Création de contenu : Comment créer du contenu de qualité de manière cohérente en tant que petite entreprise
Masterclass sur le marketing de contenu : Cinquième partie
Il faut que je te dise franchement quelque chose.
Vous vous souvenez de tous ces avantages du marketing de contenu dont nous avons parlé dans le premier volet de cette Masterclass ? L'amélioration des classements SEO, l'augmentation du trafic, l'amélioration des prospects ? Le fait que le contenu vous aide à construire la confiance et l'autorité ?
Ce n'était qu'une partie de la vérité. En effet, seul un contenu précieux, pertinent et de qualité peut le faire pour vous. Qui plus est, il n'aura ces avantages que si vous le créez encore et encore et encore - la cohérence est essentielle.
En tant que petite équipe, je sais qu'après tout ce stratégisation, brainstorming et planification, faire l'effort de créer ce contenu de qualité est un travail sacrément difficile. Et avec la pression supplémentaire de devoir créer quelque chose qui fera saliver votre public, cela peut être incroyablement intimidant.
Ce qu'il vous faut, c'est un plan de création de contenu de qualité - et c'est exactement ce que j'ai prévu pour vous. Alors, retroussez vos manches et apprenez à créer un contenu de qualité qui vous aidera à construire une marque prospère.
Ce billet est la cinquième partie d'une toute nouvelle série de masterclass sur le marketing de contenu. Nous pensons qu'il s'agit d'un sujet incroyablement important - et d'après une petite enquête que nous avons menée, vous le pensez aussi. Le problème, c'est qu'il y a tellement de contenu sur le marketing de contenu (on parle de méta) et que beaucoup d'informations sont contradictoires.
Nous vous proposons cette Masterclass en partenariat avec Anouck Meier, Chief Storytelling Officer chez Ampersand. Anouck est une rédactrice spécialisée dans la conversion et une stratège en marketing de contenu qui a travaillé avec de nombreuses marques, grandes et petites, pour les aider à atteindre leurs objectifs commerciaux grâce à un contenu stratégique. Nous allons faire le point sur le contenu une fois pour toutes dans un guide complet. Vous êtes prêt à vous lancer ?
- Jeroen Corthout, Co-Fondateur Salesflare, un CRM commercial facile à utiliser pour les petites entreprises B2B
La qualité, pas la quantité
Tout le monde peut créer du contenu médiocre. Certains diraient même que l'internet n'est qu'une immense pile de contenus médiocres. Il est facile de créer du contenu qui a été publié, republié, recyclé et réutilisé un million de fois, mais cela n'apportera rien à votre entreprise.
Au contraire, cela pourrait nuire à votre cause. 😳
Je l'ai déjà dit et je le répète : le marketing de contenu, c'est comme un rendez-vous galant. <Si vous rencontrez vos beaux-parents pour la première fois, vous n'allez pas vous présenter avec un pull taché, légèrement éméché et seulement prêt à parler du temps qu'il fait, n'est-ce pas ?
C'est pourtant ce que font tant d'entreprises lorsqu'elles publient un contenu truffé de mots-clés et à peine informatif. Un contenu qui n'a pas pris en compte les besoins de l'audience, qui est obsolète, plein de fautes d'orthographe ou de grammaire, inexact ou tout simplement erroné.
Non seulement cela détourne les lecteurs (et les clients potentiels), mais cela dérange également les moteurs de recherche.
Il s'agit désormais d'une règle absolue en matière de marketing de contenu : seul un contenu bien conçu et de haute qualité peut créer une audience, de la confiance et de la loyauté.
La qualité de votre contenu est également étroitement liée à la manière dont votre marque est perçue par les moteurs de recherche. Investir dans un contenu de qualité, c'est rendre service à la fois à votre public et aux moteurs de recherche.
Lorsque vous publiez du contenu, soyez prêt à vous présenter et à donner le meilleur de vous-même.
Apportez à votre belle-mère une boîte de chocolats ou une bouteille de vin et préparez-vous à la courtiser avec vos remarques spirituelles et vos compliments attentionnés. Vous ferez fondre les cœurs (et ouvrirez les portefeuilles des clients) en un rien de temps. 😍
Mais qu'est-ce qu'un contenu de qualité ?
D'accord, un contenu de qualité vous aide à attirer l'attention des personnes qui ont besoin de votre produit ou de votre service. Mais comment définir un contenu "de qualité" ?
Cela se résume-t-il à des mesures telles que le "temps passé sur le site" ou le taux de rebond ? Le nombre de liens retour que votre article de blog acquiert au fil du temps ? La mesure dans laquelle il devient "viral" sur les médias sociaux ?
Vous pourriez probablement défendre tous ces éléments (et beaucoup de spécialistes du marketing le font). Le problème est que tous ces éléments ne sont évalués qu'une fois que vous avez créé et partagé votre contenu. Ils ne sont guère utiles lorsque vous êtes dans les tranchées, en train de créer du contenu.
Ce qu'il vous faut, c'est un moyen de savoir que le contenu que vous créez pour votre entreprise sera efficace en termes de renforcement de l'autorité et de gain de confiance des clients.
Au fil des ans, en travaillant avec de nombreux entrepreneurs, entreprises et organisations pour développer un contenu qui attire un public fidèle, j'ai pu distiller les caractéristiques d'un contenu qui fonctionne - et d'un contenu qui tombe à plat.
Voici les quatre règles que je ne jure que par la création d'un contenu de qualité.
Règle #1 : Établir l'autorité
Si vous voulez vous démarquer avec votre contenu et créer un avantage concurrentiel, vous devez créer un contenu pour lequel vous êtes uniquement qualifié. Écrivez sur les sujets dans lesquels vous êtes un expert absolu et osez plonger en profondeur - ne vous contentez pas d'effleurer la surface.
Faites des remarques claires et convaincantes et montrez aux lecteurs que vous savez de quoi vous parlez.
À propos : votre création de contenu doit mettre en valeur votre expertise, mais cela ne signifie pas que vous devez tout savoir sur tout. Prenez contact avec des experts et demandez-leur de rédiger des blogs en tant qu'invités (comme celui-ci !).
Règle #2 : Être précis
Vous savez ce qui est encore pire qu'un contenu médiocre ? <Les fausses nouvelles.
Je ne veux pas dire que tous les créateurs de contenu médiocre injectent intentionnellement des faits erronés dans leur contenu (bien que, malheureusement, certains le fassent et qu'ils soient souvent payés pour le faire). Cependant, certaines personnes refusent tout simplement de faire leurs travaux.
Si vous voulez créer un contenu qui soit lu, vous devez absolument le faire !
- Faites des recherches sur le sujet sur lequel vous écrivez.
- Utiliser des sources fiables.
- Vérifiez que vos informations sont factuelles, étayées par des données et/ou des recherches.
- Une opinion n'est pas un fait.
- Et tout le monde n'est pas un expert.
Règle #3 : Rendre l'information pertinente
Vous vous souvenez de ce que j'ai dit à propos de le péché capital du marketing de contenu ?
Évitez le piège de la création d'un contenu égocentrique et concentrez-vous uniquement sur ce qui est significatif et pertinent pour votre lecteur idéal. Lorsque vous créez du contenu, posez-vous la question suivante :
- Dans quelle mesure cela est-il utile à mon public ?
- Dans quelle mesure cela s'applique-t-il à leur situation actuelle ?
- Est-ce que je leur donne des conseils clairs sur les étapes à suivre pour atteindre leur objectif ou résoudre leur problème ?
- Est-ce que je réponds à leurs questions mieux et différemment que les autres ?
- Est-ce que je leur montre que je sais exactement ce dont ils ont besoin ?
Règle #4 : Aidez-les à agir
Votre public est avide de votre vision d'expert - mais il ne cherche pas une encyclopédie sur un sujet particulier. Il cherche simplement veulent savoir ce qu'il faut faire.
Souvent, ils recherchent juste assez d'informations pour les aider à passer à l'étape suivante ou à prendre une décision. Aidez-les à passer à l'action pour atteindre leurs objectifs : décomposez-les en petits morceaux et donnez-leur des conseils concrets et applicables.
Un processus de création de contenu efficace
Maintenant que vous savez quel est l'objectif à atteindre avec votre contenu, éliminons l'incertitude du processus de création de contenu proprement dit.
1. L'écriture
Je vais parler du processus d'écriture parce que... eh bien, c'est ce que je fais la plupart du temps. Reportez-vous à la section sur les formats de contenu ci-dessous pour d'autres types de contenu tels que les podcasts et les vidéos.
Quoi qu'il en soit, le processus de création suit des règles assez similaires :
- Créer pour un lecteur et un seul. N'essayez pas d'écrire pour quelqu'un qui pourrait être simplement intéressé. Cela vous obligera à vous concentrer sur votre lecteur idéal, à utiliser son langage et à l'adapter à ses besoins spécifiques.
- Il en va de même pour le sujet sur lequel vous écrivez : s'en tenir à un message central ou une idée. Évitez de prendre des tangentes ou d'essayer d'expliquer une pléthore d'idées dans un seul contenu.
- Placez le bénéfice de votre contenu là où il ne peut être ignoré : le "qu'est-ce que j'y gagne" doit être immédiatement évident à la lecture du titre (et de l'introduction).
- Faites en sorte que votre contenu soit facile à consommer : n'obligez pas votre lecteur à chercher l'information qu'il recherche. Utilisez des titres, des sous-titres, des paragraphes courts, des puces, etc. pour structurer votre texte et le guider.
- L'astuce l'emporte sur la clarté. Vous voulez que votre lecteur s'identifie à vous et tire de la valeur de votre contenu. Ce que vous ne voulez pas, c'est le submerger de jargon ou de concepts trop compliqués. Ne lui demandez pas de faire des efforts pour comprendre ce que vous dites (car si votre message n'est pas immédiatement évident, il s'en ira en un clin d'œil).
Vous avez besoin de plus de conseils pour rédiger votre contenu ? Dans la partie 6 de cette Masterclass, nous nous pencherons sur la rédaction de textes.
2. Recherche sur le référencement
Le référencement a beaucoup évolué - les moteurs de recherche comprennent et traitent de mieux en mieux notre façon de communiquer.
En fait, ils commencent à parler comme des humains, ce qui est une excellente nouvelle pour tous les créateurs de contenu qui se concentrent sur la qualité de l'écriture (plutôt que de bourrer leur contenu de mots-clés et de ressembler à un robot).
Une bonne rédaction est essentielle, mais cela ne veut pas dire que l'inclusion de quelques mots-clés à des endroits stratégiques ne vous aidera pas à être bien classé. Ce qui signifie plus d'yeux sur votre contenu. 🤓
Les études de référencement vous aideront également à déterminer s'il vaut la peine d'investir dans un sujet ou un mot-clé spécifique, en vous montrant le volume de recherche et la difficulté de la concurrence pour ce mot-clé spécifique.
Voici à quoi ressemble un processus de recherche SEO de base :
- Notez quelques questions que votre lecteur idéal pourrait se poser en fonction de ses difficultés et de ses objectifs.
- Effectuez une recherche de mots-clés autour de ces questions. Utilisez des outils de recherche de mots clés, comme Google Keyword Planner, KWfinder, SEMRush, Moz Keyword Explorer ou Ahrefs. Tapez votre mot-clé dans Google et notez les requêtes qui se remplissent automatiquement. Vous pouvez également faire défiler la page jusqu'en bas et consulter la section des recherches connexes dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP).
- Vous recherchez des mots-clés qui ont un volume de recherche mensuel significatif (MSV) et une difficulté de mot-clé raisonnable, correspondant à votre autorité de domaine. Si vous bloguez depuis peu et que votre autorité de domaine est encore faible, la meilleure chose à faire est de cibler des mots-clés à longue traîne et à faible volume (200-1000 MSV) avec une difficulté de mot-clé minimale (<30). Vous aurez ainsi de bonnes chances de vous classer pour les mots clés et de présenter votre contenu à votre public.
Une fois que votre premier projet est prêt, vérifiez que vous avez couvert les points suivants :
- Utilisez votre mot-clé dans le titre
- Incluez votre mot-clé ou votre phrase-clé dans un H2
- Veillez à ce que le mot-clé apparaisse au moins une fois dans le corps de l'article (mais n'en faites pas trop !).
- Utiliser le texte alt de l'image (y compris le mot-clé le cas échéant)
Et c'est tout - il n'y a pas besoin d'être plus compliqué que cela.
3. Édition
Avant d'éditer votre texte, il est toujours bon de s'éloigner. Laissez-le reposer un moment, laissez-le mariner et revenez-y avec un regard neuf.
Relâchez l'attachement et oubliez que c'est vous qui avez rédigé l'article. En tant que rédacteur, vous n'aurez aucun mal à modifier l'article pour le rendre plus cohérent et plus intéressant.
Si vous ne pouvez pas, comme le dirait Stephen King, tuer vos chéris, envisagez de demander à un membre de l'équipe ou à un éditeur externe de réviser votre travail.
Lorsque vous revenez enfin à votre projet, concentrez-vous sur la lisibilité, le référencement, les appels à l'action, les liens, l'orthographe et la grammaire. Certains outils vous aideront à réduire votre temps d'édition : Grammarly et Hemingway Editor.
Veillez à utiliser la voix active, un langage clair, des phrases et des paragraphes courts et beaucoup d'espaces blancs. N'oubliez pas d'examiner le contenu antérieur pour trouver des occasions de créer un lien vers votre article une fois qu'il a été publié.
Pendant que votre contenu est encore frais dans votre esprit, rédigez quelques articles pour la promotion sur les médias sociaux et pour votre site web. lettre d'information électronique.
Ajoutez des images ou au moins une image vedette efficace : il a été démontré que l'ajout d'une image vous permet d'obtenir plus de clics, plus de favoris et plus de partages sociaux. Consultez des sites tels que Unsplash ou Pexels pour les photos, puis utilisez un outil tel que Canva ou Visme pour ajouter une touche finale. Si vous avez besoin d'images plus personnalisées ou uniques pour votre projet, vous pouvez utiliser un générateur d'images comme Picsart, qui peut vous aider à créer des images facilement.
4. L'édition
La publication ne consiste-t-elle pas simplement à appuyer sur un bouton et à en finir ? Oui et non. Si vous débutez, vous pouvez télécharger votre article immédiatement. Vous pouvez aussi essayer de maximiser son impact en le programmant à un moment optimal.
Si vous travaillez depuis un certain temps et que vous vous êtes engagé à respecter un calendrier de publication régulier, votre public s'attendra à ce que vos articles soient publiés à des heures précises - vous devez absolument essayer de vous y tenir !
Si vous avez beaucoup de contenu à publier, c'est probablement une bonne idée d'investir dans un outil de planification de contenu, comme nous l'avons vu dans la partie 4 de cette Masterclass.
Si vous souhaitez automatiser et rationaliser le processus de publication, optez pour un outil comme Story Chief (c'est ce que nous avons utilisé pour rédiger, publier et distribuer ce billet). Certaines entreprises préfèrent utiliser une plateforme CMS qui peut stocker, gérer et publier du contenu en vrac comme des blogs, des vidéos et des pages d'atterrissage de site web.
N'oubliez pas de créer un lien vers l'article de blog à partir du contenu antérieur et de programmer votre contenu sur les médias sociaux.
Enfin, examinez les analyses au cours des deux jours suivants, après une semaine et après deux semaines afin d'évaluer les performances.
Création d'autres formats de contenu
Les articles de blog sont un excellent point de départ pour votre marketing de contenu, car ils présentent une très faible barrière à l'entrée. Vous n'avez pas besoin d'un concepteur ou d'un équipement spécial. Vous n'avez guère besoin de connaissances techniques. Il vous suffit de commencer à écrire et le tour est joué.
La plupart des lignes directrices relatives au contenu écrit s'appliquent également à d'autres types de contenu. Examinons les spécificités de l'élaboration d'autres formats de contenu populaires : les vidéos et les podcasts.
Création de vidéos
Selon une étude récente, 51% des professionnels du marketing dans le monde désignent la vidéo comme le type de contenu ayant le meilleur retour sur investissement. La vidéo sociale génère 1200% plus de partages que le texte et les images combinés.
Toutefois, si vous ne vous considérez pas comme le prochain Casey Neistat ou si vous ne disposez pas d'une équipe vidéo dédiée comme Gary V, l'idée de produire une vidéo peut sembler accablante et intimidante.
Mais rassurez-vous, vous n'avez pas besoin d'un matériel spécialisé ou d'un studio. Dieu sait que les vidéos de chats qui attirent des millions de téléspectateurs n'ont pas vraiment fait l'objet d'un processus de production professionnel. 😼 Si vous pouvez raconter une histoire convaincante, peu importe que vous la filmiez avec votre iPhone ou avec une caméra professionnelle. Il existe même des modèles after effects entièrement personnalisables que vous pouvez essayer !
Vous n'avez même pas besoin d'un script, mais d'un plan : réfléchissez à ce que vous allez dire et préparez quelques points pour structurer votre vidéo. N'oubliez pas d'inclure un appel à l'action à la fin !
Enfin, ajoutez des sous-titres , car la majorité des vidéos sont regardées sans son.
Produire des podcasts
Les podcasts sont toujours d'actualité. En proposant votre contenu sous forme audio, vous attirerez une partie de votre public qui préférera écouter le contenu plutôt que de lire de longs articles de blog.
Vous pouvez commencer à produire votre propre podcast sans trop d'efforts.
- Rassemblez votre matériel. La configuration de base d'un podcast consiste en un microphone et un logiciel pour enregistrer votre voix. Je recommande d'utiliser un micro USB externe (plutôt que le micro intégré de votre ordinateur), une interface audio et un logiciel pour enregistrer votre voix. logiciel d'enregistrement professionnel.
- Trouvez vos invités ou préparez vos propres épisodes. Au lieu d'écrire les grandes lignes d'un blog, vous les rédigez pour chaque épisode de podcast. Si vous organisez une émission sous forme d'interviews, rassemblez une liste d'invités et préparez un modèle d'e-mail de sensibilisation.
- Éditez votre podcast. En toute transparence, j'en suis à ma troisième saison de podcast et je n'ai toujours pas édité un seul épisode. Heureusement, il existe des tas d'options abordables pour engager un ingénieur du son ou un producteur de podcasts pour assembler vos épisodes. Tout ce dont vous avez besoin, c'est de quatre fichiers : votre fichier audio principal ou votre interview, une intro, une outro et un jingle.
- Sortez et faites-vous entendre. Vous avez maintenant un épisode de podcast prêt à être téléchargé sur iTunes, Spotify, Stitcher, SoundCloudou n'importe où ailleurs et promu avec le reste de votre contenu.
Rester cohérent
La création de contenu est un marathon, pas un sprint. 🏃♀️
Pour récolter les fruits du marketing de contenu, restez cohérent dans vos efforts et respectez votre calendrier de contenu et votre plan de création de contenu.
Si vous êtes une petite équipe, organisez-vous afin de travailler le plus efficacement possible.
Créez votre contenu par lots pour être plus productif et demandez de l'aide si nécessaire : engagez un gestionnaire de contenu, un rédacteur ou un concepteur-rédacteur. Faites équipe avec des partenaires et demandez à des blogueurs invités d'apporter leur contribution. Si vous avez du mal à écrire, faites appel à un service de transcription et parlez de votre contenu (ou demandez à votre assistant de vous interviewer et de vous rédiger un résumé).
Créer un processus de création de contenu durable auquel vous pouvez vous tenir au fil du temps demande beaucoup de travail et d'efforts. Si c'était facile, tout le monde le ferait. Mais si vous y parvenez, vous aurez une longueur d'avance sur les autres.
À quoi ressemble votre processus de création de contenu ? Et êtes-vous cohérent ? Faites-nous en part dans les commentaires.
Et n'oubliez pas de revenir la semaine prochaine pour la sixième partie de notre Masterclass sur le marketing de contenu consacrée à la rédaction de textes !
Nous espérons que cet article vous a plu. Si c'est le cas, passez le mot !
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