Исчерпывающий SEO-чек-лист для веб-сайта твоего стартапа
Автор: Aljaz Fajmut, CEO Nightwatch
Запустить малый бизнес в 2018 году гораздо сложнее, чем в 1998-м. Нужно учесть намного больше факторов, и один из главных — SEO.
SEO делает веб-сайт твоего стартапа более заметным в Google, а ещё повышает его удобство для пользователей. В итоге тебя находят больше людей, и больше людей остаются, чтобы пользоваться твоими продуктами.
Но мы тебя понимаем — SEO сложно. Поэтому ты сосредотачиваешься на создании отличных продуктов и услуг, а мы подготовили для тебя полный SEO-чеклист для веб-сайта, чтобы максимально упростить тебе жизнь в этом вопросе.
Давай разберёмся, что тебе нужно проверить!
1. Создай аккаунт Google Analytics для SEO
Все твои первые усилия в SEO окажутся напрасными, если ты не будешь их отслеживать. Чтобы держать свою SEO-стратегию под контролем и понимать, что работает, а что нет, сначала создай аккаунт Google Analytics, и только потом переходи к остальным шагам.
Также полезно зарегистрироваться в SEO-инструменте, который интегрируется с Google Analytics, например в Nightwatch, чтобы повысить эффективность своей SEO-работы.
2. Проведи исследование ключевых слов
Ключевые слова — одна из основ SEO. Если ты создал отличный веб-сайт, но ещё не составил список ключевых слов, который поможет привлекать нужный трафик, сейчас самое время это сделать.
Сначала лучше всего составить список тем, о которых ты хочешь писать, а затем — список возможных ключевых слов. Проверь их с помощью инструмента для исследования ключевых слов (Google Keyword Planner совершенно бесплатен) и оцени объём поиска.
В идеале стоит выбирать ключевые слова с хорошим объёмом поиска, но не слишком высокой конкуренцией. Ориентир — от 10 000 до 100 000 поисков в месяц.
Когда список ключевых слов будет готов, начни добавлять их в URL, теги title, метатеги — и свой контент.
Важно помнить, что исследование ключевых слов — это непрерывный процесс. Запросы твоей аудитории будут меняться, поэтому тебе нужно постоянно всё отслеживать и не отставать от этих изменений.
И это ещё не всё: по мере роста бизнеса, а также изменений в твоих продуктах и услугах будет меняться и твоя стратегия работы с ключевыми словами. Кроме того, подумай об использовании методов скрейпинга Google, чтобы собирать релевантные данные со страниц результатов поиска.
3. Создай XML-карту веб-сайта
Любому владельцу веб-сайта стоит создать XML-карту веб-сайта: она поможет Google лучше понять структуру твоего веб-сайта. Благодаря этому ему будет проще находить страницы, которые ты хочешь проиндексировать.
4. Создай стратегию контент-маркетинга
Контент — важный фактор ранжирования в Google. Чем больше свежего контента ты создаёшь, тем больше страниц будет проиндексировано.
Google также отдаёт приоритет ценному контенту — материалам, которые подробно отвечают на запросы клиентов в статьях блога. Чтобы узнать, какие вопросы задают в твоей нише, воспользуйся таким инструментом, как Answer the Public: он также поможет придумать идеи для новых материалов. Или обратись в агентство контент-маркетинга, которое поможет тебе со стратегией!
Помимо пользы для читателя, не забывай добавлять в контент релевантные ключевые слова, чтобы нужные люди могли тебя найти. Хорошая SEO-практика — добавить основное ключевое слово в первое предложение, затем включить его в 2–3 подзаголовка и ещё 3–4 раза использовать в тексте.
Добавляя ключевые слова в контент, следи за тем, чтобы они не выглядели неуместно. Ключевое слово должно восприниматься как естественная часть текста.
5. Проверь скорость веб-сайта
Скорость веб-сайта напрямую связана с удобством использования. Если веб-сайт загружается слишком долго, посетители обязательно уйдут: Нил Патель выяснил, что 40% пользователей покидают веб-сайт, если через 3 секунды он всё ещё не загрузился.
А когда нетерпеливые посетители слишком быстро уходят, показатель возврата растёт — и это может ухудшить твою позицию в поисковой выдаче.
Проверь веб-сайт с помощью сервиса проверки скорости, например бесплатного инструмента Google. Протестируй его и на мобильных устройствах, и на компьютере. Если веб-сайт загружается слишком долго, возможны такие причины:
- Слишком большие изображения
- Слишком много видео. Если без видео на веб-сайте не обойтись, размести их на стороннем сервисе
- Не включено сжатие. Если включить сжатие на сервере, веб-сайт будет загружаться быстрее
- Некачественный хостинг. Одна из главных причин медленной загрузки веб-сайта — то, что многие размещают свои веб-сайты на некачественном хостинге. Разумеется, решение простое: вложись в качественный веб-хостинг. Это даст огромную разницу и поможет обеспечить, чтобы твой веб-сайт всегда работал на максимальной скорости.
6. Проверь готовность веб-сайта для мобильных устройств
Мы почти уверены, что ты и так знаешь, сколько времени мы все проводим за просмотром веб-сайтов на мобильных устройствах. Очень много. Но не забыл ли ты оптимизировать свой веб-сайт для мобильных устройств?
Для SEO это критически важно. Проверь веб-сайт с помощью теста Google на удобство для мобильных устройств, а затем посмотри, насколько хорошо веб-сайт работает на твоём мобильном устройстве. Если всё выглядит хаотично, пора внести несколько изменений.
7. Запусти кампанию по линкбилдингу
Когда ты составил список ключевых слов, разобрался с техническими аспектами SEO веб-сайта и запустил кампанию контент-маркетинга, пришло время запустить кампанию по линкбилдингу.
Обратные ссылки — это ссылки с другого веб-сайта на твой. Почему они важны? Чем больше у тебя входящих ссылок, тем больше «ссылочного веса» ты получаешь и тем выше поднимаешься в поисковой выдаче.
И это ещё не всё: когда авторитетный веб-сайт в твоей нише ссылается на тебя, о твоём веб-сайте и стартапе узнаёт больше людей. Кроме того, с помощью сервиса проверки обратных ссылок конкурентов ты можешь находить авторитетные веб-сайты, которые ссылаются на твоих конкурентов, и использовать эти возможности, эффективно расширяя онлайн-видимость своего стартапа.
Когда речь идёт о получении ссылок, важно стремиться только к качественным ссылкам. Это ссылки с надёжного веб-сайта с высокой посещаемостью, который связан с твоей нишей. SEO-инструмент с трекером обратных ссылок поможет тебе отслеживать входящие ссылки, чтобы избегать некачественных и спамных ссылок, способных ухудшить твою позицию в поисковой выдаче.
Чтобы запустить эффективную кампанию по линкбилдингу, придумай несколько идей для статей блога, связанных с твоей нишей, и предложи их блогам с высокой посещаемостью в этой нише. Если блог примет предложение, напиши статью и добавь в неё 1–2 ссылки на свой веб-сайт.
8. Оптимизируй изображения
Оптимизированные изображения работают на тебя. Добавь ключевое слово в имя файла каждого изображения, чтобы они стали заметнее в Google.
Например, представим, что я использовал на своём веб-сайте изображение BMW. Я изменю имя его файла на такое:
«Седан BMW 4 серии, 2016 года».
9. Оптимизируй метаописания
Если твой веб-сайт уже работает, а ты ещё не занимался метаописаниями, тебе нужно вернуться к ним и всё проверить.
К счастью, тебе не придётся тратить огромное количество времени на создание новых метаописаний для каждой страницы: иногда вполне можно доверить метаописания автоматическому сниппету Google.
Однако тебе всё равно нужно просмотреть все метаописания, потому что важно избегать дублированного контента.
Если создаёшь метаописания с нуля, ограничь их 160 словами и добавь основное ключевое слово. Смысл метаописания в том, чтобы объяснить Google и пользователям интернета, о чём твоя страница, поэтому описание должно быть понятным и убедительным. Для подходящих страниц стоит добавить CTA, чтобы привлечь больше кликов.
10. Добавь внешние ссылки
Помимо поиска ссылок на свой веб-сайт, тебе также нужно ссылаться на другие релевантные сайты.
Убедись, что каждый сайт, на который ты ссылаешься, связан с самой ссылкой, и внимательно выбирай формулировки в анкорном тексте. Он должен соответствовать странице и/или контенту, чтобы Google мог увидеть отношения между ними.
Чем больше ссылок ведёт на релевантные и авторитетные веб-сайты и ссылается на них, тем лучше Google видит, что ты входишь в «семью Google».
К тому же у тебя будет больше ссылочного веса.
11. Найди плохие редиректы
302 — это плохой редирект. Он временный и обычно используется для промоакции, ограниченной по времени, или на период технического обслуживания сайта. SEO-ценность страницы, с которой установлен редирект, не передаётся новому адресу, поэтому все такие редиректы нужно заменить на 301.
Вот ресурс, который поможет тебе сделать это в WordPress.
12. Найди проблемы со сканированием, ошибки и битые ссылки
Это важно для небольших веб-сайтов, но для крупных — особенно.
Из-за всего этого Google становится очень сложно не только найти твои страницы, но и проиндексировать их — а главное, привлечь на них трафик.
13. Избегай дублированного контента
Google наказывает за дублированный контент, и это может серьёзно повредить твоей позиции в SERP.
Дублированный контент — это любой блок контента, полностью совпадающий с другим блоком на твоём веб-сайте, или очень похожий на него.
Не всегда легко найти дублированный контент, потому что он буквально может оказаться где угодно — от записей в блоге до URL. Тебе пригодится такой инструмент, как Siteliner.
Это полный SEO-чеклист для веб-сайта твоего стартапа. Возвращайся к нему, когда будешь вносить последние штрихи в свой веб-сайт, но помни: SEO — это путь, у которого нет конца. Отслеживай все свои усилия и по ходу дела вноси необходимые корректировки.
Надеемся, этот пост тебе понравился. Если да, расскажи о нём другим!
Больше интересного о стартапах, growth-маркетинге и продажах: