完璧なスタートアップのウェブサイトを作成する方法
Ryan Gould（Elevation Marketingの戦略・マーケティングサービス担当バイスプレジデント）によるゲストブログ
完璧なスタートアップのウェブサイトを作成したいなら、まずはウェブサイトが重要な理由を知ることから始めましょう。スタートアップは、自分たちがなぜウェブサイトを作るのか、何を達成したいのかを明確にしないまま、あまりにも頻繁にウェブサイト作りに飛びついてしまいます。ウェブサイトは、ほかのすべての戦略がその周りを回る太陽のようなものです。そして、それらの戦略の最終目標はコンバージョンです。だからこそ、完璧なスタートアップのウェブサイトは、コンバージョンを意識して設計・最適化する必要があります。
1. デザイン
目的を達成するには、ウェブサイトに優れたデザイン、使いやすく快適なユーザー体験、一貫性、そして質の高いコンテンツが必要です。ユーザーの38％は、ウェブサイトが魅力的でないと感じると離脱します。また、ユーザーの75％は、ウェブサイトのデザインをもとに会社の信頼性を判断していると認めています。
覚えておきたいことをいくつか紹介します。
1. シンプルにする。少ないほど豊か。
Googleの調査によると、視覚的な複雑さが高いウェブサイトは、複雑さが中程度または低いウェブサイトよりも、悪い第一印象につながりやすいことがわかっています。しかもユーザーがその判断を下すまでにかかる時間は、わずか17ミリ秒です。良い第一印象を与えるチャンスは一度しかありません。Webflow開発サービスを提供する多くのエージェンシーが、新しいウェブサイトのオーナーに、まずは小さくシンプルに始めるよう勧めています。将来、いつでもリデザインできるからです。
2. 異なるウェイトやバリエーションを含め、フォントは2種類程度に絞る
フォントをたくさん持っているからといって、すべて使う必要はありません。フォントはそれぞれ異なる印象を伝えます。そして、印象が多すぎると何が起きるか知っていますか？混乱です。#1をもう一度読み直してください。
3. 色は一貫性を持たせ、控えめに使う
個人のウェブサイトを作るときは、まずブランドカラーから始め、それをメインカラーとして使い、アクセントカラーを1色か2色、そして背景色を選びましょう。そして、自分のビジネスについても考えてください。Neil Patelが言うように、色は正しい方法で、正しいタイミングに、正しいオーディエンスに向けて、正しい目的のために使うことが大切です。
4. ウェブサイトをモバイル向けに最適化する
これは、どれだけ強調しても足りません。現在、世界のインターネットトラフィックの半分以上はモバイルデバイスから発生しています。Googleはモバイル検索結果でモバイルフレンドリーなウェブサイトを上位に表示します。さらに昨年からは、ウェブページのモバイル版をインデックス登録とランキングに使用し始めました。
2. SEO
最初から自分でコントロールできることの一つが、ページ内（またはサイト内）の検索エンジン最適化（SEO）です。検索エンジン結果ページ（SERP）での順位を決める要素になるのがこれです。SERPで上位にいるほど、成果につながりやすくなります。
ほかにも使えるSEOの施策はいくつかありますが、まず検討すべきページ内SEOの要素は次のとおりです。
1. タイトルタグ
タイトルタグは、検索エンジンでユーザーが目にするものです。クリックできるようになっていて、理想的にはそのページの内容が伝わる文言になっています。可能であれば、タイトルに主キーワードを1つ含めましょう（ただし、キーワードを詰め込みすぎないでください！）。また、検索結果で途中までしか表示されないことがないよう、55〜60文字に収めます。
重要な理由：Googleはタイトルタグを確認し、ページ内の他のコンテンツと比較して関連性を判断します。そして、関連性はSERPでの順位を左右する要素の1つです。
2. メタディスクリプション
メタディスクリプションも、ページの内容を伝えるための機会です。SERPでは、タイトルとURLの下に表示されます。長さは160文字程度にし、（長すぎると検索結果で途中から切れてしまいます）キーワードを1つか2つ、自然に含めます。
重要な理由：メタディスクリプションは順位には影響しません。ただし、スタートアップのウェブサイトにどんなページ内容があるのかをユーザーにもう少し伝えられるため、クリック率の向上につながります。見た人がよいと思えば、クリックしてくれます。
3. URL
URLはドメインの構造を特定するのに役立ちますが、それだけでなく、キーワードを使える場所がもう1つ増えることにもなります。
重要な理由：URL自体は主要な順位決定要素ではありません。ただし、URLにキーワードを含めると、順位向上に役立つ可能性があります。また、そのページの内容を特定する助けにもなります。
4. Altテキスト
Altテキストは画像に付けるもので、ページのコード内に含まれます。主な目的は、スクリーンリーダーを使っている視覚障害のある人に写真の内容を説明することです。
**重要な理由：**画像の説明に主キーワードを含めると、検索エンジンのクローラーによる画像のインデックス登録に役立ち、オンページSEOにも効果があります。
そして、次のことも忘れないでください。
- あなたの会社名と連絡先情報（詳しい連絡先情報を載せていない会社がどれほど多いか、きっと驚くはずです）。
- ページがすばやく読み込まれるようにします（ページの読み込みが1秒遅れるだけで、コンバージョンの7％を失う可能性があります）。
3. コンテンツ
かつては「コンテンツを増やすこと」が合言葉でしたが、今はトピックと、そのトピックを軸に作成するコンテンツのほうが重要です。キーワード単体は以前ほど重要ではありません。ただし、検索ユーザーのクエリに合った関連性の高いコンテンツの中で使われるキーワードは、今でも重要です。
技術的には、これもまだオンページSEOの範囲に入ります。しかし、本当に重要なのはコンテンツです。Googleは、ユーザーが答えを、しかも最適な答えを、すばやく見つけられることを望んでいます。よりよく、関連性の高いコンテンツがそれを実現するため、新鮮で一貫したコンテンツを軸に構築されたスタートアップのウェブサイトは評価されます。
次の質問を自分に問いかけてみてください。
- コンテンツは充実していますか？ ページあたりの最低単語数は決まっていませんが、コンテンツが詳しいほど、順位は上がりやすくなります。目安として、1ページあたり最低300語を目指すとよいでしょう。長いコンテンツは、画像、箇条書き、H1とH2の見出し、引用文を使って分割します。
- コンテンツは検索クエリに関連していますか？ 「春用ワンピース」を検索した人が冬用のフォーマルウェアのページにたどり着いたら、その人はすぐにページを離れます。そしておそらく、あなたのサイトも、あなたの人生も離れていくでしょう。
- コンテンツはユーザーにとって使いやすいですか？ 読みやすい内容になっていますか？よくわからない場合は、可読性チェッカー)にかけてみます。スペルや文法は正しいですか（ここは大切です！）。
- 複数のページでコンテンツを重複させていませんか？ 検索エンジンは重複コンテンツを認識し、あなたのサイトにペナルティを与えます。サイトには、よく書かれ、最適化された多様なコンテンツを用意してください。
スタートアップのウェブサイトについて、もう少し考えておきたいこと：
**ブログを始める：**ブログ記事を1本公開するたびに、SEOのためのページが1つ増えます！ブログを始めて、関連性の高い（またこの言葉ですね）コンテンツを使った権威ある記事を書き、検索向けに最適化します。最適なブログの長さは、業界やウェブサイト、読者によっても変わります。ただ一般的には、1,600〜1,900語のブログのほうが順位が高くなります。だからといって、10語で済むところをスペースを埋めるためだけに100語使う必要はありません。長さよりも、コンテンツの質に集中してください。
顧客に向けて書く: 検索エンジンを意識した、堅苦しくて形式的なコンテンツを書くのはやめましょう。検索エンジンはそのことをよくわかっていますし、顧客も同じです。本当に会話をしているのですから、会話をするように自然に書きましょう。
フィードバックを求める: 顧客からのフィードバックは、マーケティング戦略全体やブランドにおいて、見落とされがちな要素です。サイトでフィードバックを受け付けることで、ウェブサイトのユーザー体験から提供する商品やサービス、顧客満足度に至るまで、あらゆるものをよりよい形に整えられます。ウェブサイトの訪問者にさらによい体験をしてもらうために、ウェブサイトの保護と魅力的なUI/UXデザインにも力を入れましょう。
画像と動画を含める: 画像や動画のあるウェブコンテンツは、ないコンテンツより94%高い成果を上げます。実際、ビジュアルは人の記憶により強い印象を残し、テキストよりもよく覚えてもらえます。そしてSEOについては、altテキストを忘れないでください！
4. まとめ
優れたデザイン、質の高いコンテンツ、そしてSEOは、SERPで上位に表示され、顧客を引きつけ、最終的に売上を生み出す、完璧なスタートアップのウェブサイトに欠かせない3つの要素です。そもそも、ビジネスをしているのは、売るものがあるからです！
Ryanについて少し:
老舗のFortune 100企業から革新的なスタートアップまで、Ryanは幅広いB2B顧客に対応しながら、Elevation Marketingに豊富な経験をもたらしています。統合型マーケティングプログラムの設計と実行管理に長けており、組織内の営業チームとマーケティングチームを効果的に連携させるには、戦術だけでなく戦略が重要だと強く信じています
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