La checklist SEO ultime pour le site web de ta startup
Par Aljaz Fajmut, CEO de Nightwatch
Lancer une petite entreprise est très différent en 2018 de ce que c’était en 1998. Il y a beaucoup plus de fronts à couvrir, et le plus important d’entre eux est le SEO.
Le SEO rend le site web de ta startup plus visible sur Google, tout en améliorant son ergonomie. L’objectif final, c’est que davantage de personnes te trouvent et que davantage d’entre elles restent pour utiliser tes produits.
Cela dit, on le comprend bien — le SEO est difficile. C’est pour cela que tu te concentres sur la création d’excellents produits et services, tandis que nous te proposons la checklist SEO ultime pour ton site web afin de te simplifier considérablement la vie sur ce plan.
Voyons ce que tu dois vérifier !
1. Créer un compte Google Analytics pour le SEO
Tous tes premiers efforts en matière de SEO seront vains si tu ne les suis pas. Pour garder ta stratégie SEO sous contrôle et voir ce qui fonctionne ou non, crée un compte Google Analytics avant toute autre chose.
Il est également recommandé de t’inscrire à un outil SEO qui s’intègre à Google Analytics, comme Nightwatch, afin de renforcer tes efforts en matière de SEO.
2. Effectuer une recherche de mots-clés
Les mots-clés sont l’un des fondements du SEO. Si tu as créé un excellent site web, mais que tu n’as pas encore établi de liste de mots-clés pour attirer le trafic adéquat, c’est le moment de t’y mettre.
Le mieux est de commencer par dresser une liste des sujets dont tu veux parler, puis d’établir une liste de mots-clés potentiels. Soumets-les à un outil de recherche de mots-clés (le Google Keyword Planner est totalement gratuit) et vérifie le volume de recherche.
Idéalement, tu veux viser des mots-clés qui affichent un volume de recherche intéressant, sans être trop concurrentiels. Entre 10 000 et 100 000 recherches par mois constitue une bonne fourchette à prendre en compte.
Une fois ta liste de mots-clés prête, commence à les ajouter à tes URL, à tes balises title, à tes balises meta — et à ton contenu.
Ce qu’il faut noter à propos de la recherche de mots-clés, c’est qu’il s’agit d’un processus continu. La nature des requêtes de ton audience va changer et tu dois donc continuer à suivre la situation pour rester à jour.
Et ce n’est pas tout : à mesure que ton entreprise se développe et que tes produits et services changent, ta stratégie de mots-clés évoluera elle aussi. Pense également à utiliser des techniques de scraping Google pour recueillir des données issues des pages de résultats des moteurs de recherche.
3. Créer un sitemap XML
Toute personne qui gère un site web devrait créer un sitemap XML, car cela aidera Google à mieux comprendre la structure de ton site. Il lui sera ainsi plus facile de trouver les pages que tu veux faire indexer.
4. Créer une stratégie de marketing de contenu
Le contenu est un facteur de classement important sur Google. Plus tu produis de contenu frais, plus ta page sera indexée.
Google donne également la priorité aux contenus à forte valeur, c’est-à-dire aux contenus qui répondent aux questions des clients dans des articles de blog approfondis. Pour découvrir les questions que les gens se posent dans ton secteur, utilise un outil comme Answer the Public, qui t’aidera aussi à trouver des idées pour de nouveaux contenus, ou fais appel à une agence de content marketing pour t’aider à élaborer ta stratégie !
En plus de te concentrer sur la valeur, pense à ajouter des mots-clés pertinents à ton contenu afin que les bonnes personnes puissent le trouver. Une bonne pratique SEO consiste à ajouter un mot-clé principal dans ta première phrase, puis à l’inclure dans 2 ou 3 sous-titres, ainsi que 3 ou 4 fois supplémentaires dans le texte.
Lorsque tu ajoutes des mots-clés à ton contenu, assure-toi que leur intégration ne semble pas forcée. Ils doivent s’insérer naturellement dans le texte.
5. Teste la vitesse de ton site
La vitesse d’un site est avant tout une question d’utilisabilité. Si ton site web met trop de temps à se charger, les visiteurs sortiront bel et bien de la page : Neil Patel a constaté que 40 % d’entre nous quittent un site web s’il n’est toujours pas chargé après 3 secondes.
Et lorsque les visiteurs impatients quittent ton site trop rapidement, ton taux de bounce augmente — ce qui peut nuire à ton poste dans les SERP.
Teste ton site web avec un outil de vérification de la vitesse d’un site, comme celui-ci, gratuit et proposé par Google. Fais le test sur mobile et sur ordinateur. Si ton site met trop de temps à se charger, voici quelques raisons possibles :
- Des images trop volumineuses
- Trop de vidéos. Si tu dois absolument intégrer des vidéos à ton site web, héberge-les via un service tiers
- La compression n’est pas activée. Si tu actives la compression sur ton serveur, tu peux accélérer ton site web
- Un hébergement de mauvaise qualité. L’une des principales causes du ralentissement d’un site est le fait que certaines personnes l’hébergent sur des serveurs de mauvaise qualité. La solution consiste bien sûr à investir dans un hébergement web de qualité. Cela fera une énorme différence et garantira que ton site fonctionne toujours à pleine vitesse.
6. Vérifie la compatibilité mobile
Nous sommes presque certains que tu sais déjà combien de temps nous passons collectivement à consulter des sites web sur nos appareils mobiles. Beaucoup de temps. Mais as-tu pensé à optimiser ton site web pour les appareils mobiles ?
C’est essentiel pour le SEO. Fais passer ton site web dans le test d’optimisation mobile de Google, puis vérifie son fonctionnement sur ton appareil mobile. Si l’affichage est désordonné, il est temps d’effectuer quelques changements.
7. Lance une campagne de netlinking
Une fois que tu as établi une liste de mots-clés, couvert les aspects techniques du SEO de ton site web et lancé une campagne de content marketing, il est temps de lancer une campagne de netlinking.
Les backlinks sont des liens entrants provenant d’un autre site web et renvoyant vers le tien. Pourquoi sont-ils importants ? Plus tu as de liens entrants, plus tu reçois de « link juice », et plus ton classement est élevé.
Mais ce n’est pas tout : lorsqu’un site faisant autorité dans ton secteur renvoie vers le tien, ton site web et ta startup gagnent en visibilité auprès d’un plus grand nombre de personnes. De plus, en utilisant un outil de vérification des backlinks des concurrents, tu peux identifier les sites faisant autorité qui renvoient vers tes concurrents et en tirer parti, ce qui te permet d’accroître efficacement la visibilité en ligne de ta startup.
Lorsqu’il s’agit d’obtenir des liens, il est important de rechercher uniquement des liens de qualité. Il s’agit de liens provenant d’un site web réputé, très fréquenté et lié à ton secteur. Un outil SEO doté d’un outil de suivi des backlinks t’aidera à surveiller tes liens entrants, afin d’éviter les liens de mauvaise qualité et les liens spam qui pourraient nuire à ton poste dans les SERP.
Pour lancer une campagne de netlinking efficace, trouve quelques idées d’articles de blog liés à ton secteur et propose-les à des blogs très fréquentés de ce même secteur. Si l’un des blogs accepte, rédige l’article et ajoute 1 ou 2 liens vers ton site web.
8. Optimise les images
Les images optimisées jouent en ta faveur. Ajoute un mot-clé à tous les noms de fichiers de tes images pour les rendre plus visibles sur Google.
Par exemple, disons que j’ai utilisé une image d’une BMW sur mon site web. Je vais changer son nom de fichier pour obtenir ceci :
« BMW Série 4 berline noire de 2016. »
9. Optimise les meta descriptions
Si ton site web est déjà en ligne et que tu n’as pas encore travaillé sur tes meta descriptions, tu devras revenir dessus et les examiner.
Heureusement, tu n’as pas besoin de consacrer un temps interminable à créer de nouvelles meta descriptions pour chaque page, car tu peux parfois laisser les meta descriptions entre les mains expertes de l’extrait automatisé de Google.
Tu devras toutefois passer en revue toutes tes meta descriptions, car tu veux éviter le contenu en double.
Lorsque tu crées des meta descriptions à partir de zéro, limite-toi à 160 mots et inclus ton mot-clé principal. Le but d’une meta description est d’indiquer à Google et aux internautes de quoi parle ta page : elle doit donc être claire et convaincante. Pour les pages concernées, pense à inclure un CTA afin d’encourager davantage de clics.
10. Ajoute des liens externes
En plus de rechercher des liens provenant d’autres sites web, tu devras également créer des liens vers d’autres sites pertinents.
Assure-toi que chaque site web vers lequel tu crées un lien est pertinent par rapport au lien lui-même, et fais attention au langage que tu utilises dans le texte d’ancrage. Celui-ci doit être pertinent par rapport à la page et/ou au contenu, afin que Google puisse voir la relation.
Plus tu auras de liens entrants et sortants provenant de sites web pertinents et faisant autorité, plus Google verra que tu fais partie de la « famille Google ».
Et tu auras aussi davantage de link juice.
11. Trouve les mauvaises redirections
Une redirection 302 est une mauvaise redirection. Elle est temporaire et sert généralement pour une promotion limitée dans le temps ou pour la maintenance d’un site. La valeur SEO d’une page redirigée n’est pas transmise vers une nouvelle destination : tu dois donc remplacer toutes ces redirections par des redirections 301.
Voici une ressource qui t’aidera à faire cela sur WordPress.
12. Trouve les problèmes d’exploration, les erreurs et les liens brisés
C’est important pour les petits sites web, mais ça l’est encore davantage pour les plus grands.
Tous ces éléments compliquent vraiment la tâche de Google, qui doit non seulement trouver tes pages, mais aussi les indexer et — plus important encore — y générer du trafic.
13. Évite le contenu en double
Google pénalise le contenu en double, ce qui peut sérieusement nuire à ton poste dans les SERP.
Le contenu en double désigne tout bloc de contenu qui est exactement identique à un autre bloc de contenu de ton site web — ou qui lui ressemble beaucoup.
Il n’est pas toujours facile de repérer le contenu en double, car il peut littéralement se trouver n’importe où — de tes articles de blog à tes URL. Utiliser un outil comme Siteliner peut t’aider.
Voici la checklist SEO ultime pour le site web de ta startup. Reporte-toi-y régulièrement pendant que tu apportes les dernières touches à ton site web, mais n’oublie pas que le SEO est un parcours qui ne se termine jamais. Suis tous tes efforts et apporte les ajustements nécessaires en cours de route.
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