O que você precisa saber sobre o Google para se destacar na pesquisa de palavras-chave para SEO

Não estou fazendo drama quando digo que o SEO não existe sem palavras-chave.

A pesquisa de palavras-chave é a base do SEO. Não há como otimizar o seu site e o seu conteúdo se você não souber quais são as palavras-chave que está segmentando. Elas são a bússola de sua estratégia.

Agora, você não precisa ser um especialista em SEO para criar uma lista enorme de palavras-chave que deseja segmentar. Saber o que é necessário para obter uma classificação elevada para cada uma delas é uma história diferente. Como a maioria dos profissionais de marketing está usando as mesmas ferramentas para encontrar suas palavras-chave (sim, estou olhando para você, Google Keyword Planner), muitos sites acabam brigando pelas mesmas palavras-chave.

Então, o que dizer daquelas ferramentas caras de pesquisa de palavras-chave como Moz.com, Ahrefs e SEMRush? Eles não informam o quanto é difícil classificar o #1 para uma determinada palavra-chave - keyword difficulty? Não é bem assim. Embora essas ferramentas possam lhe dar uma ideia, elas nunca são 100% precisas. Apesar do que elas querem que você acredite.

Por quê? Vou lhe contar um pequeno segredo.

Porque ninguém sabe como o Google classifica as páginas.

O que sabemos é que ele usa mais de 200 fatores diferentes, dos quais os três mais importantes são links, conteúdo e RankBrain (seu novo algoritmo de IA). Não necessariamente nessa ordem. O que também sabemos é que o Google está continuamente fazendo experimentos com aprendizado de máquina e novos algoritmos de IA. O mecanismo de pesquisa do Google está, portanto, em um estágio constante de mutação, com pouquíssimas ou nenhuma certeza sobre a qual podemos construir nossas estratégias de SEO.

Estamos condenados à eternidade? Não é bem assim, pois ainda podemos nos aproximar bastante do que o Google está fazendo e usar esses insights ao definir estratégias de SEO. Isso ainda deve valer para alguma coisa, certo?

O que o Google está procurando? 🔎

Comece com links 🔗

Para começar, você vai querer descobrir as páginas mais bem classificadas para sua palavra-chave. E, o que é mais importante, o número de backlinks que essas páginas têm.

Vamos escolher dire wolf neste exemplo (sim, eu gosto de Game Of Thrones). Usarei o Keyword Explorer da Ahrefs ao longo deste post, mas você pode fazer mais ou menos a mesma coisa com ferramentas semelhantes da Moz.com e da SEMRush. Nenhuma delas é gratuita, mas todas oferecem uma avaliação gratuita para você começar.

Estamos interessados nos resultados da SERP. Para aqueles que não sabem: SERP é apenas uma maneira mais curta (e mais legal) de dizer Página de resultados do mecanismo de pesquisa. Até o fim no Explorador de palavras-chave da Ahrefs.

Visão geral da página de resultados do mecanismo de pesquisa

A primeira coisa que você notará é a importância dos domínios. Quanto mais domínios estiverem vinculados a uma página, mais alta será a classificação do Google em seus resultados de pesquisa. Essa é a regra número 1.

No entanto, nem tudo é quantidade em detrimento da qualidade. De fato, 10 links de um site com alta autoridade classificarão a página mais alto do que 100 links de um site com baixa autoridade. É por isso que o número de links de domínio não diminui linearmente das posições 1 a 10. A autoridade do domínio é indicada pelo UR ou URL Rating.

Como você pode ver, o UR realmente tem mais impacto na classificação da página do que o número de domínios vinculados. Isso faz sentido, pois o próprio UR é determinado pela qualidade dos domínios vinculados a ele. É uma métrica mais complexa e agregada do que o número de domínios.

Portanto, para obter uma classificação elevada, você precisa de muitos links e não de qualquer link: links de sites de alta qualidade. É provável que você esteja pensando: No sh*t Sherlock , mas tenha paciência. A quantidade de links é importante para a classificação de uma página, o que torna difícil para as startups competirem com empresas maiores em SEO, mas não é a história toda.

O conteúdo é rei 📝

Você pode superar as páginas com mais backlinks se o seu conteúdo for mais relevante para a palavra-chave que você está segmentando. Vamos dar uma olhada na palavra-chave café expresso.

O artigo da Wikipédia sobre o espresso estar no topo não é nenhuma surpresa. O que acontece depois é mais interessante. Como duas páginas com quantidades bastante baixas de backlinks superam uma página com 2336 domínios com links para ela? Vamos dar uma olhada mais de perto.

MacRabbit Espresso acaba sendo um software de produtividade, não um café. Com base no conteúdo associado à palavra-chave espresso, o Google sabe que é mais provável que você esteja procurando por café do que por software. De fato, as duas páginas que superam essa página são muito on-topic quando se trata de expresso e café.

Ainda assim, é curioso como uma página com apenas seis domínios de links supera outras páginas que claramente também são dedicadas ao expresso. Vamos dar uma olhada no seu perfil de backlinks.

Todos os seis backlinks surgiram recentemente. Isso nos leva a outro fator que o Google leva em consideração ao classificar as páginas: o ritmo em que uma página coleta backlinks. Já terminamos? Não exatamente. Na verdade, mal arranhamos a superfície de como o Google classifica as páginas. Aqui estão mais alguns aspectos aos quais o Google presta atenção:

  • Localização do link na página. É provável que o link seja notado ou envie tráfego?
  • Texto âncora do link
  • Texto ao redor do link
  • Quantidade de outros backlinks na página
  • Quantos outros backlinks existem na página?
  • Ritmo em que a página está adquirindo backlinks
  • ... sabe-se lá o que mais

De volta à espresso e à relevância do conteúdo. O que aprendemos é que você pode superar as páginas com muitos links se o seu conteúdo for mais relevante para a consulta de pesquisa. No entanto, uma falta de conteúdo relevante como a que vimos anteriormente é bastante rara no Google. Normalmente, as páginas mais bem classificadas para uma consulta de pesquisa têm conteúdo muito relevante. Na melhor das hipóteses, haverá páginas no topo com conteúdo ligeiramente imperfeito. Isso lhe dará uma vantagem competitiva muito menor ao segmentar palavras-chave.

A questão agora é: como você sabe se as páginas mais bem classificadas para a sua palavra-chave não têm conteúdo relevante? E: como tornar sua própria página o mais relevante possível para sua palavra-chave aos olhos do Google?

A relevância do tópico supera as manchetes ☝️

Ainda existe um equívoco comum de que, ao usar uma palavra-chave no título da página, é provável que você supere as páginas que não usam a palavra-chave no título. Isso pode ter sido verdade em 2010, mas agora estamos em 2017. Hoje, o Google é inteligente o suficiente para saber sobre a relevância de determinadas palavras-chave. Isso significa que você não poderá superar uma página que usa guest blogging no título para a palavra-chave guest writing simplesmente colocando isso no seu título (já que a outra página tem mais backlinks, um UR mais alto ou ambos). O Google sabe que as duas palavras-chave são familiares, assim como guest posting (resultado #3).

Não adianta tentar enganar o Google com títulos e subtítulos inteligentes. Ele sabe do que se trata sua página. De fato, a partir de um estudo de 2 milhões de pesquisas de palavras-chave, a Ahrefs descobriu que cerca de 75% das 10 páginas mais bem classificadas no Google não têm uma única menção à palavra-chave em seu título.

Como obter o máximo de relevância tópica 🏆

Se você está procurando vitórias rápidas aqui, terei que desapontá-lo. Superar as 10 principais páginas atuais apenas com base no conteúdo não é nada fácil. Mas, não se ganha nada por nada, certo?

Antes de mais nada, você precisará aprender como o Google funciona, como ele interpreta as consultas de pesquisa e as associa a tópicos que ele rastreia na Internet. Se isso parece complicado para você, é porque é.

Para ser mais esperto do que todos, você terá que começar a estudar as formas maravilhosas de como o Google funciona. Apesar de sua extraordinária complexidade, o Google ainda é uma máquina e, se você entender como ele funciona, terá uma vantagem sobre seus concorrentes. Dois aspectos que você teria que conhecer são latent semantic indexing (LSI) e latent Dirichlet allocation (LDA). Em resumo, trata-se de como o Google leva em conta as palavras-chave relacionadas à palavra-chave principal, no contexto. Esse tipo de SEO semântico pode gerar mais de 25% mais cliques do que o SEO padrão.

Pessoalmente, eu me contento em apenas saber sobre isso. Prefiro escrever conteúdo para humanos reais do que para agradar a uma máquina. Aborde assuntos como LSI e LDA como diretrizes, não como dogmas. Acho que você deve evitar perder o contato com o que o seu público-alvo quer ler ao querer criar um texto perfeito para o Google. Seus leitores são humanos, portanto você também deve ser se quiser se conectar com eles. Encontre um equilíbrio entre o que eles querem ler e o que o Google está procurando.

Inspire-se lendo as páginas com as melhores classificações para uma determinada palavra-chave e faça uma lista das outras palavras-chave para as quais elas têm classificação alta. Essas palavras-chave provavelmente serão associadas à sua palavra-chave alvo pelo Google. Em seguida, use seu cérebro, a ferramenta mais poderosa de todas. Se você ler as páginas relacionadas a uma determinada palavra-chave, criará um dicionário de sinônimos interno de tópicos e outras palavras-chave dentro de sua própria cabeça. Isso permitirá que você produza conteúdo de qualidade lógico, coerente e relevante sobre seu tópico.

Conheça seu público 👯‍

Nem todas as pesquisas foram criadas da mesma forma. Por exemplo, as pessoas que pesquisam pesquisas on-line no Reino Unido podem não estar procurando a mesma coisa que as pessoas nos EUA.

Como se vê, as pessoas no Reino Unido parecem mais interessadas em pesquisas on-line como uma forma de ganhar algum dinheiro por fora. As pessoas nos EUA, por outro lado, tendem a procurar mais por ferramentas para criar pesquisas on-line. Isso é chamado de intenção do usuário e é mais um caso de o Google sabe.

Como ele sabe? Novamente, não temos certeza. Mas provavelmente tem algo a ver com coisas como:

  • quanto tempo as pessoas permanecem em uma página depois de clicar nela a partir da SERP
  • se as pessoas estão satisfeitas com os resultados de sua primeira consulta de pesquisa ou se continuam refinando até obterem o que estão procurando
  • se as pessoas estiverem clicando em mais resultados de pesquisa e navegando em outras SERPs em vez de ficarem apenas com os resultados principais

Diz-se que a intenção do usuário supera a relevância do tópico. Portanto, mesmo que você tenha a página mais relevante de todos os tempos quando se trata de criar uma pesquisa on-line, ela provavelmente será classificada abaixo de uma página que oferece dinheiro para preencher pesquisas. Isso significa que você vai querer saber quais são as intenções de pesquisa das pessoas quando elas estiverem pesquisando uma palavra-chave no seu mercado-alvo geográfico.

Deixe sua marca na história 👨‍🎨

Uma ótima maneira de descobrir se uma palavra-chave é difícil de classificar é verificar se o Google está satisfeito com a relevância dos resultados da pesquisa. Você pode fazer isso pesquisando os resultados da SERP para sua palavra-chave no Ahrefs Keyword Explorer ou em ferramentas semelhantes. Se os resultados forem os mesmos há algum tempo, será difícil superá-los. Se os resultados estiverem mudando muito, é provável que o Google ainda esteja procurando obter o melhor conteúdo para seus usuários.

Vamos dar uma olhada no histórico de SERP para marketing de conteúdo. Os gráficos abaixo mostram o histórico das 10 primeiras posições para

Histórico da página de resultados do mecanismo de pesquisa

E compare com Marketing no Facebook.

Agora, meu plano atual da Ahrefs só me permite voltar seis meses, portanto, as conclusões são limitadas aqui. Mas você entendeu a ideia. O Marketing de conteúdo viu uma página saltar para cima nos últimos seis meses, com as outras ficando confortavelmente no topo por um bom tempo. A história é diferente para Marketing no Facebook, com várias páginas lutando ferozmente pelas primeiras posições.

Tenha ferramentas para ajudá-lo 🛠️

Portanto, para descobrir a dificuldade de classificação para uma determinada palavra-chave, você pode levar em conta todos os aspectos mencionados acima. Você também pode simplesmente pagar para usar uma ferramenta como a Ahrefs (ou Moz.com ou SEMrush) e fazer com que o Keyword Explorer descubra a dificuldade para você. Embora essa seja a opção mais fácil, provavelmente não é suficiente para se classificar entre os 10 primeiros. A Ahrefs diz que calcula essas métricas com base no pressuposto de que o Google depende muito dos backlinks para determinar quais páginas devem ser classificadas entre as 10 primeiras. Agora, como acabamos de ver, há mais com o que brincar. O top 10 do Google é outra liga, na qual você precisará conhecer todas as pequenas coisas estranhas com as quais o Google se preocupa para conquistá-lo.

Dito isso, uma ferramenta como a Ahrefs pode economizar muito tempo e energia ao montar sua lista inicial de palavras-chave. Vamos dar uma olhada no dire wolf novamente.

A Ahrefs diz que considera 0-10 fácil, 11-30 médio, 31-70 difícil e 70-100 super difícil.

Você pode combinar a dificuldade do KD com os dados sobre as palavras-chave para as quais sua página está bem classificada atualmente. Isso deve lhe dar uma boa ideia inicial do potencial da palavra-chave.


O que você faz agora? 🤔

Embora tudo isso seja muito bom, não diz realmente como você deve começar a pesquisar palavras-chave em primeiro lugar.

A primeira coisa que você deve fazer é um brainstorming com sua equipe e elaborar uma lista de palavras-chave relacionadas e associadas à sua mensagem principal. Pense em uma espécie de dicionário de palavras que ajudem a contar a história do que você quer representar. Não olhe para o Google nesse estágio específico.

Em seguida, examine todas essas palavras-chave usando as dicas desta postagem e algumas ferramentas sólidas de SEO. Escolha as que são mais fáceis de classificar e que, ao mesmo tempo, sejam muito relevantes para a identidade de sua marca. Não cometa o erro de redirecionar toda a sua estratégia e conteúdo para otimizar totalmente para o Google. As pessoas reconhecem conteúdo exclusivo e de qualidade quando o veem e voltarão a procurá-lo.

Mais publicações sobre SEO e pesquisa de palavras-chave em particular serão publicadas neste blog nos próximos meses. A maioria delas será mais prática (menos teórica) do que esta. Isso é apenas para garantir que você conheça o Google antes de tentar começar a seduzi-lo.


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Gilles DC