La lista de comprobación SEO definitiva para el sitio web de tu startup

Por Aljaz Fajmut, Director General de Nightwatch

Lanzar una pequeña empresa es muy diferente en 2018 de lo que era en 1998. Hay muchas más bases que cubrir, y la más importante es el SEO.

El SEO hace que el sitio web de tu startup sea más visible en Google, y también mejora su usabilidad. El resultado final es que más gente te encuentra y más gente se queda a utilizar tus productos.

Sin embargo, lo entendemos: el SEO es difícil. Por eso tú te centras en crear grandes productos y servicios, mientras que nosotros te ofrecemos la lista de comprobación SEO definitiva para que tu sitio web te haga la vida mucho más fácil en este frente.

Veamos qué debe marcar.

1. Configurar una cuenta de Google Analytics para SEO

Todos sus esfuerzos iniciales de SEO serán en vano si no los supervisa. Para estar al tanto de su estrategia SEO y ver qué funciona y qué no, cree una cuenta de Google Analytics antes de hacer nada.

También es una buena práctica registrarse en una herramienta SEO que se integre con Google Analytics, como Nightwatch, para mejorar tus esfuerzos SEO.

2. Investigación de palabras clave

Las palabras clave son uno de los fundamentos del SEO. Si usted ha construido un gran sitio web, pero aún no han hecho una lista de palabras clave para que su unidad de tráfico adecuado, ahora es el momento de hacerlo.

Lo mejor que puede hacer es elaborar primero una lista de temas sobre los que desea escribir y, a continuación, una lista de posibles palabras clave. Pásalas por una herramienta de búsqueda de palabras clave (Google Keyword Planner es totalmente gratuita), y comprueba el volumen de búsqueda.

Lo ideal es centrarse en palabras clave que tengan un buen volumen de búsquedas, pero que no sean demasiado competitivas. Entre 10.000 y 100.000 búsquedas al mes es un buen punto de referencia.

Una vez que tenga su lista de palabras clave, empiece a añadirlas a sus URL, a sus etiquetas de título, a sus metaetiquetas y a su contenido.

Hay que tener en cuenta que la búsqueda de palabras clave es un proceso continuo. La naturaleza de las consultas de su público cambiará y, por lo tanto, debe seguir supervisando las cosas para mantenerse al día.

No solo esto, sino que a medida que su negocio crezca y sus productos y servicios cambien, también lo hará su estrategia de palabras clave. Además, considere la posibilidad de utilizar técnicas de Google scraping para recopilar datos de palabras clave relevantes de las páginas de resultados de los motores de búsqueda.

3. Crear un mapa del sitio XML

Cualquiera que gestione un sitio web debería crear un mapa del sitio XML, ya que ayudará a Google a comprender mejor la estructura de sus sitios. A su vez, le resultará más fácil localizar las páginas que desee indexar.

4. Crear una estrategia de marketing de contenidos

El contenido es un factor de clasificación importante en Google. Cuanto más contenido fresco produzca, más se indexará su página.

Google también da prioridad a los contenidos de alto valor, que son aquellos que responden a las consultas de los clientes con entradas de blog en profundidad. Para saber qué preguntas se hacen en tu nicho, utiliza una herramienta como Responde al público, que también te ayudará a aportar ideas para nuevos contenidos, o contrata a una agencia de marketing de contenidos para que te ayude con la estrategia.

Además de centrarse en el valor, recuerde añadir palabras clave relevantes a su contenido para que lo encuentren las personas adecuadas. Una buena práctica SEO consiste en añadir una palabra clave principal en la primera frase, antes de incluirla en 2-3 subtítulos, así como 3-4 veces más a lo largo del texto.

Cuando añada palabras clave a su contenido, asegúrese de que la inclusión de una palabra clave no parezca forzada. Tiene que parecer una parte natural del texto.

5. Velocidad del sitio de prueba

La velocidad del sitio tiene que ver con la usabilidad. Si su sitio web tarda demasiado en cargarse, los visitantes del sitio abandonarán, con Neil Patel encontrando que 40% de nosotros salimos de un sitio web si todavía no está funcionando después de 3 segundos.

Y cuando los visitantes impacientes de un sitio se retiran demasiado rápido, su tasa de rebote aumenta, lo que puede perjudicar su posición en las SERP.

Ejecute su sitio web a través de un comprobador de velocidad del sitio, como este gratuito de Google. Pruébalo tanto en móvil como en escritorio. Si su sitio tarda demasiado en cargarse, las posibles razones pueden ser:

• Imágenes demasiado grandes
• Demasiados vídeos. Si debe incluir vídeos en su sitio web, alojarlos a través de terceros
• La compresión no está activada. Si activa la compresión en su servidor, puede acelerar su sitio web
• Alojamiento de baja calidad. Uno de los mayores culpables de la lentitud del sitio es el hecho de que la gente está ejecutando sus sitios en hosting de baja calidad. Por supuesto, la solución a esto es asegurarse de que usted invierte en alojamiento web de calidad. Esto marcará una gran diferencia y garantizará que su sitio web funcione a la máxima velocidad en todo momento.

6. Prueba de preparación para móviles

Estamos seguros de que ya sabes cuánto tiempo pasamos navegando por Internet desde nuestros dispositivos móviles. Es mucho tiempo. Pero, ¿te has acordado de optimizar tu sitio web para dispositivos móviles?

Esto es clave para el SEO. Ejecute su sitio web a través de la prueba de compatibilidad con dispositivos móviles de Google y, a continuación, compruebe cómo funciona su sitio web en su dispositivo móvil. Si se ve desordenado, es hora de hacer algunos cambios.

7. Lanzar una campaña de construcción de enlaces

Una vez que haya recopilado una lista de palabras clave, cubierto los aspectos técnicos del SEO de su sitio web e iniciado una campaña de marketing de contenidos, es hora de lanzar una campaña de construcción de enlaces.

Los backlinks son enlaces entrantes desde otro sitio web hacia el suyo. ¿Por qué son importantes? Cuantos más enlaces entrantes tenga, más "link juice" recibirá, y mejor posicionado estará.

No sólo esto, sino que cuando un sitio con autoridad en tu nicho te enlaza, tu sitio web y tu startup estarán expuestos a más gente. Además, si utiliza un comprobador de backlinks de la competencia, podrá identificar y aprovechar los sitios con autoridad que enlacen a sus competidores, ampliando eficazmente la visibilidad online de su startup.

Cuando se trata de conseguir enlaces, es importante perseguir sólo enlaces de alta calidad. Se trata de enlaces que proceden de un sitio web reputado, con mucho tráfico y relacionado con su nicho. Una herramienta SEO con un rastreador de backlinks le ayudará a monitorear sus enlaces entrantes para que evite enlaces de mala calidad y spam que puedan perjudicar su posición en las SERPs.

Para lanzar una campaña eficaz de creación de enlaces, proponga algunas ideas de entradas de blog relacionadas con su nicho y envíelas a blogs de su nicho con mucho tráfico. Si un blog acepta, escribe el post e incluye 1-2 enlaces a tu sitio web.

8. Optimizar imágenes

Las imágenes optimizadas juegan a tu favor. Añade una palabra clave a todos los nombres de archivo de tus imágenes para hacerlas más visibles en Google.

Por ejemplo, supongamos que he utilizado una imagen de un BMW en mi sitio web. Voy a cambiar su nombre de archivo a este:

"BMW Serie 4 Berlina Negro 2016".

9. Optimizar las meta descripciones

Si su sitio web ya está en funcionamiento y aún no ha trabajado en sus meta descripciones, tendrá que volver atrás y echarles un vistazo.

Afortunadamente, no es necesario que dedique una cantidad de tiempo ingrata a crear nuevas meta descripciones para cada página, porque a veces está bien dejar las meta descripciones en las manos capaces del fragmento automatizado de Google.

Sin embargo, aún tendrá que echar un ojo a todas sus meta descripciones porque querrá evitar contenido duplicado.

Cuando cree meta descripciones desde cero, limítese a 160 palabras e incluya su palabra clave principal. El objetivo de una meta descripción es que Google y los internautas sepan de qué trata la página, por lo que debe ser clara y convincente. Considere la posibilidad de incluir una CTA en las páginas adecuadas para fomentar más clics.

10. Añadir enlaces externos

Además de buscar enlaces de sitios web, también tendrá que enlazar con otros sitios relevantes.

Asegúrese de que cualquier sitio web al que enlace tiene relevancia para el propio enlace, y tenga cuidado con el lenguaje que utiliza en la prueba de anclaje. Tiene que ser relevante para la página y/o el contenido para que Google pueda ver la relación.

Cuantos más enlaces tenga entrando y saliendo de sitios web relevantes y con autoridad, más verá Google que forma parte de la "familia Google".

Además, también tendrás más link juice.

11. Encontrar redireccionamientos erróneos

Un 302 es una redirección incorrecta. Es temporal y normalmente se utiliza para una promoción puntual o para el mantenimiento del sitio. El valor SEO de una página redirigida no se transmite a un nuevo destino, por lo que es necesario sustituir todas estas redirecciones por 301.

Aquí tienes un recurso que te ayudará a hacerlo en WordPress.

12. Encontrar problemas de rastreo, errores y enlaces rotos

Esto es importante para los sitios web pequeños, pero sobre todo para los grandes.

Todas estas cosas hacen que sea muy difícil para Google no sólo encontrar tus páginas, sino también indexarlas y, lo que es más importante, dirigir tráfico hacia ellas.

13. Evitar la duplicación de contenidos

Google castiga el contenido duplicado, y realmente puede perjudicar su posición en las SERPs.

Por contenido duplicado se entiende cualquier bloque de contenido que sea exactamente igual a otro bloque de contenido de su sitio web, o bastante similar.

No siempre es fácil rastrear el contenido duplicado, porque puede estar literalmente en cualquier parte, desde las entradas de tu blog hasta tus urls. Es una buena idea utilizar una herramienta como Siteliner para ayudarte.

Esta es la lista de comprobación SEO definitiva para el sitio web de tu nueva empresa. Siga consultándola a medida que vaya dando los últimos retoques a su sitio web, pero recuerde que el SEO es un viaje que nunca termina. Supervisa todos tus esfuerzos y realiza los ajustes necesarios a lo largo del camino.

Esperamos que te haya gustado este post. Si es así, ¡difúndelo!

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