Come creare il sito web perfetto per una startup
Un guest post di Ryan Gould (Vice President of Strategy and Marketing Services presso Elevation Marketing)
Se vuoi creare il sito web perfetto per una startup, devi prima sapere perché un sito web è importante. Troppo spesso le startup si lanciano nella creazione di un sito web senza avere una visione chiara del motivo per cui lo stanno facendo e di ciò che vogliono ottenere. Il tuo sito web è il sole attorno al quale ruotano tutte le altre strategie. E l’obiettivo finale di queste strategie sono le conversioni. Perciò, il sito web perfetto per una startup dovrebbe essere progettato e ottimizzato tenendo a mente le conversioni.
1. Design
Per raggiungere il suo obiettivo, il tuo sito deve avere un buon design, una buona esperienza utente, facilità d’uso, coerenza e contenuti di qualità. Lo sapevi che il 38% degli utenti abbandonerà il tuo sito web se lo trova poco attraente e che il 75% degli utenti ammette di giudicare la credibilità di un’azienda in base al design del suo sito web?
Ecco alcune cose da ricordare:
1. Mantienilo semplice. Meno è meglio.
Uno studio di Google ha rilevato che i siti web con un’elevata complessità visiva generano prime impressioni più negative rispetto ai siti di complessità media o bassa, e che gli utenti formulano questi giudizi in 17 millisecondi. Hai una sola occasione per fare una buona prima impressione. Molte agenzie che offrono servizi di sviluppo Webflow consigliano ai proprietari di nuovi siti web di iniziare sempre in piccolo e con semplicità, perché in futuro potrai sempre riprogettare il sito.
2. Usa solo un paio di font, con pesi e varianti diversi.
Il fatto che tu abbia a disposizione un gran numero di font non significa che debba usarli tutti. Ogni font trasmette una sensazione. E sai cosa possono provocare troppe sensazioni? Confusione. Rileggi il punto 1.
3. Sii coerente e parsimonioso con i colori
Quando decidi di creare un sito web personale, parti dai colori del tuo brand e usali come colore principale, scegli 1 o 2 colori d’accento e poi un colore di sfondo. E considera la tua azienda. Come dice Neil Patel, usa il colore nel modo giusto, al momento giusto, con il pubblico giusto e per lo scopo giusto.
4. Assicurati che il sito sia ottimizzato per i dispositivi mobili
Non lo si sottolinea mai abbastanza. Oggi più della metà del traffico Internet globale proviene dai dispositivi mobili. Google assegna un ranking più alto ai siti ottimizzati per i dispositivi mobili nei risultati di ricerca mobile e l’anno scorso ha iniziato a usare le versioni mobili delle pagine web per l’indicizzazione e il ranking.
2. SEO
Una cosa su cui hai il controllo fin dall’inizio è l’ottimizzazione per i motori di ricerca on-page (o on-site) (SEO). È ciò che contribuisce a determinare il tuo posizionamento nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP): più in alto compari nella SERP, meglio è.
Ci sono altre tattiche SEO che puoi usare, ma ecco i fattori SEO on-page che devi considerare subito:
1. Tag title
Il title tag è ciò che le persone vedono nei motori di ricerca. È cliccabile e, idealmente, spiega di cosa parla la pagina. Quando possibile, inserisci nel titolo una delle tue keyword principali (ma non riempirlo di keyword!) e mantienilo tra i 55 e i 60 caratteri, così non verrà troncato nei risultati di ricerca.
Perché è importante: Google analizza il title tag e lo confronta con il resto del contenuto per valutarne la pertinenza; la pertinenza è un fattore che influisce sul tuo posizionamento nella SERP.
2. Meta description
Questa è un'altra opportunità per mostrare di cosa parla una pagina. La meta description viene visualizzata sotto il titolo e l'URL nella SERP. Dovrebbe essere lunga circa 160 caratteri (se è più lunga, verrà troncata nei risultati di ricerca) e contenere naturalmente una o due keyword.
Perché è importante: La meta description non influisce sul posizionamento, ma migliora il click-through rate perché mostra agli utenti qualche informazione in più sul contenuto della pagina del tuo sito web per startup. Se ciò che vedono piace, faranno clic.
3. URL
Il tuo URL aiuta a identificare la struttura del tuo dominio, ma non solo: è un altro punto in cui puoi usare una keyword.
Perché è importante: L'URL in sé non è un fattore di posizionamento importante, ma inserire una keyword nell'URL può aiutarti a posizionarti; inoltre, aiuta a capire di cosa parla la pagina.
4. Alt text
L'alt text è destinato alle immagini ed è contenuto nel codice della pagina. Il suo scopo principale è descrivere le foto alle persone con disabilità visive che utilizzano lettori di schermo.
Perché è importante: Inserire una keyword principale nella descrizione dell'immagine può aiutare i crawler dei motori di ricerca a indicizzare l'immagine e contribuire alla SEO on-page.
E non dimenticare:
- Il nome della tua azienda e le informazioni di contatto (ti sorprenderesti di quante aziende non includano informazioni di contatto complete).
- Assicurati che le tue pagine si carichino rapidamente (puoi perdere il 7% delle conversioni per un ritardo di 1 secondo nel caricamento della pagina).
3. Contenuti
Se un tempo il mantra era “più contenuti”, oggi si tratta soprattutto di argomenti e dei contenuti che crei attorno a quegli argomenti. Le keyword prese singolarmente non sono più importanti come una volta, ma lo sono quando vengono utilizzate in contenuti pertinenti che corrispondono alle query degli utenti.
Tecnicamente, rientra ancora nella SEO on-page, ma il contenuto è davvero l'elemento più importante. Google vuole che gli utenti trovino rapidamente le risposte, e le risposte migliori. I contenuti pertinenti e di qualità raggiungono questo obiettivo, quindi qualsiasi sito web per startup costruito attorno a contenuti nuovi e pubblicati con costanza verrà premiato.
Poniti queste domande:
- I miei contenuti sono ricchi? Non esiste un numero minimo di parole per pagina, ma più i contenuti sono approfonditi, meglio ti posizionerai. Una buona regola pratica è avere almeno 300 parole per pagina. I contenuti più lunghi dovrebbero essere suddivisi con immagini, elenchi puntati, titoli H1 e H2 e citazioni in evidenza.
- I miei contenuti sono pertinenti alla query di ricerca? Se una persona che cerca “abiti primaverili” arriva su una pagina dedicata agli abiti eleganti invernali, abbandonerà subito la pagina e, con ogni probabilità, anche il tuo sito e la tua vita.
- I miei contenuti sono facili da usare? Sono leggibili? Se non ne sei sicuro, prova a passarli attraverso un tool per verificare la leggibilità). Ortografia e grammatica sono corrette (è importante!)?
- Sto duplicando i contenuti su più pagine? I motori di ricerca riconoscono i contenuti duplicati e ti penalizzeranno. Assicurati di avere sul tuo sito contenuti vari, ben scritti e ottimizzati.
Alcuni altri aspetti da considerare per il tuo sito web per startup:
Apri un blog: Ogni articolo del blog è un'altra pagina utile per la SEO! Apri un blog, scrivi articoli autorevoli con contenuti pertinenti (rieccola, questa parola!) e ottimizzali per la ricerca. La lunghezza ottimale di un blog dipende in parte dal tuo settore, dal tuo sito web e dal tuo pubblico, ma in generale i blog lunghi tra 1.600 e 1.900 parole si posizionano meglio. Questo non significa usare 100 parole quando ne bastano 10 solo per riempire spazio. Concentrati sulla qualità dei contenuti, non sulla loro lunghezza.
Scrivi per i tuoi clienti: non scrivere contenuti rigidi e formali pensati per i motori di ricerca. I motori di ricerca ne sanno più di così, e anche i tuoi clienti. Scrivi in modo naturale, come se stessi conversando, perché, in fondo, è proprio quello che stai facendo.
Chiedi un feedback: il feedback dei clienti è una parte spesso trascurata della strategia di marketing complessiva e del tuo brand. Abilitando il feedback sul tuo sito, puoi migliorare ogni aspetto: dall’esperienza utente sul sito web alla tua offerta, fino alla soddisfazione dei clienti. Per offrire ai visitatori del tuo sito web un’esperienza ancora migliore, dovresti concentrarti anche sulla protezione del sito web e su un design UI/UX accattivante.
Includi immagini e video: i contenuti web con immagini e video ottengono risultati del 94% migliori rispetto ai contenuti che ne sono privi. Il fatto è che gli elementi visivi lasciano un’impressione più forte nella mente delle persone e vengono ricordati meglio del testo. E quando si parla di SEO, ricordati sempre del testo alternativo!
4. In sintesi
Un buon design, contenuti di qualità e SEO sono i tre fattori più importanti per creare il sito web perfetto per una startup: un sito che si posiziona nella SERP, attira clienti e, alla fine, genera vendite. Dopotutto, il motivo per cui hai un’attività è che hai qualcosa da vendere!
Qualcosa su Ryan:
Dalle istituzioni storiche della Fortune 100 alle start-up innovative, Ryan porta una vasta esperienza in Elevation Marketing e lavora con un’ampia gamma di clienti B2B. Progetta e gestisce con competenza la realizzazione di programmi di marketing integrato e crede fermamente nella strategia, non solo nelle tattiche, per allineare in modo efficace i team sales e marketing all’interno delle organizzazioni
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