De ultieme SEO-checklist voor je startupwebsite
Door Aljaz Fajmut, CEO van Nightwatch
Een klein bedrijf lanceren is in 2018 heel wat anders dan in 1998. Er zijn zoveel meer zaken om rekening mee te houden, en de belangrijkste daarvan is SEO.
SEO maakt de website van je startup beter zichtbaar op Google en verbetert ook de gebruiksvriendelijkheid ervan. Het uiteindelijke doel is dat meer mensen je vinden en dat meer mensen blijven hangen om je producten te gebruiken.
Maar we snappen het: SEO is moeilijk. Daarom richt jij je op het creëren van geweldige producten en diensten, terwijl wij je de ultieme SEO-checklist voor je website leveren om je het leven op dit vlak een stuk makkelijker te maken.
Laten we eens kijken wat je moet controleren!
1. Maak een Google Analytics-account aan voor SEO
Al je eerste SEO-inspanningen zijn vergeefs als je ze niet monitort. Om je SEO-strategie goed op te volgen en te kunnen zien wat wel en niet werkt, maak je eerst een Google Analytics-account aan voordat je iets anders doet.
Het is ook een goede gewoonte om je aan te melden voor een SEO-tool die met Google Analytics integreert, zoals Nightwatch, om je SEO-inspanningen te versterken.
2. Doe zoekwoordenonderzoek
Zoekwoorden vormen een van de fundamenten van SEO. Als je een geweldige website hebt gebouwd, maar nog geen lijst met zoekwoorden hebt aangemaakt om het juiste verkeer aan te trekken, is dit het moment om dat te doen.
Je kunt het beste eerst een lijst samenstellen met onderwerpen waarover je wilt schrijven en daarna een lijst met mogelijke zoekwoorden aanmaken. Voer die door een tool voor zoekwoordenonderzoek (Google Keyword Planner is helemaal gratis) en controleer het zoekvolume.
Idealiter richt je je op zoekwoorden met een gezond zoekvolume, maar zonder al te veel concurrentie. 10.000–100.000 zoekopdrachten per maand is een goede richtlijn om naar te kijken.
Zodra je je lijst met zoekwoorden hebt, begin je ze toe te voegen aan je URL’s, title-tags, metatags — en je content.
Iets om te onthouden over zoekwoordenonderzoek is dat het een doorlopend proces is. De zoekopdrachten van je doelgroep veranderen voortdurend, dus je moet de ontwikkelingen blijven monitoren om bij te blijven.
Niet alleen dat: naarmate je bedrijf groeit en je producten en diensten veranderen, verandert ook je zoekwoordenstrategie. Overweeg daarnaast om technieken voor Google-scraping te gebruiken om relevante gegevens uit resultatenpagina’s van zoekmachines te verzamelen.
3. Maak een XML-sitemap aan
Iedereen die een website beheert, zou een XML-sitemap moeten aanmaken, omdat die Google helpt de structuur van je website beter te begrijpen. Daardoor kan Google vervolgens makkelijker alle pagina’s vinden die je wilt laten indexeren.
4. Maak een contentmarketingstrategie aan
Content is een belangrijke rankingfactor op Google. Hoe meer nieuwe content je produceert, hoe meer pagina’s van je website worden geïndexeerd.
Google geeft ook voorrang aan content met een hoge waarde: content die vragen van klanten beantwoordt in diepgaande blogposts. Wil je weten welke vragen er binnen jouw niche worden gesteld, gebruik dan een tool zoals Answer the Public, die je ook helpt ideeën voor nieuwe content te bedenken, of schakel een contentmarketingbureau in om je te helpen met de strategie!
Naast de focus op waarde is het belangrijk om relevante zoekwoorden aan je content toe te voegen, zodat de juiste mensen die kunnen vinden. Een goede SEO-praktijk is om een hoofdzoekwoord in je eerste zin te zetten en het vervolgens in 2–3 subkoppen en nog 3–4 keer verderop in de tekst te gebruiken.
Wanneer je zoekwoorden aan je content toevoegt, zorg er dan voor dat de opname ervan niet geforceerd overkomt. Het zoekwoord moet een natuurlijk onderdeel van de tekst lijken.
5. Test de sitesnelheid
Sitesnelheid draait volledig om gebruiksvriendelijkheid. Als je website er te lang over doet om te laden, zullen bezoekers wel degelijk afhaken. Neil Patel ontdekte dat 40% van ons een website verlaat als die na 3 seconden nog steeds niet beschikbaar is.
En wanneer ongeduldige bezoekers te snel afhaken, gaat je bouncepercentage omhoog — en dat kan je positie in de SERP’s schaden.
Haal je website door een tool om de sitesnelheid te controleren, zoals deze gratis tool van Google. Test je website zowel op mobiel als op desktop. Als je website er te lang over doet om te laden, kunnen daar onder andere deze redenen voor zijn:
- Afbeeldingen die te groot zijn
- Te veel video’s. Als je video’s op je website moet opnemen, host ze dan via een externe partij
- Compressie is niet ingeschakeld. Als je compressie op je server inschakelt, kun je je website sneller maken
- Hosting van lage kwaliteit. Een van de grootste oorzaken van een lage sitesnelheid is dat mensen hun websites op hosting van lage kwaliteit draaien. De oplossing is natuurlijk om te investeren in kwalitatieve webhosting. Dat maakt een enorm verschil en zorgt ervoor dat je website altijd op topsnelheid draait.
6. Test of je website klaar is voor mobiel
We zijn er vrij zeker van dat je al weet hoeveel tijd we met z’n allen op onze mobiele apparaten websites bekijken. Heel veel tijd dus. Maar heb je er ook aan gedacht om je website voor mobiele apparaten te optimaliseren?
Dit is essentieel voor SEO. Haal je website door de mobielvriendelijkheidstest van Google en controleer vervolgens hoe goed je website werkt op je mobiele apparaat. Ziet alles er rommelig uit, dan is het tijd om een paar wijzigingen door te voeren.
7. Start een linkbuildingcampagne
Zodra je een lijst met zoekwoorden hebt samengesteld, de technische aspecten van de SEO van je website hebt aangepakt en een contentmarketingcampagne bent gestart, is het tijd om een linkbuildingcampagne te starten.
Backlinks zijn inkomende links vanaf een andere website naar die van jou. Waarom zijn ze belangrijk? Hoe meer inkomende links je hebt, hoe meer “link juice” je ontvangt en hoe hoger je scoort.
Niet alleen dat: wanneer een autoritatieve website binnen jouw niche naar jou linkt, worden je website en startup aan meer mensen getoond. Door bovendien een backlinkchecker voor concurrenten te gebruiken, kun je autoritatieve websites identificeren die naar je concurrenten linken en benutten, waardoor je online zichtbaarheid als startup effectief toeneemt.
Als het gaat om links verkrijgen, is het belangrijk om alleen op links van hoge kwaliteit te jagen. Dit zijn links vanaf een gerenommeerde website met veel verkeer die relevant is voor jouw niche. Een SEO-tool met een backlinktracker helpt je om je inkomende links te monitoren, zodat je links van lage kwaliteit en spamlinks vermijdt die je positie in de SERP’s kunnen schaden.
Bedenk voor het starten van een effectieve linkbuildingcampagne een paar ideeën voor blogposts die relevant zijn voor je niche en pitch die aan blogs met veel verkeer binnen jouw niche. Wordt een idee geaccepteerd, schrijf de post dan en voeg 1–2 links naar je website toe.
8. Optimaliseer afbeeldingen
Geoptimaliseerde afbeeldingen werken in je voordeel. Voeg aan alle bestandsnamen van je afbeeldingen een zoekwoord toe, zodat ze beter zichtbaar worden in Google.
Stel bijvoorbeeld dat ik een afbeelding van een BMW op mijn website heb gebruikt. Dan wijzig ik de bestandsnaam in deze:
“BMW 4 Series Sedan uit 2016.”
9. Optimaliseer meta descriptions
Als je website al online staat en je nog niet aan je meta descriptions hebt gewerkt, moet je teruggaan en ze bekijken.
Gelukkig hoef je geen ondankbare hoeveelheid tijd te besteden aan het maken van nieuwe meta descriptions voor elke pagina, want soms kun je ze prima overlaten aan de bekwame geautomatiseerde snippet van Google.
Toch moet je al je meta descriptions nalopen, omdat je dubbele content wilt vermijden.
Als je meta descriptions vanaf nul maakt, beperk je dan tot 160 woorden en voeg je belangrijkste zoekwoord toe. Het hele doel van een meta description is Google en internetgebruikers laten weten waar je pagina over gaat, dus je moet die duidelijk en overtuigend maken. Overweeg om op geschikte pagina’s een CTA toe te voegen om meer klikken aan te moedigen.
10. Voeg externe links toe
Naast het opsporen van links vanaf andere websites moet je ook naar andere relevante websites linken.
Zorg ervoor dat elke website waarnaar je link relevant is voor de link zelf, en let goed op de taal die je in de ankertekst gebruikt. Die moet relevant zijn voor de pagina en/of de content, zodat Google de relatie kan zien.
Hoe meer links je van en naar relevante en gezaghebbende websites hebt, hoe duidelijker Google kan zien dat je deel uitmaakt van de “Google-familie.”
Bovendien krijg je ook meer link juice.
11. Vind slechte redirects
Een 302 is een slechte redirect. Die is tijdelijk en wordt meestal gebruikt voor een promotie met een beperkte looptijd of voor siteonderhoud. De SEO-waarde van een omgeleide pagina wordt niet doorgegeven aan een nieuwe bestemming, dus moet je al deze redirects vervangen door 301-redirects.
Hier vind je een hulpmiddel dat je hierbij helpt op WordPress.
12. Vind crawlproblemen, fouten en kapotte links
Dit is belangrijk voor kleine websites, maar vooral voor grotere websites.
Al deze zaken maken het Google niet alleen erg moeilijk om je pagina’s te vinden, maar ook om ze te indexeren en — nog belangrijker — er verkeer naartoe te sturen.
13. Vermijd dubbele content
Google bestraft dubbele content, en dat kan je functie in de SERP’s ernstig schaden.
Dubbele content is elk contentblok dat exact hetzelfde is als een ander contentblok op je website — of er sterk op lijkt.
Het is niet altijd eenvoudig om dubbele content op te sporen, omdat die letterlijk overal kan staan — van je blogposts tot je URL's. Een tool zoals Siteliner kan je daarbij helpen.
Dit is de ultieme SEO-checklist voor je startupwebsite. Blijf ernaar teruggrijpen terwijl je de laatste hand aan je website legt, maar onthoud dat SEO een traject is dat nooit eindigt. Volg de resultaten van al je inspanningen en stuur onderweg bij waar dat nodig is.
We hopen dat je dit artikel leuk vond. Vond je het interessant? Vertel het dan verder!
Voor meer hot stuff over startups, growthmarketing en sales: