Ce qu'il faut savoir sur Google pour réussir la recherche de mots-clés pour le référencement

Je ne suis pas une reine du drame lorsque je dis que le référencement n'existe pas sans mots-clés.

La recherche de mots-clés est le fondement même du référencement. Il est impossible d'optimiser votre site web et votre contenu si vous ne connaissez pas les mots-clés que vous ciblez. Ils sont la boussole de votre stratégie.

Il n'est pas nécessaire d'être un expert en référencement pour dresser une liste impressionnante de mots clés à cibler. Savoir ce qu'il faut faire pour être bien classé pour chacun d'entre eux est une autre histoire. Comme la plupart des spécialistes du marketing utilisent les mêmes outils pour trouver leurs mots-clés (oui, je vous regarde, Google Keyword Planner), de nombreux sites web finissent par se battre pour les mêmes mots-clés.

Qu'en est-il donc de ces outils de recherche de mots clés onéreux proposés par des sites tels que Moz.com, Ahrefs et SEMRush ? Ne vous disent-ils pas à quel point il est difficile de classer #1 pour un mot-clé donné - difficulté du mot-clé ? Pas tout à fait. Si ces outils peuvent vous donner une idée, ils ne sont jamais précis à 100% près. En dépit de ce qu'ils vous font croire.

Pourquoi ? Je vais vous confier un petit secret.

Car personne ne sait comment Google classe les pages.

Ce que nous savons, c'est qu'il utilise plus de 200 facteurs différents, dont les trois plus importants sont les liens, le contenu et RankBrain (son nouvel algorithme d'intelligence artificielle). Pas nécessairement dans cet ordre. Ce que nous savons également, c'est que Google expérimente en permanence l'apprentissage automatique et les nouveaux algorithmes d'IA. Le moteur de recherche de Google est donc en constante mutation, avec très peu ou pas de certitudes sur lesquelles nous pouvons construire nos stratégies de référencement.

Sommes-nous condamnés pour l'éternité ? Pas tout à fait, nous pouvons encore nous rapprocher de ce que fait Google et utiliser ces informations pour mettre en place des stratégies de référencement. Cela devrait quand même compter, non ?

Que recherche Google ? 🔎

Commencer par les liens 🔗

Pour commencer, vous allez vouloir trouver les pages les mieux classées pour votre mot-clé. Et, plus important encore, le nombre de backlinks que ces pages possèdent.

Choisissons loup de feu dans cet exemple (oui, j'aime bien Game Of Thrones). J'utiliserai le Keyword Explorer d'Ahrefs tout au long de ce billet, mais vous pouvez faire plus ou moins la même chose avec des outils similaires de Moz.com et SEMRush. Aucun de ces outils n'est gratuit, mais ils offrent tous un essai gratuit pour vous aider à démarrer.

Nous nous intéressons aux résultats des SERP. Pour ceux qui l'ignorent : SERP est juste une façon plus courte (et plus cool) de dire Search Engine Results Page. Tout en bas de l'explorateur de mots-clés d'Ahrefs.

Aperçu des pages de résultats des moteurs de recherche

La première chose que vous remarquerez est l'importance des domaines. </Plus il y a de domaines qui renvoient à une page, mieux Google la classera dans ses résultats de recherche. C'est la règle numéro 1.

Cependant, la quantité ne doit pas primer sur la qualité. En fait, 10 liens provenant d'un site web à forte autorité classeront la page plus haut que 100 liens provenant d'un site web à faible autorité. C'est pourquoi le nombre de liens de domaine n'est pas linéairement décroissant des positions 1 à 10. L'autorité du domaine est indiquée par UR ou URL Rating.

Comme vous pouvez le constater, l'UR a en fait plus d'impact sur le classement de la page que le nombre de domaines de liaison. C'est logique, car l'UR est lui-même déterminé par la qualité des domaines qui y sont liés. Il s'agit d'une mesure plus complexe et plus agrégée que le nombre de domaines.

Pour être bien classé, il faut donc beaucoup de liens, et pas n'importe lesquels : des liens provenant de sites web de grande qualité. Il y a de fortes chances pour que vous soyez en train de me dire No sh*t Sherlock mais soyez indulgent avec moi. La quantité de liens est importante pour le classement d'une page, ce qui fait qu'il est difficile pour les startups de rivaliser avec les grandes entreprises en matière de référencement, mais ce n'est pas tout.

Le contenu est roi 📝

Vous pouvez surclasser des pages avec plus de liens retour si votre contenu est plus pertinent pour le mot-clé que vous ciblez. Examinons le mot-clé l'espresso.

L'article de Wikipedia sur espresso en tête n'est pas une surprise. Ce qui se passe ensuite est plus intéressant. Comment deux pages avec un nombre relativement faible de backlinks peuvent-elles surpasser une page avec 2336 domaines pointant vers elle ? Voyons cela de plus près.

MacRabbit Espresso s'avère être un logiciel de productivité, pas un café. Sur la base du contenu associé au mot-clé espresso, Google sait qu'il est plus probable que vous recherchiez un café qu'un logiciel. En fait, les deux pages qui surclassent cette page sont très sur le sujet lorsqu'il s'agit d'espresso et de café.

Il est tout de même curieux de constater qu'une page comportant seulement six domaines de liens surpasse d'autres pages manifestement dédiées à l'espresso. Jetons un coup d'œil à son profil de liens retour.

Les six backlinks sont apparus assez récemment. Ce qui nous amène à un autre facteur que Google prend en compte dans le classement des pages : la vitesse à laquelle une page collecte des liens retour. Avons-nous terminé ? Pas vraiment. En fait, nous avons à peine effleuré la manière dont Google procède pour classer les pages. Voici quelques autres éléments auxquels Google prête attention :

  • Emplacement du lien sur la page. Le lien est-il susceptible d'être remarqué ou de générer du trafic ?
  • Texte d'ancrage du lien
  • Texte entourant le lien
  • Nombre d'autres backlinks sur la page
  • Combien d'autres backlinks se trouvent sur la page ?
  • Vitesse à laquelle la page acquiert des backlinks
  • ... qui sait quoi d'autre

Retour à espresso et à la pertinence du contenu. Ce que nous avons appris, c'est que vous pouvez surclasser des pages contenant de nombreux liens si votre contenu est plus pertinent par rapport à la requête de recherche. Cependant, un manque de contenu pertinent comme nous l'avons vu précédemment est plutôt rare dans Google. En général, les pages les mieux classées pour une requête de recherche ont un contenu très pertinent. Dans le meilleur des cas, il y aura des pages au sommet avec un contenu légèrement imparfait. Cela vous donne un avantage concurrentiel bien moindre lorsque vous ciblez des mots-clés.

La question qui se pose maintenant est la suivante : comment savoir si les pages les mieux classées pour votre mot-clé manquent de contenu pertinent ? Et comment rendre votre propre page aussi pertinente que possible pour votre mot-clé aux yeux de Google ?

La pertinence de l'actualité l'emporte sur les gros titres ☝️

Il existe encore une idée reçue selon laquelle lorsque vous utilisez un mot-clé dans le titre de votre page, vous avez toutes les chances de surclasser les pages qui n'utilisent pas le mot-clé dans leur titre. C'était peut-être vrai en 2010, mais nous sommes en 2017. Aujourd'hui, Google est suffisamment intelligent pour connaître la pertinence de certains mots-clés. Cela signifie que vous ne pourrez pas surclasser une page qui utilise guest blogging dans son titre pour le mot-clé guest writing en mettant simplement ce mot-clé dans votre titre (étant donné que l'autre page a plus de backlinks, une UR plus élevée ou les deux). Google sait que les deux mots-clés sont de la même famille, tout comme l'écriture d'un invité (résultat #3).

Il est inutile d'essayer de tromper Google en faisant preuve d'ingéniosité dans les titres et les sous-titres. Il sait de quoi parle votre page. En fait, une étude portant sur 2 millions de recherches de mots clés Ahrefs a constaté qu'environ 75% des 10 pages les mieux classées sur Google ne comportent pas la moindre mention du mot clé dans leur titre.

Comment obtenir une pertinence topique maximale 🏆

Si vous attendez des gains rapides, je vais devoir vous décevoir. Surpasser les 10 premières pages actuelles uniquement sur le plan du contenu n'est pas une mince affaire. Mais bon, on n'a rien sans rien, n'est-ce pas ?

Avant toute chose, vous devez apprendre comment fonctionne Google, comment il interprète les requêtes de recherche et les associe à des sujets qu'il explore à partir d'Internet. Si cela vous semble compliqué, c'est parce que ça l'est.

Pour être plus malin que tout le monde, vous devez commencer à étudier les merveilleuses méthodes de fonctionnement de Google. Malgré son extraordinaire complexité, Google reste une machine et si vous comprenez son fonctionnement, vous aurez une longueur d'avance sur vos concurrents. Les deux choses que vous devriez étudier sont l'indexation sémantique latente (LSI) et latent Dirichlet allocation (LDA). En bref, il s'agit de la manière dont Google prend en compte les mots-clés liés au mot-clé principal, dans leur contexte. Ce type de référencement sémantique peut générer plus de 25% de clics en plus que le référencement standard.

Personnellement, je me contente de savoir à ce sujet. Je préfère écrire du contenu pour des êtres humains que pour satisfaire une machine. Abordez des choses comme LSI et LDA comme des lignes directrices, pas comme des dogmes. Je pense que vous devriez éviter de perdre le contact avec ce que votre public cible veut lire en voulant rédiger un texte parfait pour Google. Vos lecteurs sont des êtres humains, vous devez donc l'être aussi si vous voulez vous rapprocher d'eux. Trouvez un équilibre entre ce qu'ils veulent lire et ce que Google recherche.

Nourrissez-vous d'inspiration en lisant les pages les mieux classées pour un mot clé donné et en dressant la liste des autres mots clés pour lesquels elles sont bien classées. Ces mots-clés sont susceptibles d'être associés à votre mot-clé cible par Google. Ensuite, utilisez votre cerveau, l'outil le plus puissant qui soit. Si vous lisez les pages liées à un certain mot-clé, vous construirez un thésaurus interne de sujets et d'autres mots-clés dans votre propre tête. Cela vous permettra de produire un contenu de qualité logique, cohérent et pertinent sur votre sujet.

Connaître son public 👯‍

Toutes les recherches n'ont pas été créées de la même manière. Par exemple, les personnes qui recherchent des enquêtes en ligne au Royaume-Uni ne recherchent pas forcément la même chose qu'aux États-Unis.

Il s'avère que les Britanniques semblent plus intéressés par les enquêtes en ligne comme moyen de gagner un peu d'argent à côté. Les Américains, quant à eux, ont tendance à rechercher davantage des outils permettant de créer des enquêtes en ligne. C'est ce qu'on appelle l'intention de l'utilisateur et c'est encore un autre cas de Google sait.

Comment le sait-il ? Là encore, nous n'en sommes pas sûrs. Mais cela a probablement quelque chose à voir avec des choses comme.. :

  • la durée pendant laquelle les internautes restent sur une page après avoir cliqué sur celle-ci à partir des SERP
  • si les gens se contentent des résultats de leur première recherche ou s'ils continuent à affiner leur recherche jusqu'à ce qu'ils obtiennent ce qu'ils cherchent
  • si les internautes cliquent sur davantage de résultats de recherche et parcourent d'autres SERP au lieu de s'en tenir aux premiers résultats

On dit que l'intention de l'utilisateur l'emporte sur la pertinence de l'actualité. Ainsi, même si vous avez la page la plus pertinente de tous les temps lorsqu'il s'agit de créer une enquête en ligne, elle se classera probablement sous une page offrant de l'argent pour répondre à des enquêtes. En d'autres termes, vous devez savoir quelles sont les intentions de recherche des internautes lorsqu'ils recherchent un mot clé sur votre marché cible géographique.

Laissez votre marque dans l'histoire 👨‍🎨

Un bon moyen de savoir si un mot-clé est difficile à classer est de vérifier si Google est satisfait de la pertinence des résultats de recherche. Vous pouvez le faire en consultant les résultats des SERP pour votre mot-clé, dans Ahrefs Keyword Explorer ou d'autres outils similaires. Si les résultats sont identiques depuis un certain temps, il sera difficile de les surclasser. Si les résultats changent beaucoup, il est probable que Google cherche toujours à obtenir le meilleur contenu pour ses utilisateurs.

Jetons un coup d'œil à l'historique des SERP pour le marketing de contenu. Les graphiques ci-dessous montrent l'historique des 10 premières positions pour

Historique des pages de résultats des moteurs de recherche

Et comparer avec Marketing sur Facebook.

Mon plan Ahrefs actuel ne me permet de remonter que six mois en arrière, les conclusions sont donc limitées. Mais vous voyez le tableau. Le marketing de contenu a vu une page monter en flèche au cours des six derniers mois, les autres étant confortablement installées au sommet depuis un certain temps. L'histoire est différente pour le marketing sur Facebook, avec plusieurs pages qui se battent férocement pour les premières places.

Des outils pour vous aider 🛠️

Ainsi, pour déterminer la difficulté à se classer pour un mot-clé donné, vous pouvez prendre en compte tous les éléments mentionnés ci-dessus. Vous pouvez également payer pour utiliser un outil comme Ahrefs (ou Moz.com ou SEMrush) et demander à leur Keyword Explorer de déterminer la difficulté pour vous. Bien qu'il s'agisse de l'option la plus facile, elle n'est probablement pas suffisante pour se classer parmi les 10 premiers. Ahrefs indique qu'il calcule ces mesures en partant du principe que Google s'appuie fortement sur les backlinks pour déterminer quelles pages doivent être classées dans le top 10. Comme nous venons de le voir, il y a plus à jouer. Le top 10 de Google est une autre ligue, une ligue dans laquelle vous devrez connaître toutes les petites choses bizarres auxquelles Google s'intéresse afin de l'emporter.

Cela dit, un outil comme Ahrefs peut vous faire gagner beaucoup de temps et d'énergie lors de l'élaboration de votre liste initiale de mots-clés. Jetons un coup d'œil à dire wolf encore une fois.

Ahrefs indique qu'il considère que 0-10 est facile, 11-30 moyen, 31-70 difficile et 70-100 super difficile.

Vous pouvez combiner la difficulté du KD avec des données sur les mots-clés pour lesquels votre page est actuellement bien classée. Cela devrait vous donner une première idée assez précise du potentiel du mot-clé.


Que faites-vous maintenant ? 🤔

Tout cela est bien beau, mais cela ne dit pas vraiment comment commencer la recherche de mots-clés.

La première chose à faire est d'organiser une séance de remue-méninges avec votre équipe et de dresser une liste de mots-clés qui sont liés, associés à votre message principal. Pensez à une sorte de thésaurus de mots qui aident à raconter l'histoire de ce que vous voulez représenter. À ce stade, ne regardez pas du tout Google.

Ensuite, passez au crible tous ces mots-clés en utilisant les conseils de cet article et quelques solides outils de référencement. Choisissez ceux qui sont les plus faciles à classer, tout en étant très pertinents pour l'identité de votre marque. Ne commettez pas l'erreur de rediriger l'ensemble de votre stratégie et de votre contenu pour l'optimiser pour Google. Les internautes savent reconnaître un contenu de qualité et unique et reviendront le chercher.

D'autres articles sur le référencement et la recherche de mots-clés en particulier seront publiés sur ce blog au cours des prochains mois. La plupart d'entre eux seront plus pratiques (moins théoriques) que celui-ci. Il s'agit simplement de s'assurer que vous connaissez Google avant d'essayer de le séduire.


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Gilles DC