Como criar o site perfeito para uma startup

Um blog convidado de Ryan Gould (vice-presidente de serviços de estratégia e marketing da Elevation Marketing)

Um site que mostra o código para a criação de um site de inicialização
Fotógrafo: Clément H | Fonte: Unsplash

Se você deseja criar o site perfeito para uma startup, primeiro saiba por que um site é importante. Com muita frequência, as startups se lançam na construção de um site sem uma visão clara do motivo pelo qual estão fazendo isso e do que desejam alcançar. Seu website é o sol em torno do qual giram todas as suas outras estratégias. E o objetivo final dessas estratégias são as conversões. Portanto, o site perfeito para uma startup deve ser projetado e otimizado tendo em mente as conversões.

 

1. Projeto

Para atingir seu objetivo, seu site deve ter um bom design, uma boa experiência do usuário com facilidade de uso, consistência e bom conteúdo. Você sabia que 38% dos usuários abandonarão seu site se o acharem pouco atraente e 75% dos usuários admitem fazer julgamentos sobre a credibilidade de uma empresa com base no design do site?

Alguns pontos a serem lembrados:

 

1. Mantenha a simplicidade. Menos é mais.

Um estudo do Google constatou que os sites com alta complexidade visual causam mais primeiras impressões negativas do que os sites de média ou baixa complexidade - e os usuários fizeram esses julgamentos em 17 milissegundos. Você só tem um para causar uma boa primeira impressão. Muitas agências que oferecem serviços de desenvolvimento de webflow aconselham os novos proprietários de sites a começar sempre de forma simples e pequena, pois sempre é possível fazer um novo design no futuro.

 

2. Use apenas algumas fontes em diferentes pesos e variantes.

Só porque você tem um monte de fontes, não significa que deva usar todas elas. Cada fonte transmite um sentimento e você sabe o que sentimentos demais podem causar? Confusão. Releia #1.

lote de livros com títulos variados
Fotógrafo: Viktor Talashuk | Fonte: Unsplash

 

3. Seja consistente e econômico com as cores

Ao decidir construir um site pessoal, comece com as cores da sua marca e use-as como cor primária, escolha 1 ou 2 cores de destaque e, em seguida, uma cor de fundo. E considere seu negócio. Como diz Neil Patel, use a cor da maneira certa, no momento certo, com o público certo e para a finalidade certa.

 

4. Certifique-se de que o site esteja otimizado para celulares

Isso nunca é demais enfatizar. Mais da metade do tráfego global da Internet agora vem de dispositivos móveis. O Google classifica os sites compatíveis com dispositivos móveis em posições mais altas nos resultados de pesquisa para dispositivos móveis e, no ano passado, começou a usar as versões móveis das páginas da Web para indexação e classificação.

 

2. SEO

Um aspecto sobre o qual você tem controle desde o início é a sua otimização para mecanismos de pesquisa (SEO). Isso é o que ajuda a determinar sua classificação nas páginas de resultados dos mecanismos de pesquisa (SERP) - quanto mais alto na SERP você estiver, melhor.

Basicamente, isso faz parte de minha coleção para promover imagens de ações negras.
Fotógrafo: Benjamin Dada | Fonte: Unsplash

Há algumas outras táticas de SEO que você pode usar, mas aqui estão os fatores de SEO na página que você precisa considerar imediatamente:

 

1. Tags de título

A tag de título é o que as pessoas veem nos mecanismos de pesquisa. Ela é clicável e, idealmente, diz sobre o que é a página. Inclua uma de suas principais palavras-chave no título sempre que possível (mas não encha-o de palavras-chave!) e mantenha-o com 55 a 60 caracteres para que não seja cortado nos resultados de pesquisa.

Por que é importante: O Google analisa a tag de título e a compara com o restante do conteúdo para julgar sua relevância - e a relevância é um fator para sua classificação na SERP.

 

2. Meta descrição

Essa é outra oportunidade de mostrar do que se trata uma página. A meta descrição é o que é exibido abaixo do título e do URL na SERP. Ela deve ter cerca de 160 caracteres (mais do que isso será cortado nos resultados da pesquisa) e conter uma ou duas palavras-chave.

Por que é importante: A meta descrição não influencia a classificaçãomas melhora a taxa de cliques porque mostra aos usuários um pouco mais sobre o conteúdo da página do site da sua startup. Se as pessoas gostarem do que estão vendo, elas clicarão.

 

3. URL

Seu URL ajuda a identificar a estrutura do seu domínio, mas, além disso, é mais um local para usar uma palavra-chave.

Por que é importante: O URL em si não é um fator de classificação importante, mas quando você inclui uma palavra-chave em um URL, ela pode ajudar na classificação - ela também ajuda a identificar o assunto da página.

 

4. Texto alternativo

O texto alternativo é para imagens e está contido no código da página. Sua principal finalidade é descrever fotos para pessoas com deficiências visuais que usam leitores de tela.

Por que isso é importante: A inclusão de uma palavra-chave principal na descrição da imagem pode ajudar os rastreadores dos mecanismos de pesquisa a indexar a imagem e ajudar com o SEO na página.

E não se esqueça:

 

3. Conteúdo

Enquanto "mais conteúdo" era o antigo mantra, agora se trata mais de tópicos e do conteúdo que você cria em torno desses tópicos. As palavras-chave por si só não são tão importantes como costumavam ser, mas as palavras-chave usadas em conteúdo relevante que corresponde às consultas dos pesquisadores são.

Tecnicamente, isso ainda faz parte do SEO on-page, mas o conteúdo é o que realmente importa. O Google quer que os usuários encontrem respostas - as melhores respostas - rapidamente. Um conteúdo melhor e relevante consegue isso, portanto, qualquer site de startup criado com conteúdo novo e consistente será recompensado.

Faça a si mesmo estas perguntas:

  1. Meu conteúdo é rico? Não há um número mínimo de palavras por página, mas quanto mais completo for o conteúdo, melhor será sua classificação. Uma boa regra geral é um mínimo de 300 palavras por página. Conteúdos mais longos devem ser divididos com imagens e marcadores, Cabeçalhos H1 e H2 e aspas.
  2. Meu conteúdo é relevante para a consulta de pesquisa? Se alguém que estiver pesquisando "vestidos de primavera" for parar em uma página de vestidos formais de inverno, essa pessoa sairá da página e, provavelmente, do seu site e da sua vida.
  3. Meu conteúdo é de fácil utilização? Ele é legível? Se não tiver certeza, tente executá-lo em um verificador de legibilidade). A ortografia e a gramática estão corretas (isso é importante!)?
  4. Estou duplicando conteúdo em várias páginas? Os mecanismos de pesquisa reconhecem o conteúdo duplicado e o penalizarão. Certifique-se de ter uma variedade de conteúdo bem escrito e otimizado em seu site.

 

Mais alguns aspectos a serem considerados para o site de sua startup:

Inicie um blog: Cada post de blog é outra página de SEO! Iniciar um blogSe você não tiver um blog de qualidade, escreva publicações confiáveis com conteúdo relevante (essa palavra novamente) e otimize-o para pesquisa. O tamanho ideal do blog depende, em parte, do seu setor, do seu site e do seu público, mas, em geral, os blogs com 1.600 a 1.900 palavras têm melhor classificação. Isso não significa usar 100 palavras quando 10 são suficientes apenas para preencher o espaço. Concentre-se na qualidade do conteúdo e não no tamanho.

óculos sentados ao lado de um computador
Fotógrafo: Trent Erwin | Fonte: Unsplash

Escreva para seus clientes: Não escreva conteúdo rígido e formal voltado para os mecanismos de pesquisa. Os mecanismos de pesquisa são mais inteligentes, assim como seus clientes. Escreva naturalmente, como se estivesse conversando, porque, na verdade, você está.

Peça feedback: Feedback do cliente é uma parte frequentemente negligenciada de uma estratégia geral de marketing e de sua marca. Ao permitir o feedback sobre seu site, você pode moldar melhor tudo, desde a experiência do usuário do site até suas ofertas e a satisfação do cliente. Para ajudar os visitantes do seu site a ter uma experiência ainda melhor, você também deve se concentrar em proteção do site e um design UI/UX atraente.

Inclua imagens e vídeos: O conteúdo da Web com imagens e vídeos é executado 94% melhor do que o conteúdo sem. O fato é que os recursos visuais causam mais impressão na mente das pessoas e são mais lembrados do que os textos. E quando se trata de SEO, lembre-se do texto alternativo!

 

4. Resumindo

Bom design, conteúdo de qualidade e SEO são os três fatores mais importantes para o site perfeito de uma startup que se classifica na SERP, atrai clientes e, por fim, gera vendas. Afinal, a razão pela qual você tem um negócio é porque tem algo para vender!

Um pouco sobre Ryan:
De instituições herdadas da Fortune 100 a start-ups inventivas, Ryan traz uma vasta experiência para a Elevation Marketing com uma ampla gama de clientes B2B. Ele arquiteta e gerencia habilmente a entrega de programas de marketing integrados e acredita firmemente na estratégia, não apenas nas táticas, que alinham efetivamente as equipes de vendas e de marketing nas organizações.

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