La lista di controllo SEO definitiva per il sito web di una startup

Di Aljaz Fajmut, CEO di Nightwatch

Lanciare una piccola impresa è molto diverso nel 2018 rispetto al 1998. Ci sono molte più basi da coprire, e la più grande è la SEO.

La SEO rende il sito web della vostra startup più visibile su Google e ne migliora l'usabilità. Il risultato finale è che più persone vi trovano e più persone restano a utilizzare i vostri prodotti.

Tuttavia, lo capiamo: la SEO è difficile. Ecco perché vi concentrate sulla creazione di prodotti e servizi eccellenti, mentre noi vi forniamo la lista di controllo SEO definitiva per il vostro sito web, per rendervi la vita molto più facile su questo fronte.

Diamo un'occhiata a ciò che dovete spuntare!

1. Impostare un account Google Analytics per la SEO

Tutti i vostri sforzi iniziali in ambito SEO saranno vani se non li monitorerete. Per tenere sotto controllo la vostra strategia SEO in modo da poter vedere cosa funziona e cosa no, create un account Google Analytics prima di fare qualsiasi altra cosa.

È inoltre buona norma iscriversi a uno strumento SEO che si integri con Google Analytics, come Nightwatch, per migliorare i vostri sforzi SEO.

2. Eseguire la ricerca delle parole chiave

Le parole chiave sono uno dei fondamenti della SEO. Se avete costruito un ottimo sito web ma non avete ancora stilato un elenco di parole chiave che vi permettano di ottenere il traffico giusto, è il momento di farlo.

La cosa migliore da fare è compilare prima un elenco di argomenti di cui si vuole scrivere e poi un elenco di possibili parole chiave. Esaminatele con uno strumento di ricerca di parole chiave (Google Keyword Planner è totalmente gratuito) e controllate il volume di ricerca.

L'ideale è puntare su parole chiave che abbiano un buon volume di ricerca, ma che non siano troppo competitive. 10.000-100.000 ricerche al mese sono un buon valore di riferimento.

Una volta ottenuto l'elenco delle parole chiave, iniziate ad aggiungerle agli URL, ai tag del titolo, ai meta tag e ai contenuti.

Una cosa da notare riguardo alla ricerca di parole chiave è che si tratta di un processo continuo. La natura delle query del vostro pubblico cambierà e quindi dovrete continuare a monitorare le cose per stare al passo.

Non solo, ma man mano che la vostra attività cresce e i vostri prodotti e servizi cambiano, cambierà anche la vostra strategia di parole chiave. Inoltre, prendete in considerazione l'utilizzo di tecniche di Google scraping per raccogliere dati rilevanti sulle parole chiave dalle pagine dei risultati dei motori di ricerca.

3. Creare una mappa del sito XML

Chiunque gestisca un sito web dovrebbe creare una sitemap XML, in quanto aiuterà Google a comprendere meglio la struttura del sito. A sua volta, sarà più facile individuare le pagine da indicizzare.

4. Creare una strategia di content marketing

Il contenuto è un importante fattore di ranking su Google. Più contenuti freschi producete, più la vostra pagina sarà indicizzata.

Google dà inoltre la precedenza ai contenuti di alto valore, ovvero quelli che rispondono alle domande dei clienti con post approfonditi sul blog. Per scoprire quali domande vengono poste nella vostra nicchia, utilizzate uno strumento come Rispondere al pubblico che vi aiuterà anche a trovare idee per nuovi contenuti o assumete un'agenzia di content marketing per aiutarvi con la strategia!

Oltre a puntare sul valore, ricordate di aggiungere parole chiave pertinenti ai vostri contenuti, in modo che le persone giuste li trovino. Una buona pratica SEO consiste nell'aggiungere una parola chiave principale alla prima frase, prima di includerla in 2-3 sotto-intestazioni e altre 3-4 volte nel testo.

Quando aggiungete le parole chiave ai vostri contenuti, assicuratevi che l'inclusione di una parola chiave non risulti forzata. Deve sembrare una parte naturale del testo.

5. Test della velocità del sito

La velocità del sito è una questione di usabilità. Se il vostro sito web impiega troppo tempo a caricarsi, i visitatori del sito si allontanano, con Neil Patel ha scoperto che 40% di noi abbandonano un sito web se non è ancora attivo e funzionante dopo 3 secondi.

E quando i visitatori impazienti si fermano troppo in fretta, la frequenza di rimbalzo aumenta e questo può danneggiare la vostra posizione nelle SERP.

Eseguite il vostro sito web con un verificatore di velocità del sito, come questo gratuito di Google. Testatelo sia su mobile che su desktop. Se il sito impiega troppo tempo a caricarsi, i possibili motivi sono:

• Immagini troppo grandi
• Troppi video. Se dovete inserire dei video nel vostro sito web, ospitarli tramite una terza parte
• La compressione non è abilitata. Se abilitate la compressione sul vostro server, potrete velocizzare il vostro sito web.
• Hosting di bassa qualità. Uno dei maggiori responsabili della lentezza del sito è il fatto che i siti vengono gestiti da hosting di bassa qualità. Naturalmente, la soluzione a questo problema è assicurarsi di investire in hosting web di qualità. Questo farà una differenza enorme e garantirà che il vostro sito funzioni sempre alla massima velocità.

6. Test di prontezza per i dispositivi mobili

Siamo certi che sappiate già quanto tempo trascorriamo collettivamente a navigare sui siti web con i nostri dispositivi mobili. È un tantissimo tempo. Ma vi siete ricordati di ottimizzare il vostro sito web per i dispositivi mobili?

Questo è fondamentale per la SEO. Eseguite il test mobile-friendly di Google e verificate il funzionamento del vostro sito web sul vostro dispositivo mobile. Se appare disordinato, è il momento di apportare qualche modifica.

7. Lanciare una campagna di link building

Una volta compilato un elenco di parole chiave, affrontati gli aspetti tecnici della SEO del vostro sito web e avviata una campagna di content marketing, è il momento di lanciare una campagna di link building.

I backlink sono link in entrata da un altro sito web verso il vostro. Perché sono importanti? Più link in entrata avete, più "link juice" ricevete e più alto è il vostro posizionamento.

Non solo, ma quando un sito autorevole nella vostra nicchia vi linka, il vostro sito e la vostra startup saranno esposti a più persone. Inoltre, utilizzando un competitor backlink checker, è possibile identificare e sfruttare siti autorevoli che linkano i vostri concorrenti, espandendo in modo efficace la visibilità online della vostra startup.

Quando si tratta di assicurare link, è importante cercare solo link di alta qualità. Si tratta di link che provengono da un sito web affidabile, ad alto traffico e correlato alla vostra nicchia. Uno strumento SEO con un backlink tracker vi aiuterà a monitorare i vostri link in entrata in modo da evitare link di scarsa qualità e di spam che possono danneggiare la vostra posizione nelle SERP.

Per lanciare una efficace campagna di link building, proponete alcune idee per i post del blog relativi alla nicchia e proponeteli ai blog ad alto traffico della vostra nicchia. Se un blog accetta, scrivete il post e includete 1-2 link al vostro sito web.

8. Ottimizzare le immagini

Le immagini ottimizzate lavorano a vostro favore. Aggiungete una parola chiave a tutti i nomi dei file delle vostre immagini per renderle più visibili su Google.

Ad esempio, supponiamo di aver utilizzato l'immagine di una BMW sul mio sito web. Modificherò il nome del file in questo modo:

"BMW Serie 4 berlina nera del 2016".

9. Ottimizzare le meta-descrizioni

Se il vostro sito web è già attivo e funzionante e non avete ancora lavorato sulle vostre meta-descrizioni, dovrete tornare indietro e dargli un'occhiata.

Fortunatamente, non è necessario dedicare una quantità ingrata di tempo alla creazione di nuove meta-descrizioni per ogni pagina, perché a volte è giusto lasciare le meta-descrizioni nelle mani capaci dello snippet automatico di Google.

Tuttavia, dovrete comunque controllare tutte le vostre meta-descrizioni per evitare duplicazione di contenuti.

Quando create meta descrizioni ex novo, limitatevi a 160 parole e includete la vostra parola chiave principale. Lo scopo di una meta descrizione è far sapere a Google e agli utenti di Internet di cosa tratta la vostra pagina, quindi è necessario che sia chiara e convincente. Considerate di includere una CTA per le pagine appropriate per incoraggiare un maggior numero di clic.

10. Aggiungere collegamenti esterni

Oltre a cercare i link dai siti web, dovrete anche collegarvi ad altri siti pertinenti.

Assicuratevi che qualsiasi sito web a cui rimandate abbia rilevanza per il link stesso e fate attenzione al linguaggio che utilizzate nell'anchor test. Deve essere pertinente alla pagina e/o al contenuto in modo che Google possa vedere la relazione.

Più link avete in entrata e in uscita da siti web rilevanti e autorevoli, più Google può vedere che fate parte della "famiglia Google".

Inoltre, avrete più link juice.

11. Individuare i reindirizzamenti errati

Un 302 è un reindirizzamento errato. È temporaneo e di solito viene utilizzato per una promozione a tempo determinato o per la manutenzione del sito. Il valore SEO di una pagina reindirizzata non viene trasmesso alla nuova destinazione e occorre sostituirli tutti con reindirizzamenti 301.

Ecco una risorsa che vi aiuterà a farlo su WordPress.

12. Individuare i problemi di crawl, gli errori e i collegamenti interrotti

Questo aspetto è importante per i siti web di piccole dimensioni, ma lo è soprattutto per quelli più grandi.

Tutti questi elementi rendono molto difficile per Google non solo trovare le vostre pagine, ma anche indicizzarle e, cosa più importante, portare traffico verso di esse.

13. Evitare i contenuti duplicati

Google punisce i contenuti duplicati e può davvero danneggiare la vostra posizione nelle SERP.

Per contenuto duplicato si intende un blocco di contenuti identico a un altro blocco di contenuti del vostro sito web, o comunque molto simile.

Non è sempre facile rintracciare i contenuti duplicati, perché possono essere letteralmente ovunque, dai post del blog agli url. È una buona idea utilizzare uno strumento come Siteliner per aiutarvi.

Questa è la lista di controllo SEO definitiva per il vostro sito web di startup. Continuate a consultarla mentre apportate gli ultimi ritocchi al vostro sito web, ma ricordate che la SEO è un viaggio che non finisce mai. Monitorate tutti i vostri sforzi e apportate le modifiche necessarie lungo il percorso.

Speriamo che questo post vi sia piaciuto. Se vi è piaciuto, spargete la voce!

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