Erstellung von Inhalten: Wie man als kleines Unternehmen konsistent hochwertige Inhalte erstellt
Content Marketing Meisterklasse: Fünfter Teil
Ich muss Ihnen etwas gestehen.
Erinnern Sie sich an all die Vorteile von Content Marketing, über die wir im ersten Teil dieser Masterclass gesprochen haben? Der Anstieg der SEO-Rankings, der erhöhte Traffic, die besseren Leads? Die Tatsache, dass Inhalte Ihnen helfen, Vertrauen und Autorität aufzubauen?
Nun, das war nur ein Teil der Wahrheit. Sie sehen, nur wertvoller, relevanter und qualitativ hochwertiger Inhalt wird das für Sie tun. Mehr noch, sie werden nur dann diese Vorteile haben, wenn Sie sie immer und immer wieder erstellen - Beständigkeit ist der Schlüssel.
Als kleines Team von, nun ja, einem, weiß ich, dass nach all dem Strategieren, Brainstorming und Planung ist es verdammt harte Arbeit, diesen Qualitätsinhalt zu erstellen. Und wenn dann noch der Druck hinzukommt, etwas zu erstellen, das Ihr Publikum zum Schwärmen bringt, kann das unglaublich einschüchternd wirken.
Was Sie brauchen, ist ein Leitfaden für die Erstellung hochwertiger Inhalte - und genau den habe ich für Sie parat. Also krempeln Sie die Ärmel hoch und lernen Sie, wie Sie großartige Inhalte erstellen können, die Ihnen beim Aufbau einer erfolgreichen Marke helfen werden.
Dieser Beitrag ist Teil fünf einer brandneuen Masterclass-Serie über Content Marketing. Wir glauben, dass dies ein unglaublich wichtiges Thema ist - und laut einer kleinen Umfrage, die wir durchgeführt haben, tun Sie das auch. Das Problem ist, dass es so viele Inhalte zum Thema Content Marketing gibt (Stichwort: Meta) und viele der Informationen widersprüchlich sind.
Wir präsentieren Ihnen diese Masterclass in Zusammenarbeit mit Anouck Meier, Chief Storytelling Officer bei Ampersand. Anouck ist ein Conversion-Texter und ein Content-Marketing-Stratege, der mit zahlreichen großen und kleinen Marken zusammengearbeitet hat, um ihnen zu helfen, ihre Geschäftsziele durch strategische Inhalte zu erreichen. Lassen Sie uns in einem umfassenden Leitfaden die Geschichte der Inhalte ein für alle Mal klären. Bereit zum Eintauchen?
- Jeroen Corthout, Mitbegründer von Salesflare, einem einfach zu bedienenden Vertriebs-CRM für kleine B2B-Unternehmen
Qualität, nicht Quantität
Jeder kann mittelmäßige Inhalte erstellen. Manche würden behaupten, das Internet sei ein riesiger Haufen mittelmäßiger Inhalte. Es ist einfach, Inhalte zu erstellen, die schon millionenfach veröffentlicht, wiederveröffentlicht, recycelt und wiederverwendet wurden - aber das bringt nichts für Ihr Unternehmen.
Im Gegenteil - es könnte Ihrer Sache schaden. 😳
Ich habe es schon einmal gesagt, und ich sage es noch einmal: Content Marketing ist wie ein Date. Sie bekommen nie eine zweite Chance, einen ersten Eindruck zu hinterlassen. Wenn Sie Ihre Schwiegereltern zum ersten Mal treffen, werden Sie doch nicht mit einem fleckigen Pullover auftauchen, leicht beschwipst und nur bereit sein, über das Wetter zu reden, oder?
Aber genau das tun so viele Unternehmen, wenn sie Inhalte veröffentlichen, die mit Schlüsselwörtern vollgestopft und nur geringfügig informativ sind. Inhalte, die die Bedürfnisse des Publikums nicht berücksichtigen, veraltet, voller Rechtschreib- oder Grammatikfehler, ungenau oder schlicht falsch sind.
Das schreckt nicht nur Leser (und potenzielle Kunden) ab, sondern auch die Suchmaschinen.
Das ist mittlerweile eine feste Regel im Content-Marketing-Gesetz: Nur gut gestaltete, hochwertige Inhalte können ein Publikum, Vertrauen und Loyalität aufbauen.
Die Qualität Ihrer Inhalte steht auch in engem Zusammenhang damit, wie positiv Ihre Marke von den Suchmaschinen gesehen und angezeigt wird. Wenn Sie in hochwertige Inhalte investieren, tun Sie sowohl Ihrem Publikum als auch den Suchmaschinen einen Gefallen.
Wenn Sie Inhalte veröffentlichen, sind Sie bereit, sich zu zeigen und Ihr Bestes zu geben.
Bringen Sie Ihrer Schwiegermutter eine Schachtel Pralinen oder eine Flasche Wein mit und umgarnen Sie sie mit Ihren witzigen Bemerkungen und aufmerksamen Komplimenten. So bringen Sie im Handumdrehen die Herzen zum Schmelzen (und öffnen die Geldbörsen der Kunden). 😍
Aber Moment mal - was sind hochwertige Inhalte?
OK, gute Inhalte helfen Ihnen also, die Aufmerksamkeit der Menschen zu gewinnen, die Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung benötigen. Aber wie definieren Sie "hochwertige" Inhalte?
Läuft es auf Kennzahlen wie "Time On Site" oder Absprungrate hinaus? Die Anzahl der Backlinks, die Ihr Blogpost im Laufe der Zeit erhält? Das Ausmaß, in dem er in den sozialen Medien "viral" wird?
Sie könnten wahrscheinlich ein Argument für all diese Elemente anführen (und viele Vermarkter tun das auch). Das Problem ist, dass dies alles Elemente sind, die erst nach der Erstellung und Verbreitung Ihrer Inhalte bewertet werden. Sie sind kaum hilfreich, wenn Sie gerade dabei sind, Inhalte zu erstellen.
Was Sie brauchen, ist eine Möglichkeit zu wissen, dass die Inhalte, die Sie für Ihr Unternehmen erstellen, wirksam sind, um Autorität aufzubauen und das Vertrauen der Kunden zu gewinnen.
Im Laufe der Jahre, in denen ich mit zahlreichen Unternehmern, Unternehmen und Organisationen bei der Entwicklung von Inhalten zusammengearbeitet habe, die ein treues Publikum anziehen, konnte ich die Merkmale von Inhalten herausfiltern, die funktionieren - und von Inhalten, die nicht funktionieren.
Dies sind die vier Regeln, auf die ich schwöre, um qualitativ hochwertige Inhalte zu erstellen.
Vorschrift #1: Autorität schaffen
Wenn Sie mit Ihren Inhalten herausstechen und sich einen Wettbewerbsvorteil verschaffen wollen, sollten Sie Inhalte erstellen, für die Sie einzigartig qualifiziert sind. Schreiben Sie über die Dinge, in denen Sie ein absoluter Experte sind, und wagen Sie es, tief einzutauchen - kratzen Sie nicht nur an der Oberfläche.
Machen Sie klare, überzeugende Aussagen und zeigen Sie den Lesern, dass Sie wissen, wovon Sie sprechen.
Übrigens: Bei der Erstellung von Inhalten sollten Sie Ihr Fachwissen unter Beweis stellen, aber das bedeutet nicht, dass Sie alles über alles wissen müssen. Sprechen Sie Experten an und bitten Sie sie, Gastbeiträge zu schreiben (wie diesen hier!).
Regel #2: Genau sein
Wissen Sie, was noch schlimmer ist als mittelmäßiger Inhalt? Fake News.
Ich behaupte nicht, dass alle Inhaltsersteller, die mittelmäßige Inhalte veröffentlichen, absichtlich falsche Fakten in ihre Inhalte einbauen (obwohl das leider einige tun, und sie werden oft dafür bezahlt). Manche Leute weigern sich jedoch einfach, ihre Hausaufgaben zu machen.
Wenn Sie Inhalte erstellen wollen, die tatsächlich gelesen werden, sollten Sie das unbedingt tun!
- Recherchieren Sie, worüber Sie schreiben.
- Verwenden Sie zuverlässige Quellen.
- Prüfen Sie, ob Ihre Informationen sachlich, durch Daten gestützt und/oder recherchiert sind.
- Eine Meinung ist keine Tatsache.
- Und nicht jeder ist ein Experte.
Regel #3: Mach es relevant
Erinnern Sie sich, was ich über die Kardinalsünde des Content Marketing gesagt habe?
Vermeiden Sie es, egozentrische Inhalte zu erstellen und konzentrieren Sie sich ausschließlich auf das, was für Ihren idealen Leser sinnvoll und relevant ist. Wenn Sie Inhalte erstellen, fragen Sie sich selbst:
- Wie hilfreich ist das für mein Publikum?
- Wie stark trifft es auf ihre aktuelle Situation zu?
- Biete ich eine klare Anleitung zu den Schritten, die sie unternehmen müssen, um ihr Ziel zu erreichen oder ihr Problem zu lösen?
- Beantworte ich ihre Fragen besser und anders als alle anderen?
- Zeige ich ihnen, dass ich genau weiß, was sie brauchen?
Regel #4: Helfen Sie ihnen, aktiv zu werden
Ihr Publikum ist hungrig nach Ihrem Expertenblick - aber es sucht nicht nach einer Enzyklopädie zu einem bestimmten Thema. Sie wollen nur Sie wollen wissen, was zu tun ist.
Oftmals suchen sie gerade genug Informationen, um den nächsten Schritt zu tun oder eine Entscheidung zu treffen. Helfen Sie ihnen, ihre Ziele in Angriff zu nehmen: Bringen Sie sie in mundgerechte Häppchen und geben Sie konkrete, umsetzbare Tipps und Ratschläge.
Prozess der Inhaltserstellung auf der Höhe der Zeit
Da Sie nun wissen, welche Ziele Sie mit Ihren Inhalten verfolgen sollten, können wir Ihnen das Rätselraten bei der Erstellung der Inhalte abnehmen.
1. Schreiben
Ich werde über den Schreibprozess sprechen, weil ... nun, das ist es, was ich die meiste Zeit tue. Für andere Arten von Inhalten wie Podcasts und Videos siehe den Abschnitt über Inhaltsformate weiter unten.
Was auch immer es ist, der Erstellungsprozess folgt ziemlich ähnlichen Regeln:
- Erstellen Sie nur für einen Leser und nur für einen Leser. Versuchen Sie nicht, für irgendjemanden zu schreiben, der vielleicht nur interessiert ist. Dies zwingt Sie dazu, sich auf Ihren idealen Leser zu konzentrieren, seine Sprache zu verwenden und den Text auf seine spezifischen Bedürfnisse zuzuschneiden.
- Dasselbe gilt für das, worüber Sie schreiben: sich auf eine Kernbotschaft beschränken oder Idee. Vermeiden Sie Abschweifungen oder den Versuch, eine Vielzahl von Ideen in einem einzigen Beitrag zu erklären.
- Platzieren Sie den Nutzen Ihres Inhalts dort, wo er nicht übersehen werden kann: Der "Was ist für mich drin" sollte beim Lesen des Titels (und der Einleitung) sofort ersichtlich sein.
- Machen Sie Ihre Inhalte leicht konsumierbar: Lassen Sie den Leser nicht nach den gesuchten Informationen suchen. Verwenden Sie Überschriften, Untertitel, kurze Absätze, Aufzählungszeichen usw., um Ihren Text zu strukturieren und den Leser durch ihn zu führen.
- Cleverer als klar. Sie möchten, dass sich Ihr Leser mit Ihnen identifizieren kann und einen Nutzen aus Ihren Inhalten zieht. Was Sie nicht wollen, ist, sie mit Fachjargon oder übermäßig komplizierten Konzepten zu überwältigen. Lassen Sie sie nicht hart arbeiten, um zu verstehen, was Sie sagen (denn wenn Ihre Botschaft nicht sofort offensichtlich ist, werden sie sofort wegklicken).
Benötigen Sie mehr Anleitung für das Schreiben Ihrer Inhalte? In Teil 6 dieser Masterclass werden wir uns eingehend mit dem Schreiben von Texten beschäftigen.
2. SEO-Forschung
SEO hat einen langen Weg hinter sich - Suchmaschinen verstehen und verarbeiten unsere Kommunikation immer besser.
Sie fangen tatsächlich an, menschlich zu sprechen - eine gute Nachricht für alle, die sich auf gutes Schreiben konzentrieren (und nicht darauf, ihre Inhalte mit Keywords vollzustopfen und wie ein Roboter zu klingen).
Ein guter Text ist der Schlüssel, aber das bedeutet nicht, dass ein paar Schlüsselwörter an strategischen Stellen nicht zu einer guten Platzierung beitragen können. Das bedeutet, dass mehr Augen auf deinen Inhalt gerichtet sind. 🤓
Die SEO-Recherche hilft Ihnen auch bei der Entscheidung, ob es sich lohnt, in ein bestimmtes Thema/Schlüsselwort zu investieren, indem sie Ihnen das Suchvolumen zeigt und wie schwer es ist, für dieses spezifische Schlüsselwort zu konkurrieren.
So sieht ein grundlegender SEO-Forschungsprozess aus:
- Schreiben Sie einige Fragen auf, die Ihr idealer Leser aufgrund seiner Probleme und Ziele haben könnte.
- Führen Sie eine Keyword-Recherche zu diesen Fragen durch. Verwenden Sie Keyword-Recherche-Tools, wie Google Keyword Planner, KWfinder, SEMRush, Moz Keyword Explorer oder Ahrefs. Geben Sie Ihren Suchbegriff in Google ein und achten Sie auf die automatisch ausgefüllten Suchanfragen. Oder scrollen Sie einfach zum Ende der Seite und sehen Sie sich den Abschnitt "Verwandte Suchanfragen" auf den Suchmaschinenergebnisseiten (SERPs) an.
- Sie suchen nach Schlüsselwörtern mit einem bedeutenden monatlichen Suchvolumen (MSV) und einer angemessenen Schlüsselwortschwierigkeit, die Ihrer Domain-Autorität entspricht. Wenn Sie noch nicht lange bloggen und Ihre Domain-Autorität noch gering ist, ist es am besten, auf Long-Tail-Keywords mit geringem Volumen (200-1000 MSV) und minimaler Keyword-Schwierigkeit (<30) zu setzen. Auf diese Weise haben Sie gute Chancen, für die Schlüsselwörter zu ranken und Ihre Inhalte an Ihr Publikum zu bringen.
Sobald Sie Ihren ersten Entwurf fertig haben, sollten Sie überprüfen, ob Sie die folgenden Punkte berücksichtigt haben:
- Verwenden Sie Ihr Schlüsselwort in der Titel
- Fügen Sie Ihr Schlüsselwort oder Ihre Schlüsselwortphrase in eine H2
- Achten Sie darauf, dass das Schlüsselwort mindestens einmal im Körper des Beitrags erscheint (aber übertreiben Sie es nicht!)
- Verwenden Sie einen Alt-Text für Bilder (einschließlich des Schlüsselworts, wenn es angebracht ist)
Und das ist auch schon alles - komplizierter als das muss es nicht sein.
3. Bearbeitung von
Es ist immer eine gute Idee, vor der Bearbeitung eines Textes eine Pause einzulegen. Lassen Sie es einfach eine Weile liegen, lassen Sie es ziehen und kommen Sie mit klarem Blick zurück.
Lassen Sie den Anhang los und vergessen Sie, dass Sie selbst den Beitrag verfasst haben. Als Redakteur sollten Sie kein Problem damit haben, den Beitrag so zu bearbeiten, dass er kohärenter und interessanter wird.
Wenn Sie nicht, wie Stephen King sagen würde, kill your darlings, können Sie Ihre Arbeit von einem Teammitglied oder einem externen Redakteur überprüfen lassen.
Wenn Sie schließlich zu Ihrem Entwurf zurückkehren, konzentrieren Sie sich auf Lesbarkeit, SEO, Aufforderungen zum Handeln, Links, Rechtschreibung und Grammatik. Einige Tools, die Ihnen helfen, Ihre Bearbeitungszeit zu verkürzen, sind Grammarly und Hemingway Editor.
Achten Sie auf einen aktiven Ausdruck, eine klare Sprache, kurze Sätze und Absätze und viel Leerraum. Vergessen Sie nicht, frühere Inhalte zu überprüfen, um nach der Veröffentlichung auf Ihren Beitrag zu verlinken.
Während Ihre Inhalte noch frisch im Gedächtnis sind, schreiben Sie einige Beiträge für die Werbung in sozialen Medien und für Ihre E-Mail-Newsletter.
Fügen Sie Bilder oder zumindest ein effektives Featured Image hinzu: Es hat sich gezeigt, dass Sie dadurch mehr Klicks, mehr Favoriten und mehr Social Shares erhalten. Besuchen Sie Websites wie Unsplash oder Pexels für Fotos und verwenden Sie dann ein Tool wie Canva oder Visme, um den letzten Schliff zu geben. Wenn Sie individuellere oder einzigartige Bilder für Ihr Projekt benötigen, können Sie einen Bildgenerator wie Picsart verwenden, mit dem Sie ganz einfach Bilder erstellen können.
4. Veröffentlichung
Ist Publizieren nicht einfach nur ein Knopfdruck und schon ist es erledigt? Ja und nein. Wenn Sie gerade erst anfangen, können Sie Ihren Beitrag einfach sofort hochladen. Oder Sie können versuchen, die Wirkung zu maximieren, indem Sie die Veröffentlichung für einen optimalen Zeitpunkt planen.
Wenn Sie schon eine Weile dabei sind und sich an einen regelmäßigen Veröffentlichungszeitplan halten, wird Ihr Publikum erwarten, dass Ihre Beiträge zu bestimmten Zeiten erscheinen - Sie sollten auf jeden Fall versuchen, sich daran zu halten!
Wenn Sie viele Inhalte zu veröffentlichen haben, ist es wahrscheinlich eine gute Idee, in ein Inhaltsplanungstool zu investieren, wie wir in Teil 4 dieser Masterclass besprochen haben.
Wenn Sie den Veröffentlichungsprozess automatisieren und rationalisieren möchten, können Sie sich für ein Tool wie Story Chief entscheiden (damit haben wir diesen Beitrag geschrieben, veröffentlicht und verbreitet). Einige Unternehmen ziehen es vor, eine CMS-Plattform zu verwenden, die Masseninhalte wie Blogs, Videos und Website-Landingpages speichern, verwalten und veröffentlichen kann.
Vergessen Sie nicht, einen Link zum Blogpost aus früheren Inhalten zu setzen und auch Ihre Inhalte für soziale Medien zu planen.
Überprüfen Sie schließlich die Analysen in den nächsten Tagen, nach einer Woche und nach einigen Wochen, um die Leistung zu bewerten.
Andere Inhaltsformate erstellen
Blog-Beiträge sind ein hervorragender Ausgangspunkt für Ihr Content-Marketing, da sie eine sehr niedrige Einstiegshürde haben. Sie brauchen weder einen Designer noch eine spezielle Ausrüstung. Sie brauchen kaum technisches Wissen. Fangen Sie einfach an zu schreiben, und schon können Sie loslegen.
Viele der Richtlinien für schriftliche Inhalte gelten auch für andere Arten von Inhalten. Werfen wir einen Blick auf die Besonderheiten der Zusammenstellung einiger anderer beliebter Inhaltsformate: Videos und Podcasts.
Videos erstellen
Jüngsten Untersuchungen zufolge nennen 51% der Marketingfachleute weltweit Videos als die Art von Inhalten mit dem besten ROI. Soziale Videos werden 1200% häufiger geteilt als Text und Bilder zusammen.
Wenn Sie sich jedoch nicht für den nächsten Casey Neistat halten oder wenn Sie kein engagiertes Videoteam wie Gary V, kann die Idee, Videos zu produzieren, überwältigend und einschüchternd wirken.
Aber seien Sie versichert, dass Sie keine (umfangreiche) Spezialausrüstung oder ein Studio benötigen. Gott weiß, dass die Katzenvideos, die Millionen von Zuschauern anlocken, nicht gerade professionelle Produktionsprozesse durchlaufen haben. 😼 Wenn Sie eine fesselnde Geschichte erzählen können, spielt es keine Rolle, ob Sie sie mit Ihrem iPhone oder einer professionellen Kamera aufnehmen. Es gibt sogar völlig anpassbare After Effects-Vorlagen, die du ausprobieren kannst!
Sie brauchen nicht einmal ein Drehbuch - aber einen Plan: Überlegen Sie sich, was Sie sagen wollen, und bereiten Sie ein paar Aufzählungspunkte vor, um Ihr Video zu strukturieren. Vergessen Sie nicht, am Ende eine Aufforderung zum Handeln einzufügen!
Schließlich sollten Sie Untertitel einfügen, da die meisten Videos ohne Ton angesehen werden.
Produzieren von Podcasts
Podcasts sind nach wie vor in aller Munde. Wenn Sie Ihre Inhalte in einem Audioformat anbieten, ziehen Sie einen Teil Ihres Publikums an, das das Hören von Inhalten dem Lesen langer Blogbeiträge vorzieht.
Sie können ohne großen Aufwand mit der Produktion Ihres eigenen Podcasts beginnen.
- Sammeln Sie Ihre Ausrüstung. Eine grundlegende Podcasting-Einrichtung besteht aus einem Mikrofon und einer Software für die Aufnahme Ihrer Stimme. Ich empfehle die Verwendung eines externen USB-Mikrofons (im Gegensatz zum eingebauten Mikrofon Ihres Computers), einer Audioschnittstelle und professionelle Aufnahmesoftware.
- Finden Sie Ihre Gäste oder entwerfen Sie Ihre eigenen Episoden. Anstatt eine Gliederung für einen Blog zu schreiben, erstellen Sie jetzt Gliederungen für jede Podcast-Episode. Wenn Sie eine Interview-Sendung machen, stellen Sie eine Liste von Gästen zusammen und erstellen Sie eine Vorlage für eine Kontakt-E-Mail.
- Bearbeiten Sie Ihren Podcast. Um es ganz offen zu sagen: Ich bin jetzt in meiner dritten Podcast-Saison und habe noch immer keine einzige Episode bearbeitet. Zum Glück gibt es jede Menge erschwingliche Möglichkeiten, einen Tontechniker oder Podcast-Produzenten zu engagieren, der deine Episoden zusammenschneidet. Sie brauchen wirklich nur 4 Dateien: Ihre Hauptaudiodatei oder Ihr Interview, ein Intro, ein Outro und einen Jingle.
- Geh hinaus und lass dich hören. Sie haben jetzt eine Podcast-Episode, die Sie auf iTunes, Spotify, Hefter, SoundCloudoder an einem anderen Ort veröffentlicht und zusammen mit den übrigen Inhalten beworben.
Beständig bleiben
Die Erstellung von Inhalten ist ein Marathon - kein Sprint. 🏃♀️
Um von den Vorteilen des Inhaltsmarketings zu profitieren, sollten Sie Ihre Bemühungen konsequent fortsetzen und sich an Ihren Inhaltskalender und Ihren Plan zur Erstellung von Inhalten halten.
Wenn Sie ein kleines Team sind, organisieren Sie sich, damit Sie so effektiv wie möglich arbeiten können.
Erstellen Sie Ihre Inhalte in Stapeln, um produktiver zu sein, und holen Sie sich bei Bedarf Hilfe: Stellen Sie einen Content Manager, einen Redakteur oder einen Texter ein. Arbeiten Sie mit Partnern zusammen und bitten Sie Gastblogger um Beiträge. Wenn Ihnen das Schreiben zu anstrengend ist, nutzen Sie einen Transkriptionsdienst und sprechen Sie Ihre Inhalte ein (oder bitten Sie Ihren Assistenten, Sie zu interviewen und eine Zusammenfassung zu schreiben).
Die Entwicklung eines nachhaltigen Prozesses zur Erstellung von Inhalten, den man über einen längeren Zeitraum beibehalten kann, erfordert viel Arbeit und Mühe. Hey - wenn es einfach wäre, würde es jeder tun. Aber wenn Sie es richtig machen, sind Sie der Konkurrenz weit voraus.
Wie sieht Ihr Prozess zur Erstellung von Inhalten aus? Und sind Sie dabei konsequent? Lassen Sie es uns in den Kommentaren wissen.
Und vergessen Sie nicht, nächste Woche wieder vorbeizuschauen für Teil sechs unserer Content Marketing Masterclass über das Schreiben von Texten!
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