创业公司网站终极 SEO 清单
作者：Nightwatch 首席执行官 Aljaz Fajmut
在 2018 年创办一家小企业，和 1998 年时已经大不相同。你需要覆盖的方面多了很多，而其中最重要的一项就是 SEO。
SEO 能让你的初创企业网站在 Google 上获得更高的可见度，同时也能提升网站的易用性。最终，你会被更多人找到，也会有更多人留下来使用你的产品。
不过我们理解——SEO 确实很难。正因如此，你可以专注于打造出色的产品和服务，而我们则为你的网站提供终极 SEO 清单，让你在这方面的工作轻松许多。
让我们看看有哪些事项需要逐一完成！
1. 创建一个用于 SEO 的 Google Analytics 账户
如果不监测初期的 SEO 工作，你所做的一切努力都将白费。为了掌握你的 SEO 策略，了解哪些措施有效、哪些无效，先创建一个 Google Analytics 账户，再开始其他工作。
注册一个能与 Google Analytics 集成的 SEO 工具也很有帮助，比如 Nightwatch，这样可以进一步提升你的 SEO 成效。
2. 进行关键词研究
关键词是 SEO 的基础之一。如果你已经创建了一个出色的网站，却还没有整理出一份关键词列表来吸引正确的流量，现在正是时候。
最好的做法是先整理出你想要写的主题列表，然后再列出可能使用的关键词。将它们输入关键词研究工具（完全免费的 Google Keyword Planner 也可以），然后查看搜索量。
理想情况下，你应该把目标放在搜索量可观、但竞争又不会过于激烈的关键词上。每月 10,000–100,000 次搜索是一个不错的参考范围。
有了关键词列表后，就开始把它们添加到 URL、标题标签、元标签以及内容中。
关于关键词研究，有一点需要备注：这是一个持续进行的过程。你的受众所使用的查询方式会发生改变，因此你需要持续监测，及时跟上这些变化。
不仅如此，随着业务增长以及产品和服务发生改变，你的关键词策略也会随之调整。此外，可以考虑使用 Google 抓取 技术，收集来自搜索引擎结果页的相关关键词数据。
3. 创建 XML 站点地图
任何运营网站的人都应该创建一个 XML 站点地图，因为它能帮助 Google 更好地理解你的网站结构。这样一来，Google 也会更容易找到你希望被收录的页面。
4. 创建内容营销策略
内容是 Google 的重要排名因素。你创建的新鲜内容越多，你的页面就会有越多机会被收录。
Google 还会优先考虑高价值内容，也就是通过深度博客文章回答客户问题的内容。想了解你的细分领域里大家都在问什么，可以使用 Answer the Public 这样的工具；它还能帮你为新内容构思创意，或者你也可以聘请一家 content marketing agency 来协助制定策略！
除了关注价值，也别忘了在内容中添加相关关键词，这样真正需要它的人才能找到你的内容。良好的 SEO 做法是：在第一句话中添加一个主要关键词，然后在 2–3 个小标题中使用它，并在正文其他位置再出现 3–4 次。
在内容中添加关键词时，要确保关键词的出现不会显得生硬。它必须看起来像文本中自然的一部分。
5. 测试网站速度
网站速度关乎可用性。如果你的网站加载时间太长，访客一定会离开；Neil Patel 的研究发现，如果网站在 3 秒后仍未加载完成，40% 的人会退出网站。
而当没有耐心的访客过快离开时，你的 Bounce 率就会上升——这可能会损害你在 SERP 中的定位。
使用网站速度检查工具测试你的网站，比如这个 Google 提供的免费工具。记得同时在移动设备和桌面设备上进行测试。如果你的网站加载时间太长，可能的原因包括：
- 图片太大
- 视频太多。如果你必须在网站上加入视频，可以通过第三方托管
- 未启用压缩。在服务器上启用压缩后，你可以加快网站速度
- 托管服务质量较低。拖慢网站速度的最大元凶之一，就是很多人把网站运行在质量较低的托管服务上。当然，解决办法就是确保你投资于高质量的网站托管服务。这会带来巨大的改变，并确保你的网站始终以最高速度运行。
6. 测试移动设备适配情况
我们相当确定，你已经知道我们所有人每天花多少时间用移动设备浏览网站了。答案是：非常多。但你有没有记得针对移动设备优化你的网站？
这对 SEO 至关重要。使用 Google 的移动设备友好性测试检查你的网站，然后再看看它在你的移动设备上运行得怎么样。如果页面看起来一团糟，那就该做一些改变了。
7. 发起链接建设活动
整理好关键词列表、完成网站 SEO 的技术优化，并启动内容营销活动之后，就该发起链接建设活动了。
反向链接是从其他网站指向你的网站的入站链接。它们为什么重要？你拥有的入站链接越多，获得的“链接权重”就越多，排名也就越高。
不仅如此，当你所在细分领域的权威网站链接到你的网站时，你的网站和创业公司还会被更多人看到。此外，通过使用竞争对手反向链接检查工具，你可以找到并利用链接到竞争对手的网站，有效扩大创业公司的线上曝光度。
在获取链接时，重要的是只追求高质量链接。这类链接来自信誉良好、流量高，并且与你所在细分领域相关的网站。带有反向链接追踪功能的 SEO 工具可以帮助你监控入站链接，避免那些可能损害你在 SERP 中定位的低质量垃圾链接。
想要发起一场有效的链接建设活动，可以先构思几个与你的细分领域相关的博客文章创意，然后向该领域的高流量博客投稿。如果博客接受了你的提案，就写好文章，并在其中添加 1–2 个指向你网站的链接。
8. 优化图片
优化过的图片会为你带来优势。在所有图片的文件名中添加关键词，让它们在 Google 上更容易被看到。
比如，假设我在网站上使用了一张 BMW 的图片。我会把它的文件名改成这样：
“2016 款黑色 BMW 4 系列轿车。”
9. 优化 meta 描述
如果你的网站已经上线，但还没有处理 meta 描述，那就需要回过头来检查一下了。
好在，你不需要花费大量时间，为每个页面都重新创建 meta 描述，因为有时候，把 meta 描述交给 Google 的自动摘要也没问题。
不过，你还是需要逐一检查所有 meta 描述，因为你要避免出现重复内容。
如果你要从头创建 meta 描述，请将长度限制在 160 个词以内，并包含你的主要关键词。meta 描述的核心作用，是让 Google 和互联网用户了解你的页面是关于什么的，所以你需要让它明确且有吸引力。对于合适的页面，可以考虑加入 CTA，以鼓励更多点击。
10. 添加外部链接
除了从其他网站寻找链接之外，你还需要链接到其他相关网站。
确保你链接到的任何网站都与链接本身相关，同时也要谨慎选择锚文本中的措辞。它需要与页面和/或内容相关，这样 Google 才能看出其中的关系。
你从相关且权威的网站获得的链接越多，同时链接到这类网站的次数越多，Google 就越能看出你是“Google 大家庭”的一员。
此外，你还会获得更多链接权重。
11. 找到有问题的重定向
302 是一种有问题的重定向。它是临时性的，通常用于限时促销或网站维护。重定向页面的 SEO 价值不会传递到新的目标页面，因此你需要将所有这类重定向替换为 301 重定向。
这里有一份资源，可以帮助你在 WordPress 上完成这项工作。
12. 找到抓取问题、错误和失效链接
这一点对小型网站很重要，对大型网站来说尤其重要。
所有这些问题都会让 Google 很难找到你的页面，更不用说将它们编入索引，以及——更重要的是——为它们带来流量了。
13. 避免重复内容
Google 会惩罚重复内容，而这可能会严重损害你在 SERP 中的定位。
重复内容指的是网站上的某个内容区块，与另一个内容区块完全相同，或者非常相似。
查找重复内容并不总是容易，因为它可能真的无处不在——从博客文章到 URL。使用 Siteliner 这样的工具来帮你查找，是个不错的主意。
这是一份适用于你创业公司网站的终极 SEO 清单。在给网站做最后润色时，随时回来查阅这份清单，但要记住，SEO 是一段永无止境的旅程。监测你所做的一切，并在过程中根据需要进行调整。
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