Wat u moet weten over Google om trefwoordonderzoek te doen voor SEO

Ik ben geen dramaqueen als ik zeg dat SEO niet bestaat zonder keywords.

Trefwoordonderzoek is de basis van SEO. U kunt uw website en uw inhoud op geen enkele manier optimaliseren als u niet weet op welke zoekwoorden u zich richt. Zij vormen het kompas van uw strategie.

Je hoeft geen SEO-expert te zijn om een enorme lijst trefwoorden te bedenken waarop je je wilt richten. Weten wat er nodig is om hoog te scoren voor elk van hen is een ander verhaal. Omdat de meeste marketeers dezelfde tools gebruiken om hun zoekwoorden te vinden (ja, ik kijk naar jou, Google Keyword Planner), vechten veel websites uiteindelijk om dezelfde zoekwoorden.

Dus hoe zit het met die dure keyword research tools van het soort Moz.com, Ahrefs en SEMRush? Vertellen ze je niet hoe moeilijk het is om #1 te ranken voor een bepaald trefwoord - trefwoordmoeilijkheid? Niet helemaal. Hoewel deze tools je een idee kunnen geven, zijn ze nooit 100% nauwkeurig. In tegenstelling tot wat ze je willen doen geloven.

Waarom? Ik zal je een geheimpje verklappen.

Omdat niemand weet hoe Google pagina's rangschikt.

Wat we wel weten is dat het meer dan 200 verschillende factoren gebruikt, waarvan de drie belangrijkste links, inhoud en RankBrain (zijn verse AI-algoritme) zijn. Niet noodzakelijkerwijs in die volgorde. Wat we ook weten is dat Google voortdurend experimenteert met machine learning en nieuwe AI-algoritmen. Google's zoekmachine bevindt zich dus in een constante fase van mutatie, met weinig tot geen zekerheden voor ons om onze SEO-strategieën op te bouwen.

Zijn we voor eeuwig gedoemd? Niet helemaal, we kunnen nog steeds vrij dicht bij Google komen en die inzichten gebruiken bij het opzetten van SEO-strategieën. Moet toch nog ergens voor tellen, toch?

Waar is Google naar op zoek? 🔎

Begin met links 🔗

Om te beginnen wil je de best gerankte pagina's voor je zoekwoord achterhalen. En, nog belangrijker, het aantal backlinks dat deze pagina's hebben.

Laten we gaan voor dire wolf in dit voorbeeld (ja, ik hou van Game Of Thrones). Ik zal Ahrefs' Keyword Explorer gebruiken in deze post, maar je kunt min of meer hetzelfde doen met vergelijkbare tools van Moz.com en SEMRush. Geen van deze tools is gratis, maar ze bieden allemaal een gratis proefversie om je op weg te helpen.

We zijn geïnteresseerd in de SERP-resultaten. Voor degenen die het niet weten: SERP is gewoon een kortere (en coolere) manier om Search Engine Results Page te zeggen. Helemaal onderaan in Ahrefs' Keyword Explorer.

Overzicht resultatenpagina zoekmachine

Het eerste wat je opvalt is het belang van Domeinen. Hoe meer domeinen naar een pagina linken, hoe hoger Google deze in de zoekresultaten plaatst. Dit is regel nummer 1.

Het is echter niet allemaal kwantiteit boven kwaliteit. In feite zullen 10 links van een website met een hoge autoriteit de pagina hoger ranken dan 100 links van een website met een lage autoriteit. Daarom daalt het aantal domeinlinks niet lineair van positie 1 tot 10. De autoriteit van het domein wordt aangegeven door UR of URL Rating.

Zoals je kunt zien, heeft UR meer invloed op de paginaranking dan het aantal koppelende domeinen. Dat is logisch, omdat UR zelf wordt bepaald door de kwaliteit van de domeinen die ernaar linken. Het is een complexere en meer geaggregeerde metriek dan het aantal domeinen.

Om hoog te scoren heb je dus veel links nodig en niet zomaar links: links van websites van hoge kwaliteit. De kans is groot dat je nu No sh*t Sherlock tegen me zegt, maar wees geduldig. Het aantal links is belangrijk voor de ranking van een pagina, waardoor het moeilijk is voor startups om te concurreren met grotere bedrijven op het gebied van SEO, maar het is niet het hele verhaal.

Inhoud is koning 📝

Je kunt pagina's met meer backlinks overtreffen als je inhoud relevanter is voor het trefwoord waarop je je richt. Laten we eens kijken naar het trefwoord espresso.

Wikipedia's stuk over espresso die bovenaan staat, is geen verrassing. Wat er dan gebeurt, is interessanter. Hoe kunnen twee pagina's met vrij weinig backlinks een pagina overtreffen waar 2336 domeinen naar linken? Laten we dat eens nader bekijken.

MacRabbit Espresso blijkt productiviteitssoftware te zijn, geen koffie. Op basis van de inhoud van het trefwoord espresso weet Google dat je eerder op zoek bent naar koffie dan naar software. In feite zijn de twee pagina's die deze pagina overtreffen zeer on-topic als het gaat om espresso en koffie.

Toch is het merkwaardig hoe een pagina met slechts zes linken andere pagina's overtreft die duidelijk ook gewijd zijn aan espresso. Laten we eens kijken naar het backlinkprofiel.

Alle zes backlinks zijn vrij recent opgedoken. Dat brengt ons bij nog een andere factor waarmee Google rekening houdt bij het rangschikken van pagina's: het tempo waarin een pagina backlinks verzamelt. Zijn we al klaar? Niet echt. In feite hebben we nog maar net ontdekt hoe Google pagina's rangschikt. Hier zijn nog een paar dingen waar Google op let:

  • Locatie van de link op de pagina. Zal de link worden opgemerkt of verkeer genereren?
  • Ankertekst van de link
  • Omringende tekst van de link
  • Aantal andere backlinks op de pagina
  • Hoeveel andere backlinks staan er op de pagina?
  • Snelheid waarmee de pagina backlinks krijgt
  • ... wie weet wat nog meer

Terug naar espresso en inhoudelijke relevantie. Wat we hebben geleerd is dat je pagina's met veel links kunt overtreffen als je inhoud relevanter is voor de zoekopdracht. Een gebrek aan relevante inhoud zoals we eerder hebben gezien, is echter vrij zeldzaam in Google. Meestal hebben de pagina's die bovenaan staan bij een zoekopdracht zeer relevante inhoud. In het beste geval staan er pagina's bovenaan met licht onvolmaakte inhoud. Dit geeft je veel minder concurrentievoordeel bij het targeten van zoekwoorden.

De vraag is nu: hoe weet je of de best gerankte pagina's voor jouw zoekwoord relevante inhoud missen? En: hoe maak je je eigen pagina zo relevant mogelijk voor je zoekwoord in de ogen van Google?

Actuele relevantie verslaat krantenkoppen ☝️

Er bestaat nog steeds een wijdverbreid misverstand dat wanneer je een trefwoord in je paginatitel gebruikt, je waarschijnlijk hoger zult ranken dan pagina's die het trefwoord niet in hun titel gebruiken. Dat was misschien waar in 2010, maar het is nu 2017. Tegenwoordig is Google slim genoeg om de relevantie van bepaalde zoekwoorden te kennen. Dit betekent dat je een pagina die gastbloggen in zijn titel gebruikt, niet kunt overtreffen voor het trefwoord gastschrijven door dat simpelweg in je titel te zetten (als die andere pagina meer backlinks heeft, een hogere UR of beide). Google weet dat de twee zoekwoorden familie van elkaar zijn, net als gastpresentatie (resultaat #3).

Het heeft geen zin om te proberen Google voor de gek te houden door slimme titels en ondertitels te gebruiken. Google weet waar je pagina over gaat. In feite heeft een onderzoek naar 2 miljoen zoekopdrachten naar trefwoorden Ahrefs ontdekt dat ongeveer 75% van de top 10 pagina's in Google geen enkele vermelding van het trefwoord in hun titel hebben.

Hoe bereik je maximale actuele relevantie?

Als je op zoek bent naar snelle successen, moet ik je teleurstellen. De huidige top 10 pagina's puur op inhoud overtreffen is geen peulenschil. Maar hé, je krijgt niets voor niets, toch?

Eerst en vooral moet je leren hoe Google werkt, hoe het zoekopdrachten interpreteert en matcht met topics die het van het internet crawlt. Als dat ingewikkeld klinkt, dan is dat ook zo.

Om iedereen te slim af te zijn, moet je beginnen met het bestuderen van de wonderlijke manier waarop Google werkt. Ondanks zijn buitengewone complexiteit is Google nog steeds een machine en als je begrijpt hoe het werkt, heb je een voorsprong op je concurrenten. Twee dingen waar je je in zou moeten verdiepen zijn latent semantic indexing (LSI) en latent Dirichlet allocation (LDA). In het kort gaat het erom hoe Google rekening houdt met zoekwoorden die gerelateerd zijn aan het hoofdzoekwoord, in context. Dit soort semantische SEO kan meer dan 25% meer klikken genereren dan standaard SEO.

Persoonlijk neem ik er genoegen mee om dit gewoon te weten. Ik schrijf liever inhoud voor echte mensen dan om een machine een plezier te doen. Benader dingen als LSI en LDA als richtlijnen, niet als dogma's. Ik denk dat je moet voorkomen dat je het contact verliest met wat je doelgroep wil lezen door een Google-perfect stukje tekst te willen schrijven. Je lezers zijn menselijk, dus dat moet jij ook zijn als je een band met ze wilt opbouwen. Vind een balans tussen wat zij willen lezen en waar Google naar op zoek is.

Geef jezelf inspiratie door de best gerangschikte pagina's voor een bepaald trefwoord te lezen en op te sommen voor welke andere trefwoorden ze hoog scoren. Deze zoekwoorden worden waarschijnlijk door Google geassocieerd met uw doelzoekwoord. Gebruik vervolgens je hersenen, het krachtigste hulpmiddel van allemaal. Als je de pagina's leest die gerelateerd zijn aan een bepaald trefwoord, bouw je in je eigen hoofd een interne thesaurus op van onderwerpen en andere trefwoorden. Hierdoor kun je logische, samenhangende en relevante inhoud van hoge kwaliteit over je onderwerp produceren.

Ken je publiek 👯‍

Niet alle zoekopdrachten zijn gelijk. Bijvoorbeeld, mensen die zoeken naar online enquêtes in het Verenigd Koninkrijk zijn misschien niet op zoek naar hetzelfde als mensen in de VS.

Het blijkt dat mensen in het Verenigd Koninkrijk meer geïnteresseerd zijn in online enquêtes als een manier om wat geld bij te verdienen. Mensen in de VS zoeken daarentegen meer naar tools om online enquêtes te maken. Dit wordt user intent genoemd en is weer een ander geval van Google weet het.

Hoe weet het dat? Nogmaals, dat weten we niet zeker. Maar het heeft waarschijnlijk iets te maken met dingen als:

  • hoe lang mensen op een pagina blijven nadat ze erop hebben geklikt vanuit de SERP
  • of mensen tevreden zijn met de resultaten van hun eerste zoekopdracht of blijven verfijnen tot ze krijgen wat ze zoeken
  • als mensen op meer zoekresultaten klikken en andere SERP's bekijken in plaats van alleen de bovenste resultaten te bekijken

Er wordt gezegd dat gebruikersintentie de actuele relevantie overtroeft. Dus zelfs als je de meest on-topic pagina aller tijden hebt als het gaat om het maken van een online enquête, zal deze waarschijnlijk gerangschikt worden onder een pagina die geld biedt voor het invullen van enquêtes. Dit betekent dat je wilt weten wat de zoekintentie van mensen is als ze zoeken op een trefwoord in je geografische doelmarkt.

Laat je stempel achter op de geschiedenis 👨‍🎨

Een goede manier om erachter te komen of een zoekwoord moeilijk is om voor te ranken, is om te controleren of Google tevreden is met de relevantie van de zoekresultaten. Je kunt dit doen door de SERP-resultaten voor je zoekwoord op te zoeken in Ahrefs Keyword Explorer of vergelijkbare tools. Als de resultaten al geruime tijd hetzelfde zijn, zal het moeilijk zijn om ze te overtreffen. Als de resultaten veel veranderen, is het waarschijnlijk dat Google nog steeds op zoek is naar de beste inhoud voor zijn gebruikers.

Laten we eens kijken naar de SERP-geschiedenis voor contentmarketing. De grafieken hieronder tonen de geschiedenis voor de top 10 posities voor

Geschiedenis van de resultatenpagina van zoekmachines

En vergelijk met Facebook-marketing.

Met mijn huidige Ahrefs-abonnement kan ik maar zes maanden terug in de tijd, dus de resultaten zijn beperkt. Maar je krijgt een idee. Contentmarketing heeft de afgelopen zes maanden één pagina omhoog zien springen, terwijl de andere pagina's al geruime tijd comfortabel bovenaan staan. Het verhaal is anders voor Facebookmarketing, met verschillende pagina's die hevig strijden om de topposities.

Laat hulpmiddelen je helpen 🛠️

Dus, om erachter te komen hoe moeilijk het is om voor een bepaald trefwoord te ranken, kun je rekening houden met alle dingen die hierboven zijn genoemd. Je kunt ook gewoon betalen om een tool als Ahrefs (of Moz.com of SEMrush) te gebruiken en hun Keyword Explorer de moeilijkheidsgraad voor je laten uitzoeken. Hoewel dit de makkelijke optie is, is het waarschijnlijk niet genoeg om bij de eerste 10 te komen. Ahrefs zegt dat het deze statistieken berekent op basis van de aanname dat Google sterk vertrouwt op backlinks om te bepalen welke pagina's in de top 10 moeten komen. Zoals we zojuist hebben gezien, is er meer om mee te spelen. Google's top 10 is een andere competitie, een competitie waarin je op de hoogte moet zijn van alle rare kleine dingen waar Google om geeft om het voor je te winnen.

Dat gezegd hebbende, een tool als Ahrefs kan je veel tijd en energie besparen bij het samenstellen van je eerste lijst met zoekwoorden. Laten we nog eens kijken naar dire wolf .

Ahrefs beschouwt 0-10 als gemakkelijk, 11-30 als gemiddeld, 31-70 als moeilijk en 70-100 als super moeilijk.

U kunt de moeilijkheidsgraad van het KD combineren met gegevens over zoekwoorden waarop uw pagina momenteel goed scoort. Dit zou je een vrij goed eerste idee moeten geven van het potentieel van het zoekwoord.


Wat doe je nu? 🤔

Hoewel dit allemaal heel leuk en aardig is, vertelt het niet echt hoe je in de eerste plaats moet beginnen met zoekwoordenonderzoek.

Het allereerste wat je moet doen is brainstormen met je team en een lijst samenstellen met trefwoorden die gerelateerd zijn aan je kernboodschap. Denk aan een soort thesaurus van woorden die helpen het verhaal te vertellen van waar je voor wilt staan. Kijk in dit stadium helemaal niet naar Google.

Screen vervolgens al deze zoekwoorden met behulp van de tips in deze post en een aantal goede SEO-tools. Kies de tools die het makkelijkst zijn om hoog voor te scoren, maar die tegelijkertijd heel relevant zijn voor de identiteit van je merk. Maak niet de fout om al je strategie en content om te leiden naar volledige optimalisatie voor Google. Mensen herkennen kwalitatieve en unieke content als ze het zien en zullen ervoor terugkomen.

De komende maanden zullen er meer berichten op dit blog verschijnen over SEO en zoekwoordenonderzoek in het bijzonder. De meeste zullen praktischer (minder theoretisch) zijn dan deze. Dit is alleen om er zeker van te zijn dat je Google kent voordat je het probeert te verleiden.


We hopen dat je deze post leuk vond. Als je het leuk vond, klik dan op ❤ en vertel het verder! Je kunt ons volgen @salesflare op Twitter voor meer hot stuff over crm, verkoop, growth hacking en startups.

Gilles DC