La checklist definitiva de SEO para el sitio web de tu startup
Por Aljaz Fajmut, CEO de Nightwatch
Poner en marcha una pequeña empresa es muy diferente en 2018 de lo que era en 1998. Hay muchas más cosas que cubrir, y la más importante es el SEO.
El SEO hace que el sitio web de tu startup sea más visible en Google y también mejora su usabilidad. El objetivo final es que más personas te encuentren y que más de ellas se queden para usar tus productos.
Sin embargo, lo entendemos: el SEO es difícil. Por eso tú te centras en crear productos y servicios excelentes, mientras nosotros te ofrecemos la checklist definitiva de SEO para tu sitio web, para hacerte la vida mucho más fácil en este aspecto.
¡Veamos qué tienes que verificar!
1. Configura una cuenta de Google Analytics para SEO
Todos tus esfuerzos iniciales de SEO serán en vano si no los monitorizas. Para estar al día con tu estrategia de SEO y poder ver qué funciona y qué no, configura una cuenta de Google Analytics antes de hacer cualquier otra cosa.
También es una buena práctica registrarte en una herramienta de SEO que se integre con Google Analytics, como Nightwatch, para reforzar tus esfuerzos de SEO.
2. Haz una investigación de palabras clave
Las palabras clave son uno de los fundamentos del SEO. Si has creado un sitio web excelente, pero todavía no has hecho una lista de palabras clave para atraer el tráfico adecuado, ahora es el momento de hacerlo.
Lo mejor es empezar por elaborar una lista de temas sobre los que quieras escribir y, después, elaborar una lista de posibles palabras clave. Pásalas por una herramienta de investigación de palabras clave (el Planificador de palabras clave de Google es completamente gratuito) y verifica el volumen de búsquedas.
Lo ideal es que elijas como objetivo palabras clave con un volumen de búsquedas saludable, pero que no sean demasiado competitivas. Entre 10.000 y 100.000 búsquedas al mes es un buen rango de referencia.
Cuando tengas tu lista de palabras clave, empieza a añadirlas a tus URL, tus etiquetas de título, tus etiquetas meta y tu contenido.
Algo que debes tener en cuenta sobre la investigación de palabras clave es que se trata de un proceso continuo. La naturaleza de las consultas de tu audiencia cambiará y, por tanto, tendrás que seguir monitorizando todo para mantenerte al día.
Y no solo eso: a medida que tu empresa crezca y tus productos y servicios cambien, también lo hará tu estrategia de palabras clave. Además, considera la posibilidad de utilizar técnicas de scraping en Google para recopilar datos relevantes de las páginas de resultados de los motores de búsqueda.
3. Crea un sitemap XML
Cualquiera que gestione un sitio web debería crear un sitemap XML, ya que ayudará a Google a entender mejor la estructura de tu sitio. A su vez, le resultará más fácil encontrar las páginas que quieres que indexe.
4. Crea una estrategia de marketing de contenidos
El contenido es un factor importante de posicionamiento en Google. Cuanto más contenido nuevo produzcas, más se indexará tu página.
Google también da prioridad al contenido de alto valor, es decir, al contenido que responde a las consultas de los clientes mediante artículos de blog exhaustivos. Para descubrir qué preguntas se hacen en tu nicho, utiliza una herramienta como Answer the Public, que también te ayudará a encontrar ideas para nuevos contenidos, o contrata a una agencia de marketing de contenidos que te ayude con la estrategia.
Además de centrarte en el valor, recuerda añadir palabras clave relevantes a tu contenido para que lo encuentre la gente adecuada. Una buena práctica de SEO es añadir una palabra clave principal en la primera frase, incluirla después en 2 o 3 subtítulos y utilizarla 3 o 4 veces más a lo largo del texto.
Al añadir palabras clave a tu contenido, asegúrate de que su inclusión no parezca forzada. Tiene que verse como una parte natural del texto.
5. Verifica la velocidad del sitio web
La velocidad del sitio web tiene que ver con la usabilidad. Si tu sitio web tarda demasiado en cargar, los visitantes sí o sí se irán; Neil Patel descubrió que el 40 % de nosotros sale de un sitio web si, después de 3 segundos, todavía no está disponible ni funcionando.
Y cuando los visitantes impacientes se van demasiado rápido, tu tasa de bounce aumenta, y eso puede perjudicar tu puesto en las SERP.
Pasa tu sitio web por una herramienta para verificar la velocidad, como esta gratuita de Google. Pruébala tanto en móvil como en escritorio. Si tu sitio tarda demasiado en cargar, algunas posibles razones son:
- Imágenes demasiado grandes
- Demasiados vídeos. Si tienes que incluir vídeos en tu sitio web, alójalos mediante un servicio externo
- La compresión no está activada. Si activas la compresión en tu servidor, puedes acelerar tu sitio web
- Alojamiento de baja calidad. Uno de los principales culpables de que la velocidad del sitio sea lenta es que la gente aloja sus sitios en servicios de baja calidad. Por supuesto, la solución es asegurarte de invertir en un alojamiento web de calidad. Esto marcará una enorme diferencia y hará que tu sitio funcione siempre a máxima velocidad.
6. Verifica que el sitio esté preparado para móviles
Estamos bastante seguros de que ya sabes cuánto tiempo pasamos, en conjunto, navegando por sitios web desde nuestros dispositivos móviles. Muchísimo. Pero ¿te has acordado de optimizar tu sitio web para dispositivos móviles?
Esto es clave para el SEO. Pasa tu sitio web por la prueba de optimización para móviles de Google y después verifica qué tal funciona tu sitio web en tu dispositivo móvil. Si se ve desordenado, ha llegado el momento de hacer algunos cambios.
7. Lanza una campaña de link building
Una vez que hayas recopilado una lista de palabras clave, cubierto los aspectos técnicos del SEO de tu sitio web y empezado una campaña de marketing de contenidos, ha llegado el momento de lanzar una campaña de link building.
Los backlinks son enlaces entrantes desde otro sitio web hacia el tuyo. ¿Por qué importan? Cuantos más enlaces entrantes tengas, más «link juice» recibirás y más arriba aparecerás en los resultados.
Pero eso no es todo: cuando un sitio con autoridad en tu nicho enlaza hacia ti, tu sitio web y tu startup llegarán a más personas. Además, al utilizar un verificador de backlinks de la competencia, puedes identificar y aprovechar sitios con autoridad que enlazan a tus competidores, ampliando así de forma eficaz la visibilidad online de tu startup.
Cuando se trata de conseguir enlaces, es importante buscar únicamente enlaces de alta calidad. Son enlaces procedentes de un sitio web reputado, con mucho tráfico y relacionado con tu nicho. Una herramienta de SEO con un tracker de backlinks te ayudará a supervisar tus enlaces entrantes para evitar enlaces de baja calidad y spam que puedan perjudicar tu puesto en las SERP.
Para lanzar una campaña de link building eficaz, piensa en algunas ideas para artículos de blog relacionados con tu nicho y proponlas a blogs con mucho tráfico de tu sector. Si un blog acepta, escribe el artículo e incluye 1 o 2 enlaces a tu sitio web.
8. Optimiza las imágenes
Las imágenes optimizadas juegan a tu favor. Añade una palabra clave a todos los nombres de archivo de tus imágenes para que tengan más visibilidad en Google.
Por ejemplo, digamos que he utilizado una imagen de un BMW en mi sitio web. Cambiaré su nombre de archivo por este:
«BMW Serie 4 berlina negro de 2016.»
9. Optimiza las meta descripciones
Si tu sitio web ya está en funcionamiento y todavía no has trabajado en tus meta descripciones, tendrás que volver atrás y echarles un vistazo.
Por suerte, no necesitas dedicar una cantidad interminable de tiempo a crear nuevas meta descripciones para cada página, porque a veces está bien dejar tus meta descripciones en manos del fragmento automatizado de Google.
Sin embargo, tendrás que revisar todas tus meta descripciones, porque quieres evitar el contenido duplicado.
Cuando crees meta descripciones desde cero, limítate a 160 palabras e incluye tu palabra clave principal. El objetivo de una meta descripción es informar a Google y a los usuarios de internet de qué trata tu página, así que tienes que hacer que sea clara y convincente. Considera incluir una CTA en las páginas adecuadas para animar a hacer más clics.
10. Añade enlaces externos
Además de buscar enlaces en otros sitios web, también tendrás que enlazar a otros sitios relevantes.
Asegúrate de que cualquier sitio web al que enlaces sea relevante para el propio enlace y presta atención al lenguaje que utilizas en el texto de anclaje. Tiene que ser relevante para la página o el contenido, o para ambos, para que Google pueda ver la relación.
Cuantos más enlaces tengas desde y hacia sitios web relevantes y con autoridad, más podrá ver Google que formas parte de la «familia de Google».
Además, también tendrás más link juice.
11. Encuentra redirecciones incorrectas
Una redirección 302 es una redirección incorrecta. Es temporal y normalmente se utiliza para una promoción limitada a un periodo concreto o para el mantenimiento del sitio. El valor SEO de una página redirigida no se transfiere a un nuevo destino, así que tienes que sustituir todas estas redirecciones por redirecciones 301.
Aquí tienes un recurso que te ayudará a hacerlo en WordPress.
12. Encuentra problemas de rastreo, errores y enlaces rotos
Esto es importante para los sitios web pequeños, pero lo es especialmente para los más grandes.
Todas estas cosas dificultan mucho que Google no solo encuentre tus páginas, sino que también las indexe y —lo que es más importante— dirija tráfico hacia ellas.
13. Evita el contenido duplicado
Google penaliza el contenido duplicado y puede perjudicar seriamente tu puesto en las SERP.
El contenido duplicado es cualquier bloque de contenido que sea exactamente igual a otro bloque de contenido de tu sitio web, o bastante parecido.
No siempre es fácil localizar el contenido duplicado, porque literalmente puede estar en cualquier parte: desde las publicaciones de tu blog hasta tus URL. Es buena idea utilizar una herramienta como Siteliner para ayudarte.
Esta es la checklist definitiva de SEO para el sitio web de tu startup. Sigue consultándola mientras das los últimos retoques a tu sitio web, pero recuerda que el SEO es un viaje que nunca termina. Haz seguimiento de todos tus esfuerzos y realiza los ajustes necesarios sobre la marcha.
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