La checklist SEO definitiva per il sito web della tua startup
Di Aljaz Fajmut, CEO di Nightwatch
Avviare una piccola attività nel 2018 è molto diverso da com’era nel 1998. Ci sono molti più aspetti da coprire, e il più importante è la SEO.
La SEO rende il sito web della tua startup più visibile su Google e ne migliora anche l’usabilità. L’obiettivo finale è fare in modo che più persone ti trovino e che più persone restino sul sito per usare i tuoi prodotti.
Tuttavia, lo capiamo bene: la SEO è difficile. Per questo ti concentri sulla creazione di ottimi prodotti e servizi, mentre noi ti offriamo la checklist SEO definitiva per il tuo sito web, così da semplificarti enormemente la vita su questo fronte.
Vediamo cosa devi spuntare!
1. Configura un account Google Analytics per la SEO
Tutti i tuoi sforzi SEO iniziali saranno vani se non li monitori. Per tenere sotto controllo la tua strategia SEO e capire cosa funziona e cosa no, configura un account Google Analytics prima di fare qualsiasi altra cosa.
È inoltre buona pratica registrarti a uno strumento SEO che si integri con Google Analytics, come Nightwatch, per potenziare i tuoi sforzi SEO.
2. Fai una ricerca delle parole chiave
Le parole chiave sono uno dei fondamenti della SEO. Se hai creato un ottimo sito web, ma non hai ancora preparato un elenco di parole chiave per attirare il traffico giusto, questo è il momento di farlo.
La cosa migliore da fare è compilare prima un elenco degli argomenti di cui vuoi scrivere e poi un elenco delle possibili parole chiave. Passale attraverso uno strumento per la ricerca delle parole chiave (il Google Keyword Planner è completamente gratuito) e verifica il volume di ricerca.
Idealmente, vuoi scegliere come obiettivo parole chiave con un buon volume di ricerca, ma non troppo competitive. Un intervallo compreso tra 10.000 e 100.000 ricerche al mese è un buon punto di riferimento.
Una volta che hai il tuo elenco di parole chiave, inizia ad aggiungerle ai tuoi URL, ai title tag, ai meta tag e ai tuoi contenuti.
Una cosa da annotare sulla ricerca delle parole chiave è che si tratta di un processo continuo. Il modo in cui il tuo pubblico effettua le query cambierà e, di conseguenza, dovrai continuare a monitorare la situazione per restare al passo.
Non solo: man mano che la tua attività cresce e i tuoi prodotti e servizi cambiano, cambierà anche la tua strategia per le parole chiave. Inoltre, valuta l’utilizzo di tecniche di scraping di Google per raccogliere dati pertinenti dalle pagine dei risultati dei motori di ricerca.
3. Crea una sitemap XML
Chiunque gestisca un sito web dovrebbe creare una sitemap XML, perché aiuterà Google a comprendere meglio la struttura del tuo sito. Di conseguenza, per Google sarà più facile trovare le pagine che vuoi far indicizzare.
4. Crea una strategia di content marketing
I contenuti sono un importante fattore di ranking su Google. Più contenuti freschi produci, più pagine verranno indicizzate.
Google dà inoltre la precedenza ai contenuti di alto valore, cioè ai contenuti che rispondono alle domande dei clienti con articoli di blog approfonditi. Per scoprire quali domande vengono poste nella tua nicchia, usa uno strumento come Answer the Public, che ti aiuterà anche a trovare idee per nuovi contenuti, oppure ingaggia una content marketing agency che ti supporti nella strategia!
Oltre a concentrarti sul valore, ricordati di aggiungere al tuo contenuto keyword pertinenti, così le persone giuste potranno trovarlo. Una buona pratica SEO consiste nell'inserire una keyword principale nella prima frase, per poi includerla in 2–3 sottotitoli e altre 3–4 volte nel testo.
Quando aggiungi keyword al tuo contenuto, assicurati che il loro inserimento non sembri forzato. Devono apparire come una parte naturale del testo.
5. Verifica la velocità del sito
La velocità del sito riguarda soprattutto l'usabilità. Se il tuo sito web impiega troppo tempo a caricarsi, i visitatori abbandoneranno il sito, con Neil Patel che ha rilevato che il 40% di noi esce da un sito web se dopo 3 secondi non è ancora operativo.
E quando i visitatori impazienti abbandonano il sito troppo in fretta, il tuo tasso di bounce aumenta — e questo può danneggiare la tua posizione nelle SERP.
Passa il tuo sito web attraverso uno strumento per verificare la velocità del sito, come questo strumento gratuito di Google. Verificalo sia da mobile sia da desktop. Se il tuo sito impiega troppo tempo a caricarsi, tra le possibili cause ci sono:
- Immagini troppo pesanti
- Troppi video. Se devi includere video sul tuo sito web, ospitali tramite un servizio di terze parti
- La compressione non è attivata. Se attivi la compressione sul tuo server, puoi velocizzare il tuo sito web
- Hosting di bassa qualità. Uno dei principali responsabili del rallentamento del sito è il fatto che molti gestiscono i propri siti con un hosting di bassa qualità. Naturalmente, la soluzione è assicurarti di investire in un hosting web di qualità. Questo farà una differenza enorme e garantirà che il tuo sito funzioni sempre alla massima velocità.
6. Verifica la compatibilità con i dispositivi mobili
Siamo piuttosto sicuri che tu sappia già quanto tempo, collettivamente, trascorriamo a navigare sui siti web dai nostri dispositivi mobili. È tantissimo. Ma ti sei ricordato di ottimizzare il tuo sito web per i dispositivi mobili?
Questo è fondamentale per la SEO. Passa il tuo sito web attraverso il test di compatibilità con i dispositivi mobili di Google, quindi verifica quanto bene funziona sul tuo dispositivo mobile. Se l'aspetto è disordinato, è arrivato il momento di apportare qualche modifica.
7. Avvia una campagna di link building
Dopo aver compilato un elenco di keyword, curato gli aspetti tecnici della SEO del tuo sito web e avviato una campagna di content marketing, è il momento di avviare una campagna di link building.
I backlink sono collegamenti in entrata da un altro sito web al tuo. Perché sono importanti? Più collegamenti in entrata hai, più “ link juice” ricevi e più in alto ti posizioni.
Non solo: quando un sito autorevole nella tua nicchia inserisce un collegamento al tuo sito, il tuo sito web e la tua startup saranno esposti a un pubblico più ampio. Inoltre, utilizzando un competitor backlink checker, puoi individuare e sfruttare i siti autorevoli che si collegano ai tuoi concorrenti, aumentando così la visibilità online della tua startup.
Quando si tratta di ottenere collegamenti, è importante puntare solo su collegamenti di alta qualità. Sono collegamenti provenienti da un sito web affidabile e con molto traffico, pertinente alla tua nicchia. Uno strumento SEO con un backlink tracker ti aiuterà a monitorare i collegamenti in entrata, così da evitare collegamenti di scarsa qualità o spam che possono danneggiare la tua posizione nelle SERP.
Per avviare una campagna di link building efficace, trova alcune idee per articoli di blog legati alla tua nicchia e proponile ai blog con molto traffico del tuo settore. Se un blog accetta, scrivi l'articolo e includi 1–2 collegamenti al tuo sito web.
8. Ottimizza le immagini
Le immagini ottimizzate giocano a tuo favore. Aggiungi una keyword a tutti i nomi dei file delle tue immagini per renderle più visibili su Google.
Per esempio, supponiamo che io abbia usato sul mio sito web un'immagine di una BMW. Cambierò il nome del file in questo:
“BMW Serie 4 berlina nera del 2016.”
9. Ottimizza le meta description
Se il tuo sito web è già online e non hai ancora lavorato sulle meta description, dovrai tornare indietro e dare loro un’occhiata.
Per fortuna, non devi dedicare una quantità spropositata di tempo alla creazione di nuove meta description per ogni pagina, perché a volte puoi tranquillamente lasciare le tue meta description nelle mani capaci dello snippet automatico di Google.
Tuttavia, dovrai comunque controllare tutte le tue meta description, perché vuoi evitare i contenuti duplicati.
Quando crei le meta description da zero, limitati a 160 parole e includi la tua parola chiave principale. Lo scopo di una meta description è far sapere a Google e agli utenti di Internet di cosa tratta la tua pagina, quindi devi renderla chiara e convincente. Per le pagine appropriate, valuta la possibilità di includere una CTA per incoraggiare più clic.
10. Aggiungi collegamenti esterni
Oltre a cercare collegamenti provenienti da altri siti web, dovrai anche collegarti ad altri siti pertinenti.
Assicurati che ogni sito web a cui ti colleghi sia pertinente rispetto al collegamento stesso e presta attenzione al linguaggio che usi nel testo di ancoraggio. Deve essere pertinente alla pagina e/o al contenuto, così Google può vedere la relazione.
Più collegamenti hai in entrata e in uscita verso siti web pertinenti e autorevoli, più Google può capire che fai parte della “famiglia Google”.
In più, avrai anche più link juice.
11. Trova i reindirizzamenti errati
Un reindirizzamento 302 è un reindirizzamento errato. È temporaneo e di solito viene usato per una promozione legata a un periodo specifico o per la manutenzione del sito. Il valore SEO di una pagina reindirizzata non viene trasferito a una nuova destinazione e devi sostituire tutti questi reindirizzamenti con reindirizzamenti 301.
Ecco una risorsa che ti aiuterà a farlo su WordPress.
12. Trova problemi di scansione, errori e collegamenti interrotti
Questo aspetto è importante per i siti web piccoli, ma lo è ancora di più per quelli più grandi.
Tutte queste cose rendono davvero difficile per Google non solo trovare le tue pagine, ma anche indicizzarle e, cosa ancora più importante, portarvi traffico.
13. Evita i contenuti duplicati
Google penalizza i contenuti duplicati e questo può danneggiare seriamente la tua posizione nelle SERP.
Per contenuto duplicato si intende qualsiasi blocco di contenuto che sia esattamente uguale a un altro blocco di contenuto sul tuo sito web, o anche solo molto simile.
Non è sempre facile tracciare i contenuti duplicati, perché possono trovarsi letteralmente ovunque — dai post del tuo blog ai tuoi URL. È una buona idea usare uno strumento come Siteliner per aiutarti.
Questa è la checklist SEO definitiva per il sito web della tua startup. Continua a consultarla mentre dai gli ultimi ritocchi al tuo sito web, ma ricorda che la SEO è un percorso che non finisce mai. Monitora tutti i tuoi sforzi e apporta le modifiche necessarie lungo il cammino.
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