Inhoud maken: Hoe je als klein bedrijf consistent kwalitatief hoogstaande inhoud kunt maken
Contentmarketing Masterclass: Deel vijf
Ik moet je iets vertellen.
You remember all those benefits of content marketing that we talked about in the first installment of this Masterclass? The boost in SEO rankings, the increased traffic, the better leads? The fact that content helps you build trust and authority?
Nou, dat was maar een deel van de waarheid. Alleen waardevolle, relevante, kwalitatieve inhoud zal dat voor je doen. Sterker nog, het heeft alleen die voordelen als je het keer op keer maakt - consistentie is de sleutel.
As a small team of, well, one, I know that after all that strategizing, brainstorming and planning, actually putting in the effort to create that quality content is bloody hard work. And with the added pressure of having to create something that will have your audience drooling, it can be incredibly intimidating.
Wat je nodig hebt is een blauwdruk om inhoud van hoge kwaliteit te maken - en dat is precies wat ik voor je op een rijtje heb gezet. Dus stroop je mouwen op en leer hoe je geweldige inhoud kunt maken die je zal helpen een welvarend merk op te bouwen.
Deze post is deel vijf in een gloednieuwe Masterclass-serie over contentmarketing. Wij vinden het een ongelooflijk belangrijk onderwerp - en volgens een kleine enquête die we hebben gehouden, vinden jullie dat ook. Het probleem is: er is zoveel content over contentmarketing (over meta gesproken) en veel van de informatie is tegenstrijdig.
We brengen deze Masterclass in samenwerking met Anouck Meier, Chief Storytelling Officer bij Ampersand. Anouck is een conversietekstschrijver en een contentmarketingstrateeg die met talloze grote en kleine merken heeft gewerkt om hen te helpen hun bedrijfsdoelen te bereiken door middel van strategische content. Laten we het verhaal over content eens en voor altijd op een rijtje zetten in een uitgebreide gids. Klaar om erin te duiken?
- Jeroen Corthout, medeoprichter Salesflare, een gebruiksvriendelijk verkoop-CRM voor kleine B2B-bedrijven.
Kwaliteit, geen kwantiteit
Iedereen kan middelmatige inhoud maken. Sommigen zouden zeggen dat het internet één grote stapel middelmatige inhoud is. Het is gemakkelijk om inhoud te maken die al een miljoen keer gepubliceerd, opnieuw gepubliceerd, gerecycled en opnieuw gebruikt is - maar het zal niets doen voor je bedrijf.
Integendeel - het kan je zaak schaden. 😳
Ik heb het al eerder gezegd en ik zeg het nog een keer: contentmarketing is net als daten. Je krijgt nooit een tweede kans om een eerste indruk te maken. Als je je schoonouders voor het eerst ontmoet, ga je toch niet met een bevlekte trui aan komen zetten, lichtelijk aangeschoten en alleen maar klaar om over het weer te praten?
Maar dat is wat veel bedrijven doen als ze inhoud publiceren die vol staat met zoekwoorden en slechts licht informatief is. Inhoud die geen rekening heeft gehouden met de behoeften van het publiek, verouderd is, vol spel- of grammaticafouten zit, onnauwkeurig of gewoon verkeerd is.
Het stoot niet alleen lezers (en potentiële klanten) af, maar ook de zoekmachines.
Het is inmiddels een harde regel in de contentmarketingwetgeving: Alleen goed gemaakte inhoud van hoge kwaliteit kan een publiek, vertrouwen en loyaliteit opbouwen.
De kwaliteit van je inhoud is ook sterk gecorreleerd met hoe gunstig je merk wordt bekeken door en weergegeven in zoekmachines. Door te investeren in kwalitatief goede inhoud doe je zowel je publiek als de zoekmachines een plezier.
Als je inhoud plaatst, ben dan bereid om te verschijnen en je beste beentje voor te zetten.
Neem een doos bonbons of een fles wijn mee voor je schoonmoeder en maak haar het hof met je gevatte opmerkingen en attente complimenten. Je zult in een mum van tijd harten doen smelten (en de portemonnee van klanten openen). 😍
Maar wacht even - wat is kwaliteitsinhoud?
OK, dus goede inhoud helpt je om de aandacht te verdienen van de mensen die jouw product of dienst nodig hebben. Maar hoe definieer je "goede" inhoud?
Komt het neer op statistieken zoals "Time On Site" of bouncepercentage? Het aantal backlinks dat je blogpost na verloop van tijd krijgt? De mate waarin het "viraal" gaat op sociale media?
Je zou waarschijnlijk voor al deze elementen een argument kunnen maken (en veel marketeers doen dat ook). Het probleem is: dit zijn allemaal elementen die pas worden beoordeeld nadat je je content hebt gemaakt en gedeeld. Ze zijn nauwelijks nuttig als je bezig bent met het maken van content.
Wat je nodig hebt is een manier om te weten dat de inhoud die je voor je bedrijf maakt effectief zal zijn in termen van het opbouwen van autoriteit en het winnen van het vertrouwen van klanten.
In de loop der jaren heb ik met talloze ondernemers, bedrijven en organisaties gewerkt aan het ontwikkelen van content die een loyaal publiek aantrekt, en daaruit heb ik de kenmerken kunnen distilleren van content die werkt - en content die mislukt.
Dit zijn de vier regels waar ik bij zweer om inhoud van hoge kwaliteit te maken.
Regel #1: Autoriteit vaststellen
Als je wilt opvallen met je content en een concurrentievoordeel wilt creëren, moet je content maken waarvoor je uniek gekwalificeerd bent. Schrijf over de dingen waar je een absolute expert in bent en durf diep te duiken.
Maak duidelijke, overtuigende punten en laat lezers zien dat je weet waar je het over hebt.
Trouwens: het creëren van content moet je expertise laten zien, maar dat betekent niet dat je overal alles over hoeft te weten. Zoek contact met experts en vraag hen om gastblogs te schrijven (zoals deze!).
Regel #2: Wees nauwkeurig
Weet je wat nog erger is dan middelmatige inhoud? Nepnieuws.
Nu suggereer ik niet dat alle makers van inhoud die middelmatige inhoud publiceren opzettelijk nepfeiten in hun inhoud injecteren (hoewel, helaas, sommigen dat zeker doen en ze worden vaak betaald om dat te doen). Maar sommige mensen weigeren gewoon hun huiswerk te doen.
Als je inhoud wilt maken die ook echt gelezen wordt, dan moet je dat zeker doen!
- Onderzoek waar je ook over schrijft.
- Gebruik betrouwbare bronnen.
- Controleer of je informatie feitelijk is, ondersteund wordt door gegevens en/of onderzocht is.
- Een mening is geen feit.
- En niet iedereen is een expert.
Regel #3: Maak het relevant
Remember what I said about the cardinal sin of content marketing?
Vermijd de valkuil van het maken van egocentrische inhoud en focus je alleen op wat zinvol en relevant is voor je ideale lezer. Vraag jezelf tijdens het maken van content af:
- Hoe nuttig is dit voor mijn publiek?
- Hoe sterk is het van toepassing op waar ze nu zijn?
- Geef ik duidelijke richtlijnen over de stappen die ze moeten nemen om hun doel te bereiken of hun probleem op te lossen?
- Beantwoord ik hun vragen beter en anders dan alle anderen?
- Laat ik zien dat ik precies weet wat ze nodig hebben?
Regel #4: Help ze actie te ondernemen
Je publiek is hongerig naar jouw deskundige visie - maar ze zijn niet op zoek naar een encyclopedie over een bepaald onderwerp. Ze zijn gewoon willen weten wat ze moeten doen.
Vaak zijn ze op zoek naar net genoeg informatie om hen te helpen de volgende stap te zetten of een beslissing te nemen. Help hen actie te ondernemen om hun doelen te bereiken: verdeel het in hapklare brokken en geef concrete, bruikbare tips en adviezen.
Proces voor het maken van content On Fleek
Nu je weet waar je met je content naar moet streven, laten we het giswerk uit het eigenlijke contentcreatieproces halen.
1. Schrijven
Ik ga het hebben over het schrijfproces omdat... nou ja, dat is wat ik het meeste doe. Raadpleeg het gedeelte over inhoudsformaten hieronder voor andere soorten inhoud zoals podcasts en video's.
Wat het ook is, het creatieproces volgt enkele vergelijkbare regels:
- Maak voor één lezer en slechts één lezer. Probeer niet te schrijven voor iemand die misschien gewoon geïnteresseerd is. Dit dwingt je om je te richten op je ideale lezer, hun taal te gebruiken en het af te stemmen op hun specifieke behoeften.
- Hetzelfde geldt voor waar je over schrijft: blijf bij één kernboodschap of idee. Ga niet op een zijspoor zitten of probeer niet een overvloed aan ideeën uit te leggen in een enkel stuk inhoud.
- Zet het voordeel van je inhoud waar het niet kan worden genegeerd: de "what's in it for me" moet onmiddellijk duidelijk zijn bij het lezen van de titel (en de intro).
- Maak je inhoud gemakkelijk te consumeren: Laat je lezer niet op zoek gaan naar de informatie die hij zoekt. Gebruik titels, ondertitels, korte alinea's, opsommingstekens,... om je schrijven te structureren en ze er doorheen te leiden.
- Slim over duidelijk. Je wilt dat je lezer je begrijpt en waarde haalt uit je inhoud. Wat je niet wilt, is ze overweldigen met jargon of te ingewikkelde concepten. Laat ze niet hard werken om te begrijpen wat je zegt (want als je boodschap niet meteen duidelijk is, klikken ze zo weer weg).
Heb je meer begeleiding nodig bij het schrijven van je content? In deel 6 van deze Masterclass gaan we dieper in op het schrijven van tekst.
2. SEO onderzoek
SEO heeft een lange weg afgelegd - zoekmachines begrijpen en verwerken veel beter hoe we communiceren.
Ze beginnen echt menselijk te praten - wat geweldig nieuws is voor elke contentmaker die zich richt op goed schrijven (in plaats van op het volstoppen van hun content met zoekwoorden en klinken als een robot).
Goed schrijven is belangrijk, maar dat wil niet zeggen dat het niet helpt om goed te scoren als je een paar trefwoorden op strategische plaatsen toevoegt. Dat betekent meer ogen op je inhoud. 🤓
SEO-onderzoek zal u ook helpen om te bepalen of een specifiek onderwerp/keyword de moeite waard is om in te investeren, door u het zoekvolume te laten zien en hoe moeilijk het is om te concurreren voor dat specifieke keyword.
Zo ziet een basis SEO onderzoeksproces eruit:
- Noteer enkele vragen die je ideale lezer zou kunnen hebben op basis van hun worstelingen en hun doelen.
- Doe wat zoekwoordonderzoek rond die vragen. Gebruik tools voor zoekwoordenonderzoek, zoals Google Keyword Planner, KWfinder, SEMRush, Moz Keyword Explorer of Ahrefs. Typ je zoekwoord in Google en let op de automatisch ingevulde zoekopdrachten. Of scroll gewoon naar de onderkant van de pagina en bekijk het gedeelte met gerelateerde zoekopdrachten op de resultatenpagina's van zoekmachines (SERP's).
- Je bent op zoek naar zoekwoorden met een significant maandelijks zoekvolume (MSV) en een redelijke moeilijkheidsgraad, wat overeenkomt met je domein autoriteit. Als je nog niet zo lang blogt en je domein autoriteit nog laag is, kun je je het beste richten op long-tail, laag volume zoekwoorden (200-1000 MSV) met een minimale zoekwoord moeilijkheid (<30). Dit geeft je een goede kans om voor zoekwoorden te scoren en je inhoud bij je publiek te krijgen.
Dus als je je eerste ontwerp klaar hebt, controleer dan of je het volgende hebt gedaan:
- Gebruik je trefwoord in de titel
- Neem uw trefwoord of trefwoordzin op in een H2
- Zorg ervoor dat het trefwoord minstens één keer voorkomt in de body van het bericht (maar overdrijf het niet!).
- Gebruik afbeelding alt-tekst (inclusief het trefwoord indien van toepassing)
En dat is eigenlijk alles - het hoeft niet ingewikkelder te zijn dan dat.
3. bewerken
Voordat je je stuk bewerkt, is het altijd een goed idee om even weg te lopen. Laat het even zitten, laat het marineren en kom er met schone ogen op terug.
Laat de bijlage los en vergeet dat jij degene bent die het stuk heeft geschreven. Als redacteur zou je er geen probleem mee moeten hebben om het stuk te bewerken tot een meer samenhangend en interessanter bericht.
Als je niet, zoals Stephen King zou zeggen, kill your darlings, overweeg dan om een teamlid of een externe redacteur je werk te laten beoordelen.
Als je uiteindelijk teruggaat naar je concept, concentreer je dan op leesbaarheid, SEO, oproepen tot actie, links, spelling en grammatica. Enkele hulpmiddelen die je kunnen helpen je bewerkingstijd te verkorten zijn Grammarly en Hemingway Editor.
Let op een actieve stem, duidelijke taal, korte zinnen en alinea's en veel witruimte. Vergeet niet om eerdere inhoud te bekijken voor mogelijkheden om naar je bericht te linken zodra het is gepubliceerd.
Terwijl je inhoud nog vers in je geheugen zit, schrijf je een aantal berichten voor promotie op sociale media en voor je e-mail nieuwsbrief.
Voeg afbeeldingen toe of op zijn minst een effectieve uitgelichte afbeelding: het is aangetoond dat het toevoegen van een afbeelding je meer klikken, meer favorieten en meer social shares oplevert. Kijk eens op sites als Unsplash of Pexels voor foto's en gebruik vervolgens een hulpmiddel als Canva of Visme voor de finishing touch. Als je meer aangepaste of unieke afbeeldingen nodig hebt voor je project, kun je een afbeeldingengenerator zoals Picsart gebruiken, waarmee je eenvoudig afbeeldingen kunt maken.
4. Publiceren
Is publiceren niet gewoon op een knop drukken en klaar? Ja en nee. Als je net begint, kan het een kwestie zijn van je stuk meteen uploaden. Of je kunt proberen de impact te maximaliseren door het in te plannen op een optimaal tijdstip.
Als je al een tijdje bezig bent en een regelmatig publicatieschema aanhoudt, verwacht je publiek dat je berichten op specifieke tijdstippen verschijnen - je moet je er zeker aan proberen te houden!
If you have a lot of content to publish, it’s probably a good idea to invest in a content planning tool, as we’ve discussed in part 4 of this Masterclass.
Of als je het publicatieproces wilt automatiseren en stroomlijnen, kies dan voor een tool zoals Story Chief (dat is wat wij hebben gebruikt om deze post te schrijven, publiceren en verspreiden). Sommige bedrijven gebruiken liever een CMS-platform dat inhoud in bulk kan opslaan, beheren en publiceren, zoals blogs, video's en landingspagina's voor websites.
Vergeet niet te linken naar de blogpost van eerdere inhoud en ook je inhoud voor sociale media in te plannen.
Bekijk ten slotte de analyses de komende dagen, na een week en na een paar weken om de prestaties te evalueren.
Andere inhoudsindelingen maken
Blogposts zijn een geweldige plek om te beginnen met je contentmarketing, omdat de drempel om te beginnen heel laag is. Je hebt geen ontwerper of speciale apparatuur nodig. Je hebt nauwelijks technische kennis nodig. Begin gewoon met schrijven en je kunt aan de slag.
Veel van de richtlijnen voor geschreven content zijn ook van toepassing op andere soorten content. Laten we eens kijken naar de specifieke aspecten van het samenstellen van enkele andere populaire contentformaten: video's en podcasts.
Video's maken
Volgens recent onderzoek noemt 51% van de marketingprofessionals wereldwijd video als het type content met de beste ROI. Sociale video genereert 1200% meer shares dan tekst en afbeeldingen samen.
Maar als je jezelf niet beschouwt als de volgende Casey Neistat of als je geen toegewijd videoteam hebt zoals Gary V, kan het idee van video produceren overweldigend en intimiderend lijken.
Maar wees gerust - je hebt geen gespecialiseerde apparatuur of studio nodig. God weet dat die kattenvideo's die miljoenen kijkers trekken niet bepaald professionele productieprocessen hebben doorlopen. Als je een boeiend verhaal kunt vertellen, maakt het niet uit of je het opneemt met je iPhone of met een professionele camera. Er zijn zelfs volledig aanpasbare after effects-sjablonen die je kunt uitproberen!
Je hebt niet eens een script nodig - maar wel een plan: bedenk wat je gaat zeggen en maak een paar opsommingstekens om je video te structureren. Vergeet niet om aan het einde een call-to-action op te nemen!
Voeg tot slot bijschriften toe , omdat de meeste video's zonder geluid worden bekeken.
Podcasts produceren
Podcasts zijn nog steeds populair. Als je je inhoud in audioformaat aanbiedt, trek je een deel van je publiek aan dat liever naar inhoud luistert dan lange blogberichten leest.
Je kunt beginnen met het produceren van je eigen podcast zonder al te veel moeite.
- Verzamel je spullen. Een basisopstelling voor podcasting bestaat uit een microfoon en software om je stem op te nemen. Ik raad aan om een externe USB-microfoon (in tegenstelling tot de ingebouwde microfoon van je computer), audio-interface en professionele opnamesoftware.
- Zoek je gasten of maak je eigen afleveringen. In plaats van een outline te schrijven voor een blog, maak je nu outlines per podcastaflevering. Als je een interview-achtige show maakt, verzamel dan een lijst met gasten en stel een sjabloon voor een e-mailbericht op.
- Je podcast bewerken. Volledige transparantie - ik ben nu in mijn derde seizoen van podcasten en ik heb nog steeds geen enkele aflevering gemonteerd. Gelukkig zijn er tal van betaalbare opties om een geluidstechnicus of podcastproducent in te huren om je afleveringen in elkaar te zetten. Je hebt eigenlijk maar 4 bestanden nodig: je belangrijkste audiobestand of interview, een intro, outro en een jingle.
- Ga naar buiten en laat je horen. Je hebt nu een podcastaflevering die klaar is om geüpload te worden naar iTunes, Spotify, Stitcher, SoundCloudof ergens anders en wordt gepromoot naast de rest van je inhoud.
Consequent blijven
Content maken is een marathon - geen sprint. 🏃♀️
To reap the benefits of content marketing, stay consistent in your efforts, commit to your content calendar and content creation plan.
Als je een klein team hebt, organiseer je zodat je zo effectief mogelijk kunt werken.
Creëer je content in batches om productiever te zijn en vraag hulp waar nodig: huur een contentmanager, een redacteur of een tekstschrijver in. Werk samen met partners en laat gastbloggers een bijdrage leveren. Als schrijven als een belasting voelt, maak dan gebruik van een transcriptieservice en spreek je content in (of vraag je assistent om je te interviewen en een samenvatting te schrijven).
Het creëren van een duurzaam proces voor het maken van inhoud waar je je na verloop van tijd aan kunt houden, vergt veel werk en inspanning. Hé - als het makkelijk was, zou iedereen het doen. Maar als je het goed aanpakt, loop je voor op de rest.
Hoe ziet jouw proces voor het maken van content eruit? En ben je consequent? Laat het ons weten in de reacties.
And don’t forget to check back next week for Part Six of our Content Marketing Masterclass about writing copy!
We hopen dat je deze post leuk vond. Als je het leuk vond, vertel het dan verder!
👉 Je kunt @salesflare volgen op Twitter, Facebook en LinkedIn.
if(window.strchfSettings === undefined) window.strchfSettings = {}; window.strchfSettings.stats = {url: “https://salesflare.storychief.io/content-creation?id=1166271153&type=2”,title: “Content Creation: How to Create Quality Content Consistently as a Small Business”,id: “b4bf56dd-9b24-4318-a472-b8522fe85e05”}; (function(d, s, id) { var js, sjs = d.getElementsByTagName(s)[0]; if (d.getElementById(id)) {window.strchf.update(); return;} js = d.createElement(s); js.id = id; js.src = “https://d37oebn0w9ir6a.cloudfront.net/scripts/v0/strchf.js”; js.async = true; sjs.parentNode.insertBefore(js, sjs); }(document, ‘script’, ‘storychief-jssdk’))
- Measuring Content Marketing ROI: Show Me The Money - 10 oktober 2019
- Inhoud hergebruiken: 4 eenvoudige manieren om meer uit uw inhoud te halen - 3 oktober 2019
- De Tien Geboden van Effectieve Inhoudsdistributie - 26 september 2019