Content Ideas on Tap: 8 sposobów na generowanie nieskończonych pomysłów na content marketing
Content Marketing Masterclass: Część trzecia
Teraz, gdy przygotowałeś solidną strategię treści, nadszedł czas, aby wymyślić kilka soczystych pomysłów na treści.
Świetny pomysł to podstawa każdej kampanii contentowej. Ekscytacja wokół tego pomysłu jest tym, co pozwoli ci przejść przez - często długi - proces tworzenia i dystrybucji. Jest to również to, co nakarmi armię zachwyconych fanów.
Jeśli jednak zejdziesz na złą drogę i zaczniesz inwestować czas i energię w zły pomysł na treść, nie tylko zmarnujesz zasoby, ale w rzeczywistości ryzykujesz zniechęcenie odbiorców.
Jeśli chodzi o ideację, stawka jest wysoka, a walka realna. Badania pokazują, że "57% marketerów B2B twierdzi, że konsekwentne tworzenie treści jest ich największą trudnością".
Jeśli jednak wiesz, jak poradzić sobie z ideacją treści, możesz znaleźć genialne pomysły bez podnoszenia ciężarów. Ten post dostarczy ci wszystkich pomysłów na treści, jakich kiedykolwiek będziesz potrzebować (porozmawiajmy o metodzie!).
Ten post jest trzecią częścią nowej serii Masterclass poświęconej content marketingowi. Uważamy, że jest to niezwykle ważny temat - i według małej ankiety, którą przeprowadziliśmy, ty też. Problem polega na tym, że istnieje tak wiele treści na temat marketingu treści (mówimy o meta), a wiele z nich jest ze sobą sprzecznych.
Prezentujemy tę Masterclass we współpracy z Anouck Meier, Chief Storytelling Officer w Ampersand. Anouck jest copywriterem konwersji i strategiem marketingu treści, który współpracował z wieloma markami, dużymi i małymi, aby pomóc im osiągnąć cele biznesowe poprzez strategiczne treści. Wyjaśnijmy raz na zawsze historię treści w kompleksowym przewodniku. Gotowy do zanurzenia się?
- Jeroen Corthout, współzałożyciel Salesflare, łatwego w użyciu CRM sprzedażowego dla małych firm B2B.
1. Zacznij z myślą o czytelniku
Może się to wydawać oczywiste, ale czuję, że moim obowiązkiem jest ujawnienie tego zastrzeżenia: bez względu na to, jakiego rodzaju wyrafinowane, oparte na danych narzędzia, statystyki i metryki zamierzasz wrzucić do gry w tworzenie treści, musisz pamiętać o swoim czytelniku. Zawsze.
Jest to prawdopodobnie błąd numer jeden, jaki widzę w sferze content marketingu: treści egocentryczne.
To treści, które są zgodne z zainteresowaniami twórcy. Rzeczy, które ty uważasz za interesujące, napisane twoimi słowami, na twoim poziomie wiedzy, rozwiązujące twoje problemy i odpowiadające na twoje pytania. Jeśli nie kierujesz treści do własnego klonu, nie pomoże Ci to osiągnąć celów, które zawarłeś w swojej strategii treści.
Nie chcę ci tego mówić, ale jako twórca treści, wszechświat nie kręci się wokół ciebie. Kręci się wokół Twojego idealnego czytelnika.
Postaw się w sytuacji swoich potencjalnych klientów i wykaż się odrobiną empatii. Każda burza mózgów dotycząca pomysłów na treści powinna zaczynać się od tych pytań:
- Jakie mają pytania dotyczące Twojego produktu, usługi, branży lub niszy?
- Z czym się zmagają?
- Jakie problemy możesz pomóc rozwiązać?
- Co powinni wiedzieć? Jak można ich edukować?
- Jakie są ich wyzwania i bolączki?
- Co czytają w internecie?
- Czy istnieją konkretne blogi lub strony internetowe, które często odwiedzają?
- Jakieś grupy, członkostwa lub fora, których są częścią?
Przydatnym ćwiczeniem może być zebranie tych informacji i uporządkowanie ich w jedną lub więcej osobowości marketingowych , do których można stale wracać.
Persony to archetypowe osoby reprezentujące idealnych klientów - zarówno jako podstawowy szkic, jak i dogłębny i wielowarstwowy portret. Wszystko, co możesz zrobić, aby zrozumieć swoich odbiorców, pomoże ci zaplanować i stworzyć strategiczne treści.
Jeszcze lepszym rozwiązaniem niż tylko zgadywanie, co odbiorcy uznają za angażujące, jest jednak faktyczne zwrócenie się do nich po odpowiedzi.
2. Zapytaj swoich odbiorców
Ponownie, zanim zwrócisz się do narzędzi technicznych, kieruj się zdrowym rozsądkiem i znajdź informacje, których szukasz u źródła: swoich odbiorców.
Możesz po prostu zamieścić pytanie lub ankietę na swoich profilach w mediach społecznościowych. Na przykład: "Jakie treści chciałbyś, abyśmy udostępniali?". Jeśli wiesz, czego mogą szukać, możesz utworzyć ankietę i wymienić kilka opcji.
Możesz opublikować go na własnych profilach, w grupach (jeśli zasady na to pozwalają) lub utworzyć ankietę na Facebooku lub Instagram stories.
Alternatywnie możesz zadać pytanie na swoim blogu lub wysłać e-mail do swojej listy.
Jeśli naprawdę chcesz się zagłębić, rozważ utworzenie ankiety za pomocą narzędzia takiego jak Typeform, Visme, SurveyMonkey, Google Forms lub inny Google Forms alternatywny.
Wreszcie, nie zapomnij szukać w miejscach, w których już rozmawiasz ze swoimi odbiorcami. Przejrzyj ankiety dotyczące obsługi klienta, interakcje w mediach społecznościowych, często zadawane pytania i odpowiedzi. Systematycznie analizuj punkty kontaktu z klientami, a będziesz zaskoczony, jakie informacje możesz odkryć.
Podczas zbierania informacji należy wziąć pod uwagę zamiary odbiorców, ponieważ sama wiedza na temat tego, czym interesują się odbiorcy, nie wystarczy.
Ponadto zadaj sobie pytanie, czego oczekują od informacji na ten temat. Czy tylko szukają informacji? Robią zakupy? Jeszcze czegoś innego?
Są to rzeczy, które mogą zmienić Twoje treści ze świetnych w warte konwersji.
3. Everybody Go Surfin' (dla pomysłów na treść)
Bezpośrednia rozmowa z potencjalnymi klientami i klientami jest idealna, ale jeśli nie masz ich na szybkim wybieraniu (lub jeśli brakuje Ci czasu), istnieją inne skróty.
W czasach, gdy chodziłem jeszcze do szkoły (czyli w czasach przedinternetowych), było tylko jedno miejsce, w którym można było szukać inspiracji: biblioteka publiczna. 📚
Teraz, choć oczywiście nadal możesz się tam udać, możesz także pracować w zaciszu własnego domu lub biura i znaleźć inspirację w tych substytutach online:
- Użyj list książek Amazon.
- Podcasty badawcze na temat iTunes
- Wyszukaj popularne filmy na YouTube
- Znajdź popularne prezentacje na Slideshare
- Przeglądaj odpowiednie tematy na Quora
Idea jest prosta: jeśli ludzie tworzą książki, podcasty i filmy na określone tematy, musi istnieć zainteresowana publiczność, która zwraca na nie uwagę.
Poszukaj filmów, które stały się wirusowe lub najlepiej sprzedających się książek i zbadaj: jakie dokładnie tematy zostały w nich poruszone?
Naprawdę zanurz się głęboko i szukaj konkretnych pomysłów na treści, a nie tylko szerokich tematów.
Na przykład w serwisie Amazon można wyświetlić spis treści najpopularniejszych książek - wystarczy wziąć z niego przykład. Sprawdź popularne odcinki odpowiednich podcastów i zainspiruj się. Możesz też sprawdzić, które filmy zajmują wysokie pozycje na YouTube i zobaczyć, jakie dokładnie tematy poruszają. Proste jak bułka z masłem.
4. Korzystanie z generatorów pomysłów i narzędzi online
Mówiąc o łatwym wyszukiwaniu informacji w Internecie: innym bezbolesnym sposobem na generowanie większej ilości pomysłów na treści jest użycie jednego z tych narzędzi online.
Ranking SE
Sekretem posiadania silnej strony internetowej, która zajmuje wysoką pozycję w rankingu, jest publikowanie treści z najlepszym możliwym zestawem słów kluczowych. Spośród wszystkich narzędzi dostępnych na rynku, bardzo niewiele zapewnia szczegółowe i dokładne statystyki dotyczące analizowanego słowa kluczowego, takie jak Narzędzie słów kluczowych SE Ranking. Narzędzie to generuje listę podobnych lub powiązanych zapytań dla każdego słowa kluczowego i pokazuje jego liczbę wyszukiwań wraz z innymi wskaźnikami. Co więcej, za pomocą tego oprogramowania można nawet przeprowadzić zbiorczą analizę słów kluczowych.
Pozwala również monitorować, które strony internetowe znajdują się w pierwszej dziesiątce SERP dla określonego słowa kluczowego. W ten sposób możesz zobaczyć, jak zoptymalizować swoje treści, aby uzyskać wyższą pozycję dla określonego słowa kluczowego.
Ranking SE również:
- Oferuje szeroką gamę narzędzi SEO.
- Posiada opcję konkurencyjnych badań
- Zapewnia funkcje B2B, takie jak white-label, raportowanie SEO i API.
Odpowiedź publiczności
Answer the Public to sprytne narzędzie do badania opinii konsumentów, które, szczerze mówiąc, przypomina mi moje dzieci: pytania. nigdy. nie przestają. przychodzić. (I mówię to w możliwie najbardziej kochający sposób). ❤️
Łączy sugerowane wyszukiwania z wyszukiwarek i wizualizuje je w chmurze wyszukiwania. W przeciwieństwie do moich dzieci, narzędzie organizuje pytania w kategorie, takie jak co, gdzie i dlaczego, i jako takie zapewnia przegląd pytań, które ludzie wpisują w wyszukiwarkach z różnych urządzeń.
W ten sposób możesz dowiedzieć się, o co tak naprawdę pytają odbiorcy w związku z Twoim produktem. Dzięki treściom możesz zaspokoić potrzeby odbiorców, dostarczając wartościowych odpowiedzi na te pytania.
Jako dodatkowy bonus, możesz uporządkować swoje wyniki w Arkuszu Google i zbadać je pod kątem SEO w Google Keyword Planner, Ubersuggest, Moz lub inne wybrane narzędzie SEO. W ten sposób możesz dokonać świadomego wyboru, o czym dokładnie pisać, w oparciu o dane dotyczące liczby wyszukiwań i sekcję trendów.
Buzzsumo
Niektóre z tych narzędzi online robią znacznie więcej niż tylko dostarczanie pomysłów na treści. W przypadku Buzzsumo: znacznie więcej!
Buzzsumo również:
- pokazuje liczbę udostępnień i zaangażowań społecznościowych
- identyfikuje kluczowi udziałowcy
- wyświetlacze backlinki
- pokazuje najbardziej trendy treści
Innymi słowy, możesz szybko stwierdzić, jak dobrze radzi sobie dany temat i co najbardziej rezonuje z czytelnikami. Uruchomienie kilku wyszukiwań w Buzzsumo powinno w ciągu kilku minut zapewnić nowe kąty dla twoich treści.
Ubersuggest
Na pierwszy rzut oka Ubersuggest jest jak Google Keyword Planner, tylko bardziej usprawniony. Wprowadź słowo kluczowe, a UberSuggest dostarczy Ci dziesiątki, a czasem setki fraz.
Ale narzędzie to nie tylko dostarcza słowa kluczowe - ma również funkcję o nazwie - czekaj na to - "pomysły na treść"! Zawiera ona listę wszystkich artykułów, które ludzie napisali w przeszłości, a które zawierają wyszukiwane słowa kluczowe. Zobaczysz ponad 100 pomysłów na treść, więc będziesz miał z czego wybierać.
Wyniki są sortowane według:
- Udziały społecznościowe - Które treści uzyskały najwięcej udostępnień w serwisach społecznościowych?
- Szacowana liczba wizyt - Ile odwiedzin otrzymuje każdy artykuł z Google? Na jakie słowa kluczowe pozycjonowane są poszczególne artykuły?
- Linki zwrotne - Ile osób linkuje do każdego artykułu? Jakie są adresy URL, wyniki domen, a nawet wyniki stron?
Przeglądając treści w podziale na te trzy wskaźniki, będziesz mieć wszystkie dane potrzebne do dokonania świadomego wyboru tematu: jeśli wybierasz pomysły, które dobrze wypadają we wszystkich trzech kategoriach, istnieje duże prawdopodobieństwo, że warto o nich pisać.
5. Ukradnij pomysł na treść (lub dwa) od konkurencji
Bądźmy przez chwilę szczerzy: oczywiście już czytasz treści swoich konkurentów i obserwujesz, co działa, a co nie (prawda?). Istnieją jednak również sposoby, aby zajrzeć za kurtynę tego, nad czym pracują rówieśnicy z Twojej branży. 👩💻
Zakładając, że są one skierowane do tych samych odbiorców, prawdopodobnie ich gwiazdorskie treści będą również atrakcyjne dla potencjalnych klientów.
Te wyszukiwania, które przeprowadziłeś na Buzzsumo i Ubersuggest? Można je również wykorzystać do analizy treści konkurencji. Wpisz ich adres URL, spójrz na ich najlepsze strony i zobacz, co dla nich działa.
Na Facebooku użyj Strony do obserwowania. Jest to solidne narzędzie Insights, które daje możliwość analizowania mnóstwa interesujących danych. Po dodaniu strony marki do listy będziesz mógł zobaczyć następujące statystyki:
- Łączna liczba polubień strony (i zmiana % +/- w stosunku do poprzedniego tygodnia)
- Ile razy postowali na Facebooku w tym tygodniu?
- Ich całkowite zaangażowanie w danym tygodniu
Po kliknięciu ikony konkretnej marki na liście, Facebook udostępnia szczegółowy widok każdego z jej postów z bieżącego tygodnia - szeregując je od "najbardziej angażujących" do "najmniej angażujących". Pozwala to szybko sprawdzić najważniejsze posty z każdej obserwowanej strony w ciągu kilku sekund.
Zalecam "obserwowanie" swoich najlepszych rówieśników, marek i influencerów, których podziwiasz w swojej przestrzeni, marek, które mają silną obecność w mediach społecznościowych w Twojej przestrzeni itp.
Nie poprzestawaj jednak na tym!
Subskrybuj kampanie e-mailowe swoich konkurentów, aby mieć oko na to, co działa (a co nie). Przejrzyj ich strony docelowe, e-booki, webinaria, białe księgi, a nawet opisy produktów, aby zobaczyć, co robią dobrze (a co nie). Nigdy nie wiadomo, kiedy (lub gdzie) pojawi się pomysł.
Jestem pewien, że nie muszę ci przypominać, że niezależnie od pomysłów, które zapożyczasz od konkurencji, nie powinieneś po prostu kopiować/wklejać.
Jeśli cały ich ruch pochodzi z "Jak znaleźć bratnią duszę na Tinderze", może być kuszące, aby wykorzystać ich sukces i stworzyć własny przewodnik po Tinderze. Jednak naśladownictwo zawsze stawia cię w tyle za konkurencją.
O wiele lepszą strategią jest czerpanie inspiracji od rówieśników jako punktu wyjścia do tworzenia treści. Może się okazać, że jesteś naprawdę znany (lub chciałbyś być) z własnych usług swatania. Możesz też zdecydować, że romanse wcale nie są twoją filiżanką herbaty i chcesz skupić się na czymś zupełnie innym. 🥀
Cokolwiek robisz, odwołuj się do swojej strategii treści i pamiętaj o historii własnej marki.
6. Głębsze kopanie dzięki analityce
Oczywiście, jeśli już publikujesz treści, być może nie będziesz musiał iść bardzo daleko, aby znaleźć złoto treści. Jednym z najlepszych sposobów, aby dowiedzieć się, co lubią Twoi odbiorcy, jest skorzystanie z analiz.
Sprawdź natywną analitykę swojej witryny lub zainstaluj Google Analytics, aby uzyskać więcej informacji.
Na lewym pasku bocznym przejdź do opcji Zachowanie > Zawartość witryny > Wszystkie strony. Na ekranie Strony wybierz zakres dat, który chcesz zobaczyć. Kliknij "Zastosuj", przewiń w dół, a zobaczysz listę wszystkich wpisów i stron na blogu w porządku malejącym według odsłon. Lista ta pokazuje najpopularniejsze treści na blogu w wybranym zakresie dat.
Twoje analizy mediów społecznościowych mogą również powiedzieć ci, co działa, a co nie. Na przykład na Facebooku przejdź do statystyk strony > Posty i ręcznie przewiń posty o wysokim zasięgu lub zaangażowaniu. Możesz również znaleźć swoje najlepsze posty na Instagramie, Twitterze, LinkedIn i Pinterest przy użyciu ich odpowiednich natywnych analiz.
Poświęć trochę czasu na przestudiowanie swoich najskuteczniejszych postów i odtwórz je, poddaj recyklingowi i wymyśl na nowo. Spróbuj identyfikować wzorce, zadając sobie pytania:
- Czy posty mają wspólny motyw lub temat?
- Czy jedna konkretna kategoria jest bardziej popularna niż inne?
- Czy treść pochodzi z konkretnego źródła? Twój blog? Innych źródeł?
- Czy określony typ treści - tekst, obraz lub wideo - osiąga stale lepsze wyniki niż inne?
- Czy określony styl bardziej przemawia do odbiorców (długie artykuły vs. krótkie artykuły, studia przypadków vs. artykuły oparte na badaniach,...)?
- Czy ludzie zostawili jakieś interesujące komentarze do tych postów?
Podwój to, co wydaje się działać najlepiej dla odbiorców.
7. Podążaj za trendami
Aby upewnić się, że koncentrujesz się na właściwych słowach kluczowych w swojej treści, umieść kilka odmian tych słów kluczowych w Google Trends.
Czy zastanawiałeś się kiedyś, dlaczego ten post koncentruje się na pomysłach na treści, a nie na przykład na pomysłach na marketing treści? Rzut oka na ten wykres powinien dostarczyć wszystkich potrzebnych informacji.
8. Dodatkowa wskazówka: Zachowaj plik Swipe
Jeśli przejdziesz przez ten proces, jest bardzo prawdopodobne, że skończysz z ogromnym stosem pomysłów - o wiele za dużo, aby działać od razu. Cokolwiek zrobisz - nie wyrzucaj ich do kosza.
Zalecam przechowywanie pliku wszystkich pomysłów, które Cię inspirują: plik swipe. Zachowaj ten plik i odwołuj się do niego, gdy potrzebujesz inspiracji do tworzenia treści.
Możesz je zorganizować w dowolnej formie: aplikacji, pliku fizycznego, albumu, folderu e-mail, ...
Niektóre z moich ulubionych narzędzi to Evernote (jeśli masz wersję pro, pozwala ona przeszukiwać nawet notatki zapisane ręcznie), Trello, Asana i Pinterest.
Wiele z tych narzędzi pozwala na kopiowanie lub wycinanie rzeczy bezpośrednio z przeglądarki. Osobiście lubię też dyktować pomysły do mojego telefonu, ponieważ często przychodzą mi one do głowy, gdy jestem poza domem lub gdy z kimś rozmawiam (w przeciwnym razie zwykle przepadają na zawsze).
Jak zazwyczaj wymyślasz pomysły na treści? Którą z proponowanych taktyk wypróbujesz? Daj nam znać w komentarzach!
I nie zapomnij sprawdzić w przyszłym tygodniu Część czwarta naszego Content Marketing Masterclass o organizowaniu pomysłów na treści w kalendarzu treści!
Mamy nadzieję, że spodobał Ci się ten post. Jeśli tak, rozpowszechnij go!
👉 Możesz śledzić @salesflare na Twitter, Facebook i LinkedIn.
if(window.strchfSettings == undefined) window.strchfSettings = {}; window.strchfSettings.stats = {url: "https://salesflare.storychief.io/content-ideas?id=557075259&type=2",title: "Content Ideas on Tap: 8 Ways to Generate Infinite Ideas for Your Content Marketing",id: "b4bf56dd-9b24-4318-a472-b8522fe85e05"}; (function(d, s, id) { var js, sjs = d.getElementsByTagName(s)[0]; if (d.getElementById(id)) { window.strchf.update(); return;} js = d.createElement(s); js.id = id; js.src = "https://d37oebn0w9ir6a.cloudfront.net/scripts/v0/strchf.js"; js.async = true; sjs.parentNode.insertBefore(js, sjs); }(document, 'script', 'storychief-jssdk'))
- Mierzenie ROI w content marketingu: Pokaż mi pieniądze - 10 października 2019
- Repurposing Content: 4 proste sposoby na lepsze wykorzystanie treści - 3 października 2019
- Dziesięć przykazań skutecznej dystrybucji treści - 26 września 2019