Creazione di contenuti: Come creare contenuti di qualità in modo coerente come piccola impresa
Masterclass sul marketing dei contenuti: Quinta parte
Devo confessarti una cosa.
Ricordate tutti quei benefici del content marketing di cui abbiamo parlato nella prima puntata di questa Masterclass? L'aumento delle classifiche SEO, l'incremento del traffico, il miglioramento dei contatti? Il fatto che i contenuti vi aiutano a costruire fiducia e autorità?
Well, that was only part of the truth. You see, only valuable, relevant, quality content will do that for you. What’s more, it will only have those benefits if you create it over and over and over again – consistency is key.
Come piccolo team di, beh, uno, so che dopo tutta quella strategia, brainstorming e pianificazione, in realtà impegnarsi per creare quei contenuti di qualità è un lavoro dannatamente duro. E con l'ulteriore pressione di dover creare qualcosa che faccia sbavare il vostro pubblico, può essere incredibilmente intimidatorio.
What you need is a blueprint for creating quality content – which is exactly what I’ve got lined up for you. So roll up those sleeves and learn how to create great content that will help you build a prosperous brand.
This post is Part Five in a brand spanking new Masterclass Series on Content Marketing. We believe it’s an incredibly important topic – and according to a little survey we did, you do too. Trouble is: there is so much content on content marketing out there (talk about meta) and a lot of the intel is conflicting.
Vi proponiamo questa Masterclass in collaborazione con Anouck Meier, Chief Storytelling Officer di Ampersand. Anouck è un conversion copywriter e un content marketing strategist che ha lavorato con numerosi marchi, grandi e piccoli, per aiutarli a raggiungere i loro obiettivi di business attraverso contenuti strategici. Facciamo chiarezza sui contenuti una volta per tutte in una guida completa. Pronti a tuffarvi?
- Jeroen Corthout, cofondatore di Salesflare, un CRM di vendita di facile utilizzo per piccole aziende B2B
Qualità, non quantità
Anyone can create mediocre content. Some would argue the internet is one huge pile of mediocre content. Creating content that has been published, republished, recycled and repurposed a million times is easy – but it will do nothing for your business.
On the contrary – it could hurt your cause. 😳
I’ve said it before, and I’ll say it again: content marketing is like dating. You never get a second chance to make a first impression. If you’re meeting your in-laws for the first time, you’re not going to show up with a stained sweater, slightly tipsy and only ready to talk about the weather, are you?
Except that’s what so many businesses do when they publish content that is stuffed with keywords and only slightly informative. Content that hasn’t considered the audience’s needs, is outdated, full of spelling or grammar mistakes, inaccurate or plain wrong.
Questo non solo allontana i lettori (e i potenziali clienti), ma disturba anche i motori di ricerca.
By now it’s a hard rule in content marketing law: Solo contenuti ben realizzati e di alta qualità possono costruire un pubblico, la fiducia e la fedeltà.
La qualità dei vostri contenuti è anche fortemente correlata al favore con cui il vostro marchio viene visto e visualizzato dai motori di ricerca. Investire in contenuti di qualità significa fare un favore sia al vostro pubblico sia ai motori di ricerca.
When you’re putting content out there, be prepared to show up and give it your best shot.
Bring your mother-in-law a box of chocolates or a bottle of wine and come prepared to woo her with your witty remarks and thoughtful compliments. You’ll be melting hearts (and opening customers’ wallets) in no time. 😍
But hang on – what is quality content?
OK, so great content helps you earn the attention of the people who need your product or service. But how do you define “quality” content?
Does it boil down to metrics like “Time On Site” or bounce rate? The number of backlinks your blogpost acquires over time? The extent to which it goes “viral” on social media?
You could probably make an argument for all those elements (and a lot of marketers do). The problem is: these are all elements that are appraised only after you create and share your content. They’re hardly helpful while you’re down in the trenches, creating content.
What you need is a way of knowing that the content you’re creating for your business will be effective in terms of building authority and winning the trust of customers.
Over the years, while working with numerous entrepreneurs, companies and organisations in developing content that attracts a loyal audience, I’ve been able to distill the characteristics of content that works – and content that falls flat.
Queste sono le quattro regole che giuro di seguire per creare contenuti di qualità.
Articolo #1: Stabilire l'autorità
If you want to stand out with your content and create a competitive advantage, you should create content you’re uniquely qualified to make. Write about those things you’re an absolute expert in and dare to dive deep – don’t just scratch the surface.
Make clear, compelling points and show readers you know what you’re talking about.
By the way: your content creation should showcase your expertise, but that doesn’t mean you have to know everything about anything. Reach out to experts and ask them to write guest blogs (like this one!).
Regola #2: essere precisi
You know what’s even worse than mediocre content? Fake news.
Now, I’m not suggesting that all content creators who are putting out mediocre content are injecting fake facts in their content intentionally (although, unfortunately, some definitely do and they’re often paid to do so). However, some people just refuse to do their homework.
If you’re going to create content that actually gets read, you definitely should!
- Research whatever you’re writing about.
- Utilizzare fonti affidabili.
- Verificate che le vostre informazioni siano concrete, supportate da dati e/o studiate.
- Un'opinione non è un fatto.
- E tutti non sono esperti.
Regola #3: Renderlo pertinente
Ricordate cosa ho detto a proposito di il peccato capitale del content marketing?
Avoid the trap of creating egocentric content and focus solely on what is meaningful and relevant to your ideal reader. As you’re creating content, ask yourself:
- Quanto è utile per il mio pubblico?
- How strongly does it apply to where they’re currently at?
- Sto fornendo una guida chiara sui passi da compiere per raggiungere il loro obiettivo o risolvere il loro problema?
- Sto rispondendo alle loro domande in modo migliore e diverso da tutti gli altri?
- Sto dimostrando loro che so esattamente di cosa hanno bisogno?
Regola #4: aiutarli ad agire
Your audience is hungry for your expert vision – but they’re not looking for an encyclopedia on any particular subject. They just vogliono sapere cosa fare.
Often times, they’re looking for just enough information to help them take the next step or make a decision. Help them take action toward their goals: break it down for them in bite-sized chunks and provide concrete, actionable tips and advice.
Processo di creazione dei contenuti alla moda
Now that you know what to aim for with your content, let’s take the guesswork out of the actual content creation process.
1. Scrittura
I’m going to talk about the writing process because … well, that’s what I do most of the time. Refer to the section on content formats below for other types of content like podcasts and videos.
Qualunque sia, il processo di creazione segue regole piuttosto simili:
- Creare per un lettore e un solo lettore. Don’t try to write for anyone who may just be interested. This will force you to focus on your ideal reader, use their language and tailor it to their specific needs.
- Same goes for what you’re writing about: attenersi a un messaggio centrale o idea. Evitate di partire per la tangente o di cercare di spiegare una pletora di idee in un unico contenuto.
- Put the benefit of your content where it can’t be ignored: the “what’s in it for me” should be immediately obvious from reading the title (and the intro).
- Rendete i vostri contenuti facili da consumare: don’t make your reader hunt down the information they’re looking for. Use titles, subtitles, short paragraphs, bullets,… to structure your writing and guide them through it.
- Intelligente più che chiaro. You want your reader to relate to you and get value from your content. What you don’t want is overwhelming them with jargon or overly complicated concepts. Don’t make them work hard to understand what you’re saying (because if your message isn’t immediately obvious, they’ll click away in a heartbeat).
Need more guidance on actually writing your content? In Part 6 of this Masterclass, we’ll take a deep dive into writing copy.
2. Ricerca SEO
SEO has come a long way – search engines are doing a much better job at understanding and processing how we communicate.
They’re actually starting to speak human – which is great news for every content creator who’s focusing on good writing (rather than on stuffing their content with keywords and sounding like a robot).
Good writing is key but that is not to say that including a couple of keywords in strategic places won’t help you rank well. Which means more eyeballs on your content. 🤓
La ricerca SEO vi aiuterà anche a determinare se vale la pena investire in un argomento/parola chiave specifica, mostrandovi il volume di ricerca e quanto sia difficile competere per quella parola chiave specifica.
Ecco come si presenta un processo di ricerca SEO di base:
- Annota alcune domande che il tuo lettore ideale potrebbe avere in base alle sue difficoltà e ai suoi obiettivi.
- Eseguite una ricerca di parole chiave intorno a queste domande. Utilizzate strumenti di ricerca di parole chiave, come Google Keyword Planner, KWfinder, SEMRush, Moz Keyword Explorer o Ahrefs. Digitate la vostra parola chiave su Google e prendete nota delle query compilate automaticamente. In alternativa, è sufficiente scorrere la pagina fino in fondo e controllare la sezione delle ricerche correlate nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP).
- You’re looking for keywords that have significant monthly search volume (MSV) and a reasonable keyword difficulty, corresponding to your domain authority. If you haven’t been blogging for long and your domain authority is still low, the best thing to do is to target long-tail, low-volume keywords (200-1000 MSV) with minimal keyword difficulty (<30). This will give you a good chance at ranking for keywords and getting your content in front of your audience.
So once you have your first draft ready, check that you’ve covered the following:
- Utilizzate la vostra parola chiave nel campo titolo
- Includete la vostra parola chiave o la vostra frase chiave in una H2
- Make sure the keyword appears at least once in the body of the post (but don’t overdo it!)
- Utilizzate il testo alt dell'immagine (includendo la parola chiave, se appropriato).
And that’s all really – it doesn’t have to be more complicated than that.
3. Modifica
Before editing your piece, it’s always a good idea to walk away. Just let it sit there for a while, let it marinate and come back to it with clean eyes.
Release attachment and forget that it’s actually you who has written the piece. As an editor, you should have no problem editing the piece to produce a more coherent and interesting post.
Se non potete, come direbbe Stephen King, uccidere i vostri cari, prendete in considerazione la possibilità di far revisionare il vostro lavoro da un membro del team o da un editor esterno.
Quando finalmente tornate alla vostra bozza, concentratevi su leggibilità, SEO, inviti all'azione, link, ortografia e grammatica. Alcuni strumenti che vi aiuteranno a ridurre i tempi di editing sono Grammarly e Hemingway Editor.
Look out for active voice, clear language, short sentences and paragraphs and plenty of whitespace. Remember to review past content for opportunities to link to your post once it’s published.
Mentre i contenuti sono ancora freschi nella vostra mente, scrivete alcuni post per la promozione sui social media e per il vostro sito web. newsletter via e-mail.
Aggiungete immagini o almeno un'immagine in primo piano efficace: è stato dimostrato che l'aggiunta di un'immagine in primo piano fa aumentare i clic, i preferiti e le condivisioni sui social. Consultate siti come Unsplash o Pexels per le foto e poi usate uno strumento come Canva o Visme per aggiungere un tocco finale. Se avete bisogno di immagini più personalizzate o uniche per il vostro progetto, potete utilizzare un generatore di immagini come Picsart, che vi aiuterà a creare immagini con facilità.
4. Editoria
Isn’t publishing just hitting a button and being done with it? Yes and no. If you’re just starting out, it can be a matter of uploading your piece immediately. Or, you can try to maximize its impact by scheduling it for an optimal time.
If you’ve been at it for a while and you’re committed to a regular publishing schedule, your audience will expect to see your posts coming out at specific times – you should definitely try to stick to it!
If you have a lot of content to publish, it’s probably a good idea to invest in a content planning tool, as we’ve discussed in part 4 of this Masterclass.
Or if you want to automate and streamline the publishing process, opt for a tool like Story Chief (that’s what we used to write, publish and distribute this post). Some companies prefer to use a CMS platform that can store, manage, and publish bulk content like blogs, videos, and website landing pages.
Don’t forget to link to the blog post from past content and to schedule your social media content too.
Infine, rivedete le analisi nei giorni successivi, dopo una settimana e dopo un paio di settimane per valutare le prestazioni.
Creare altri formati di contenuto
Blog posts are a great place to start with your content marketing, as they have a very low barrier to entry. You don’t need a designer or any special equipment. You hardly need any technical knowledge. Just start writing and you’re good to go.
A lot of the guidelines for written content apply to other types of content too. Let’s take a look at the specifics of putting together some other popular content formats: videos and podcasts.
Creazione di video
Secondo una recente ricerca, 51% dei professionisti del marketing di tutto il mondo indicano il video come il tipo di contenuto con il miglior ROI. I video sui social generano 1200% di condivisioni in più rispetto a testo e immagini messi insieme.
However, if you don’t consider yourself the next Casey Neistat or if you don’t have a dedicated video team like Gary V, the idea of producing video may seem overwhelming and intimidating.
But rest assured – you don’t need (a lot of) specialized gear or a studio. Lord knows those cat videos that draw millions of viewers haven’t exactly been through professional production processes. 😼 If you can tell a compelling story, it doesn’t matter if you shoot it on your iPhone or a professional camera. There are even fully customizable after effects templates that you could try out!
You don’t even need a script – but you do need a plan: just think about what you’re going to say and prepare a few bullet points to structure your video. Don’t forget to include a call to action at the end!
Infine, aggiungere le didascalie, poiché la maggior parte dei video viene guardata senza audio.
Produzione di podcast
I podcast sono ancora molto popolari. La presentazione dei contenuti in formato audio attira una parte del pubblico che preferisce ascoltare i contenuti piuttosto che leggere i lunghi post del blog.
Potete iniziare a produrre il vostro podcast senza impegnarvi troppo.
- Raccogliete la vostra attrezzatura. Una configurazione di base per il podcasting consiste in un microfono e in un software per la registrazione della voce. Consiglio di utilizzare un microfono esterno USB (rispetto al microfono incorporato del computer), un'interfaccia audio e un software per la registrazione della voce. software di registrazione professionale.
- Trovate i vostri ospiti o create i vostri episodi. Instead of writing an outline for a blog, you’re now making outlines per podcast episode. If you’re doing an interview-style show, gather a list of guests and put together a template outreach email.
- Modificare il podcast. Full transparency – I’m in my third season of podcasting now and I still haven’t edited a single episode. Luckily, there are tons of affordable options for hiring a sound engineer or podcast producer to stitch your episodes together. All you really need is 4 files: your main audio file or interview, an intro, outro, and a jingle.
- Uscite e fatevi sentire. You now have a podcast episode that’s ready to be uploaded to iTunes, Spotify, Cucitrice, SoundCloudo in qualsiasi altro luogo e promossi insieme al resto dei vostri contenuti.
Mantenere la coerenza
Content creation is a marathon – not a sprint. 🏃♀️
Per raccogliere i benefici del content marketing, mantenete la coerenza dei vostri sforzi, impegnatevi a rispettare il vostro calendario dei contenuti e il piano di creazione dei contenuti.
If you’re a small team, get organized so you’ll work as effectively as possible.
Create i vostri contenuti in batch per essere più produttivi e fatevi aiutare dove necessario: assumete un content manager, un editor o un copywriter. Collaborate con i partner e chiedete ai blogger ospiti di contribuire. Se scrivere vi sembra faticoso, affidatevi a un servizio di trascrizione e fate parlare i vostri contenuti (o chiedete al vostro assistente di intervistarvi e di scrivervi un riassunto).
Creating a sustainable content creation process that you can stick to over time requires a lot of work and effort. Hey – if it was easy, everyone would do it. But if you get it right, you’ll be well ahead of the pack.
Qual è il vostro processo di creazione dei contenuti? E siete coerenti? Fatecelo sapere nei commenti.
And don’t forget to check back next week for Part Six of our Content Marketing Masterclass about writing copy!
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