La lista de comprobación SEO definitiva para el sitio web de tu startup

Por Aljaz Fajmut, Director General de Nightwatch

Lanzar una pequeña empresa es muy diferente en 2018 de lo que era en 1998. Hay muchas más bases que cubrir, y la más importante es el SEO.

SEO makes your startup’s website more visible on Google, and it also improves its usability. The end game is that more people find you, and more people stick around to use your products.

However, we get it — SEO is hard. That’s why you focus on creating great products and services, while we deliver you the ultimate SEO checklist for your website to make your life so much easier on this front.

Let’s take a look at what you need to check off!

1. Configurar una cuenta de Google Analytics para SEO

All your initial SEO efforts will be in vain if you don’t monitor them. To keep on top of your SEO strategy so that you can see what’s working and what isn’t, setup a Google Analytics account before doing anything else.

It’s also good practice to sign up for an SEO tool that integrates with Google Analytics, such as Nightwatch, to enhance your SEO efforts.

2. Perform keyword research

Keywords are one of the fundamentals of SEO. If you’ve built a great website but haven’t yet made a list of keywords so that your drive the right traffic, now is the time to do that.

Lo mejor que puede hacer es elaborar primero una lista de temas sobre los que desea escribir y, a continuación, una lista de posibles palabras clave. Pásalas por una herramienta de búsqueda de palabras clave (Google Keyword Planner es totalmente gratuita), y comprueba el volumen de búsqueda.

Ideally, you want to target keywords that have a healthy search volume but one that isn’t too competitive. 10,000–100,000 searches per month is a good ballpark to be looking at.

Once you’ve got your list of keywords, start adding them to your URLs, your title tags, your meta tags — and your content.

A thing to note about keyword research is that it’s an ongoing process. The nature of your audiences queries will change, and as such you need to keep monitoring things to keep up.

No solo esto, sino que a medida que su negocio crezca y sus productos y servicios cambien, también lo hará su estrategia de palabras clave. Además, considere la posibilidad de utilizar técnicas de Google scraping para recopilar datos de palabras clave relevantes de las páginas de resultados de los motores de búsqueda.

3. Create an XML sitemap

Cualquiera que gestione un sitio web debería crear un mapa del sitio XML, ya que ayudará a Google a comprender mejor la estructura de sus sitios. A su vez, le resultará más fácil localizar las páginas que desee indexar.

4. Crear una estrategia de marketing de contenidos

El contenido es un factor de clasificación importante en Google. Cuanto más contenido fresco produzca, más se indexará su página.

Google también da prioridad a los contenidos de alto valor, que son aquellos que responden a las consultas de los clientes con entradas de blog en profundidad. Para saber qué preguntas se hacen en tu nicho, utiliza una herramienta como Responde al público, que también te ayudará a aportar ideas para nuevos contenidos, o contrata a una agencia de marketing de contenidos para que te ayude con la estrategia.

As well as focusing on value, remember to add relevant keywords to your content so that the right people find it. Good SEO practice is to add a main keyword to your first sentence, before including it in 2–3 sub-headers, as well as 3–4 more times throughout the text.

When adding keywords to your content, make sure the inclusion of a keyword doesn’t look forced. It has to look like a natural part of the text.

5. Test site speed

Site speed is all about usability. If your website takes too long to load, site visitors will bail, with Neil Patel finding that 40% of us exit a website if it’s still not up and running after 3 seconds.

And when impatient site visitors bail too fast, your bounce rate goes up — and that can harm your position in the SERPs.

Ejecute su sitio web a través de un comprobador de velocidad del sitio, como este gratuito de Google. Pruébalo tanto en móvil como en escritorio. Si su sitio tarda demasiado en cargarse, las posibles razones pueden ser:

• Imágenes demasiado grandes
• Demasiados vídeos. Si debe incluir vídeos en su sitio web, alojarlos a través de terceros
• Compression isn’t enabled. If you enable compression on your server, you can speed up your website
• Low quality hosting. One of the biggest culprits to slow site speed is the fact that people are running their sites on low quality hosting. Of course, the solution to this is make sure that you invest in quality web hosting. That will make a massive difference and ensure that your site is running at top speed at all times.

6. Prueba de preparación para móviles

We’re quite sure that you already know how much time we as a collective spend browsing websites on our mobile devices. It’s a lot of time. But have you remembered to optimize your website for mobile devices?

This is key for SEO. Run your website through Google’s mobile-friendly test, and then check to see how well your website works on your mobile device. If it looks messy, it’s time to make a few changes.

7. Launch a link building campaign

Once you’ve compiled a list of keywords, covered the technical aspects of your website’s SEO and started a content marketing campaign, it’s time to launch a link building campaign.

Backlinks are incoming links from another website to yours. Why do they matter? The more incoming links you have, the more “link juice” you receive, and the higher you rank.

No sólo esto, sino que cuando un sitio con autoridad en tu nicho te enlaza, tu sitio web y tu startup estarán expuestos a más gente. Also, by utilizing a competitor backlink checker, you can identify and leverage authoritative sites linking to your competitors, effectively expanding your startup’s online visibility.

When it comes to securing links, it’s important to chase high-quality links only. These are links that are coming from a reputable, high-traffic website that’s related to your niche. An SEO tool with a backlink tracker will help you monitor your incoming links so that you avoid poor quality, spammy links that can harm your position in the SERPs.

To launch an effective link building campaign, come up with a few ideas for blog posts related to niche and pitch them to high-traffic blogs in your niche. If a blog accepts, write the post and include 1–2 links to your website.

8. Optimize images

Optimized images work in your favor. Add a keyword to all your image’s file names to make them more visible on Google.

For example, let’s say I’ve used an image of a BMW on my website. I’ll change its file name to this:

“2016 Black BMW 4 Series Saloon.”

9. Optimizar las meta descripciones

If your website is already up and running and you haven’t yet worked on your meta descriptions, you will need to go back and take a look at them.

Thankfully, you don’t need to spend a thankless amount of time creating new meta descriptions for each page, because sometimes it’s okay to leave your meta descriptions in the capable hands of Google’s automated snippet.

Sin embargo, tendrá que prestar atención a todas sus meta descripciones para evitar el contenido duplicado.

Cuando cree meta descripciones desde cero, limítese a 160 palabras e incluya su palabra clave principal. El objetivo de una meta descripción es que Google y los internautas sepan de qué trata la página, por lo que debe ser clara y convincente. Considere la posibilidad de incluir una CTA en las páginas adecuadas para fomentar más clics.

10. Add external links

Además de buscar enlaces de sitios web, también tendrá que enlazar con otros sitios relevantes.

Asegúrese de que cualquier sitio web al que enlace tiene relevancia para el propio enlace, y tenga cuidado con el lenguaje que utiliza en la prueba de anclaje. Tiene que ser relevante para la página y/o el contenido para que Google pueda ver la relación.

The more links you have coming in and out to relevant and authoritative websites, the more Google can see that you are part of the “Google family.”

Plus, you’ll also have more link juice.

11. Encontrar redireccionamientos erróneos

A 302 is a bad redirect. It’s temporary, and it’s usually used for a time-specific promotion, or site maintenance. The SEO value of a redirected page isn’t passed to a new destination, and you need to replace all of these with 301 redirects.

Aquí tienes un recurso que te ayudará a hacerlo en WordPress.

12. Find crawl problems, errors, and broken links

This one is important for small websites, but it’s especially important for larger ones.

All of these things make it really hard for Google to not only find your pages, but also to index them and — more importantly — drive traffic to them.

13. Evitar la duplicación de contenidos

Google castiga el contenido duplicado, y realmente puede perjudicar su posición en las SERPs.

Duplicate content is any block of content that is the exact same as another block of content on your website — or pretty similar.

It’s not always easy to track down duplicate content, because it can literally be anywhere — from your blog posts to your urls. It’s a good idea to use a tool like Siteliner to help you.

Esta es la lista de comprobación SEO definitiva para el sitio web de tu nueva empresa. Siga consultándola a medida que vaya dando los últimos retoques a su sitio web, pero recuerde que el SEO es un viaje que nunca termina. Supervisa todos tus esfuerzos y realiza los ajustes necesarios a lo largo del camino.

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