L'ultime liste de contrôle pour le référencement de votre site web de startup

Par Aljaz Fajmut, PDG de Nightwatch

Le lancement d'une petite entreprise est très différent en 2018 de ce qu'il était en 1998. Il y a tellement plus de bases à couvrir, et la plus importante est le référencement.

SEO makes your startup’s website more visible on Google, and it also improves its usability. The end game is that more people find you, and more people stick around to use your products.

However, we get it — SEO is hard. That’s why you focus on creating great products and services, while we deliver you the ultimate SEO checklist for your website to make your life so much easier on this front.

Let’s take a look at what you need to check off!

1. Créer un compte Google Analytics pour le référencement

All your initial SEO efforts will be in vain if you don’t monitor them. To keep on top of your SEO strategy so that you can see what’s working and what isn’t, setup a Google Analytics account before doing anything else.

It’s also good practice to sign up for an SEO tool that integrates with Google Analytics, such as Nightwatch, to enhance your SEO efforts.

2. Perform keyword research

Keywords are one of the fundamentals of SEO. If you’ve built a great website but haven’t yet made a list of keywords so that your drive the right traffic, now is the time to do that.

La meilleure chose à faire est de dresser d'abord une liste des sujets sur lesquels vous souhaitez écrire, puis une liste de mots-clés possibles. Passez-les dans un outil de recherche de mots clés (Google Keyword Planner est totalement gratuit), et vérifiez le volume de recherche.

Ideally, you want to target keywords that have a healthy search volume but one that isn’t too competitive. 10,000–100,000 searches per month is a good ballpark to be looking at.

Once you’ve got your list of keywords, start adding them to your URLs, your title tags, your meta tags — and your content.

A thing to note about keyword research is that it’s an ongoing process. The nature of your audiences queries will change, and as such you need to keep monitoring things to keep up.

De plus, votre stratégie de mots clés évolue au fur et à mesure que votre entreprise se développe et que vos produits et services changent. En outre, envisagez d'utiliser les techniques de Google scraping pour recueillir des données pertinentes sur les mots clés à partir des pages de résultats des moteurs de recherche.

3. Create an XML sitemap

Toute personne qui gère un site web devrait créer un sitemap XML, car il aidera Google à mieux comprendre la structure de votre site. Il pourra ainsi localiser plus facilement les pages que vous souhaitez indexer.

4. Créer une stratégie de marketing de contenu

Le contenu est un facteur de classement important sur Google. Plus vous produisez du contenu frais, plus votre page sera indexée.

Google privilégie également les contenus à forte valeur ajoutée, c'est-à-dire les contenus qui répondent aux questions des clients au moyen d'articles de blog approfondis. Pour savoir quelles questions sont posées dans votre niche, utilisez un outil comme Answer the Public qui vous aidera également à trouver des idées de nouveau contenu ou engagez une agence de marketing de contenu pour vous aider avec la stratégie !

As well as focusing on value, remember to add relevant keywords to your content so that the right people find it. Good SEO practice is to add a main keyword to your first sentence, before including it in 2–3 sub-headers, as well as 3–4 more times throughout the text.

When adding keywords to your content, make sure the inclusion of a keyword doesn’t look forced. It has to look like a natural part of the text.

5. Test site speed

Site speed is all about usability. If your website takes too long to load, site visitors will bail, with Neil Patel finding that 40% of us exit a website if it’s still not up and running after 3 seconds.

And when impatient site visitors bail too fast, your bounce rate goes up — and that can harm your position in the SERPs.

Faites passer votre site web par un vérificateur de vitesse, comme celui-ci gratuit de Google. Testez-le sur mobile et sur ordinateur. Si le chargement de votre site est trop long, les raisons possibles sont les suivantes :

• Images trop grandes
• Trop de vidéos. Si vous devez inclure des vidéos sur votre site web, les héberger par l'intermédiaire d'un tiers
• Compression isn’t enabled. If you enable compression on your server, you can speed up your website
• Low quality hosting. One of the biggest culprits to slow site speed is the fact that people are running their sites on low quality hosting. Of course, the solution to this is make sure that you invest in quality web hosting. That will make a massive difference and ensure that your site is running at top speed at all times.

6. Tester l'aptitude à la mobilité

We’re quite sure that you already know how much time we as a collective spend browsing websites on our mobile devices. It’s a lot of time. But have you remembered to optimize your website for mobile devices?

This is key for SEO. Run your website through Google’s mobile-friendly test, and then check to see how well your website works on your mobile device. If it looks messy, it’s time to make a few changes.

7. Launch a link building campaign

Once you’ve compiled a list of keywords, covered the technical aspects of your website’s SEO and started a content marketing campaign, it’s time to launch a link building campaign.

Backlinks are incoming links from another website to yours. Why do they matter? The more incoming links you have, the more “link juice” you receive, and the higher you rank.

De plus, lorsqu'un site faisant autorité dans votre niche établit un lien avec vous, votre site web et votre entreprise sont exposés à un plus grand nombre de personnes. Also, by utilizing a competitor backlink checker, you can identify and leverage authoritative sites linking to your competitors, effectively expanding your startup’s online visibility.

When it comes to securing links, it’s important to chase high-quality links only. These are links that are coming from a reputable, high-traffic website that’s related to your niche. An SEO tool with a backlink tracker will help you monitor your incoming links so that you avoid poor quality, spammy links that can harm your position in the SERPs.

To launch an effective link building campaign, come up with a few ideas for blog posts related to niche and pitch them to high-traffic blogs in your niche. If a blog accepts, write the post and include 1–2 links to your website.

8. Optimize images

Optimized images work in your favor. Add a keyword to all your image’s file names to make them more visible on Google.

For example, let’s say I’ve used an image of a BMW on my website. I’ll change its file name to this:

“2016 Black BMW 4 Series Saloon.”

9. Optimiser les méta-descriptions

If your website is already up and running and you haven’t yet worked on your meta descriptions, you will need to go back and take a look at them.

Thankfully, you don’t need to spend a thankless amount of time creating new meta descriptions for each page, because sometimes it’s okay to leave your meta descriptions in the capable hands of Google’s automated snippet.

Cependant, vous devrez toujours jeter un œil sur toutes vos méta-descriptions afin d'éviter le contenu dupliqué.

Lorsque vous créez des méta-descriptions à partir de zéro, limitez-vous à 160 mots et incluez votre mot-clé principal. L'objectif d'une méta-description est de permettre à Google et aux internautes de savoir de quoi parle votre page, et vous devez donc la rendre claire et convaincante. Pensez à inclure un CTA pour les pages appropriées afin d'encourager les clics.

10. Add external links

Outre la recherche de liens à partir de sites web, vous devrez également créer des liens vers d'autres sites pertinents.

Veillez à ce que tout site web vers lequel vous établissez un lien ait un rapport avec le lien lui-même et faites attention au langage que vous utilisez dans le test d'ancrage. Il doit être en rapport avec la page et/ou le contenu pour que Google puisse voir la relation.

The more links you have coming in and out to relevant and authoritative websites, the more Google can see that you are part of the “Google family.”

Plus, you’ll also have more link juice.

11. Trouver les mauvaises redirections

A 302 is a bad redirect. It’s temporary, and it’s usually used for a time-specific promotion, or site maintenance. The SEO value of a redirected page isn’t passed to a new destination, and you need to replace all of these with 301 redirects.

Voici une ressource qui vous aidera à le faire sur WordPress.

12. Find crawl problems, errors, and broken links

This one is important for small websites, but it’s especially important for larger ones.

All of these things make it really hard for Google to not only find your pages, but also to index them and — more importantly — drive traffic to them.

13. Éviter le contenu en double

Google punit le contenu dupliqué, qui peut réellement nuire à votre position dans les SERP.

Duplicate content is any block of content that is the exact same as another block of content on your website — or pretty similar.

It’s not always easy to track down duplicate content, because it can literally be anywhere — from your blog posts to your urls. It’s a good idea to use a tool like Siteliner to help you.

Il s'agit de la liste de contrôle ultime en matière de référencement pour votre site web de démarrage. Reportez-vous-y au fur et à mesure que vous mettez la dernière main à votre site web, mais n'oubliez pas que le référencement est un voyage qui ne s'arrête jamais. Surveillez tous vos efforts et procédez aux ajustements nécessaires en cours de route.

Nous espérons que cet article vous a plu. Si c'est le cas, passez le mot !

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