Como criar o website perfeito para sua startup
Um blog convidado de Ryan Gould (vice-presidente de Estratégia e Serviços de Marketing da Elevation Marketing)
Se você quer criar o website perfeito para uma startup, primeiro entenda por que um website é importante. Com frequência, startups partem direto para a criação de um website sem ter uma visão clara do motivo pelo qual estão fazendo isso e do que querem alcançar. Seu website é o sol em torno do qual todas as suas outras estratégias giram. E o objetivo final dessas estratégias são as conversões. Portanto, o website perfeito para uma startup deve ser criado e otimizado pensando nas conversões.
1. Design
Para cumprir seu objetivo, seu site precisa ter um bom design, uma boa experiência do usuário, facilidade de uso, consistência e conteúdo de qualidade. Você sabia que 38% dos usuários abandonarão seu website se o considerarem pouco atraente e que 75% dos usuários admitem julgar a credibilidade de uma empresa com base no design de seu website?
Alguns pontos para ter em mente:
1. Mantenha tudo simples. Menos é mais.
Um estudo do Google descobriu que websites com alta complexidade visual geram primeiras impressões mais negativas do que websites de complexidade média ou baixa — e os usuários fizeram esses julgamentos em 17 milissegundos. Você só tem uma chance de causar uma boa primeira impressão. Muitas agências que oferecem serviços de desenvolvimento em Webflow aconselham quem está criando um novo website a sempre começar de forma pequena e simples, porque você sempre pode fazer um redesign no futuro.
2. Use apenas algumas fontes, com diferentes pesos e variações.
Só porque você tem um monte de fontes, não significa que deve usar todas elas. Cada fonte transmite uma sensação — e você sabe o que sensações demais podem causar? Confusão. Leia novamente o item 1.
3. Seja consistente e econômico no uso das cores
Ao decidir criar um website pessoal, comece pelas cores da sua marca e use-as como cor principal, escolha 1 ou 2 cores de destaque e depois uma cor de fundo. E leve seu negócio em consideração. Como Neil Patel diz, use as cores da maneira certa, no momento certo, com o público certo e para o objetivo certo.
4. Garanta que o site esteja otimizado para dispositivos móveis
Isso não pode ser enfatizado o suficiente. Mais da metade do tráfego global da internet agora vem de dispositivos móveis. O Google posiciona websites compatíveis com dispositivos móveis em posições mais altas nos resultados de pesquisa em dispositivos móveis e, no ano passado, começou a usar as versões móveis das páginas da web para indexação e posicionamento.
2. SEO
Uma coisa sobre a qual você tem controle desde o início é a otimização para mecanismos de pesquisa (SEO) on-page (ou on-site). É isso que ajuda a determinar sua posição nas páginas de resultados dos mecanismos de pesquisa (SERP) — quanto mais acima você estiver na SERP, melhor.
Há algumas outras táticas de SEO que você pode usar, mas estes são os fatores de SEO on-page que você precisa considerar desde já:
1. Tags de título
A tag de título é o que as pessoas veem nos mecanismos de pesquisa. Ela pode ser clicada e, idealmente, informa sobre o que é a página. Quando possível, inclua uma das suas palavras-chave principais no título (mas não encha o texto de palavras-chave!) e mantenha-o entre 55 e 60 caracteres para que ele não seja cortado nos resultados de pesquisa.
Por que isso é importante: o Google analisa a tag de título e a compara com o restante do conteúdo para avaliar a relevância — e a relevância é um fator para sua posição na SERP.
2. Meta description
Esta é outra oportunidade de mostrar do que se trata uma página. A meta description aparece abaixo do título e da URL na SERP. Ela deve ter cerca de 160 caracteres (um texto mais longo será cortado nos resultados de pesquisa) e conter naturalmente uma ou duas palavras-chave.
Por que isso é importante: a meta description não influencia o posicionamento, mas melhora a taxa de cliques porque mostra aos usuários um pouco mais sobre o conteúdo da página do seu website de startup. Se as pessoas gostarem do que virem, vão clicar.
3. URL
Sua URL ajuda a identificar a estrutura do seu domínio, mas, além disso, é mais um lugar para usar uma palavra-chave.
Por que isso é importante: a URL em si não é um fator importante de posicionamento, mas incluir uma palavra-chave nela pode ajudar no posicionamento — além de ajudar a identificar do que trata a página.
4. Texto alternativo
O texto alternativo é usado em imagens e fica dentro do código da página. Seu principal objetivo é descrever as fotos para pessoas com deficiência visual que usam leitores de tela.
Por que isso é importante: incluir uma palavra-chave principal na descrição da imagem pode ajudar os rastreadores dos mecanismos de pesquisa a indexá-la e contribuir para o SEO on-page.
E não se esqueça de:
- Incluir o nome da sua empresa e as informações de contato (você ficaria surpreso com a quantidade de empresas que não incluem informações de contato completas).
- Garantir que suas páginas carreguem rapidamente (você pode perder 7% das suas conversões para cada atraso de 1 segundo no carregamento da página).
3. Conteúdo
Quando “mais conteúdo” era o velho mantra, agora o foco está mais nos temas e no conteúdo que você cria em torno deles. As palavras-chave, por si só, não são tão importantes quanto antes, mas as palavras-chave usadas em conteúdos relevantes que correspondem às consultas dos usuários são.
Tecnicamente, isso ainda se encaixa em SEO on-page, mas o conteúdo é realmente o mais importante. O Google quer que os usuários encontrem respostas — as melhores respostas — rapidamente. Um conteúdo melhor e relevante cumpre esse objetivo, por isso qualquer website de startup baseado em conteúdo novo e consistente será recompensado.
Faça estas perguntas a si mesmo:
- Meu conteúdo é completo? Não existe um número mínimo de palavras por página, mas quanto mais completo for o conteúdo, melhor será seu posicionamento. Uma boa regra geral é ter no mínimo 300 palavras por página. Conteúdos mais longos devem ser divididos com imagens, listas com marcadores, títulos H1 e H2 e citações em destaque.
- Meu conteúdo é relevante para a consulta de pesquisa? Se alguém que pesquisa por “vestidos de primavera” chega a uma página sobre trajes formais de inverno, essa pessoa vai sair da página em um instante — e provavelmente também do seu site e da sua vida.
- Meu conteúdo é fácil de usar? Ele é fácil de ler? Se não tiver certeza, tente passá-lo por um verificador de legibilidade). A ortografia e a gramática estão corretas (isso importa!)?
- Estou duplicando conteúdo em várias páginas? Os mecanismos de pesquisa reconhecem conteúdo duplicado e penalizam você por isso. Não deixe de ter no seu site uma variedade de conteúdos bem escritos e otimizados.
Mais algumas coisas a considerar para o seu website de startup:
Comece um blog: cada post do blog é mais uma página de SEO! Comece um blog, escreva posts que demonstrem autoridade, com conteúdo relevante (olha essa palavra de novo), e otimize-os para a pesquisa. O tamanho ideal de um blog depende, em parte, do seu setor, do seu website e do seu público, mas, em geral, blogs com 1.600 a 1.900 palavras têm um posicionamento melhor. Isso não significa usar 100 palavras quando 10 seriam suficientes só para preencher espaço. Concentre-se na qualidade do conteúdo, não no tamanho.
Escreva para seus clientes: não escreva um conteúdo engessado e formal voltado para mecanismos de pesquisa. Os mecanismos de pesquisa sabem disso — e seus clientes também. Escreva naturalmente, como se estivesse conversando, porque, na prática, é exatamente isso que você está fazendo.
Peça feedback: o feedback dos clientes é uma parte frequentemente negligenciada de uma estratégia de marketing geral e da sua marca. Ao permitir feedback no seu site, você consegue moldar melhor tudo: da experiência do usuário no seu website às suas ofertas e à satisfação dos clientes. Para ajudar os visitantes do seu website a terem uma experiência ainda melhor, você também deve se concentrar na proteção do website e em um design de UI/UX atraente.
Inclua imagens e vídeos: conteúdos para a web com imagens e vídeos têm um desempenho 94% melhor do que conteúdos sem eles. O fato é que os elementos visuais causam uma impressão maior na mente das pessoas e são lembrados melhor do que o texto. E, quando o assunto é SEO, não se esqueça do texto alternativo!
4. Para resumir
Bom design, conteúdo de qualidade e SEO são os três fatores mais importantes para criar o website perfeito para uma startup — um website que apareça bem posicionado na SERP, atraia clientes e, no fim das contas, gere vendas. Afinal, o motivo de você ter uma empresa é que tem algo para vender!
Um pouco sobre Ryan:
De instituições tradicionais da Fortune 100 a startups inovadoras, Ryan traz uma vasta experiência para a Elevation Marketing e atende a uma ampla variedade de clientes B2B. Ele concebe e gerencia com habilidade a implementação de programas de marketing integrados e acredita firmemente em estratégia, não apenas em táticas, para alinhar de forma eficaz as equipes de vendas e marketing dentro das organizações
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