Kompletna checklista SEO dla strony internetowej twojego startupu
Autor: Aljaz Fajmut, CEO Nightwatch
Uruchomienie małej firmy wygląda w 2018 roku zupełnie inaczej niż w 1998. Jest o wiele więcej obszarów, o które trzeba zadbać, a najważniejszym z nich jest SEO.
SEO sprawia, że strona internetowa twojego startupu jest lepiej widoczna w Google, a także poprawia jej użyteczność. Ostatecznie chodzi o to, żeby więcej osób mogło cię znaleźć i żeby więcej z nich zostało na stronie, aby korzystać z twoich produktów.
Jednak rozumiemy — SEO jest trudne. Dlatego ty skupiasz się na tworzeniu świetnych produktów i usług, a my dostarczamy ci kompletną checklistę SEO dla twojej strony internetowej, żeby znacznie ułatwić ci życie w tym obszarze.
Sprawdźmy, co musisz odhaczyć!
1. Załóż konto Google Analytics na potrzeby SEO
Wszystkie twoje początkowe działania SEO pójdą na marne, jeśli nie będziesz ich monitorować. Aby trzymać rękę na pulsie swojej strategii SEO i widzieć, co działa, a co nie, najpierw załóż Google Analytics.
Dobrym rozwiązaniem jest również zarejestrowanie się w narzędziu SEO zintegrowanym z Google Analytics, takim jak Nightwatch, aby zwiększyć skuteczność działań SEO.
2. Przeprowadź wyszukiwanie słów kluczowych
Słowa kluczowe to jeden z fundamentów SEO. Jeśli stworzyłeś świetną stronę internetową, ale nie przygotowałeś jeszcze listy słów kluczowych, która pomoże ci kierować właściwy ruch, teraz jest na to dobry moment.
Najlepiej najpierw przygotować listę tematów, o których chcesz pisać, a następnie sporządzić listę potencjalnych słów kluczowych. Wprowadź je do narzędzia do wyszukiwania słów kluczowych (Google Keyword Planner jest całkowicie darmowy) i sprawdź liczbę wyszukiwań.
Najlepiej wybierać docelowe słowa kluczowe, które mają przyzwoitą liczbę wyszukiwań, ale nie są zbyt konkurencyjne. Dobrym przedziałem, od którego warto zacząć, jest 10 000–100 000 wyszukiwań miesięcznie.
Gdy masz już listę słów kluczowych, zacznij dodawać je do adresów URL, tagów tytułowych, tagów meta — oraz do treści.
W przypadku wyszukiwania słów kluczowych warto pamiętać, że jest to proces ciągły. Charakter zapytań twoich odbiorców będzie się zmieniać, dlatego musisz stale monitorować sytuację, aby za tym nadążać.
Nie tylko to — wraz z rozwojem firmy oraz zmianami w produktach i usługach zmieni się również twoja strategia słów kluczowych. Rozważ także wykorzystanie technik scrapingu Google do gromadzenia istotnych danych ze stron wyników wyszukiwarek.
3. Stwórz mapę witryny XML
Każdy, kto prowadzi stronę internetową, powinien stworzyć mapę witryny XML, ponieważ pomoże ona Google lepiej zrozumieć strukturę twojej strony. Dzięki temu Google łatwiej znajdzie wszystkie strony, które chcesz uwzględnić w indeksie.
4. Stwórz strategię content marketingu
Treść jest ważnym czynnikiem rankingowym w Google. Im więcej świeżych treści tworzysz, tym więcej stron zostanie zaindeksowanych.
Google daje również pierwszeństwo wartościowym treściom, czyli takim, które odpowiadają na pytania klientów za pomocą pogłębionych wpisów blogowych. Aby dowiedzieć się, jakie pytania zadają użytkownicy w twojej niszy, skorzystaj z narzędzia takiego jak Answer the Public, które pomoże ci również znaleźć pomysły na nowe treści, albo zatrudnij agencję content marketingową, która pomoże ci opracować strategię!
Oprócz skupiania się na wartościowych treściach pamiętaj, aby dodać do nich odpowiednie słowa kluczowe, dzięki którym znajdą je właściwe osoby. Dobrą praktyką SEO jest dodanie głównego słowa kluczowego w pierwszym zdaniu, a następnie umieszczenie go w 2–3 śródtytułach oraz 3–4 kolejnych razy w całym tekście.
Dodając słowa kluczowe do treści, upewnij się, że ich użycie nie wygląda na wymuszone. Muszą wyglądać jak naturalna część tekstu.
5. Przetestuj szybkość witryny internetowej
Szybkość witryny internetowej ma ogromne znaczenie dla użyteczności. Jeśli twoja witryna internetowa ładuje się zbyt długo, odwiedzający na pewno z niej wyjdą — Neil Patel ustalił, że 40% z nas opuszcza witrynę internetową, jeśli po 3 sekundach nadal nie jest ona gotowa.
A kiedy niecierpliwi odwiedzający zbyt szybko opuszczają witrynę internetową, rośnie współczynnik bounce — a to może zaszkodzić twojemu pozycjonowaniu w SERP-ach.
Przetestuj swoją witrynę internetową za pomocą narzędzia do sprawdzania szybkości, takiego jak bezpłatne narzędzie Google. Przetestuj ją zarówno na urządzeniach mobilnych, jak i komputerach. Jeśli twoja witryna internetowa ładuje się zbyt długo, możliwe przyczyny to między innymi:
- Zbyt duże obrazy
- Zbyt wiele filmów. Jeśli musisz umieścić filmy na swojej witrynie internetowej, hostuj je za pośrednictwem zewnętrznego dostawcy
- Kompresja nie jest włączona. Jeśli włączysz kompresję na serwerze, możesz przyspieszyć działanie swojej witryny internetowej
- Hosting niskiej jakości. Jednym z głównych powodów spowalniania witryny internetowej jest korzystanie z hostingu niskiej jakości. Oczywiście rozwiązaniem jest zainwestowanie w wysokiej jakości hosting. To zrobi ogromną różnicę i sprawi, że twoja witryna internetowa będzie zawsze działać z maksymalną szybkością.
6. Sprawdź, czy witryna jest gotowa na urządzenia mobilne
Jesteśmy niemal pewni, że wiesz już, ile czasu jako społeczeństwo spędzamy na przeglądaniu witryn internetowych za pomocą urządzeń mobilnych. To naprawdę dużo czasu. Ale czy pamiętasz o optymalizacji swojej witryny internetowej pod kątem urządzeń mobilnych?
Ma to kluczowe znaczenie dla SEO. Przetestuj swoją witrynę internetową za pomocą testu Google sprawdzającego dostosowanie do urządzeń mobilnych, a następnie sprawdź, jak dobrze działa ona na twoim urządzeniu mobilnym. Jeśli wygląda niechlujnie, czas wprowadzić kilka zmian.
7. Uruchom kampanię link buildingową
Gdy masz już przygotowaną listę słów kluczowych, zajęte się technicznymi aspektami SEO swojej witryny internetowej i rozpoczętą kampanię content marketingową, czas uruchomić kampanię link buildingową.
Backlinki to linki przychodzące z innej witryny internetowej do twojej. Dlaczego mają znaczenie? Im więcej linków przychodzących posiadasz, tym więcej „link juice” otrzymujesz i tym wyżej pozycjonujesz się w wynikach wyszukiwania.
To jednak nie wszystko: kiedy autorytatywna witryna internetowa z twojej niszy umieści link do ciebie, twoja witryna internetowa i startup dotrą do większej liczby osób. Korzystając również z narzędzia do sprawdzania backlinków konkurencji, możesz zidentyfikować i wykorzystać autorytatywne witryny internetowe linkujące do twoich konkurentów, skutecznie zwiększając widoczność swojego startupu w internecie.
Jeśli chodzi o pozyskiwanie linków, ważne jest, aby zabiegać wyłącznie o linki wysokiej jakości. Są to linki pochodzące z wiarygodnej witryny internetowej o dużym ruchu, powiązanej z twoją niszą. Narzędzie SEO z modułem śledzenia backlinków pomoże ci monitorować linki przychodzące, dzięki czemu unikniesz linków niskiej jakości i spamerskich, które mogą zaszkodzić twojemu pozycjonowaniu w SERP-ach.
Aby uruchomić skuteczną kampanię link buildingową, przygotuj kilka pomysłów na wpisy blogowe związane z twoją niszą i przedstaw je blogom o dużym ruchu działającym w tej niszy. Jeśli któryś z blogów zaakceptuje propozycję, napisz wpis i umieść w nim 1–2 linki do swojej witryny internetowej.
8. Zoptymalizuj obrazy
Zoptymalizowane obrazy działają na twoją korzyść. Dodaj słowo kluczowe do nazw wszystkich plików obrazów, aby zwiększyć ich widoczność w Google.
Załóżmy na przykład, że na swojej witrynie internetowej użyłem obrazu przedstawiającego BMW. Zmienię nazwę jego pliku na:
„2016 Black BMW 4 Series Saloon.”
9. Zoptymalizuj metaopisy
Jeśli twoja internetowa już działa, a ty nie zająłeś się jeszcze metaopisami, musisz do nich wrócić i dokładnie je przejrzeć.
Na szczęście nie musisz poświęcać niewdzięcznie dużej ilości czasu na tworzenie nowych metaopisów dla każdej strony, bo czasem możesz spokojnie pozostawić je w kompetentnych rękach automatycznego fragmentu Google.
Mimo to nadal musisz przejrzeć wszystkie metaopisy, ponieważ chcesz uniknąć zduplikowanych treści.
Tworząc metaopisy od zera, ogranicz się do 160 słów i uwzględnij główne słowo kluczowe. Cały sens metaopisu polega na tym, żeby poinformować Google i użytkowników internetu, czego dotyczy twoja strona, dlatego musisz zadbać o to, żeby był jasny i przekonujący. Na odpowiednich stronach rozważ dodanie CTA, aby zachęcić do większej liczby kliknięć.
10. Dodaj linki zewnętrzne
Oprócz wyszukiwania linków prowadzących z innych internetowych będziesz też musiał linkować do innych odpowiednich stron.
Upewnij się, że każda internetowa, do której linkujesz, jest powiązana z samym linkiem, i uważaj na język używany w tekście kotwicy. Musi on pasować do strony i/lub treści, żeby Google mogło dostrzec relację.
Im więcej linków prowadzi do ciebie z odpowiednich i wiarygodnych internetowych oraz im więcej linków ty umieszczasz, tym wyraźniej Google widzi, że należysz do „rodziny Google”.
Dodatkowo będziesz mieć więcej mocy linków.
11. Znajdź nieprawidłowe przekierowania
Przekierowanie 302 to nieprawidłowe przekierowanie. Jest tymczasowe i zwykle używa się go w przypadku promocji ograniczonej czasowo albo prac konserwacyjnych na stronie. Wartość SEO przekierowanej strony nie jest przekazywana do nowego miejsca docelowego, dlatego wszystkie takie przekierowania musisz zastąpić przekierowaniami 301.
Tutaj znajdziesz materiał, który pomoże ci zrobić to w WordPress.
12. Znajdź problemy z indeksowaniem, błędy i niedziałające linki
To ważne w przypadku małych internetowych, ale w przypadku większych jest szczególnie istotne.
Wszystkie te rzeczy bardzo utrudniają Google nie tylko znalezienie twoich stron, lecz także ich zindeksowanie i — co najważniejsze — skierowanie na nie ruchu.
13. Unikaj zduplikowanych treści
Google karze za zduplikowane treści, a to może poważnie zaszkodzić temu, jak pozycjonuje się twoja strona w wynikach SERP.
Zduplikowane treści to każdy blok treści, który jest identyczny z innym blokiem treści na twojej internetowej — albo bardzo do niego podobny.
Nie zawsze łatwo znaleźć zduplikowane treści, bo dosłownie mogą znajdować się wszędzie — od wpisów na blogu po adresy URL. Dobrym pomysłem jest skorzystanie z narzędzia takiego jak Siteliner, które ci w tym pomoże.
To ostateczna checklista SEO dla twojej startupowej strony internetowej. Wracaj do niej, gdy będziesz nanosić na swojej stronie ostatnie poprawki, ale pamiętaj, że SEO to podróż, która nigdy się nie kończy. Śledź wszystkie swoje działania i wprowadzaj po drodze niezbędne zmiany.
Mamy nadzieję, że spodobał ci się ten wpis. Jeśli tak, podaj go dalej!
Więcej gorących tematów ze świata startupów, growth marketingu i sprzedaży: