Så skapar du den perfekta webbplatsen för en startup
Ett gästinlägg av Ryan Gould (vicepresident för strategi och marknadsföringstjänster på Elevation Marketing)
Om du vill skapa den perfekta webbplatsen för en startup behöver du först förstå varför en webbplats är viktig. Alltför ofta kastar sig startups in i att bygga en webbplats utan en tydlig bild av varför de gör det och vad de vill uppnå. Din webbplats är solen som alla dina andra strategier kretsar kring. Och slutmålet för de strategierna är konverteringar. Därför bör den perfekta startup-webbplatsen utformas och optimeras med konverteringar i åtanke.
1. Design
För att nå sitt mål måste din webbplats ha en bra design, en god användarupplevelse med enkel användning, konsekvens och bra innehåll. Visste du att 38 % av användarna lämnar din webbplats om de tycker att den är oattraktiv och att 75 % av användarna medger att de bedömer ett företags trovärdighet utifrån webbplatsens design?
Några saker att komma ihåg:
1. Håll det enkelt. Less is more.
En Google-studie visade att webbplatser med hög visuell komplexitet leder till fler negativa första intryck än webbplatser med medelhög eller låg komplexitet – och användarna fattade de besluten på 17 millisekunder. Du får bara en chans att skapa ett gott första intryck. Många byråer som erbjuder webflow-utvecklingstjänster rekommenderar nya webbplatsägare att alltid börja smått och enkelt, eftersom du alltid kan göra om designen längre fram.
2. Håll dig till bara ett par typsnitt i olika vikter och varianter.
Bara för att du har en hel massa typsnitt betyder det inte att du bör använda allihop. Varje typsnitt förmedlar en känsla, och du vet vad för många känslor kan leda till? Förvirring. Läs om punkt 1.
3. Var konsekvent och sparsam med färg
När du bestämmer dig för att bygga en personlig webbplats börjar du med dina varumärkesfärger och använder dem som primärfärg. Välj sedan en eller två accentfärger och en bakgrundsfärg. Tänk också på din verksamhet. Som Neil Patel säger: använd färg på rätt sätt, vid rätt tidpunkt, för rätt målgrupp och med rätt syfte.
4. Se till att webbplatsen är optimerad för mobilen
Det går knappt att betona detta nog. Mer än hälften av den globala internettrafiken kommer nu från mobila enheter. Google rankar mobilvänliga webbplatser högre i mobila sökresultat och började förra året använda mobila versioner av webbsidor för indexering och rankning.
2. SEO
En sak du har kontroll över från början är din sökmotoroptimering på sidan (eller webbplatsen) (SEO). Det är den som hjälper till att avgöra din placering på sökmotorernas resultatsidor (SERP) – ju högre upp på SERP du befinner dig, desto bättre.
Det finns andra SEO-taktiker du kan använda, men här är de on-page-SEO-faktorer du behöver ta hänsyn till direkt:
1. Title tags
Titeltaggen är det som människor ser i sökmotorer. Den går att klicka på och bör helst tala om vad sidan handlar om. Ta med ett av dina primära sökord i titeln när det är möjligt (men överfyll inte texten med sökord!) och håll den till 55–60 tecken så att den inte kapas i sökresultaten.
Varför det är viktigt: Google tittar på titeltaggen och jämför den med resten av innehållet för att bedöma dess relevans – och relevans är en faktor för din placering i SERP.
2. Metabeskrivning
Det här är ännu en möjlighet att visa vad en sida handlar om. Metabeskrivningen visas under titeln och URL:en i SERP. Den bör vara ungefär 160 tecken lång (längre texter kapas i sökresultaten) och naturligt innehålla ett eller två sökord.
Varför det är viktigt: Metabeskrivningen påverkar inte rankningen, men den förbättrar klickfrekvensen eftersom den ger användarna lite mer information om innehållet på sidan på din startupwebbplats. Om människor gillar det de ser klickar de.
3. URL
Din URL hjälper till att identifiera strukturen på din domän, men utöver det är den ännu en plats där du kan använda ett sökord.
Varför det är viktigt: Själva URL:en är ingen avgörande rankingfaktor, men när du tar med ett sökord i en URL kan det hjälpa sidan att rankas – det gör det också lättare att förstå vad sidan handlar om.
4. Alt-text
Alt-text används för bilder och finns i sidans kod. Dess huvudsakliga syfte är att beskriva bilder för personer med synnedsättning som använder skärmläsare.
Varför det är viktigt: Om du tar med ett primärt sökord i bildbeskrivningen kan det hjälpa sökmotorernas sökrobotar att indexera bilden och bidra till SEO på sidan.
Och glöm inte:
- Ditt företagsnamn och kontaktinformation (du skulle bli förvånad över hur många företag som inte tar med tillräckligt utförlig kontaktinformation).
- Se till att dina sidor laddar snabbt (du kan förlora 7 % av dina konverteringar vid en fördröjning på en sekund i sidans laddningstid).
3. Innehåll
När ”mer innehåll” tidigare var mottot handlar det nu mer om ämnen och det innehåll du skapar kring dessa ämnen. Sökord i sig är inte riktigt lika viktiga som förr, men sökord som används i relevant innehåll som matchar sökarnas frågor är det.
Tekniskt sett hör det här fortfarande till SEO på sidan, men det är innehållet som verkligen är det viktiga. Google vill att användarna snabbt ska hitta svar – de bästa svaren. Bättre och relevant innehåll åstadkommer det, så alla startupwebbplatser som bygger på färskt och konsekvent innehåll kommer att belönas.
Ställ dig själv de här frågorna:
- Är mitt innehåll innehållsrikt? Det finns inget minimiantal ord per sida, men ju mer heltäckande innehållet är, desto bättre kommer du att rankas. En bra tumregel är minst 300 ord per sida. Längre innehåll bör delas upp med bilder, punktlistor, H1- och H2-rubriker och citat som lyfts fram.
- Är mitt innehåll relevant för sökfrågan? Om någon som söker efter ”vårklänningar” landar på en sida med vinterkläder kommer personen att studsa direkt från sidan – och förmodligen från både webbplatsen och ditt liv.
- Är mitt innehåll användarvänligt? Är det lättläst? Om du är osäker kan du prova att köra det genom en läsbarhetskontroll). Är stavning och grammatik korrekta (det spelar roll!)?
- Duplicerar jag innehåll på flera sidor? Sökmotorer känner igen duplicerat innehåll och kommer att straffa dig. Se till att ha varierat, välskrivet och optimerat innehåll på webbplatsen.
Några saker till att tänka på för din startupwebbplats:
Starta en blogg: Varje blogginlägg är ännu en SEO-sida! Starta en blogg, skriv auktoritativa inlägg med relevant (där kom det ordet igen) innehåll och optimera dem för sök. Den optimala blogglängden beror delvis på din bransch, din webbplats och din målgrupp, men generellt rankas bloggar på 1 600–1 900 ord bättre. Det betyder inte att du ska använda 100 ord när 10 räcker, bara för att fylla ut utrymmet. Fokusera på innehållets kvalitet snarare än längden.
Skriv för dina kunder: Skriv inte stelt och formellt innehåll som riktar sig till sökmotorer. Sökmotorerna vet bättre, och det gör dina kunder också. Skriv naturligt, som om du hade ett samtal, för det är faktiskt precis det du har.
Be om feedback: Kundfeedback är en ofta förbisedd del av den övergripande marknadsföringsstrategin och ditt varumärke. Genom att möjliggöra feedback på din webbplats kan du bättre forma allt från användarupplevelsen på din webbplats till dina erbjudanden och kundnöjdheten. För att hjälpa besökarna på din webbplats att få en ännu bättre upplevelse bör du också fokusera på webbplatsskydd och en tilltalande UI/UX-design.
Inkludera bilder och videor: Webbinnehåll med bilder och video presterar 94 % bättre än innehåll utan. Faktum är att visuellt innehåll gör ett större intryck på människor och att de minns det bättre än text. Och när det gäller SEO – glöm för all del inte alt-texten!
4. Sammanfattning
Bra design, kvalitetsinnehåll och SEO är de tre viktigaste faktorerna för den perfekta startupwebbplatsen – en webbplats som rankas i SERP, lockar kunder och i slutändan genererar försäljning. När allt kommer omkring är anledningen till att du har ett företag att du har något att sälja!
Lite om Ryan:
Från etablerade Fortune 100-organisationer till innovativa startupföretag tar Ryan med sig omfattande erfarenhet till Elevation Marketing och ett brett spektrum av B2B-kunder. Han är skicklig på att utforma strategin för och leda genomförandet av integrerade marknadsföringsprogram, och tror starkt på strategi – inte bara taktik – som effektivt samordnar sälj- och marknadsteamen inom organisationer
Vi hoppas att du gillade det här inlägget. Om du gjorde det, sprid gärna ordet!
👉 Du kan följa @salesflare på Twitter, Facebook och LinkedIn.
