如何创建完美的初创公司网站
Elevation Marketing 战略与营销服务副总裁 Ryan Gould 的客座博客
如果你想创建一个完美的创业公司网站，首先要了解网站为什么重要。创业公司经常还没明确自己为什么要做网站、希望实现什么目标，就匆忙开始搭建网站。你的网站就像太阳，其他所有策略都围绕着它运转。而这些策略的最终目标，就是转化。因此，完美的创业公司网站应该围绕转化来设计和优化。
1. 设计
要实现这一目标，你的网站必须具备良好的设计、良好的用户体验、易用性、一致性以及优质内容。你知道吗，如果用户觉得网站缺乏吸引力，38%的用户会离开，而且75%的用户承认会根据网站设计来判断一家公司的可信度。
有几件事需要记住：
1. 保持简洁。少即是多。
一项Google 研究发现，视觉复杂度高的网站，比复杂度中等或较低的网站更容易给人留下负面的第一印象——而用户只用17毫秒就做出了判断。你只有一次机会留下良好的第一印象。许多提供Webflow 开发服务的机构都会建议新网站所有者始终从小而简单的方案开始，因为将来随时可以重新设计。
2. 只使用两三种字体，并搭配不同的字重和样式。
你有一大堆字体，并不代表应该把它们全都用上。每种字体都会传达一种感觉，而你知道太多种感觉会造成什么吗？混乱。再读一遍第 #1 条。
3. 保持色彩一致，并克制使用颜色
在决定创建个人网站时，先从品牌颜色入手，将其作为主色，再选择 1 或 2 种强调色，以及一种背景色。同时也要考虑你的业务。正如Neil Patel所说，要以正确的方式、在正确的时机、面向正确的受众、为了正确的目的使用颜色。
4. 确保网站针对移动端进行了优化
这一点无论怎么强调都不为过。如今，全球超过一半的互联网流量来自移动设备。Google 会在移动搜索结果中提高移动端友好网站的排名，并且从去年开始使用网页的移动版本进行索引和排名。
2. SEO
从一开始你就能控制的一件事，是页面内（或站内）的搜索引擎优化（SEO）。它有助于决定你在搜索引擎结果页（SERP）上的排名——你在 SERP 上的位置越靠前，就越好。
你还可以使用一些其他 SEO 策略，但以下这些页面内 SEO 因素，是你现在就需要考虑的：
1. 标题标签
标题标签是人们在搜索引擎中看到的内容。它可以点击，理想情况下应该说明页面讲的是什么。如果可以，尽量在标题中加入一个主要关键词（但不要堆砌关键词！），并将长度控制在 55–60 个字符，这样它就不会在搜索结果中被截断。
为什么重要：Google 会查看标题标签，并将它与其余内容进行比较，以判断页面的相关性——而相关性是影响你在 SERP 中排名的因素之一。
2. Meta description
这是展示页面主题的另一个机会。Meta description 会显示在 SERP 中的标题和 URL 下方。它的长度应在 160 个字符左右（更长就会在搜索结果中被截断），并且应当自然地包含一两个关键词。
为什么重要：Meta description 不会影响排名，但它确实能提高点击率，因为它会让用户进一步了解你的创业公司网站页面内容。如果他们喜欢看到的内容，就会点击进去。
3. URL
你的 URL 有助于识别域名的结构，但除此之外，它也是另一个可以使用关键词的地方。
为什么重要：URL 本身并不是重要的排名因素，但在 URL 中加入关键词可能有助于提升排名——同时也能帮助人们识别页面讲的是什么。
4. Alt text
Alt text 用于图片，包含在页面代码中。它的主要作用，是为使用屏幕阅读器的视障人士描述图片内容。
**为什么重要：**在图片描述中加入主要关键词，可以帮助搜索引擎爬虫将图片编入索引，也有助于页面 SEO。
另外别忘了：
- 你的公司名字和联系人信息（有多少公司没有提供完整的联系人信息，可能会让你感到意外）。
- 确保页面加载速度足够快（页面加载每延迟 1 秒，你可能会损失 7% 的转化）。
3. 内容
过去的口号是“内容越多越好”，现在更重要的是围绕主题以及这些主题创建的内容。关键词本身已经不像过去那么重要了，但如果关键词出现在与主题相关、能够匹配搜索者查询的内容中，依然很重要。
从技术上说，这仍然属于页面 SEO，但真正重要的是内容本身。Google 希望用户能够快速找到答案——最好的答案。更好、更相关的内容可以做到这一点，因此，围绕新鲜且持续的内容打造的创业公司网站会得到回报。
问问自己以下几个问题：
- 我的内容够丰富吗？ 每个页面没有最低字数要求，但内容越全面，你的排名通常就越好。一个经验法则是，每个页面至少写 300 个词。较长的内容应该用图片、项目符号、H1 和 H2 标题以及引述来分隔。
- 我的内容与搜索查询相关吗？ 如果搜索“春季连衣裙”的人进入的却是介绍冬季正装的页面，他们会立刻 Bounce 离开页面——很可能也会离开你的网站，甚至离开你的生活。
- 我的内容对用户友好吗？ 它读起来顺畅吗？如果你不确定，可以试着用可读性检查工具)检查一下。拼写和语法正确吗（这很重要！）？
- 我是否在多个页面重复了内容？ 搜索引擎能够识别重复内容，并会因此惩罚你。务必确保网站上有各种各样、写得好并经过优化的内容。
创业公司网站还需要考虑以下几点：
**开始写博客：**每篇博客文章都是一个新的 SEO 页面！开始写博客，撰写包含相关（又是这个词）内容、能够体现权威性的文章，并针对搜索进行优化。理想的博客长度部分取决于你的行业、网站和受众，但总体来说，长度在 1,600–1,900 个词的博客排名更好。这并不意味着为了凑字数，在 10 个词就能说清楚的地方硬塞 100 个词。比起长度，更应该专注于内容质量。
为你的客户写内容： 不要写那些面向搜索引擎、僵硬又正式的内容。搜索引擎没那么好糊弄，你的客户更是如此。自然地写，就像你在和别人聊天一样——因为说到底，你确实是在和他们交流。
征求反馈： 客户反馈经常被整体营销策略和品牌建设忽略。通过在网站上启用反馈功能，你可以更好地优化从网站用户体验、产品和服务，到客户满意度的方方面面。为了让网站访客获得更好的体验，你还应该关注网站防护以及有吸引力的 UI/UX 设计。
加入图片和视频： 带有图片和视频的网页内容，表现比不带图片和视频的内容好 94%。事实是，视觉内容更容易在人们脑海中留下深刻印象，也比文字更容易被记住。至于 SEO，只要记住替代文本就行了！
4. 总结一下
优秀的设计、高质量的内容和 SEO，是打造完美创业公司网站最重要的三个因素。它们能帮助网站在 SERP 中获得排名、吸引客户，并最终带来销售。毕竟，你经营一家企业的原因，就是因为你有东西要卖！
关于 Ryan：
从传统的《财富》世界 100 强机构，到充满创意的初创公司，Ryan 凭借丰富经验，为拥有各种 B2B 客户的 Elevation Marketing 提供支持。他擅长设计和管理整合营销项目的交付，并坚信战略而不只是战术，才能有效地让组织中的销售和营销团队保持一致
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