スタートアップのウェブサイト向けSEO完全チェックリスト
Nightwatch CEO、Aljaz Fajmut
小規模ビジネスを立ち上げることは、1998年と2018年では大きく違います。カバーしなければならないことがはるかに増えていて、その中でも最大のものがSEOです。
SEOによって、あなたのスタートアップのウェブサイトはGoogleで見つけてもらいやすくなり、使いやすさも向上します。最終的な目標は、より多くの人にあなたを見つけてもらい、より多くの人にその場にとどまってプロダクトを使ってもらうことです。
とはいえ、SEOが 難しい ことはわかっています。だからこそ、あなたは優れたプロダクトやサービスの作成に集中し、私たちはこの点での負担を大きく減らすために、あなたのウェブサイト向けの究極のSEOチェックリストをお届けします。
それでは、何をチェックしていけばよいのか見ていきましょう！
1. SEO用にGoogle Analyticsアカウントを設定する
最初に行うSEOの取り組みも、計測しなければすべて無駄になってしまいます。何がうまくいっていて、何がうまくいっていないのかを把握し、SEO戦略を常に管理できるように、まずはじめにGoogle Analyticsのアカウントを設定しましょう。
SEOの取り組みをさらに強化するために、NightwatchのようなGoogle Analyticsと連携するSEOツールにも登録しておくとよいでしょう。
2. キーワード検索を行う
キーワードはSEOの基本中の基本です。優れたウェブサイトを作ったのに、適切なトラフィックを呼び込むためのキーワードリストをまだ作っていないなら、今こそ作るタイミングです。
まずは、書きたいテーマのリストを作成し、次に使えそうなキーワードのリストを作成するのが最善です。それらをキーワード検索ツールにかけて（Google Keyword Plannerなら完全無料です）、検索ボリュームをチェックしましょう。
理想的なのは、十分な検索ボリュームがありながら、競争が激しすぎないキーワードをターゲットにすることです。目安としては、月間検索数が10,000〜100,000のキーワードがよいでしょう。
キーワードのリストができたら、URL、titleタグ、metaタグ、そしてコンテンツにキーワードを追加していきましょう。
キーワード検索について覚えておきたいのは、継続的なプロセスだということです。オーディエンスが検索する内容は変化するため、その変化についていけるよう、常に状況をモニタリングする必要があります。
それだけではありません。ビジネスが成長し、プロダクトやサービスが変われば、キーワード戦略も変わります。さらに、関連するキーワードの検索エンジン結果ページからのデータを集めるために、Googleスクレイピングの手法を使うことも検討しましょう。
3. XMLサイトマップを作成する
ウェブサイトを運営しているなら、誰でもXMLサイトマップを作成するべきです。XMLサイトマップがあれば、Googleがウェブサイトの構造をより正確に理解できるようになります。その結果、インデックスさせたいページをGoogleが見つけやすくなります。
4. コンテンツマーケティング戦略を作成する
コンテンツはGoogleの重要なランキング要因です。新鮮なコンテンツを多く作成するほど、ページがより多くインデックスされます。
Googleは、顧客の疑問に詳しいブログ記事で答えるような、価値の高いコンテンツも優先します。あなたの分野でどんな質問がされているのかを知るには、Answer the Publicのようなツールを使ってみてください。新しいコンテンツのアイデアを考えるのにも役立ちますし、戦略づくりを支援してくれるコンテンツマーケティング会社に依頼する方法もあります！
価値に重点を置くのと同時に、適切な人に見つけてもらえるよう、関連性の高いキーワードをコンテンツに追加することも忘れないでください。SEOの基本としては、最初の文にメインキーワードを入れ、その後、2〜3個のサブ見出しにも含め、さらに本文中で3〜4回使うのが効果的です。
コンテンツにキーワードを追加するときは、キーワードの入り方が不自然に見えないようにしてください。文章の自然な一部として見える必要があります。
5. サイト速度をテストする
サイト速度は、使いやすさに直結します。ウェブサイトの読み込みに時間がかかりすぎると、訪問者は 必ず 離脱します。Neil Patelの調査では、3秒経ってもウェブサイトが表示されなければ、40％の人が終了するとわかっています。
そして、待ちきれない訪問者がすぐに離脱すると、バウンス率が上がり、それがSERPsでの位置づけに悪影響を与える可能性があります。
Googleのこちらの無料ツールのようなサイト速度チェッカーにウェブサイトを通してみてください。モバイルとデスクトップの両方でチェックしましょう。サイトの読み込みに時間がかかりすぎる場合、考えられる理由には次のようなものがあります。
- 画像のサイズが大きすぎる
- 動画が多すぎる。ウェブサイトに動画を含める必要があるなら、第三者のサービスでホストしてください
- 圧縮が有効になっていない。サーバーで圧縮を有効にすると、ウェブサイトを高速化できます
- 品質の低いホスティング。サイト速度を遅くする大きな原因の一つは、品質の低いホスティングでサイトを運用していることです。もちろん、この問題の解決策は、質の高いウェブホスティングに投資することです。それだけで大きな違いが生まれ、サイトを常に最高速度で動作させることができます。
6. モバイル対応をテストする
私たちが普段、モバイル端末でどれほど長い時間ウェブサイトを見ているかは、もうご存じだと思います。かなりの時間です。では、ウェブサイトをモバイル端末向けに最適化できているか、忘れずにチェックしましたか？
これはSEOにとって重要です。Googleのモバイルフレンドリーテストにウェブサイトを通し、そのうえでモバイル端末でどの程度うまく動作するかをチェックしてください。表示が乱れているなら、いくつか変更を加えるタイミングです。
7. リンク構築キャンペーンを開始する
キーワードのリストを作成し、ウェブサイトのSEOに関する技術的な側面を整え、コンテンツマーケティングキャンペーンを始めたら、リンク構築キャンペーンを開始するタイミングです。
被リンクとは、別のウェブサイトからあなたのウェブサイトに向けられたリンクです。なぜ重要なのでしょうか？被リンクが多いほど、より多くの「リンクジュース」を受け取り、検索順位も高くなります。
それだけではありません。あなたの分野で権威のあるサイトがあなたのサイトにリンクすると、ウェブサイトとスタートアップがより多くの人の目に触れるようになります。また、競合他社の被リンクチェッカーを活用すれば、競合他社にリンクしている権威あるサイトを特定して活用でき、スタートアップのオンラインでの認知を効果的に広げられます。
リンクを獲得するときは、質の高いリンクだけを狙うことが重要です。これは、評判がよく、アクセスが多く、あなたの分野に関連したウェブサイトからのリンクです。被リンクトラッカーを備えたSEOツールを使えば、被リンクを監視できるので、SERPsでの位置づけを損なう可能性がある、質の低いスパムリンクを避けられます。
効果的なリンク構築キャンペーンを始めるには、あなたの分野に関連したブログ記事のアイデアをいくつか考え、その分野でアクセスの多いブログに提案してみてください。ブログ側に受け入れてもらえたら記事を書き、あなたのウェブサイトへのリンクを1〜2個含めます。
8. 画像を最適化する
最適化された画像は、あなたの強い味方になります。Googleで見つけてもらいやすくするために、すべての画像のファイル名にキーワードを追加しましょう。
たとえば、ウェブサイトでBMWの画像を使ったとします。ファイル名を次のように変更します。
「2016年型、ブラックのBMW 4シリーズ セダン」。
9. メタディスクリプションを最適化する
ウェブサイトがすでに公開されていて、まだメタディスクリプションに手をつけていないなら、いったん戻って確認する必要があります。
ありがたいことに、ページごとに新しいメタディスクリプションを作るために、報われない作業に膨大な時間を費やす必要はありません。場合によっては、メタディスクリプションをGoogleの自動生成スニペットに任せても問題ないからです。
ただし、すべてのメタディスクリプションには目を通す必要があります。 重複コンテンツは避けたいからです。
メタディスクリプションをゼロから作るときは、160語以内に収め、主要なキーワードを含めます。メタディスクリプションの目的は、ページの内容をGoogleとインターネットユーザーに伝えることです。そのため、明確で、クリックしたくなる内容にする必要があります。より多くのクリックを促したいページでは、CTAを含めることも検討してください。
10. 外部リンクを追加する
ウェブサイトからリンクを獲得するだけでなく、関連性の高い他のサイトにもリンクを張る必要があります。
リンク先のウェブサイトが、そのリンク自体と関連していることを確認し、アンカーテキストに使う言葉にも注意してください。ページやコンテンツとの関連性が必要です。そうすれば、Googleにもその関係が伝わります。
関連性が高く権威のあるウェブサイトとの間で、出入りするリンクが増えるほど、Googleはあなたのウェブサイトが「Googleファミリー」の一員だと認識しやすくなります。
それに、リンクジュースも増えます。
11. 問題のあるリダイレクトを見つける
302リダイレクトは問題のあるリダイレクトです。一時的なもので、通常は期間限定のプロモーションやサイトのメンテナンスに使われます。リダイレクトされたページのSEO上の価値は新しい移転先に引き継がれないため、これらはすべて301リダイレクトに置き換える必要があります。
WordPressでこれを行うのに役立つリソースはこちらです。
12. クロールの問題、エラー、リンク切れを見つける
小規模なウェブサイトにとっても重要ですが、大規模なウェブサイトでは特に重要です。
こうした問題があると、Googleがページを見つけるだけでなく、インデックスに登録し、さらに重要なことに、ページへトラフィックを誘導することが非常に難しくなります。
13. 重複コンテンツを避ける
Googleは重複コンテンツにペナルティを科すため、SERPでの位置づけに大きな悪影響が出る可能性があります。
重複コンテンツとは、ウェブサイト上の別のコンテンツブロックとまったく同じ、または非常によく似たコンテンツブロックのことです。
重複コンテンツは、ブログ記事からURLまで、文字どおりどこにでも存在する可能性があるため、追跡するのは簡単ではありません。見つけ出すために、Sitelinerのようなツールを使うとよいでしょう。
これは、スタートアップのウェブサイト向けSEOチェックリストの決定版です。ウェブサイトの仕上げに取りかかる間、何度も参照してください。ただし、SEOは決して終わることのない旅だということも忘れないでください。取り組みの成果をすべてモニタリングし、必要に応じて調整していきましょう。
この記事を気に入っていただけたならうれしいです。よかったら、ぜひ周りの人にも広めてください！
スタートアップ、グロースマーケティング、営業について、さらにホットな情報を:
👉 こちらから購読