O checklist definitivo de SEO para a website da sua startup
Por Aljaz Fajmut, CEO da Nightwatch
Lançar uma pequena empresa é bem diferente em 2018 do que era em 1998. Há muito mais frentes para cobrir, e a maior delas é o SEO.
O SEO torna o website da sua startup mais visível no Google e também melhora sua usabilidade. O objetivo final é que mais pessoas encontrem você e que mais pessoas continuem por ali para usar seus produtos.
No entanto, nós entendemos: SEO é difícil. É por isso que você se concentra em criar produtos e serviços excelentes, enquanto entregamos a você o checklist definitivo de SEO para o seu website, para tornar sua vida muito mais fácil nesse aspecto.
Vamos dar uma olhada no que você precisa verificar!
1. Crie uma conta do Google Analytics para SEO
Todos os seus esforços iniciais de SEO serão em vão se você não os monitorar. Para acompanhar de perto sua estratégia de SEO e ver o que está funcionando e o que não está, crie uma conta do Google Analytics antes de fazer qualquer outra coisa.
Também é uma boa prática se cadastrar em uma ferramenta de SEO que se integre ao Google Analytics, como o Nightwatch, para potencializar seus esforços de SEO.
2. Faça uma pesquisa de palavras-chave
As palavras-chave são um dos fundamentos do SEO. Se você criou um website excelente, mas ainda não fez uma lista de palavras-chave para atrair o tráfego certo, agora é hora de fazer isso.
O melhor a fazer é primeiro compilar uma lista de tópicos sobre os quais você quer escrever e, depois, compilar uma lista de possíveis palavras-chave. Passe-as por uma ferramenta de pesquisa de palavras-chave (o Google Keyword Planner é totalmente gratuito) e verifique o volume de pesquisa.
O ideal é escolher palavras-chave que tenham um volume de pesquisa saudável, mas que não sejam competitivas demais. De 10.000 a 100.000 pesquisas por mês é uma boa faixa para considerar.
Depois de montar sua lista de palavras-chave, comece a adicioná-las às suas URLs, às suas title tags, às suas meta tags — e ao seu conteúdo.
Uma coisa para anotar sobre a pesquisa de palavras-chave é que ela é um processo contínuo. A natureza das consultas do seu público vai mudar e, por isso, você precisa continuar monitorando tudo para acompanhar essas mudanças.
Não apenas isso: à medida que sua empresa cresce e seus produtos e serviços mudam, sua estratégia de palavras-chave também mudará. Além disso, considere usar técnicas de scraping do Google para reunir dados relevantes das páginas de resultados dos mecanismos de pesquisa.
3. Crie um sitemap XML
Qualquer pessoa que administre um website deve criar um sitemap XML, pois isso ajudará o Google a entender melhor a estrutura do seu website. Com isso, será mais fácil para ele localizar as páginas que você quer que sejam indexadas.
4. Crie uma estratégia de marketing de conteúdo
O conteúdo é um fator importante de ranqueamento no Google. Quanto mais conteúdo novo você produzir, mais sua página será indexada.
O Google também dá preferência a conteúdos de alto valor, ou seja, conteúdos que respondem às dúvidas dos clientes com posts de blog aprofundados. Para descobrir quais perguntas estão sendo feitas no seu nicho, use uma ferramenta como o Answer the Public, que também ajudará você a ter ideias para novos conteúdos, ou contrate uma agência de marketing de conteúdo para ajudar você com a estratégia!
Além de se concentrar no valor, lembre-se de adicionar palavras-chave relevantes ao seu conteúdo para que as pessoas certas o encontrem. Uma boa prática de SEO é adicionar uma palavra-chave principal à sua primeira frase e depois incluí-la em 2 ou 3 subtítulos, além de usá-la mais 3 ou 4 vezes ao longo do texto.
Ao adicionar palavras-chave ao seu conteúdo, certifique-se de que a inclusão de uma palavra-chave não pareça forçada. Ela precisa parecer uma parte natural do texto.
5. Teste a velocidade do site
A velocidade do site está diretamente ligada à usabilidade. Se o seu website demorar muito para carregar, os visitantes do site vão sair, e Neil Patel descobriu que 40% de nós saem de um website se ele ainda não estiver carregado e funcionando depois de 3 segundos.
E quando os visitantes impacientes saem rápido demais, sua taxa de bounce aumenta — e isso pode prejudicar sua posição nas SERPs.
Passe seu website por um verificador de velocidade do site, como este gratuito do Google. Faça o teste tanto no celular quanto no desktop. Se o seu site estiver demorando muito para carregar, alguns motivos possíveis são:
- Imagens grandes demais
- Vídeos demais. Se você precisar incluir vídeos no seu website, hospede-os por meio de um serviço de terceiros
- A compactação não está ativada. Se você ativar a compactação no seu servidor, poderá acelerar o seu website
- Hospedagem de baixa qualidade. Um dos maiores responsáveis pela lentidão de um site é o fato de as pessoas usarem hospedagem de baixa qualidade. É claro que a solução é garantir que você invista em uma hospedagem de qualidade. Isso fará uma enorme diferença e garantirá que o seu site esteja sempre funcionando na velocidade máxima.
6. Teste a compatibilidade com dispositivos móveis
Temos quase certeza de que você já sabe quanto tempo nós, como sociedade, passamos navegando em websites pelos nossos dispositivos móveis. É muito tempo. Mas você se lembrou de otimizar o seu website para dispositivos móveis?
Isso é fundamental para o SEO. Passe o seu website pelo teste de compatibilidade com dispositivos móveis do Google e depois verifique como ele funciona no seu dispositivo móvel. Se tudo parecer desorganizado, é hora de fazer algumas alterações.
7. Lance uma campanha de link building
Depois de compilar uma lista de palavras-chave, cuidar dos aspectos técnicos do SEO do seu website e começar uma campanha de marketing de conteúdo, é hora de lançar uma campanha de link building.
Backlinks são links recebidos de outro website para o seu. Por que eles são importantes? Quanto mais links recebidos você tiver, mais “ link juice” receberá e mais alto será o seu posicionamento.
Não é só isso: quando um site com autoridade no seu nicho cria um link para você, seu website e sua startup ficam expostos a mais pessoas. Além disso, usando um verificador de backlinks de concorrentes, você pode identificar e aproveitar sites com autoridade que criam links para os seus concorrentes, ampliando efetivamente a visibilidade online da sua startup.
Quando o assunto é conquistar links, é importante buscar apenas links de alta qualidade. São links provenientes de um website confiável, com alto tráfego e relacionado ao seu nicho. Uma ferramenta de SEO com rastreador de backlinks ajudará você a monitorar seus links recebidos para evitar links de baixa qualidade e com spam, que podem prejudicar sua posição nas SERPs.
Para lançar uma campanha eficaz de link building, tenha algumas ideias de posts de blog relacionados ao seu nicho e apresente-as a blogs com alto tráfego do seu nicho. Se um blog aceitar, escreva o post e inclua de 1 a 2 links para o seu website.
8. Otimize as imagens
Imagens otimizadas trabalham a seu favor. Adicione uma palavra-chave aos nomes de arquivo de todas as suas imagens para torná-las mais visíveis no Google.
Por exemplo, digamos que eu tenha usado uma imagem de uma BMW no meu website. Vou alterar o nome do arquivo para:
“BMW Série 4 2016, preta, sedã.”
9. Otimize as meta descriptions
Se o seu website já está no ar e você ainda não trabalhou nas suas meta descriptions, será preciso voltar e dar uma olhada nelas.
Felizmente, você não precisa gastar uma quantidade interminável de tempo criando novas meta descriptions para cada página, porque às vezes não há problema em deixar suas meta descriptions nas mãos competentes do snippet automatizado do Google.
No entanto, você ainda precisará revisar todas as suas meta descriptions, porque quer evitar conteúdo duplicado.
Ao criar meta descriptions do zero, limite-se a 160 palavras e inclua sua principal palavra-chave. O objetivo de uma meta description é informar ao Google e aos usuários da internet do que trata a sua página, então você precisa deixá-la clara e convincente. Considere incluir uma CTA nas páginas apropriadas para incentivar mais cliques.
10. Adicione links externos
Além de buscar links em outros websites, você também precisará criar links para outros sites relevantes.
Certifique-se de que qualquer website para o qual você crie um link seja relevante para o próprio link e tome cuidado com a linguagem usada no texto âncora. Ela precisa ser relevante para a página e/ou para o conteúdo, para que o Google consiga perceber o relacionamento.
Quanto mais links você tiver entrando e saindo de websites relevantes e com autoridade, mais o Google perceberá que você faz parte da “família Google”.
Além disso, você também terá mais link juice.
11. Encontre redirecionamentos incorretos
Um redirecionamento 302 é um redirecionamento incorreto. Ele é temporário e costuma ser usado para uma promoção com duração determinada ou para a manutenção do site. O valor de SEO de uma página redirecionada não é transferido para um novo destino, então você precisa substituir todos esses redirecionamentos por redirecionamentos 301.
Este recurso ajudará você a fazer isso no WordPress.
12. Encontre problemas de rastreamento, erros e links quebrados
Isso é importante para websites pequenos, mas é especialmente importante para os maiores.
Todas essas coisas dificultam muito não só que o Google encontre suas páginas, mas também que as indexe e — mais importante ainda — leve tráfego até elas.
13. Evite conteúdo duplicado
O Google penaliza conteúdo duplicado, e isso pode prejudicar bastante o seu cargo nas SERPs.
Conteúdo duplicado é qualquer bloco de conteúdo exatamente igual a outro bloco de conteúdo no seu website — ou muito parecido com ele.
Nem sempre é fácil encontrar conteúdo duplicado, porque ele pode estar literalmente em qualquer lugar — desde as publicações do seu blog até os seus URLs. É uma boa ideia usar uma ferramenta como o Siteliner para ajudar você nessa tarefa.
Este é o checklist definitivo de SEO para o website da sua startup. Continue consultando-o enquanto faz os últimos ajustes no seu website, mas lembre-se de que SEO é uma jornada que nunca termina. Acompanhe todos os seus esforços e faça os ajustes necessários ao longo do caminho.
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