L'ultime liste de contrôle pour le référencement de votre site web de startup

Par Aljaz Fajmut, PDG de Nightwatch

Le lancement d'une petite entreprise est très différent en 2018 de ce qu'il était en 1998. Il y a tellement plus de bases à couvrir, et la plus importante est le référencement.

Le référencement rend le site web de votre startup plus visible sur Google, et il améliore également sa convivialité. Au final, plus de gens vous trouvent, et plus de gens restent pour utiliser vos produits.

Cependant, nous comprenons que le référencement est difficile. C'est pourquoi vous vous concentrez sur la création de produits et de services de qualité, tandis que nous vous fournissons la liste de contrôle SEO ultime pour votre site web afin de vous faciliter la vie sur ce front.

Jetons un coup d'œil sur ce que vous devez cocher !

1. Créer un compte Google Analytics pour le référencement

Tous vos efforts initiaux en matière de référencement seront vains si vous ne les contrôlez pas. Pour garder le contrôle de votre stratégie de référencement et voir ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas, créez un compte Google Analytics avant de faire quoi que ce soit d'autre.

Il est également conseillé de s'inscrire à un outil de référencement qui s'intègre à Google Analytics, tel que Nightwatch, afin d'améliorer vos efforts en matière de référencement.

2. Effectuer une recherche de mots-clés

Les mots-clés sont l'un des éléments fondamentaux du référencement. Si vous avez créé un excellent site web, mais que vous n'avez pas encore dressé une liste de mots-clés pour attirer le trafic adéquat, il est temps de le faire.

La meilleure chose à faire est de dresser d'abord une liste des sujets sur lesquels vous souhaitez écrire, puis une liste de mots-clés possibles. Passez-les dans un outil de recherche de mots clés (Google Keyword Planner est totalement gratuit), et vérifiez le volume de recherche.

Idéalement, vous voulez cibler des mots-clés qui ont un volume de recherche important, mais qui ne sont pas trop concurrentiels. Un volume de 10 000 à 100 000 recherches par mois est une bonne approximation.

Une fois votre liste de mots-clés établie, commencez à les ajouter à vos URL, à vos balises de titre, à vos balises méta et à votre contenu.

Une chose à noter à propos de la recherche de mots-clés est qu'il s'agit d'un processus continu. La nature des requêtes de votre public évoluera et vous devrez donc continuer à surveiller les choses pour rester à jour.

De plus, votre stratégie de mots clés évolue au fur et à mesure que votre entreprise se développe et que vos produits et services changent. En outre, envisagez d'utiliser les techniques de Google scraping pour recueillir des données pertinentes sur les mots clés à partir des pages de résultats des moteurs de recherche.

3. Créer un sitemap XML

Toute personne qui gère un site web devrait créer un sitemap XML, car il aidera Google à mieux comprendre la structure de votre site. Il pourra ainsi localiser plus facilement les pages que vous souhaitez indexer.

4. Créer une stratégie de marketing de contenu

Le contenu est un facteur de classement important sur Google. Plus vous produisez du contenu frais, plus votre page sera indexée.

Google privilégie également les contenus à forte valeur ajoutée, c'est-à-dire les contenus qui répondent aux questions des clients au moyen d'articles de blog approfondis. Pour savoir quelles questions sont posées dans votre niche, utilisez un outil comme Answer the Public qui vous aidera également à trouver des idées de nouveau contenu ou engagez une agence de marketing de contenu pour vous aider avec la stratégie !

En plus de vous concentrer sur la valeur, n'oubliez pas d'ajouter des mots-clés pertinents à votre contenu afin que les bonnes personnes le trouvent. Une bonne pratique de référencement consiste à ajouter un mot-clé principal à votre première phrase, avant de l'inclure dans 2 ou 3 sous-titres, ainsi que 3 ou 4 fois dans le texte.

Lorsque vous ajoutez des mots-clés à votre contenu, veillez à ce que l'inclusion d'un mot-clé n'ait pas l'air forcée. Il doit s'intégrer naturellement dans le texte.

5. Tester la vitesse du site

La vitesse du site est une question de convivialité. Si votre site prend trop de temps à charger, les visiteurs vont abandonner, avec Neil Patel constatant que 40% d'entre nous quittent un site web s'il n'est toujours pas opérationnel au bout de 3 secondes.

Et lorsque des visiteurs impatients se précipitent, votre taux de rebond augmente, ce qui peut nuire à votre position dans les SERP.

Faites passer votre site web par un vérificateur de vitesse, comme celui-ci gratuit de Google. Testez-le sur mobile et sur ordinateur. Si le chargement de votre site est trop long, les raisons possibles sont les suivantes :

• Images trop grandes
• Trop de vidéos. Si vous devez inclure des vidéos sur votre site web, les héberger par l'intermédiaire d'un tiers
• La compression n'est pas activée. Si vous activez la compression sur votre serveur, vous pouvez accélérer votre site web.
• Hébergement de mauvaise qualité. L'un des principaux responsables de la lenteur des sites est le fait qu'ils sont hébergés sur des sites de mauvaise qualité. Bien entendu, la solution consiste à investir dans un hébergement web de qualité. Cela fera une énorme différence et garantira que votre site fonctionne toujours à la vitesse maximale.

6. Tester l'aptitude à la mobilité

Nous sommes convaincus que vous savez déjà combien de temps nous passons collectivement à naviguer sur des sites web à partir de nos appareils mobiles. C'est beaucoup de temps. Mais avez-vous pensé à optimiser votre site web pour les appareils mobiles ?

C'est essentiel pour le référencement. Faites passer votre site web par le test "mobile-friendly" de Google, puis vérifiez s'il fonctionne bien sur votre appareil mobile. S'il semble désordonné, il est temps d'y apporter quelques modifications.

7. Lancer une campagne de création de liens

Une fois que vous avez compilé une liste de mots-clés, couvert les aspects techniques du référencement de votre site web et lancé une campagne de marketing de contenu, il est temps de lancer une campagne de création de liens.

Les backlinks sont des liens entrants d'un autre site web vers le vôtre. Pourquoi sont-ils importants ? Plus vous avez de liens entrants, plus vous recevez de "link juice" et plus vous êtes bien classé.

De plus, lorsqu'un site faisant autorité dans votre niche établit un lien avec vous, votre site web et votre entreprise sont exposés à un plus grand nombre de personnes. En outre, en utilisant un vérificateur de liens retour vers les concurrents, vous pouvez identifier et exploiter des sites faisant autorité qui font des liens vers vos concurrents, ce qui accroît efficacement la visibilité en ligne de votre startup.

Lorsqu'il s'agit de obtenir des liens, il est important de poursuivre les liens de haute qualité uniquement. Il s'agit de liens provenant d'un site web réputé, à fort trafic et lié à votre créneau. Un outil SEO doté d'un tracker de backlink vous aidera à contrôler vos liens entrants afin d'éviter les liens de mauvaise qualité et les spams qui peuvent nuire à votre position dans les SERP.

Pour lancer une campagne de création de liens efficace, trouvez quelques idées d'articles de blog en rapport avec votre niche et proposez-les à des blogs à fort trafic dans votre niche. Si un blog l'accepte, rédigez l'article et incluez un ou deux liens vers votre site web.

8. Optimiser les images

Les images optimisées jouent en votre faveur. Ajoutez un mot-clé à tous les noms de fichiers de vos images pour les rendre plus visibles sur Google.

Par exemple, disons que j'ai utilisé une image d'une BMW sur mon site web. Je modifierai son nom de fichier comme suit :

"BMW Série 4 Saloon noire 2016".

9. Optimiser les méta-descriptions

Si votre site web est déjà opérationnel et que vous n'avez pas encore travaillé sur vos méta-descriptions, vous devez revenir en arrière et y jeter un coup d'œil.

Heureusement, vous n'avez pas besoin de passer un temps ingrat à créer de nouvelles méta-descriptions pour chaque page, car il est parfois judicieux de laisser vos méta-descriptions entre les mains expertes de l'extrait automatique de Google.

Cependant, vous devrez toujours jeter un coup d'œil sur toutes vos méta-descriptions car vous voulez éviter le contenu dupliqué.

Lorsque vous créez des méta-descriptions à partir de zéro, limitez-vous à 160 mots et incluez votre mot-clé principal. L'objectif d'une méta-description est de permettre à Google et aux internautes de savoir de quoi parle votre page, et vous devez donc la rendre claire et convaincante. Pensez à inclure un CTA pour les pages appropriées afin d'encourager les clics.

10. Ajouter des liens externes

Outre la recherche de liens à partir de sites web, vous devrez également créer des liens vers d'autres sites pertinents.

Veillez à ce que tout site web vers lequel vous établissez un lien ait un rapport avec le lien lui-même et faites attention au langage que vous utilisez dans le test d'ancrage. Il doit être en rapport avec la page et/ou le contenu pour que Google puisse voir la relation.

Plus vous avez de liens entrants et sortants vers des sites web pertinents et faisant autorité, plus Google peut voir que vous faites partie de la "famille Google".

De plus, vous bénéficierez d'un plus grand nombre de liens.

11. Trouver les mauvaises redirections

Un 302 est une mauvaise redirection. Il s'agit d'une redirection temporaire, généralement utilisée pour une promotion limitée dans le temps ou pour la maintenance du site. La valeur SEO d'une page redirigée n'est pas transmise à une nouvelle destination, et vous devez remplacer toutes ces redirections par des redirections 301.

Voici une ressource qui vous aidera à le faire sur WordPress.

12. Détecter les problèmes, les erreurs et les liens brisés liés au crawl

Ce point est important pour les petits sites web, mais il l'est tout particulièrement pour les sites plus importants.

Tous ces éléments font qu'il est très difficile pour Google non seulement de trouver vos pages, mais aussi de les indexer et, plus important encore, d'y attirer du trafic.

13. Éviter le contenu en double

Google punit le contenu dupliqué, qui peut réellement nuire à votre position dans les SERP.

Le contenu dupliqué est tout bloc de contenu qui est exactement le même qu'un autre bloc de contenu sur votre site web - ou assez similaire.

Il n'est pas toujours facile de repérer le contenu dupliqué, car il peut littéralement se trouver n'importe où - de vos articles de blog à vos urls. Il est conseillé d'utiliser un outil comme Siteliner pour vous aider.

Il s'agit de la liste de contrôle ultime en matière de référencement pour votre site web de démarrage. Reportez-vous-y au fur et à mesure que vous mettez la dernière main à votre site web, mais n'oubliez pas que le référencement est un voyage qui ne s'arrête jamais. Surveillez tous vos efforts et procédez aux ajustements nécessaires en cours de route.

Nous espérons que cet article vous a plu. Si c'est le cas, passez le mot !

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