Inhoud maken: Hoe je als klein bedrijf consistent kwalitatief hoogstaande inhoud kunt maken

Contentmarketing Masterclass: Deel vijf

Ik moet je iets vertellen.

Herinner je je al die voordelen van contentmarketing waar we het in de eerste aflevering van deze Masterclass over hadden? De boost in SEO-rankings, het toegenomen verkeer, de betere leads? Het feit dat content je helpt vertrouwen en autoriteit op te bouwen?

Well, that was only part of the truth. You see, only valuable, relevant, quality content will do that for you. What’s more, it will only have those benefits if you create it over and over and over again – consistency is key.

Als klein team van, nou ja, Ć©Ć©n, weet ik dat na al dat strategiseren, brainstormen en planning, maar de moeite nemen om inhoud van hoge kwaliteit te maken is verdomd hard werken. En met de extra druk om iets te maken waar je publiek van gaat kwijlen, kan het ongelooflijk intimiderend zijn.

What you need is a blueprint for creating quality content – which is exactly what I’ve got lined up for you. So roll up those sleeves and learn how to create great content that will help you build a prosperous brand.

This post is Part Five in a brand spanking new Masterclass Series on Content Marketing. We believe it’s an incredibly important topic – and according to a little survey we did, you do too. Trouble is: there is so much content on content marketing out there (talk about meta) and a lot of the intel is conflicting.

We brengen deze Masterclass in samenwerking met Anouck Meier, Chief Storytelling Officer bij Ampersand. Anouck is een conversietekstschrijver en een contentmarketingstrateeg die met talloze grote en kleine merken heeft gewerkt om hen te helpen hun bedrijfsdoelen te bereiken door middel van strategische content. Laten we het verhaal over content eens en voor altijd op een rijtje zetten in een uitgebreide gids. Klaar om erin te duiken?

- Jeroen Corthout, medeoprichter Salesflare, een gebruiksvriendelijk verkoop-CRM voor kleine B2B-bedrijven.

probeer Salesflare

Kwaliteit, geen kwantiteit

Anyone can create mediocre content. Some would argue the internet is one huge pile of mediocre content. Creating content that has been published, republished, recycled and repurposed a million times is easy – but it will do nothing for your business.

On the contrary – it could hurt your cause. 😳

I’ve said it before, and I’ll say it again: content marketing is like dating. You never get a second chance to make a first impression. If you’re meeting your in-laws for the first time, you’re not going to show up with a stained sweater, slightly tipsy and only ready to talk about the weather, are you?

Except that’s what so many businesses do when they publish content that is stuffed with keywords and only slightly informative. Content that hasn’t considered the audience’s needs, is outdated, full of spelling or grammar mistakes, inaccurate or plain wrong.

Het stoot niet alleen lezers (en potentiƫle klanten) af, maar ook de zoekmachines.

Afval erin, afval eruit. Creëer kwalitatieve inhoud om kwalitatieve leads te krijgen.
Garbage in, garbage out: don’t expect to generate quality leads from mediocre content – Photo by Jilbert Ebrahimi

By now it’s a hard rule in content marketing law: Alleen goed gemaakte inhoud van hoge kwaliteit kan een publiek, vertrouwen en loyaliteit opbouwen. 

De kwaliteit van je inhoud is ook sterk gecorreleerd met hoe gunstig je merk wordt bekeken door en weergegeven in zoekmachines. Door te investeren in kwalitatief goede inhoud doe je zowel je publiek als de zoekmachines een plezier.

When you’re putting content out there, be prepared to show up and give it your best shot.

Bring your mother-in-law a box of chocolates or a bottle of wine and come prepared to woo her with your witty remarks and thoughtful compliments. You’ll be melting hearts (and opening customers’ wallets) in no time. 😍


But hang on – what is quality content?

OK, so great content helps you earn the attention of the people who need your product or service. But how do you define “quality” content?

Does it boil down to metrics like “Time On Site” or bounce rate? The number of backlinks your blogpost acquires over time? The extent to which it goes “viral” on social media?

You could probably make an argument for all those elements (and a lot of marketers do). The problem is: these are all elements that are appraised only after you create and share your content. They’re hardly helpful while you’re down in the trenches, creating content.

What you need is a way of knowing that the content you’re creating for your business will be effective in terms of building authority and winning the trust of customers.

Over the years, while working with numerous entrepreneurs, companies and organisations in developing content that attracts a loyal audience, I’ve been able to distill the characteristics of content that works – and content that falls flat.

Dit zijn de vier regels waar ik bij zweer om inhoud van hoge kwaliteit te maken.

Regel #1: Autoriteit vaststellen

If you want to stand out with your content and create a competitive advantage, you should create content you’re uniquely qualified to make. Write about those things you’re an absolute expert in and dare to dive deep – don’t just scratch the surface.

Make clear, compelling points and show readers you know what you’re talking about.

By the way: your content creation should showcase your expertise, but that doesn’t mean you have to know everything about anything. Reach out to experts and ask them to write guest blogs (like this one!).

Regel #2: Wees nauwkeurig

You know what’s even worse than mediocre content? Fake news.

Now, I’m not suggesting that all content creators who are putting out mediocre content are injecting fake facts in their content intentionally (although, unfortunately, some definitely do and they’re often paid to do so). However, some people just refuse to do their homework.

If you’re going to create content that actually gets read, you definitely should!

  • Research whatever you’re writing about.
  • Gebruik betrouwbare bronnen.
  • Controleer of je informatie feitelijk is, ondersteund wordt door gegevens en/of onderzocht is.
  • Een mening is geen feit.
  • En niet iedereen is een expert.
controleer je feiten
Don’t just copy/paste random stuff from the internet, peeps. Check your facts and use reliable sources.

Regel #3: Maak het relevant

Weet je nog wat ik zei over de hoofdzonde van contentmarketing?

Avoid the trap of creating egocentric content and focus solely on what is meaningful and relevant to your ideal reader. As you’re creating content, ask yourself:

  • Hoe nuttig is dit voor mijn publiek?
  • How strongly does it apply to where they’re currently at?
  • Geef ik duidelijke richtlijnen over de stappen die ze moeten nemen om hun doel te bereiken of hun probleem op te lossen?
  • Beantwoord ik hun vragen beter en anders dan alle anderen?
  • Laat ik zien dat ik precies weet wat ze nodig hebben?

Regel #4: Help ze actie te ondernemen

Your audience is hungry for your expert vision – but they’re not looking for an encyclopedia on any particular subject. They just willen weten wat ze moeten doen.

Often times, they’re looking for just enough information to help them take the next step or make a decision. Help them take action toward their goals: break it down for them in bite-sized chunks and provide concrete, actionable tips and advice.


Proces voor het maken van content On Fleek

Now that you know what to aim for with your content, let’s take the guesswork out of the actual content creation process.

1. Schrijven

I’m going to talk about the writing process because … well, that’s what I do most of the time. Refer to the section on content formats below for other types of content like podcasts and videos.

Wat het ook is, het creatieproces volgt enkele vergelijkbare regels:

  • Maak voor Ć©Ć©n lezer en slechts Ć©Ć©n lezer. Don’t try to write for anyone who may just be interested. This will force you to focus on your ideal reader, use their language and tailor it to their specific needs.
  • Same goes for what you’re writing about: blijf bij Ć©Ć©n kernboodschap of idee. Ga niet op een zijspoor zitten of probeer niet een overvloed aan ideeĆ«n uit te leggen in een enkel stuk inhoud.
  • Put the benefit of your content where it can’t be ignored: the “what’s in it for me” should be immediately obvious from reading the title (and the intro).
  • Maak je inhoud gemakkelijk te consumeren: don’t make your reader hunt down the information they’re looking for. Use titles, subtitles, short paragraphs, bullets,… to structure your writing and guide them through it.
  • Slim over duidelijk. You want your reader to relate to you and get value from your content. What you don’t want is overwhelming them with jargon or overly complicated concepts.  Don’t make them work hard to understand what you’re saying (because if your message isn’t immediately obvious, they’ll click away in a heartbeat).
inhoud creëren
Foto door LinkedIn Sales Navigator op Unsplash

Need more guidance on actually writing your content? In Part 6 of this Masterclass, we’ll take a deep dive into writing copy.

2. SEO onderzoek

SEO has come a long way – search engines are doing a much better job at understanding and processing how we communicate.

They’re actually starting to speak human – which is great news for every content creator who’s focusing on good writing (rather than on stuffing their content with keywords and sounding like a robot).

Good writing is key but that is not to say that including a couple of keywords in strategic places won’t help you rank well. Which means more eyeballs on your content. 🤓

SEO-onderzoek zal u ook helpen om te bepalen of een specifiek onderwerp/keyword de moeite waard is om in te investeren, door u het zoekvolume te laten zien en hoe moeilijk het is om te concurreren voor dat specifieke keyword.

Zo ziet een basis SEO onderzoeksproces eruit:

  1. Noteer enkele vragen die je ideale lezer zou kunnen hebben op basis van hun worstelingen en hun doelen.
  2. Doe wat zoekwoordonderzoek rond die vragen. Gebruik tools voor zoekwoordenonderzoek, zoals Google Keyword Planner, KWfinder, SEMRush, Moz Keyword Explorer of Ahrefs. Typ je zoekwoord in Google en let op de automatisch ingevulde zoekopdrachten. Of scroll gewoon naar de onderkant van de pagina en bekijk het gedeelte met gerelateerde zoekopdrachten op de resultatenpagina's van zoekmachines (SERP's).
  3. You’re looking for keywords that have significant monthly search volume (MSV) and a reasonable keyword difficulty, corresponding to your domain authority. If you haven’t been blogging for long and your domain authority is still low, the best thing to do is to target long-tail, low-volume keywords  (200-1000 MSV) with minimal keyword difficulty (<30). This will give you a good chance at ranking for keywords and getting your content in front of your audience.

So once you have your first draft ready, check that you’ve covered the following:

  • Gebruik je trefwoord in de titel
  • Neem uw trefwoord of trefwoordzin op in een H2
  • Make sure the keyword appears at least once in the body of the post (but don’t overdo it!)
  • Gebruik afbeelding alt-tekst (inclusief het trefwoord indien van toepassing)

And that’s all really – it doesn’t have to be more complicated than that.

3. bewerken

Before editing your piece, it’s always a good idea to walk away. Just let it sit there for a while, let it marinate and come back to it with clean eyes.

Release attachment and forget that it’s actually you who has written the piece. As an editor, you should have no problem editing the piece to produce a more coherent and interesting post.

Als je niet, zoals Stephen King zou zeggen, kill your darlings, overweeg dan om een teamlid of een externe redacteur je werk te laten beoordelen.

Als je uiteindelijk teruggaat naar je concept, concentreer je dan op leesbaarheid, SEO, oproepen tot actie, links, spelling en grammatica. Enkele hulpmiddelen die je kunnen helpen je bewerkingstijd te verkorten zijn Grammarly en Hemingway Editor.

laat Hemingway je helpen betere inhoud te schrijven
Schrijven of bewerken in de Hemingway App verhoogt direct de leesbaarheid van je tekst.

Look out for active voice, clear language, short sentences and paragraphs and plenty of whitespace. Remember to review past content for opportunities to link to your post once it’s published.

Terwijl je inhoud nog vers in je geheugen zit, schrijf je een aantal berichten voor promotie op sociale media en voor je e-mail nieuwsbrief.

Voeg afbeeldingen toe of op zijn minst een effectieve uitgelichte afbeelding: het is aangetoond dat het toevoegen van een afbeelding je meer klikken, meer favorieten en meer social shares oplevert. Kijk eens op sites als Unsplash of Pexels voor foto's en gebruik vervolgens een hulpmiddel als Canva of Visme voor de finishing touch. Als je meer aangepaste of unieke afbeeldingen nodig hebt voor je project, kun je een afbeeldingengenerator zoals Picsart gebruiken, waarmee je eenvoudig afbeeldingen kunt maken.

4. Publiceren

Isn’t publishing just hitting a button and being done with it? Yes and no. If you’re just starting out, it can be a matter of uploading your piece immediately. Or, you can try to maximize its impact by scheduling it for an optimal time.

If you’ve been at it for a while and you’re committed to a regular publishing schedule, your audience will expect to see your posts coming out at specific times – you should definitely try to stick to it!

If you have a lot of content to publish, it’s probably a good idea to invest in a content planning tool, as we’ve discussed in part 4 of this Masterclass.

Or if you want to automate and streamline the publishing process, opt for a tool like Story Chief (that’s what we used to write, publish and distribute this post). Some companies prefer to use a CMS platform that can store, manage, and publish bulk content like blogs, videos, and website landing pages.

Don’t forget to link to the blog post from past content and to schedule your social media content too.

Bekijk ten slotte de analyses de komende dagen, na een week en na een paar weken om de prestaties te evalueren.


Andere inhoudsindelingen maken

Blog posts are a great place to start with your content marketing, as they have a very low barrier to entry. You don’t need a designer or any special equipment. You hardly need any technical knowledge. Just start writing and you’re good to go.

A lot of the guidelines for written content apply to other types of content too. Let’s take a look at the specifics of putting together some other popular content formats: videos and podcasts.

Video's maken

Volgens recent onderzoek noemt 51% van de marketingprofessionals wereldwijd video als het type content met de beste ROI. Sociale video genereert 1200% meer shares dan tekst en afbeeldingen samen.

However, if you don’t consider yourself the next Casey Neistat or if you don’t have a dedicated video team like Gary V, the idea of producing video may seem overwhelming and intimidating.

But rest assured – you don’t need (a lot of) specialized gear or a studio. Lord knows those cat videos that draw millions of viewers haven’t exactly been through professional production processes. 😼 If you can tell a compelling story, it doesn’t matter if you shoot it on your iPhone or a professional camera. There are even fully customizable after effects templates that you could try out!

You don’t even need a script – but you do need a plan: just think about what you’re going to say and prepare a few bullet points to structure your video. Don’t forget to include a call to action at the end!

Voeg tot slot bijschriften toe , omdat de meeste video's zonder geluid worden bekeken.

Podcasts produceren

Podcasts zijn nog steeds populair. Als je je inhoud in audioformaat aanbiedt, trek je een deel van je publiek aan dat liever naar inhoud luistert dan lange blogberichten leest.

Je kunt beginnen met het produceren van je eigen podcast zonder al te veel moeite.

  • Verzamel je spullen.  Een basisopstelling voor podcasting bestaat uit een microfoon en software om je stem op te nemen. Ik raad aan om een externe USB-microfoon (in tegenstelling tot de ingebouwde microfoon van je computer), audio-interface en professionele opnamesoftware.
  • Zoek je gasten of maak je eigen afleveringen. Instead of writing an outline for a blog, you’re now making outlines per podcast episode. If you’re doing an interview-style show, gather a list of guests and put together a template outreach email.
  • Je podcast bewerken. Full transparency – I’m in my third season of podcasting now and I still haven’t edited a single episode. Luckily, there are tons of affordable options for hiring a sound engineer or podcast producer to stitch your episodes together. All you really need is 4 files: your main audio file or interview, an intro, outro, and a jingle.
  • Ga naar buiten en laat je horen. You now have a podcast episode that’s ready to be uploaded to iTunes, Spotify, Stitcher, SoundCloudof ergens anders en wordt gepromoot naast de rest van je inhoud.
maak je eigen podcastinhoud
Producing your very own podcast doesn’t require a complicated set-up – Photo by CoWomen on Unsplash

Consequent blijven

Content creation is a marathon – not a sprint. 🏃‍♀️

Om de vruchten van contentmarketing te plukken, moet je consistent blijven in je inspanningen, je inzetten voor je contentkalender en contentcreatieplan.

If you’re a small team, get organized so you’ll work as effectively as possible.

Creƫer je content in batches om productiever te zijn en vraag hulp waar nodig: huur een contentmanager, een redacteur of een tekstschrijver in. Werk samen met partners en laat gastbloggers een bijdrage leveren. Als schrijven als een belasting voelt, maak dan gebruik van een transcriptieservice en spreek je content in (of vraag je assistent om je te interviewen en een samenvatting te schrijven).

Creating a sustainable content creation process that you can stick to over time requires a lot of work and effort. Hey – if it was easy, everyone would do it. But if you get it right, you’ll be well ahead of the pack.


Hoe ziet jouw proces voor het maken van content eruit? En ben je consequent? Laat het ons weten in de reacties.

And don’t forget to check back next week for Part Six of our Content Marketing Masterclass about writing copy!

probeer Salesflare

We hopen dat je deze post leuk vond. Als je het leuk vond, vertel het dan verder!

👉 Je kunt @salesflare volgen op TwitterFacebook en LinkedIn.

if(window.strchfSettings === undefined) window.strchfSettings = {}; window.strchfSettings.stats = {url: “https://salesflare.storychief.io/content-creation?id=1166271153&type=2”,title: “Content Creation: How to Create Quality Content Consistently as a Small Business”,id: “b4bf56dd-9b24-4318-a472-b8522fe85e05”}; (function(d, s, id) { var js, sjs = d.getElementsByTagName(s)[0]; if (d.getElementById(id)) {window.strchf.update(); return;} js = d.createElement(s); js.id = id; js.src = “https://d37oebn0w9ir6a.cloudfront.net/scripts/v0/strchf.js”; js.async = true; sjs.parentNode.insertBefore(js, sjs); }(document, ‘script’, ‘storychief-jssdk’))
Anouck Meier