Den ultimata SEO-checklistan för din startups webbplats
Av Aljaz Fajmut, vd för Nightwatch
Att starta ett litet företag är något helt annat 2018 än det var 1998. Det finns så mycket mer att täcka in, och den viktigaste delen är SEO.
SEO gör din startups webbplats mer synlig på Google och förbättrar dessutom dess användarvänlighet. Slutmålet är att fler hittar dig och att fler stannar kvar för att använda dina produkter.
Men vi fattar — SEO är svårt. Därför fokuserar du på att skapa fantastiska produkter och tjänster, medan vi ger dig den ultimata SEO-checklistan för din webbplats, så att livet blir mycket enklare för dig på den fronten.
Låt oss kolla in vad du behöver bocka av!
1. Skapa ett Google Analytics-konto för SEO
Alla dina första SEO-insatser är förgäves om du inte följer upp dem. För att hålla koll på din SEO-strategi och se vad som fungerar och vad som inte gör det bör du skapa ett Google Analytics-konto innan du gör något annat.
Det är också en god vana att registrera dig för ett SEO-verktyg som integreras med Google Analytics, till exempel Nightwatch, för att förstärka dina SEO-insatser.
2. Gör en sökordsanalys
Sökord är en av SEO:s grundpelare. Om du har byggt en fantastisk webbplats men ännu inte har skapat en lista med sökord för att driva rätt trafik, är det dags att göra det nu.
Det bästa är att först sammanställa en lista med ämnen du vill skriva om och sedan sammanställa en lista med möjliga sökord. Kör dem genom ett verktyg för sökordsanalys (Google Keyword Planner är helt gratis) och kolla sökvolymen.
Helst vill du rikta in dig på sökord som har en bra sökvolym, men som inte är alltför konkurrensutsatta. 10 000–100 000 sökningar i månaden är ett bra spann att utgå från.
När du har din lista med sökord kan du börja lägga till dem i dina URL:er, titel-taggar, metataggar — och ditt innehåll.
En sak att anteckna om sökordsanalys är att det är en pågående process. Din målgrupps sökningar kommer att förändras, och därför behöver du fortsätta övervaka utvecklingen för att hålla jämna steg.
Inte bara det, utan när ditt företag växer och dina produkter och tjänster förändras, gör även din sökordsstrategi det. Överväg dessutom att använda Google scraping-tekniker för att samla in relevant data från sökmotorernas resultatsidor.
3. Skapa en XML-webbplatskarta
Alla som driver en webbplats bör skapa en XML-webbplatskarta, eftersom det hjälper Google att bättre förstå webbplatsens struktur. I sin tur blir det enklare för Google att hitta de sidor du vill ska indexeras.
4. Skapa en content marketing-strategi
Innehåll är en viktig rankningsfaktor på Google. Ju mer färskt innehåll du producerar, desto fler av dina sidor kommer att indexeras.
Google ger också företräde åt innehåll med högt värde, alltså innehåll som besvarar kunders frågor i djupgående blogginlägg. Om du vill ta reda på vilka frågor som ställs inom din nisch kan du använda ett verktyg som Answer the Public, som också hjälper dig att komma på idéer till nytt innehåll, eller anlita en content marketing-byrå som kan hjälpa dig med strategin!
Förutom att fokusera på värde ska du komma ihåg att lägga till relevanta sökord i ditt innehåll, så att rätt personer hittar det. En bra SEO-princip är att lägga till ett huvudsökord i den första meningen, innan du inkluderar det i 2–3 underrubriker och ytterligare 3–4 gånger i texten.
När du lägger till sökord i ditt innehåll ska du se till att det inte ser påtvingat ut. Det måste se ut som en naturlig del av texten.
5. Testa webbplatsens hastighet
Webbplatsens hastighet handlar framför allt om användbarhet. Om din webbplats tar för lång tid att ladda kommer besökarna att lämna den, och Neil Patel har konstaterat att 40 % av oss lämnar en webbplats om den fortfarande inte har laddats efter 3 sekunder.
Och när otåliga webbplatsbesökare lämnar för snabbt ökar din bouncefrekvens – och det kan påverka hur högt du positionerat dig i SERP:erna.
Kör din webbplats genom en tjänst som kontrollerar webbplatshastighet, till exempel Googles kostnadsfria verktyg. Testa den både på mobil och dator. Om din webbplats tar för lång tid att ladda kan möjliga orsaker vara:
- Bilder som är för stora
- För många videor. Om du måste ha med videor på din webbplats kan du hosta dem via en extern tjänst
- Komprimering är inte aktiverat. Om du aktiverar komprimering på din server kan du snabba upp din webbplats
- Webbhotell av låg kvalitet. En av de största orsakerna till långsam webbplatshastighet är att människor kör sina webbplatser på webbhotell av låg kvalitet. Lösningen är förstås att se till att du investerar i webbhotell av hög kvalitet. Det kommer att göra stor skillnad och se till att din webbplats alltid körs med högsta möjliga hastighet.
6. Testa om webbplatsen är mobilanpassad
Vi är ganska säkra på att du redan vet hur mycket tid vi alla lägger på att surfa på webbplatser via våra mobila enheter. Det är mycket tid. Men har du kommit ihåg att optimera din webbplats för mobila enheter?
Det här är avgörande för SEO. Kör din webbplats genom Googles test för mobilvänlighet och kolla sedan hur väl webbplatsen fungerar på din mobila enhet. Om den ser rörig ut är det dags att göra några förändringar.
7. Starta en länkbyggnadskampanj
När du har sammanställt en lista med sökord, tagit hand om de tekniska aspekterna av din webbplats-SEO och startat en content marketing-kampanj är det dags att starta en länkbyggnadskampanj.
Backlinks är inkommande länkar från en annan webbplats till din. Varför spelar de någon roll? Ju fler inkommande länkar du har, desto mer ”länkjuice” får du, och desto högre rankas du.
Det är inte allt: när en auktoritativ webbplats inom din nisch länkar till dig blir din webbplats och startup synliga för fler människor. Genom att använda en backlink-kontroll för konkurrenter kan du dessutom identifiera och dra nytta av auktoritativa webbplatser som länkar till dina konkurrenter, vilket effektivt ökar din startups synlighet online.
När det gäller att skaffa länkar är det viktigt att bara jaga länkar av hög kvalitet. Det är länkar från en välrenommerad webbplats med mycket trafik som är relevant för din nisch. Ett SEO-verktyg med backlink-spårning hjälper dig att övervaka dina inkommande länkar, så att du undviker länkar av låg kvalitet och spammy-länkar som kan påverka hur högt du positionerat dig i SERP:erna.
Om du vill starta en effektiv länkbyggnadskampanj kan du komma på några idéer till blogginlägg som är relevanta för din nisch och pitcha dem till bloggar med mycket trafik inom nischen. Om en blogg tackar ja skriver du inlägget och inkluderar 1–2 länkar till din webbplats.
8. Optimera bilder
Optimerade bilder fungerar till din fördel. Lägg till ett sökord i alla dina bilders filnamn för att göra dem mer synliga på Google.
Låt oss till exempel säga att jag har använt en bild av en BMW på min webbplats. Jag ändrar filnamnet till det här:
”2016 års svarta BMW 4-serie sedan.”
9. Optimera metabeskrivningar
Om din webbplats redan är igång och du ännu inte har arbetat med dina metabeskrivningar behöver du gå tillbaka och ta en titt på dem.
Som tur är behöver du inte lägga oändligt mycket tid på det otacksamma arbetet med att skapa nya metabeskrivningar för varje sida, eftersom det ibland är helt okej att låta Googles automatiska utdrag sköta det.
Du behöver däremot fortfarande gå igenom alla dina metabeskrivningar, eftersom du vill undvika duplicerat innehåll.
När du skapar metabeskrivningar från grunden ska du begränsa dig till 160 ord och ta med ditt huvudsakliga sökord. Hela poängen med en metabeskrivning är att berätta för Google och internetanvändarna vad din sida handlar om, så den behöver vara tydlig och övertygande. Överväg att inkludera en CTA på relevanta sidor för att uppmuntra fler klick.
10. Lägg till externa länkar
Precis som du behöver leta efter länkar från webbplatser behöver du också länka till andra relevanta webbplatser.
Se till att alla webbplatser du länkar till är relevanta i förhållande till själva länken, och var noga med språket du använder i ankartexten. Den behöver vara relevant för sidan och/eller innehållet så att Google kan se relationen.
Ju fler länkar du har till och från relevanta webbplatser med hög auktoritet, desto tydligare blir det för Google att du är en del av ”Google-familjen”.
Dessutom får du mer länkkraft.
11. Hitta dåliga omdirigeringar
En 302-omdirigering är en dålig omdirigering. Den är tillfällig och används vanligtvis för en tidsbegränsad kampanj eller under underhåll av webbplatsen. SEO-värdet från en omdirigerad sida förs inte vidare till den nya destinationen, så du behöver ersätta alla sådana med 301-omdirigeringar.
Här är en resurs som hjälper dig att göra detta i WordPress.
12. Hitta problem med genomsökning, fel och brutna länkar
Det här är viktigt för små webbplatser, men särskilt viktigt för större webbplatser.
Alla de här sakerna gör det väldigt svårt för Google att inte bara hitta dina sidor, utan också indexera dem och – ännu viktigare – leda trafik till dem.
13. Undvik duplicerat innehåll
Google straffar duplicerat innehåll, och det kan verkligen skada din positionering i SERP-resultaten.
Duplicerat innehåll är alla innehållsblock som är exakt likadana som ett annat innehållsblock på din webbplats – eller väldigt lika.
Det är inte alltid lätt att spåra duplicerat innehåll, eftersom det bokstavligen kan finnas var som helst – från dina blogginlägg till dina URL:er. Det är en bra idé att använda ett verktyg som Siteliner för att få hjälp med det.
Det här är den ultimata SEO-checklistan för din startups webbplats. Återkom till den medan du lägger sista handen vid webbplatsen, men kom ihåg att SEO är en resa som aldrig tar slut. Följ upp alla dina insatser och gör de justeringar som behövs längs vägen.
Vi hoppas att du gillade det här inlägget. Om du gjorde det, sprid gärna ordet!
För mer hett innehåll om startups, growth marketing och försäljning: