Vad du behöver veta om Google för att göra en bra sökordsanalys för SEO

Jag är ingen dramaqueen när jag säger att SEO inte existerar utan nyckelord.

Sökordsforskning är själva grunden för SEO. Det finns inget sätt du kan optimera din webbplats och ditt innehåll om du inte vet vilka sökord du riktar in dig på. De är kompassen för din strategi.

Nu behöver du inte vara en SEO-expert för att komma med en enorm lista med nyckelord du vill rikta in dig på. Att veta vad som krävs för att ranka högt för var och en av dem är en annan historia. Eftersom de flesta marknadsförare där ute använder samma verktyg för att hitta sina nyckelord (ja, jag tittar på dig, Google Keyword Planner), slutar många webbplatser slåss om samma nyckelord.

Så hur är det med de dyra sökordsforskningsverktygen från Moz.com, Ahrefs och SEMRush? Berättar de inte om hur svårt det är att ranka #1 för ett visst sökord - sökordssvårighet? Nej, inte riktigt. Även om dessa verktyg kan ge dig en idé, är de aldrig 100% exakta. Trots vad de vill få dig att tro.

Varför då? Jag ska avslöja en liten hemlighet för dig.

För ingen vet hur Google rankar sidor.

Vad vi vet är att de använder över 200 olika faktorer, varav de tre viktigaste är länkar, innehåll och RankBrain (deras nya AI-algoritm). Inte nödvändigtvis i den ordningen. Vad vi också vet är att Google kontinuerligt experimenterar med maskininlärning och nya AI-algoritmer. Googles sökmotor är således i ett konstant stadium av mutation, med mycket få eller inga säkerheter för oss att bygga våra SEO-strategier på.

Är vi dömda för evigheten? Inte riktigt, vi kan fortfarande komma ganska nära vad Google håller på med och använda dessa insikter när vi sätter upp SEO-strategier. Det borde väl ändå räknas för något, eller hur?

Vad är det Google letar efter? 🔎

Börja med länkar 🔗

Till att börja med kommer du att vilja ta reda på de högst rankade sidorna för ditt nyckelord. Och, ännu viktigare, antalet bakåtlänkar som dessa sidor har.

Låt oss gå för dire wolf i det här exemplet (ja, jag diggar Game Of Thrones). Jag kommer att använda Ahrefs Keyword Explorer i hela det här inlägget, men du kan göra mer eller mindre samma saker med liknande verktyg från Moz.com och SEMRush. Ingen av dessa är gratis, men de erbjuder alla en gratis provperiod för att komma igång.

Vi är intresserade av SERP-resultaten. För dem som inte vet: SERP är bara ett kortare (och coolare) sätt att säga Sökmotors resultatsida. Hela vägen ner i Ahrefs' Keyword Explorer.

Det första du kommer att märka är vikten av domäner. Ju fler domäner som länkar till en sida, desto högre kommer Google att ranka den i sina sökresultat. Detta är regel nummer 1.

Det handlar dock inte bara om kvantitet i förhållande till kvalitet. Faktum är att 10 länkar från en webbplats med hög auktoritet kommer att ranka sidan högre än 100 länkar från en webbplats med låg auktoritet. Det är därför antalet domänlänkar inte sjunker linjärt från position 1 till 10. Domänens auktoritet indikeras av UR eller URL Rating.

Som du kan se har UR faktiskt större inverkan på sidrankningen än antalet länkande domäner. Det är logiskt eftersom UR i sig bestäms av kvaliteten på de domäner som länkar till den. Det är ett mer komplext och aggregerat mått än antalet domäner.

Så för att ranka högt behöver du många länkar och inte bara vilken länk som helst: länkar från webbplatser av hög kvalitet. Chansen är stor att du skämtar med mig nu, men ha tålamod med mig. Mängden länkar är viktig för en sidas ranking, vilket gör det svårt för nystartade företag att konkurrera med större företag om SEO, men det är inte hela historien.

Innehåll är kung 📝

Du kan överträffa sidor med fler bakåtlänkar om ditt innehåll är mer relevant för det sökord du riktar in dig på. Låt oss ta en titt på nyckelordet espresso.

Att Wikipedia skriver att espresso ligger i topp är ingen överraskning. Vad som händer sedan är mer intressant. Hur kan två sidor med ganska låga mängder av bakåtlänkar överträffa en sida med 2336 domäner som länkar till den? Låt oss ta en närmare titt.

MacRabbit Espresso visar sig vara en programvara för produktivitet, inte kaffe. Baserat på innehållet som är associerat med nyckelordet espresso vet Google att det är mer sannolikt att du letar efter kaffe än efter programvara. Faktum är att de två sidor som rankas högre än den här sidan är mycket on-topic när det gäller espresso och kaffe.

Det är ändå märkligt hur en sida med bara sex länkande domäner rankar högre än andra sidor som uppenbarligen också är dedikerade till espresso. Låt oss ta en titt på dess baklänkningsprofil.

Alla sex bakåtlänkar har dykt upp ganska nyligen. Vilket leder oss till ännu en faktor som Google tar hänsyn till när de rankar sidor: den takt med vilken en sida samlar bakåtlänkar. Är vi klara nu? Nej, inte riktigt. Faktum är att vi knappt skrapade på ytan av hur Google går tillväga för att rangordna sidor. Här är några fler saker som Google uppmärksammar:

• Länkens placering på sidan. Är det troligt att länken kommer att uppmärksammas eller skicka trafik?
• Länkens ankartext
• Omgivande text för länken
• Antal andra bakåtlänkar på sidan
• Hur många andra bakåtlänkar finns det på sidan?
• Takten med vilken sidan är förvärva bakåtlänkar
• ... vem vet vad mer

Tillbaka till espresso och innehållsrelevans. Det vi lärde oss är att du kan rankas högre än sidor med många länkar om ditt innehåll är mer relevant för sökfrågan. Men en brist på relevant innehåll som vi har sett tidigare är ganska sällsynt i Google. Vanligtvis kommer de högst rankade sidorna för en sökfråga att ha mycket relevant innehåll. I bästa fall kommer det att finnas sidor på toppen med litet ofullständigt innehåll. Detta ger dig mycket mindre konkurrensfördelar när du riktar in dig på nyckelord.

Frågan är nu: hur vet du om de topprankade sidorna för ditt sökord saknar relevant innehåll? Och: hur gör du din egen sida så relevant som möjligt för ditt sökord i Googles ögon?

Aktualitet slår rubriker ☝️

Det är fortfarande en vanlig missuppfattning att när du använder ett nyckelord i din sidtitel kommer du sannolikt att rankas högre än sidor som inte använder nyckelordet i sin titel. Det kan ha varit sant 2010, men det är 2017 nu. Idag är Google tillräckligt smart för att känna till relevansen för vissa nyckelord. Det innebär att du inte kommer att kunna rangordna en sida som använder gästbloggning i sin titel för sökordet gästskrivande genom att helt enkelt lägga till det i din titel (med tanke på att den andra sidan har fler bakåtlänkar, ett högre UR eller båda). Google vet att de två nyckelorden är familj, liksom gästinlägg (resultat #3).

Det är ingen idé att försöka lura Google genom att vara smart när det gäller titlar och undertexter. Den vet vad din sida handlar om. Faktum är att från en studie av 2 miljoner sökordssökningar fann Ahrefs att cirka 75% av de 10 bästa rankningssidorna på Google inte har ett enda omnämnande av sökordet i sin titel.

Hur man uppnår maximal aktuell relevans 🏆

Om du letar efter snabba vinster här måste jag göra dig besviken. Outranking nuvarande topp 10 sidor rent på innehåll är ingen promenad i parken. Men hey, du får inte owt för nowt, eller hur?

Först och främst måste du lära dig hur Google fungerar, hur det tolkar sökfrågor och matchar dem till teman som det kryper från Internet. Om det låter komplicerat för dig, beror det på att det är det.

Om du vill vara smartare än alla andra måste du börja studera hur Google fungerar på ett förunderligt sätt. Trots sin extraordinära komplexitet är Google fortfarande en maskin och om du förstår hur den fungerar kommer du att ha en fördel jämfört med dina konkurrenter. Två saker du skulle behöva sätta dig in i är latent semantic indexing (LSI) och latent Dirichlet-tilldelning (LDA). Kort sagt handlar de om hur Google tar hänsyn till nyckelord som är relaterade till huvudnyckelordet, i sammanhanget. Den här typen av semantisk SEO kan generera över 25% fler klick än vanlig SEO.

Personligen nöjer jag mig med att bara veta om detta. Jag skriver hellre innehåll för faktiska människor än för att behaga en maskin. Se saker som LSI och LDA som riktlinjer, inte dogmer. Jag tycker att du ska undvika att tappa kontakten med vad din målgrupp vill läsa genom att vilja skapa en Google-perfekt text. Dina läsare är människor, så det måste du också vara om du vill få kontakt med dem. Hitta en balans mellan vad de vill läsa och vad Google letar efter.

Ge dig själv inspiration genom att läsa de topprankade sidorna för ett visst sökord och lista upp vilka andra sökord de rankas högt för. Dessa nyckelord kommer sannolikt att associeras med ditt målnyckelord av Google. Sedan använd din hjärna, det mest kraftfulla verktyget av dem alla. Om du läser de sidor som är relaterade till ett visst sökord bygger du upp en intern tesaurus med ämnen och andra sökord i ditt eget huvud. Detta gör att du kan producera logiskt, sammanhängande och relevant kvalitetsinnehåll om ditt ämne.

Lär känna din målgrupp 👯‍

Alla sökningar skapades inte lika. Till exempel kanske personer som söker efter onlineundersökningar i Storbritannien inte söker efter samma sak som personer i USA.

Det visar sig att människor i Storbritannien verkar vara mer intresserade av onlineundersökningar som ett sätt att tjäna lite pengar på sidan. Människor i USA tenderar å andra sidan att söka mer efter verktyg för att skapa onlineundersökningar. Detta kallas användarintention och är ännu ett fall av Google vet.

Hur vet den det? Återigen, vi är inte säkra. Men det har förmodligen något att göra med saker som:

• hur länge människor stannar på en sida efter att ha klickat på den från SERP
• om människor är nöjda med resultaten av sin första sökfråga eller fortsätter att förfina tills de får det de letar efter
• om människor klickar på fler sökresultat och bläddrar i andra SERP:er istället för att bara hålla sig till toppresultaten

Användarens avsikt sägs trumfa aktuell relevans. Så även om du har den mest aktuella sidan av alla när det gäller att skapa en onlineundersökning, kommer den sannolikt att rankas under en sida som erbjuder pengar för att fylla i undersökningar. Det betyder att du kommer att vilja veta vad människors sökintentioner är när de söker efter ett nyckelord på din geografiska målmarknad.

Lämna ditt avtryck i historien 👨‍🎨

Ett bra sätt att ta reda på om ett sökord är svårt att ranka för är att kontrollera om Google är nöjd med relevansen i sökresultaten. Du kan göra detta genom att titta på SERP-resultaten för ditt sökord i Ahrefs Keyword Explorer eller liknande verktyg. Om resultaten har varit desamma under en längre tid kommer det att vara svårt att överträffa dem. Om resultaten har ändrats mycket är det troligt att Google fortfarande försöker få fram det bästa innehållet för sina användare.

Låt oss ta en titt på SERP-historiken för innehållsmarknadsföring. Diagrammen nedan visar historiken för de 10 bästa positionerna för

Och jämför med Marknadsföring på Facebook.

Nu tillåter min nuvarande Ahrefs-plan mig bara att gå tillbaka sex månader så takeaways är begränsade här. Men du får bilden. Content marketing har sett en sida hoppa upp under de senaste sex månaderna med de andra som är bekvämt på toppen under ganska lång tid. Historien är annorlunda för Facebook-marknadsföring, med flera sidor som kämpar hårt för de bästa positionerna.

Låt verktygen hjälpa dig 🛠️

Så för att ta reda på svårigheten att ranka för ett visst sökord kan du ta hänsyn till alla de saker som nämns ovan. Du kan också bara betala för att använda ett verktyg som Ahrefs (eller Moz.com eller SEMrush) och låta deras Keyword Explorer ta reda på svårigheten åt dig. Även om det här är det enkla alternativet räcker det förmodligen inte för att rankas bland de 10 första. Ahrefs säger att de beräknar dessa mätvärden utifrån antagandet att Google i hög grad förlitar sig på bakåtlänkar för att avgöra vilka sidor som ska rankas bland de 10 bästa. Nu, som vi just har sett, finns det mer att leka med. Googles topp 10 är en annan liga, en där du måste känna till alla de konstiga små saker som Google bryr sig om för att vinna över den.

Med detta sagt kan ett verktyg som Ahrefs spara dig mycket tid och energi när du sammanställer din första lista med sökord. Låt oss ta en titt på dire wolf igen.

Ahrefs säger att de anser att 0-10 är lätt, 11-30 medium, 31-70 svårt och 70-100 super svårt.

Du kan kombinera KD-svårigheter med data om sökord som din sida för närvarande rankas ganska bra för. Detta bör ge dig en ganska bra första uppfattning om sökordets potential.