido en varias páginas? Los motores de búsqueda reconocen el contenido duplicado y te penalizarán. Asegúrate de tener contenido variado, bien escrito y optimizado en tu sitio.
Algunas cosas más que debes tener en cuenta para tu sitio web de startup:
Crea un blog: Cada publicación del blog es otra página que puede contribuir a tu SEO. Crea un blog, escribe publicaciones con autoridad y contenido relevante (ahí vuelve a aparecer esa palabra) y optimízalas para las búsquedas. La longitud óptima de un blog depende en parte de tu sector, tu sitio web y tu audiencia, pero, en general, los blogs de entre 1600 y 1900 palabras se posicionan mejor. Eso no significa que debas usar 100 palabras cuando 10 son suficientes solo para rellenar espacio. Concéntrate en la calidad del contenido, no en su longitud.
Escribe para tus clientes: No redactes un contenido rígido y formal dirigido a los motores de búsqueda. Los motores de búsqueda lo saben, y tus clientes también. Escribe con naturalidad, como si estuvieras teniendo una conversación, porque, en realidad, eso es lo que estás haciendo.
Pide opiniones: Las opiniones de los clientes son una parte de la estrategia de marketing general y de tu marca que a menudo se pasa por alto. Al habilitar los comentarios en tu sitio, puedes mejorar todo, desde la experiencia de usuario en tu sitio web hasta tu oferta y la satisfacción del cliente. Para que los visitantes de tu sitio web disfruten de una experiencia aún mejor, también deberías centrarte en la protección del sitio web y en un diseño de UI/UX atractivo.
Incluye imágenes y vídeos: El contenido web con imágenes y vídeos obtiene un rendimiento un 94 % mejor que el contenido que no los incluye. Lo cierto es que los elementos visuales dejan una impresión más profunda en la mente de las personas y se recuerdan mejor que el texto. Y cuando se trata de SEO, ¡no olvides el texto alternativo!
4. En resumen
El buen diseño, el contenido de calidad y el SEO son los tres factores más importantes para crear el sitio web perfecto para una startup: uno que consiga posicionarse en las SERP, atraiga clientes y, en última instancia, genere ventas. Al fin y al cabo, tienes un negocio porque tienes algo que vender.
Un poco sobre Ryan:
Desde instituciones del Fortune 100 con una larga trayectoria hasta startups innovadoras, Ryan aporta una amplia experiencia a Elevation Marketing trabajando con una gran variedad de clientes B2B. Diseña y gestiona con habilidad la ejecución de programas de marketing integrados, y cree firmemente en la estrategia, no solo en las tácticas, para alinear eficazmente los equipos de ventas y marketing dentro de las organizaciones
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