(Końcowe) wnioski wyciągnięte z generowania tysięcy leadów na LinkedIn
Gościnny blog Angelo Sorbello (CEO Astrogrowth)

LinkedIn jest prawdopodobnie najskuteczniejszym kanałem mediów społecznościowych dla firm B2B.
Korzysta z niego ponad 610 milionów osób, w tym 46 milionów decydentów, 17 milionów liderów opinii i 10 milionów kierowników wyższego szczebla.
Pomimo tych liczb, wielu marketerów i założycieli B2B nie widzi rezultatów w swoich działaniach związanych z generowaniem leadów na LinkedIn.
Przyczyn może być kilka, od krótkowzroczności w zakresie celów marketingowych, przez kłopoty z zamykaniem sprzedaży, po słabą realizację.
Czytaj dalej, aby zrozumieć, w jaki sposób możesz wykorzystać moc LinkedIn jako kanału B2B, aby szybciej osiągnąć swoje cele biznesowe w 2019 roku.
Co sprawia, że LinkedIn jest tak skuteczny w generowaniu leadów B2B?
LinkedIn jest tak przełomowy dla generowania leadów B2B, ponieważ dał specjalistom ds. sprzedaży łatwy i niedrogi sposób dotarcia do rynku docelowego.
Niezależnie od tego, czy chodzi o posty na LinkedIn, które przyciągają uwagę idealnych klientów, ukierunkowany zimny zasięg, czy też śledzenie aktualizacji dotyczących potencjalnych klientów (niezależnie od tego, czy są wspomniani w wiadomościach), LinkedIn umożliwia dotarcie do docelowych odbiorców na dużą skalę.
Jeśli sprzedajesz rozwiązania B2B, istnieje duże prawdopodobieństwo, że Twoi docelowi klienci są na LinkedIn i dzieli ich tylko prośba o połączenie lub wiadomość InMail.
Aby odnieść sukces na LinkedIn, skup się na budowaniu relacji
Najszybszym sposobem na niepowodzenie w sprzedaży na dowolnej platformie mediów społecznościowych jest ignorowanie zdrowego rozsądku w kontaktach z ludźmi.
Biznes opiera się na zaufaniu. Ale wszyscy zapominamy o tym fakcie, gdy jesteśmy przed ekranem. Większość z nas nigdy nie podeszłaby do nieznajomego i od razu poprosiła o sprzedaż. Czy to nie dziwne, że na LinkedIn wszyscy otrzymujemy niechciane wiadomości od ludzi mówiących o tym, jak wspaniała jest ich agencja lub ile lat doświadczenia mają.

Taka masowa strategia może przynieść sprzedaż tu i tam. Ale nigdy nie zbliżysz się do uchwycenia prawdziwego potencjału, który LinkedIn pozwala nam osiągnąć.
Prawda jest taka, że aktywność na LinkedIn w ciągu ostatnich dwóch lat dała mi piękne relacje z ludźmi z mojej branży, występy w podcastach i na konferencjach, które pomogły mi udowodnić moją wiedzę i stworzyć wartość dla moich klientów. A co najważniejsze, LinkedIn otworzył przed moim rynkiem docelowym fantastyczne możliwości odkrycia mojej oferty.
Bądź też konsekwentny
Konsekwencja jest kluczowa, jeśli chodzi o budowanie relacji na LinkedIn.
Publikowanie co najmniej raz w tygodniu i docieranie do interesujących osób z branży pozwoli ci zajść daleko w tej grze.
Ale jak wykorzystać LinkedIn do generowania leadów? Istnieją dwie strategie, które można rozważyć: wychodząca i przychodząca.
LinkedIn Outbound: Outreach we właściwy sposób
Coś, co lubię robić na co dzień, to poznawać nowych ludzi z interesującymi doświadczeniami zawodowymi w mojej branży.
Zaczynam od wysłania prośby o połączenie, przedstawiając się i pytając, co sprawia, że są obecnie zajęci.
Prawdziwe słuchanie innych ludzi i próba odkrycia, co chcą osiągnąć, zanim umówią się na spotkanie w prawdziwym życiu lub przez Skype, naprawdę pomoże ci iść naprzód i wykorzystać potencjał LinkedIn.
Jeśli prowadzisz platformę, LinkedIn może zapewnić Ci opinie lub nowych użytkowników. Jeśli prowadzisz organizację opartą na usługach, LinkedIn może zapewnić ci nowych klientów i polecenia.
Jak stworzyć skuteczną strategię LinkedIn Outbound w 2019 roku?
Większość ludzi wysyła tylko wstępną prośbę o połączenie i wiadomość uzupełniającą. Jednak specjaliści ds. sprzedaży, którzy czerpią korzyści z LinkedIn, robią coś innego: wdrażają strategię wychodzącą z wieloma punktami kontaktu.
Strategia, którą ostatnio zastosowałem dla klienta B2B SaaS, wyglądała następująco:
- Krok 1: Polub, skomentuj, poprzyj lub udostępnij jeden z ich postów.
- Krok 2: Wyślij prośbę o połączenie z humorystyczną wiadomością.
- Krok 3: Wyślij wiadomość uzupełniającą. (Jeśli odpowiedzą, spróbuj nawiązać połączenie z potencjalnym klientem).
- Krok 4: (jeśli nie odpowiedzą na wiadomość uzupełniającą) Powtórz krok 1.
- Krok 5: Znajdź ich adres e-mail i wysłać krótką wiadomość sekwencja e-mail z oprogramowaniem takim jak Salesflareprzepływy pracy poczty elektronicznej (Oto kilka filmów przedstawiających ich klientów korzystających z niego).
Oprócz tworzenia wielu punktów styku z indywidualnymi kontaktami, rozszerz zasięg poza kadrę kierowniczą wyższego szczebla.
Dlaczego? Decyzje zakupowe nie są już związane z kierownictwem wyższego szczebla. artykuł opublikowany przez Google wskazał, że 81% osób niebędących menedżerami ma pewien wpływ na decyzje zakupowe.
Ponadto Kupujący B2B składają się z zespołu decydentów, a nie pojedynczych osób. To sprawia, że musisz dbać o świadomość i zaufanie oraz zajmować się punktami bólu pracowników w całej strukturze firmy.
Oto dobry szablon do prowadzenia działań wychodzących na LinkedIn, z którego korzystaliśmy dla jednego z naszych klientów:
Hej [NAZWISKO],
Jestem Sal, dyrektor Ad Copy Central, specjalizujemy się w pisaniu tekstów reklam na Facebooku, które nie są do bani, dzięki czemu możesz przestać tracić pieniądze na swoich kampaniach.
Kliknij zaakceptuj, jeśli jesteś zainteresowany 🙂
Albo nie, i nigdy więcej o mnie nie usłyszysz (sap! :().
Decyzja należy do Ciebie,
Sal
Wiadomość uzupełniająca:
Hey NAME,
Dziękujemy za akceptację!
Jestem pewien, że [FIRMA] ma w swoim zespole wybitnych copywriterów, jednak nadal mam kilka technik, które mogę wdrożyć w twoich kopiach, aby zwiększyć konwersję twoich kampanii.
Potrzebujesz pomocy, aby osiągnąć wyniki? W tym tygodniu mogę zaoferować bezpłatną rozmowę telefoniczną w celu omówienia pomysłów.
Sal
Oto kilka wyników, które uzyskałem przy użyciu podobnego szablonu:




LinkedIn Inbound: Pomaganie idealnym klientom w znalezieniu Ciebie
Publikowanie cennych porad, odpowiednich materiałów pisemnych lub treści wideo, a także niektórych profesjonalnych i osobistych historii pomoże Ci pozycjonować się jako ekspert w danej dziedzinie i utrzyma Cię na pierwszym miejscu wśród potencjalnych klientów. Poniżej znajduje się kilka sposobów na wzmocnienie strategii LinkedIn inbound.
1. Udostępniaj treści, które odnoszą się do bolączek Twoich idealnych klientów.

Zastanów się, jakie problemy biznesowe mają Twoi idealni klienci B2B i generuj treści, które je rozwiązują. Dostarczaj rozwiązania i rekomendacje. Zaprojektuj swoje treści tak, aby jasno wyjaśniały, w jaki sposób konkretna strategia, usługa lub produkt może rozwiązać ich problemy.
Dzięki temu możesz zacząć budować zaufanie wśród swoich odbiorców. Niektórzy z nich mogą zacząć postrzegać cię jako kogoś, kto jest bardzo zainteresowany pomaganiem im w osiąganiu ich celów i rozwiązywaniu ich najpilniejszych problemów, zamiast sprzedawać im skomplikowane lub drogie rozwiązanie, które nie pasuje do ich priorytetów.
2. Postępuj zgodnie z zasadą 4-1-1
Reguła 4-1-1 została po raz pierwszy zastosowana na Twitterze przez Tippingpoint Labs i Joe Pulizzi z Content Marketing Institute. Jednak, jak wskazuje LinkedIn w swoim Przewodniku Wyrafinowanego Marketera, ta sama zasada ma zastosowanie na LinkedIn.
"Na każdy JEDEN tweet służący samemu sobie, powinieneś retweetować JEDEN istotny tweet, a co najważniejsze, udostępniać CZTERY istotne treści napisane przez innych".
Jak wspomniałem powyżej, LinkedIn polega na budowaniu prawdziwych relacji, a najlepszym sposobem na to jest dostarczanie odbiorcom odpowiednich treści, które pomogą im osiągnąć ich cele.
3. Używaj zdjęć i filmów.
Podobnie jak w przypadku innych platform mediów społecznościowych, posty ze zdjęciami lub filmami osiągają znacznie lepsze wyniki na LinkedIn. W rzeczywistości posty na LinkedIn ze zdjęciami mają 98% wyższy wskaźnik komentarzy, podczas gdy udostępnianie filmów z YouTube, które są odtwarzane na LinkedIn, generuje 75% więcej udostępnień.
Filmy są bardzo ważne w przeprowadzaniu docelowych klientów przez ścieżkę zakupową. W rzeczywistości 70% badaczy B2B może oglądać filmy w dowolnym momencie, zanim ostatecznie dokonają zakupu.
4. Twoi ludzie są Twoimi pierwszymi fanami.
Łatwym, ale skutecznym sposobem na uzyskanie większej widoczności postów jest zaangażowanie osób z firmy lub branży w ich udostępnianie.
Algorytm LinkedIn uzna Twój artykuł za istotny ze względu na to początkowe zaangażowanie. Jeśli jest on rzeczywiście godny uwagi, pokaże Twój post drugim i trzecim połączeniom. (To tam jest złoto!).
5. Post konsekwentnie.
Staraj się regularnie publikować lub generować treści. Nie musisz pisać czasochłonnych postów. Upewnij się tylko, że zawierają one informacje, które stanowią wartość dodaną dla docelowych klientów.
Decydując, co opublikować, staram się mieć mieszankę historii i istotnych treści dotyczących mojej branży. Udostępniam je co najmniej dwa razy w tygodniu, tj. we wtorki i piątki.
Możesz utworzyć harmonogram na podstawie godzin lub dni, w których posty Twojej firmy na LinkedIn mają największe zaangażowanie. Możesz także skorzystać z tych harmonogramów dni tygodnia z ustaleń Sprout Social dotyczących najlepszych godzin publikowania postów na LinkedIn.
Innym świetnym sposobem na zmaksymalizowanie wysiłków jest użycie narzędzia do śledzenia linków, aby łatwo śledzić wyniki i uzyskać więcej informacji na temat rynku docelowego. Tego rodzaju narzędzie zazwyczaj pozwala na retargetowanie tych, którzy kliknęli w twoje linki na innych platformach, co pozwala obniżyć koszt pozyskania i wygenerować więcej leadów.
Mieszanka połączeń przychodzących i wychodzących
Strategie przychodzące i wychodzące LinkedIn nie zawsze są niezależnymi metodami generowania leadów. Raczej wspierają się nawzajem, pomagając budować wiarygodność i docierać do właściwych odbiorców.
Na przykład, możesz użyć strategii wychodzącej i wysłać połączenie, aby zaprosić użytkowników LinkedIn. Przed zaakceptowaniem zaproszenia sprawdzają oni Twój profil i widzą, że Twoje artykuły odpowiadają ich potrzebom i są zgodne z ich zainteresowaniami biznesowymi. Z tego powodu mogą czuć się bardziej skłonni do zaakceptowania prośby o połączenie.

Potencjalni klienci mogą też szukać w Internecie produktu lub usługi i natknąć się na Twoją treść lub stronę docelową. Mogą oni szukać rozwiązań, ale nie są jeszcze gotowi do rozmowy z Tobą, dokonania zakupu lub zatrudnienia. Mogą zacząć angażować się w Twoje treści lub nawet śledzić Twoją firmę na LinkedIn. Otwiera to możliwość skontaktowania się z nimi i wysłania im zaproszenia do nawiązania kontaktu.
Potencjał LinkedIn jako generatora leadów jest nieograniczony, a wysyłanie próśb o połączenie do leadów B2B to tylko zarysowanie powierzchni tej platformy. Zacznij realizować zarówno strategie przychodzące, jak i wychodzące, uwzględnij wiele punktów styku i generuj wysokiej jakości leady, dostarczając prawdziwą wartość i budując zaufanie. Połączenie CRM z LinkedIn pomoże ci wszystko zorganizować i śledzić.
Czy wysiłki związane z generowaniem leadów na LinkedIn przynoszą efekty? Jakie strategie LinkedIn działają, a jakie nie? Z czym się zmagasz? Daj mi znać, co myślisz.
Trochę o Angelo:
Angelo Sorbello jest przedsiębiorcą i Growth Marketerem świadczącym usługi generowania leadów. Rozpoczął, a następnie sprzedał swój pierwszy biznes online w wieku 13 lat. Następnie założył i przyczynił się do rozwoju innych firm internetowych, takich jak Astrogrowth, JotURL i goedle.io. Możesz łatwo skontaktować się z Angelo na LinkedIn.
- Bardziej ludzki CRM - styczeń 16, 2025
- Follow Up Faster - 17 grudnia 2024
- Integruj swoje e-maile - sierpień 30, 2024