قائمة التحقّق الشاملة لتحسين محركات البحث لموقع شركتك الناشئة الإلكتروني
بقلم Aljaz Fajmut، الرئيس التنفيذي في Nightwatch
إن إطلاق شركة صغيرة في عام 2018 يختلف كثيرًا عما كان عليه الأمر في عام 1998. فهناك جوانب كثيرة أخرى ينبغي تغطيتها، وأهمها تحسين محركات البحث SEO.
يجعل SEO الموقع الإلكتروني لشركتك الناشئة أكثر ظهورًا على Google، كما يحسّن سهولة استخدامه. والنتيجة النهائية هي أن يعثر عليك عدد أكبر من الأشخاص، وأن يبقى عدد أكبر منهم لاستخدام منتجاتك.
لكننا نفهم ذلك — فـ SEO صعب. ولهذا تركّز أنت على إنشاء منتجات وخدمات رائعة، بينما نقدّم لك قائمة التحقق الشاملة لـ SEO على موقعك الإلكتروني، حتى نجعل حياتك أسهل كثيرًا من هذه الناحية.
فلنلقِ نظرة على ما تحتاج إلى التحقق منه!
1. إنشاء حساب Google Analytics من أجل SEO
ستذهب كل جهودك الأولية في SEO سدى إذا لم تراقبها. ولكي تتابع استراتيجية SEO عن كثب، فتتمكن من معرفة ما ينجح وما لا ينجح، أنشئ حسابًا على Google Analytics قبل أن تفعل أي شيء آخر.
ومن الممارسات الجيدة أيضًا الاشتراك في أداة SEO تتكامل مع Google Analytics، مثل Nightwatch، لتعزيز جهودك في SEO.
2. إجراء بحث عن الكلمات المفتاحية
تُعد الكلمات المفتاحية من أساسيات SEO. فإذا كنت قد أنشأت موقعًا إلكترونيًا رائعًا، لكنك لم تضع بعد قائمة بالكلمات المفتاحية حتى توجّه الزيارات المناسبة إلى موقعك، فقد حان الوقت للقيام بذلك.
أفضل ما يمكنك فعله هو أن تضع أولًا قائمة بالموضوعات التي تريد الكتابة عنها، ثم تضع قائمة بالكلمات المفتاحية المحتملة. شغّلها عبر أداة بحث عن الكلمات المفتاحية (فـ Google Keyword Planner مجانية تمامًا)، وتحقق من حجم البحث.
من الأفضل أن تستهدف كلمات مفتاحية تتمتع بحجم بحث جيد، لكن لا تكون شديدة التنافس. ويُعد نطاق يتراوح بين 10,000 و100,000 عملية بحث شهريًا نقطة انطلاق مناسبة.
ما إن تحصل على قائمة الكلمات المفتاحية، ابدأ بإضافتها إلى عناوين URL، ووسوم العنوان، والوسوم الوصفية — وإلى المحتوى.
من الأمور التي ينبغي تدوينها بشأن بحث الكلمات المفتاحية أنه عملية مستمرة. إذ ستتغير طبيعة استعلامات جمهورك، ولذلك تحتاج إلى مواصلة مراقبة الأمور حتى تواكب هذه التغييرات.
ولا يقتصر الأمر على ذلك، فمع نمو شركتك وتغيّر منتجاتك وخدماتك، ستتغير أيضًا استراتيجية الكلمات المفتاحية. إضافة إلى ذلك، فكّر في استخدام تقنيات استخلاص البيانات من Google لجمع بيانات الكلمات المفتاحية من صفحات نتائج محركات البحث.
3. إنشاء خريطة موقع XML
ينبغي لكل من يدير موقعًا إلكترونيًا إنشاء خريطة موقع XML، لأنها ستساعد Google على فهم بنية موقعك بشكل أفضل. وبذلك، سيصبح من الأسهل عليه العثور على أي صفحات تريد فهرستها.
4. إنشاء استراتيجية لتسويق المحتوى
يُعد المحتوى عاملًا مهمًا في ترتيب النتائج على Google. وكلما زاد المحتوى الجديد الذي تنتجه، زاد عدد صفحاتك التي ستتم فهرستها.
يولي Google أيضًا أولوية للمحتوى عالي القيمة، أي المحتوى الذي يجيب عن استفسارات العملاء من خلال تدوينات متعمقة. ولمعرفة الأسئلة المطروحة في مجالك، استخدم أداة مثل Answer the Public؛ فهي ستساعدك أيضًا على ابتكار أفكار لمحتوى جديد، أو استعِن بـوكالة لتسويق المحتوى لمساعدتك في وضع الاستراتيجية!
إلى جانب التركيز على القيمة، تذكّر إضافة كلمات مفتاحية ذات صلة إلى محتواك حتى يعثر عليه الأشخاص المناسبون. ومن ممارسات تحسين محركات البحث الجيدة إضافة كلمة مفتاحية رئيسية إلى جملتك الأولى، ثم تضمينها في عنوانين فرعيين أو ثلاثة، وإضافتها 3 أو 4 مرات أخرى في النص.
عند إضافة كلمات مفتاحية إلى محتواك، احرص على ألا يبدو إدراجها مفتعلًا. يجب أن تبدو جزءًا طبيعيًا من النص.
5. اختبر سرعة الموقع
تتعلق سرعة الموقع بقابلية الاستخدام في المقام الأول. فإذا استغرق موقعك الإلكتروني وقتًا طويلًا في التحميل، فسينسحب زائرو الموقع، إذ وجد Neil Patel أن 40% منا يغادرون الموقع الإلكتروني إذا لم يكن قد بدأ بالعمل بعد مرور 3 ثوانٍ.
وعندما ينسحب زائرو الموقع الذين ينفد صبرهم بسرعة كبيرة، يرتفع معدل الارتداد لديك — وقد يضر ذلك بترتيبك في صفحات نتائج محركات البحث (SERPs).
شغّل موقعك الإلكتروني عبر أداة لفحص سرعة الموقع، مثل هذه الأداة المجانية من Google. واختبره على الأجهزة المحمولة وأجهزة الكمبيوتر المكتبية. وإذا كان موقعك يستغرق وقتًا طويلًا في التحميل، فمن الأسباب المحتملة لذلك:
- صور كبيرة الحجم أكثر من اللازم
- عدد كبير جدًا من مقاطع الفيديو. وإذا كان لا بد من تضمين مقاطع فيديو في موقعك الإلكتروني، فاستضفها عبر جهة خارجية
- الضغط غير مُمكَّن. إذا مَكَّنت الضغط على خادمك، فبإمكانك تسريع موقعك الإلكتروني
- استضافة منخفضة الجودة. من أكبر الأسباب التي تبطئ سرعة الموقع أن بعض الأشخاص يشغّلون مواقعهم على استضافة منخفضة الجودة. وبالطبع، يكمن الحل في التأكد من استثمارك في استضافة مواقع إلكترونية عالية الجودة. وسيُحدث ذلك فرقًا هائلًا ويضمن أن يعمل موقعك بأقصى سرعة طوال الوقت.
6. اختبر جاهزية الموقع للأجهزة المحمولة
نحن على يقين من أنك تعرف بالفعل مقدار الوقت الذي نقضيه جميعًا في تصفح المواقع الإلكترونية على أجهزتنا المحمولة. إنه وقت طويل جدًا. لكن هل تذكّرت تحسين موقعك الإلكتروني للأجهزة المحمولة؟
هذا أمر أساسي لتحسين محركات البحث. شغّل موقعك الإلكتروني عبر اختبار Google للتوافق مع الأجهزة المحمولة، ثم تحقق من مدى جودة عمل موقعك على جهازك المحمول. وإذا بدا مظهره فوضويًا، فقد حان الوقت لإجراء بعض التغييرات.
7. أطلق حملة لبناء الروابط
بعد أن أعددت قائمة بالكلمات المفتاحية، وغطّيت الجوانب التقنية المتعلقة بـتحسين محركات البحث لموقعك الإلكتروني، وبدأت حملة لتسويق المحتوى، حان الوقت لـإطلاق حملة لبناء الروابط.
الروابط الخلفية هي روابط واردة من موقع إلكتروني آخر إلى موقعك. لماذا تهمك؟ كلما زاد عدد الروابط الواردة لديك، حصلت على قدر أكبر من «قوة الروابط»، وارتفع ترتيبك.
ولا يقتصر الأمر على ذلك، فعندما يضع موقع موثوق في مجالك رابطًا إلى موقعك، سيصل موقعك الإلكتروني وشركتك الناشئة إلى عدد أكبر من الأشخاص. وباستخدام أداة لفحص الروابط الخلفية للمنافسين، يمكنك أيضًا تحديد المواقع الموثوقة التي تضع روابط لمنافسيك والاستفادة منها، ما يوسّع حضور شركتك الناشئة على الإنترنت بفاعلية.
عندما يتعلق الأمر بـالحصول على الروابط، من المهم أن تسعى فقط إلى الروابط عالية الجودة. وهي الروابط القادمة من موقع إلكتروني موثوق وعالي الزيارات ومرتبط بمجالك. وستساعدك أداة لتحسين محركات البحث تتضمن متتبعًا للروابط الخلفية على مراقبة روابطك الواردة، حتى تتجنب الروابط منخفضة الجودة والمزعجة التي قد تضر بترتيبك في صفحات نتائج محركات البحث (SERPs).
ولإطلاق حملة فعّالة لبناء الروابط، ابتكر بعض الأفكار لتدوينات مدونة مرتبطة بمجالك، واعرضها على المدونات ذات الزيارات المرتفعة في مجالك. وإذا وافقت إحدى المدونات، فاكتب التدوينة وأدرج رابطًا أو رابطين إلى موقعك الإلكتروني.
8. حسّن الصور
تعمل الصور المحسّنة لصالحك. أضف كلمة مفتاحية إلى أسماء ملفات جميع صورك لتصبح أكثر ظهورًا على Google.
على سبيل المثال، لنفترض أنني استخدمت صورة لسيارة BMW على موقعي الإلكتروني. سأغيّر اسم ملفها إلى ما يلي:
«سيارة BMW 4 Series Saloon سوداء من طراز 2016.»
9. حسّن الأوصاف التعريفية
إذا كان موقعك الإلكتروني يعمل بالفعل ولم تعمل بعد على أوصافك التعريفية، فستحتاج إلى العودة وإلقاء نظرة عليها.
لحسن الحظ، لا تحتاج إلى قضاء وقت لا طائل منه في إنشاء أوصاف تعريفية جديدة لكل صفحة، لأنه لا بأس أحيانًا بترك أوصافك التعريفية بين يدي المقتطف الآلي من Google.
ومع ذلك، ستظل بحاجة إلى إلقاء نظرة على جميع أوصافك التعريفية، لأنك تريد تجنّب المحتوى المكرر.
عند إنشاء أوصاف تعريفية من الصفر، احصر نفسك في 160 كلمة وأدرج كلمتك الرئيسية. الهدف الكامل من الوصف التعريفي هو أن يعرّف Google ومستخدمو الإنترنت بموضوع صفحتك، لذلك عليك أن تجعله واضحًا ومقنعًا. فكّر في تضمين دعوة إلى اتخاذ إجراء (CTA) في الصفحات المناسبة لتشجيع المزيد من النقرات.
10. أضف روابط خارجية
إلى جانب البحث عن روابط من المواقع الإلكترونية، ستحتاج أيضًا إلى إنشاء روابط تؤدي إلى مواقع أخرى ذات صلة.
احرص على أن يكون أي موقع إلكتروني تنشئ رابطًا إليه ذا صلة بالرابط نفسه، وانتبه إلى اللغة التي تستخدمها في نص الرابط. يجب أن يكون النص ذا صلة بالصفحة و/أو بالمحتوى حتى يتمكن Google من رؤية العلاقة.
كلما زاد عدد الروابط الواردة والصادرة إلى مواقع إلكترونية ذات صلة وموثوقة، تمكن Google أكثر من رؤية أنك جزء من «عائلة Google».
وفوق ذلك، ستحصل أيضًا على المزيد من قوة الروابط.
11. ابحث عن عمليات إعادة التوجيه السيئة
إعادة التوجيه 302 هي إعادة توجيه سيئة. فهي مؤقتة، وتُستخدم عادةً لعروض ترويجية محددة المدة أو لصيانة الموقع. ولا تنتقل قيمة تحسين محركات البحث من الصفحة التي تمت إعادة توجيهها إلى وجهة جديدة، لذلك تحتاج إلى استبدال جميع عمليات إعادة التوجيه هذه بعمليات إعادة توجيه 301.
إليك موردًا سيساعدك على تنفيذ ذلك على WordPress.
12. ابحث عن مشكلات الزحف والأخطاء والروابط المعطلة
هذا الأمر مهم للمواقع الإلكترونية الصغيرة، لكنه أكثر أهمية للمواقع الأكبر حجمًا.
كل هذه الأمور تجعل من الصعب جدًا على Google ليس فقط العثور على صفحاتك، بل أيضًا فهرستها، والأهم من ذلك، توجيه الزيارات إليها.
13. تجنّب المحتوى المكرر
يعاقب Google على المحتوى المكرر، ويمكن أن يلحق ضررًا كبيرًا بمنصبك في صفحات نتائج محركات البحث (SERPs).
المحتوى المكرر هو أي كتلة من المحتوى تكون مطابقة تمامًا لكتلة أخرى من المحتوى على موقعك الإلكتروني، أو شبيهة بها إلى حد كبير.
ليس من السهل دائمًا تعقّب المحتوى المكرر، لأنه قد يكون موجودًا حرفيًا في أي مكان، من منشورات مدونتك إلى عناوين URL الخاصة بك. من الجيد أن تستخدم أداة مثل Siteliner لمساعدتك في ذلك.
هذه هي قائمة التحقق الشاملة لتحسين محركات البحث لموقع شركتك الناشئة. ارجع إليها باستمرار بينما تضع اللمسات الأخيرة على موقعك الإلكتروني، لكن تذكّر أن تحسين محركات البحث رحلة لا تنتهي أبدًا. راقب جميع جهودك وأجرِ أي تعديلات ضرورية على طول الطريق.
نأمل أن تكون قد استمتعت بهذا المنشور. إذا أعجبك، فانشره بين الآخرين!
للمزيد من المواضيع المميّزة عن الشركات الناشئة، وتسويق النمو، والمبيعات: