Innehållsidéer på löpande band: 8 sätt att generera oändliga idéer för din innehållsmarknadsföring
Masterclass för innehållsmarknadsföring: Del tre
Nu när du har samlat ihop en solid innehållsstrategi är det dags att komma på ett gäng saftiga innehållsidéer.
En bra idé är kärnan i alla innehållskampanjer. Spänningen kring idén är det som kommer att hålla dig igång genom den ofta långa skapelse- och distributionsprocessen. Det är också det som kommer att ge näring åt en armé av entusiastiska fans.
Men om du börjar på fel fot och börjar investera tid och energi i en dålig innehållsidé är det inte bara slöseri med resurser, du riskerar faktiskt att stöta bort din publik.
När det gäller idéutveckling är insatserna höga och kampen är verklig. Forskning visar att "57% av B2B-marknadsförare säger att det är deras största kamp att producera innehåll konsekvent."
Om du vet hur du ska tackla innehållsidéer kan du dock hitta briljanta idéer utan tunga lyft. Det här inlägget kommer att ge dig alla idéer om innehållsidéer du någonsin kommer att behöva (snacka om meta!).
Det här inlägget är del tre i en helt ny Masterclass-serie om Content Marketing. Vi tycker att det är ett otroligt viktigt ämne - och enligt en liten undersökning som vi gjorde tycker du också det. Problemet är: det finns så mycket innehåll om innehållsmarknadsföring där ute (prata om meta) och mycket av informationen är motstridig.
Vi ger dig denna Masterclass i samarbete med Anouck Meier, Chief Storytelling Officer på Ampersand. Anouck är en konverteringscopywriter och en strateg för innehållsmarknadsföring som har arbetat med många varumärken, stora och små, för att hjälpa dem att uppnå sina affärsmål genom strategiskt innehåll. Låt oss få historien om innehåll rakt en gång för alla i en omfattande guide. Är du redo att dyka in?
- Jeroen Corthout, medgrundare Salesflare, ett lättanvänt CRM-system för försäljning för små B2B-företag
1. Börja med din läsare i åtanke
Det här kanske låter självklart, men jag känner att det är min plikt att säga det här: oavsett vilka sofistikerade, datadrivna verktyg, statistik och mätvärden du använder för att ta fram innehållsidéer måste du ha läsaren i åtanke. Alltid.
Det är förmodligen det största misstaget jag ser inom innehållsmarknadsföring: egocentriskt innehåll.
Det är innehåll som spelar in i skaparens intressen. Saker som du tycker är intressanta, med dina ord, på din expertisnivå, som löser dina problem och besvarar dina frågor. Om du inte riktar in dig på din egen klon kommer det bara inte att hjälpa dig att nå de mål du inkluderade i din innehållsstrategi.
Jag är ledsen att behöva säga det, men som innehållsskapare kretsar inte universum kring dig. Det kretsar kring din ideala läsare.
Sätt dig in i dina prospekts situation och visa lite empati. Varje brainstorm för innehållsidéer bör börja med dessa frågor i åtanke:
- Vilka frågor har de om din produkt, tjänst, bransch eller nisch?
- Vad kämpar de med?
- Vilka problem kan du hjälpa till att lösa?
- Vad borde de veta? Hur kan du utbilda dem?
- Vilka är deras utmaningar och smärtpunkter?
- Vad läser de på interwebben?
- Finns det några specifika bloggar eller webbplatser som de ofta besöker?
- Några grupper, medlemskap eller forum som de ingår i?
Det kan vara en nyttig övning att samla in den här informationen och strukturera den i en eller flera marknadsföringspersoner som du kan återkomma till.
Personas är arketypiska personer som representerar dina idealkunder - antingen som en grundläggande skiss eller som ett djupgående och skiktat porträtt. Allt du kan göra för att förstå din målgrupp kommer att hjälpa dig att planera och skapa strategiskt innehåll.
Ännu bättre än att bara gissa vad din publik tycker är engagerande är dock att faktiskt vända sig till dem för att få svar.
2. Fråga din publik
Återigen, innan du vänder dig till tekniska verktyg, använd sunt förnuft och hitta den information du letar efter vid källan: din publik.
Du kan helt enkelt posta en fråga eller en enkät på dina sociala medieprofiler. Till exempel: "Vilket innehåll skulle du vilja att vi delade?". Om du har en känsla för vad de kan tänkas leta efter kan du skapa en enkät och lista några alternativ.
Du kan lägga upp den på dina egna profiler, i grupper (om reglerna tillåter det) eller skapa en omröstning på Facebook eller Instagram stories.
Alternativt kan du ställa frågan på din blogg eller via e-post till din lista.
Om du verkligen vill gå på djupet kan du överväga att skapa en enkät med ett verktyg som Typeform, Visme, SurveyMonkey, Google Forms eller ett annat Google Forms-alternativ.
Slutligen, glöm inte att söka på platser där du redan pratar med din publik. Gräv igenom kundserviceundersökningar, interaktioner på sociala medier, vanliga frågor och svar. Analysera dina kundkontaktpunkter systematiskt och du kommer att bli förvånad över vilken typ av information du kan avslöja.
När du samlar in information bör du tänka på målgruppens avsikt, för det räcker inte att bara veta vilket ämne din målgrupp är intresserad av för att komma långt.
Fråga dig också vad de vill ha ut av informationen om det aktuella ämnet. Ska de bara göra efterforskningar? Vill de shoppa runt? Eller något helt annat?
Det här är det som kan förvandla ditt innehåll från bra till konverteringsvärdigt.
3. Everybody Go Surfin' (för idéer om innehåll)
Att prata direkt med dina prospekt och kunder är idealiskt, men om du inte har dem på snabbuppringning (eller om du har ont om tid) finns det andra genvägar.
När jag fortfarande gick i skolan (långt tillbaka, jag pratar om tiden före internet) fanns det bara ett ställe att vända sig till för att få inspiration: stadsbiblioteket. 📚
Nu kan du naturligtvis fortfarande gå dit, men du kan också arbeta bekvämt från ditt eget hem eller kontor och hitta inspiration från dessa online-ersättare:
- Använd Amazon bokannonser
- Forskningspoddar om iTunes
- Leta upp populära videor på YouTube
- Hitta populära presentationer på Slideshare
- Bläddra bland relevanta ämnen på Quora
Tanken är enkel: om människor skapar böcker, podcasts och videor om vissa ämnen, måste det finnas en intresserad publik som uppmärksammar dem.
Leta efter videor som blivit virala eller bästsäljande böcker och undersök: vilka exakta ämnen behandlade de?
Gör en djupdykning och leta efter konkreta innehållsidéer, inte bara breda teman.
På Amazon kan du till exempel se innehållsförteckningen för de mest populära böckerna - det är bara att ta en ledtråd därifrån. Leta upp populära avsnitt av relevanta podcasts och låt dig inspireras. Eller ta en titt på vilka videor som rankas högt på YouTube och se exakt vilka ämnen de behandlar. Lätt som en plätt.
4. Använda idégeneratorer och onlineverktyg
Prata om enkel internetforskning: ett annat icke smärtsamt sätt att genererar fler innehållsidéer är att använda ett av dessa onlineverktyg.
SE-rankning
Hemligheten med att ha en stark webbplats som rankas högt är att lägga ut innehåll med bästa möjliga uppsättning nyckelord. Av alla verktyg som finns tillgängliga på marknaden är det väldigt få som ger detaljerad och korrekt statistik över det analyserade sökordet som SE Ranking sökordsverktyg. Detta verktyg genererar en lista över liknande eller relaterade sökfrågor för varje nyckelord och visar dess sökvolym tillsammans med andra mätvärden. Dessutom kan du till och med utföra bulk sökordsanalys med den här programvaran.
Det låter dig också övervaka vilka webbsidor som rankas bland de 10 bästa i SERP för ett visst sökord. På så sätt kan du se hur du kan optimera ditt innehåll så att det rankas högre för ett visst sökord.
SE Ranking också:
- Erbjuder ett brett utbud av SEO-verktyg
- Har möjlighet till konkurrensutsatt forskning
- Tillhandahåller B2B-funktioner som white label, SEO-rapportering och API
Svara allmänheten
Answer the Public är ett smart konsumentinsiktsverktyg som, ärligt talat, påminner mig om mina barn: frågorna. slutar. aldrig. komma. (Och det säger jag på det mest kärleksfulla sätt som är möjligt). ❤️
Det kombinerar föreslagna sökningar från sökmotorer och visualiserar dem i ett sökmoln. Till skillnad från mina barn organiserar verktyget frågorna i kategorier som vad, var och varför och på så sätt ger det en översikt över de frågor som människor skriver in i sökmotorer från sina olika enheter.
På så sätt kan du ta reda på vad din publik faktiskt frågar i förhållande till din produkt. Med ditt innehåll kan du tillgodose publikens behov genom att leverera värdefulla svar på dessa frågor.
Som en extra bonus kan du organisera dina resultat i ett Google-ark och undersöka dem SEO-mässigt i Google Keyword Planner, Ubersuggest, Moz eller ett annat SEO-verktyg som du väljer. På så sätt kan du göra ett välgrundat val av vad du ska skriva om exakt, baserat på sökvolymdata och trendavsnittet.
Buzzsumo
Vissa av dessa onlineverktyg gör mycket mer än att bara ge dig idéer till innehåll. I Buzzsumos fall: mycket mer!
Buzzsumo också:
- visar antalet delningar och sociala engagemang
- identifierar nyckelaktieägare
- Skärmar bakåtlänkar
- visar det bästa trendiga innehållet
Med andra ord kan du snabbt se hur bra ett visst ämne fungerar och vad som väcker mest genklang hos läsarna. Genom att göra några sökningar i Buzzsumo får du nya infallsvinklar på ditt innehåll på bara några minuter.
Ubersuggest
Vid första anblicken är Ubersuggest som Google Keyword Planner, bara mer strömlinjeformad. Ange ett nyckelord och UberSuggest kommer att förse dig med dussintals, ibland hundratals, fraser.
Men det ger inte bara nyckelord - verktyget har också en funktion som heter - vänta på det - "innehållsidéer"! Den listar alla artiklar som människor har skrivit tidigare som innehåller de nyckelord du undersöker. Du kommer att se över 100 innehållsidéer så att du har mycket att välja mellan.
Resultaten är sorterade efter:
- Sociala aktier - vilket innehåll fick flest delningar på sociala sajter?
- Beräknade besök - hur många besök får varje artikel från Google? Och vilka är de sökord som varje artikel rankas för?
- Bakåtlänkar - hur många personer länkar till varje artikel? Vilka är webbadresserna, domänpoängen och till och med sidpoängen?
Genom att se innehållet uppdelat efter dessa tre mått har du all information du behöver för att göra ett välgrundat val av ämne: om du väljer idéer som klarar sig bra på alla tre är chansen stor att ämnet är värt att skriva om.
5. Stjäl en innehållsidé (eller två) från konkurrenterna
Låt oss vara realistiska för ett ögonblick: självklart läser du redan dina konkurrenters innehåll och tittar på vad du tycker fungerar och vad som inte gör det (eller hur?). Men det finns också sätt som du kan ta en titt längre bakom gardinen på vad dina branschkollegor arbetar med. 👩💻
Förutsatt att de riktar sig till samma målgrupp är det troligt att deras stjärninnehåll också kommer att tilltala dina potentiella kunder.
De sökningar du gjorde på Buzzsumo och Ubersuggest? Du kan köra dem för att analysera konkurrenternas innehåll också. Skriv in deras URL, titta på deras toppsidor och se vad som fungerar för dem.
På Facebook använder du Pages to Watch. Det är ett robust Insights-verktyg som ger dig möjlighet att analysera massor av intressanta data. När du har lagt till en varumärkessida i din lista kommer du att kunna se följande statistik:
- Totalt antal likes på sidan (och förändringen % +/- från föregående vecka)
- Hur många gånger de har postat på Facebook den här veckan
- Deras totala engagemang för veckan
När du klickar på ikonen för ett visst varumärke i din lista ger Facebook en detaljerad bild av alla deras inlägg från den aktuella veckan - och rankar dem från "mest engagerande" till "minst engagerande". Detta gör att du snabbt kan kontrollera de bästa inläggen från varje sida du följer på några sekunder.
Jag rekommenderar att du "bevakar" dina bästa kollegor, varumärken och influencers som du beundrar inom ditt område, varumärken som har en stark närvaro i sociala medier inom ditt område osv.
Men stanna inte där!
Prenumerera på dina konkurrenters email-kampanjer för att hålla ett öga på vad som fungerar (och vad som inte fungerar). Titta på deras landningssidor, e-böcker, webbinarier, white papers och till och med produktbeskrivningar för att se vad de gör bra (och mindre bra). Du vet aldrig när (eller var) en idé kommer att slå till.
Jag behöver säkert inte påminna dig om att oavsett vilka idéer du lånar från konkurrenterna så ska du inte bara kopiera/klistra in.
Om de får all sin trafik från sin "How To Find Your Soulmate on Tinder Manual" kan det vara frestande att bygga vidare på deras framgång och skapa din egen Ultimate Tinder Guide. Men imitation sätter dig alltid bakom dina konkurrenter.
Det är en mycket bättre strategi att ta inspiration från dina kollegor som en utgångspunkt för innehållsidéer. Du kanske upptäcker att du är riktigt känd (eller skulle vilja vara det) för dina egna matchmaking-tjänster. Eller så kan du bestämma dig för att romantik inte alls är din kopp te och att du vill fokusera på något helt annat. 🥀
Vad du än gör, hänvisa tillbaka till din innehållsstrategi och ha ditt eget varumärkes historia i åtanke.
6. Gräva djupare med Analytics
Om du redan publicerar innehåll kanske du inte behöver gå särskilt långt för att gräva efter innehållsguld. Ett av de bästa sätten att ta reda på vad din publik gillar är att använda din analys.
Kontrollera din webbplats inbyggda analysverktyg eller installera Google Analytics för mer insikter.
Gå till Behavior > Site Content > All Pages i den vänstra sidofältet. När du är på skärmen Sidor väljer du det datumintervall du vill se. Klicka på "Apply", rulla ner och du kommer att se en lista över alla dina blogginlägg och sidor, i fallande ordning efter sidvisningar. Den här listan visar din bloggs mest populära innehåll för det valda datumintervallet.
Din analys av sociala medier kan också berätta vad som fungerar och vad som inte fungerar. På Facebook kan du till exempel gå till din Page Insights > Posts och manuellt bläddra igenom dina inlägg med hög räckvidd eller engagemang. Du kan också hitta dina bästa inlägg på Instagram, Twitter, LinkedIn och Pinterest med hjälp av deras respektive inbyggda analysverktyg.
Ta dig tid att studera dina bäst presterande inlägg och återskapa, återanvända och återuppfinna dem. Försök att identifiera mönster genom att fråga dig själv:
- Har inläggen ett gemensamt tema eller ämne?
- Är en viss kategori mer populär än andra?
- Är innehållet från en viss källa? Din blogg? Andra källor?
- Är det en viss typ av innehåll - text, bild eller video - som konsekvent presterar bättre än andra?
- Talar en viss stil mer till din publik (långa läsningar jämfört med korta artiklar, fallstudier jämfört med forskningsbaserade artiklar, ...)?
- Lämnade folk några intressanta kommentarer på de här inläggen?
Satsa på det som verkar fungera bäst för din målgrupp.
7. Följ trender
För att se till att du fokuserar på rätt sökord i ditt innehåll kan du lägga in några variationer av dessa sökord i Google Trends.
Har du någonsin undrat varför det här inlägget fokuserar på idéer om innehåll snarare än idéer om innehållsmarknadsföring, till exempel? En blick på den här grafen borde vara all information du behöver.
8. Extra tips: Förvara en svepfil
Om du går igenom den här processen är det mycket troligt att du kommer att få en enorm hög med idéer - alldeles för många för att agera på omedelbart. Vad du än gör - släng dem inte bara i papperskorgen.
Jag rekommenderar att du har en fil med alla idéer som inspirerar dig: en svepfil. Fortsätt att fylla på den här filen och hänvisa till den när du behöver inspiration till innehåll.
Känn dig fri att organisera det i vilken form som helst som fungerar för dig: en app, en fysisk fil, en klippbok, en e-postmapp, ...
Några av mina favoritverktyg inkluderar Evernote (om du skaffar pro-versionen kan du söka även i dina anteckningar som skrivits för hand), Trello, Asana och Pinterest.
Många av dessa verktyg gör att du kan kopiera eller klippa ut saker direkt från din webbläsare. Personligen gillar jag också att diktera idéer i min telefon eftersom de ofta kommer till mig när jag är ute och går eller pratar med någon (om inte, är de vanligtvis förlorade för alltid).
Hur brukar du komma på idéer till innehåll? Vilken av de föreslagna taktikerna kommer du att prova? Låt oss veta i kommentarerna!
Och glöm inte att titta tillbaka nästa vecka för Del fyra av vår Content Marketing Masterclass om att organisera dina innehållsidéer i en innehållskalender!
Vi hoppas att du gillade det här inlägget. Om du gjorde det, sprid ordet!
👉 Du kan följa @salesflare på Twitter, Facebook och LinkedIn.
if(window.strchfSettings === undefined) window.strchfSettings = {}; window.strchfSettings.stats = {url: "https://salesflare.storychief.io/content-ideas?id=557075259&type=2",titel: "Innehållsidéer på kran: 8 sätt att generera oändliga idéer för din innehållsmarknadsföring",id: "b4bf56dd-9b24-4318-a472-b8522fe85e05"}; (function(d, s, id) { var js, sjs = d.getElementsByTagName(s)[0]; if (d.getElementById(id)) {window.strchf.update(); return;} js = d.createElement(s); js.id = id; js.src = "https://d37oebn0w9ir6a.cloudfront.net/scripts/v0/strchf.js"; js.async = true; sjs.parentNode.insertBefore(js, sjs); }(document, 'script', 'storychief-jssdk'))
- Mätning av ROI för innehållsmarknadsföring: Visa mig pengarna - 10 oktober 2019
- Repurposing Content: 4 enkla sätt att få ut mer av ditt innehåll - 3 oktober 2019
- De tio budorden för effektiv distribution av innehåll - 26 september 2019