Lo que hay que saber sobre Google para ser un experto en la búsqueda de palabras clave para SEO

No estoy siendo una reina del drama cuando digo que el SEO no existe sin palabras clave.

La investigación de palabras clave es la base del SEO. No hay forma de que puedas optimizar tu sitio web y tu contenido si no sabes a qué palabras clave te diriges. Son la brújula de tu estrategia.

No hace falta ser un experto en SEO para tener una lista enorme de palabras clave a las que apuntar. Saber lo que se necesita para clasificar alto para cada uno de ellos es una historia diferente. Como la mayoría de los profesionales del marketing utilizan las mismas herramientas para encontrar sus palabras clave (sí, te estoy mirando a ti, Google Keyword Planner), muchos sitios web acaban luchando por las mismas palabras clave.

Entonces, ¿qué pasa con esas costosas herramientas de investigación de palabras clave de la talla de Moz.com, Ahrefs y SEMRush? ¿No te informan de lo difícil que es posicionarse #1 para una determinada palabra clave -dificultad de la palabra clave? Pues no. Aunque estas herramientas pueden darle una idea, nunca son 100% exactas. A pesar de lo que le hagan creer.

¿Por qué? Te contaré un pequeño secreto.

Porque nadie sabe cómo clasifica Google las páginas.

Lo que sí sabemos es que utiliza más de 200 factores diferentes, de los cuales los tres más importantes son los enlaces, el contenido y RankBrain (su novedoso algoritmo de IA). No necesariamente en ese orden. Lo que también sabemos es que Google experimenta continuamente con aprendizaje automático y nuevos algoritmos de IA. Por lo tanto, el motor de búsqueda de Google se encuentra en una fase constante de mutación, con muy pocas o ninguna certeza sobre la que podamos construir nuestras estrategias SEO.

¿Estamos condenados para siempre? No del todo, todavía podemos acercarnos bastante a lo que Google está haciendo y utilizar esos conocimientos cuando establezcamos estrategias SEO. Debería servir para algo, ¿no?

¿Qué busca Google? 🔎

Empieza con enlaces 🔗

Para empezar, querrás averiguar cuáles son las páginas mejor clasificadas para tu palabra clave. Y, lo que es más importante, el número de backlinks que tienen estas páginas.

Vamos a lobo de fuego en este ejemplo (sí, me gusta Juego de Tronos). Utilizaré el Explorador de palabras clave de Ahrefs a lo largo de este post, pero puedes hacer más o menos lo mismo con herramientas similares de Moz.com y SEMRush. Ninguna de ellas es gratuita, pero todas ofrecen una prueba gratuita para empezar.

Nos interesan los resultados de las SERP. Para los que no lo sepan: SERP no es más que una forma más corta (y cool) de decir Página de Resultados del Buscador. Hasta abajo en el Explorador de palabras clave de Ahrefs.

Resumen de la página de resultados del motor de búsqueda

Lo primero que notarás es la importancia de Dominios. Cuantos más dominios enlacen a una página, mejor la clasificará Google en sus resultados de búsqueda. Esta es la regla número 1.

Pero no todo es cantidad sobre calidad. De hecho, 10 enlaces de un sitio web con mucha autoridad clasificarán la página mejor que 100 enlaces de un sitio web con poca autoridad. Por eso el número de enlaces de dominio no desciende linealmente de la posición 1 a la 10. La autoridad del dominio viene indicada por UR o URL Rating.

Como puede ver, la UR tiene más impacto en la clasificación de la página que el número de dominios que la enlazan. Esto tiene sentido, ya que la propia UR viene determinada por la calidad de los dominios que enlazan con ella. Es una métrica más compleja y agregada que el número de dominios.

Por lo tanto, para posicionarte bien necesitas muchos enlaces y no cualquier enlace: enlaces de sitios web de alta calidad. Lo más probable es que a estas alturas estés diciendo No me jodas Sherlock pero ten paciencia conmigo. La cantidad de enlaces es importante para el ranking de una página, por lo que es difícil para las startups competir con empresas más grandes en SEO, pero no es toda la historia.

El contenido es el rey 📝

Puedes superar a las páginas con más backlinks si tu contenido es más relevante para la palabra clave a la que te diriges. Echemos un vistazo a la palabra clave espresso.

Que Wikipedia ponga espresso a la cabeza no es ninguna sorpresa. Lo que ocurre después es más interesante. ¿Cómo dos páginas con una cantidad bastante baja de backlinks superan a una página con 2336 dominios que la enlazan? Veámoslo más de cerca.

MacRabbit Espresso resulta ser software de productividad, no café. Según el contenido asociado a la palabra clave espresso, Google sabe que es más probable que estés buscando café que software. De hecho, las dos páginas que se sitúan por encima de ésta son muy on-topic en lo que respecta al espresso y al café.

Aún así, es curioso cómo una página con sólo seis dominios de enlace supera a otras páginas que también están claramente dedicadas al café espresso. Echemos un vistazo a su perfil de backlinks.

Los seis backlinks han aparecido recientemente. Lo que nos lleva a otro factor que Google tiene en cuenta a la hora de clasificar las páginas: el ritmo al que una página acumula backlinks. ¿Ya hemos terminado? No exactamente. De hecho, apenas hemos arañado la superficie de cómo Google clasifica las páginas. A continuación se indican algunos aspectos más a los que Google presta atención:

  • Ubicación del enlace en la página. ¿Es probable que el enlace llame la atención o envíe tráfico?
  • Texto ancla del enlace
  • Texto que rodea el enlace
  • Cantidad de otros backlinks en la página
  • ¿Cuántos backlinks hay en la página?
  • Ritmo al que la página adquiere backlinks
  • ... quién sabe qué más

De vuelta a espresso y la relevancia del contenido. Lo que hemos aprendido es que puedes superar en rango a páginas con muchos enlaces si tu contenido es más relevante para la consulta de búsqueda. Sin embargo, una falta de contenido relevante como la que hemos visto antes es bastante rara en Google. Normalmente, las páginas mejor clasificadas para una consulta de búsqueda tendrán un contenido muy relevante. En el mejor de los casos, habrá páginas en la parte superior con contenido ligeramente imperfecto. Esto le dará mucha menos ventaja competitiva a la hora de seleccionar palabras clave.

La pregunta ahora es: ¿cómo saber si las páginas mejor clasificadas para su palabra clave carecen de contenido relevante? Y: ¿cómo hacer que su propia página sea lo más relevante posible para su palabra clave a los ojos de Google?

La actualidad supera a los titulares ☝️

Todavía existe la idea errónea de que cuando se utiliza una palabra clave en el título de la página, es probable que las páginas que no utilizan la palabra clave en su título tengan un rango superior. Puede que eso fuera cierto en 2010, pero ahora estamos en 2017. Hoy en día, Google es lo suficientemente inteligente como para conocer la relevancia de determinadas palabras clave. Esto significa que no podrá superar a una página que utilice blogging de invitados en su título para la palabra clave escritura de invitados simplemente poniendo eso en su título (dado que la otra página tiene más backlinks, una UR más alta o ambas cosas). Google sabe que las dos palabras clave son familia, como lo es guest posting (resultado #3).

Es inútil intentar engañar a Google con títulos y subtítulos ingeniosos. Sabe de qué trata su página. De hecho, a partir de un estudio de 2 millones de búsquedas de palabras clave Ahrefs descubrió que aproximadamente 75% de las 10 páginas mejor clasificadas en Google no tienen ni una sola mención de la palabra clave en su título.

Cómo lograr la máxima relevancia tópica 🏆

Si buscas victorias rápidas, tendré que decepcionarte. Superar en contenido a las 10 mejores páginas actuales no es nada fácil. Pero bueno, no se consigue nada por nada, ¿verdad?

En primer lugar, tendrás que aprender cómo funciona Google, cómo interpreta las consultas de búsqueda y las relaciona con temas que rastrea de Internet. Si le parece complicado, es porque lo es.

Para ser más astuto que los demás, tendrás que empezar a estudiar los maravillosos métodos de funcionamiento de Google. A pesar de su extraordinaria complejidad, Google sigue siendo una máquina y si entiendes cómo funciona, tendrás ventaja sobre tus competidores. Dos cosas en las que tendrías que adentrarte son la indexación semántica latente (LSI) y asignación de Dirichlet latente (LDA). En resumen, se trata de cómo Google tiene en cuenta las palabras clave que están relacionadas con la palabra clave principal, en su contexto. Este tipo de SEO semántico puede generar más de 25% clics que el SEO estándar.

Personalmente, me conformo con saber esto. Prefiero escribir contenido para humanos reales que para complacer a una máquina. Enfoque cosas como LSI y LDA como directrices, no como dogmas. Creo que debes evitar perder el contacto con lo que tu público objetivo quiere leer por querer elaborar un texto perfecto para Google. Tus lectores son humanos, así que tú también deberías serlo si quieres conectar con ellos. Encuentra un equilibrio entre lo que quieren leer y lo que busca Google.

Inspírese leyendo las páginas mejor clasificadas para una palabra clave determinada y haga una lista de otras palabras clave para las que tienen una clasificación alta. Es probable que Google asocie estas palabras clave con la palabra clave objetivo. A continuación, utiliza tu cerebro, la herramienta más poderosa de todas. Si lees las páginas relacionadas con una determinada palabra clave, construirás un tesauro interno de temas y otras palabras clave dentro de tu propia cabeza. Esto te permitirá producir contenidos de calidad, lógicos, coherentes y relevantes sobre tu tema.

Conozca a su público 👯‍

No todas las búsquedas son iguales. Por ejemplo, las personas que buscan encuestas online en el Reino Unido pueden no estar buscando lo mismo que las de Estados Unidos.

Resulta que la gente del Reino Unido parece más interesada en las encuestas en línea como forma de ganar algo de dinero extra. Por otro lado, los estadounidenses tienden a buscar más herramientas para crear encuestas en línea. Esto se denomina intención del usuario y es otro caso más de Google sabe.

¿Cómo lo sabe? Tampoco estamos seguros. Pero probablemente tiene algo que ver con cosas como:

  • cuánto tiempo permanece la gente en una página después de hacer clic en ella desde la SERP
  • si la gente se conforma con los resultados de su primera búsqueda o sigue afinando hasta obtener lo que busca
  • si la gente hace clic en más resultados de búsqueda y navega por otras SERP en lugar de limitarse a los primeros resultados

Se dice que la intención del usuario triunfa sobre la relevancia temática. Por lo tanto, incluso si tiene la página más temática de todos los tiempos cuando se trata de crear una encuesta en línea, es probable que se clasifique por debajo de una página que ofrece dinero por rellenar encuestas. Lo que significa que querrá saber cuáles son las intenciones de búsqueda de los usuarios cuando buscan una palabra clave en su mercado objetivo geográfico.

Deja tu huella en la historia 👨‍🎨

Una buena forma de averiguar si una palabra clave es difícil de clasificar es comprobar si Google está satisfecho con la relevancia de los resultados de búsqueda. Puede hacerlo consultando los resultados de las SERP para su palabra clave en el Explorador de palabras clave de Ahrefs o en herramientas similares. Si los resultados han sido los mismos durante bastante tiempo, será difícil superarles. Si los resultados han cambiado mucho, es probable que Google siga buscando el mejor contenido para sus usuarios.

Echemos un vistazo al historial de las SERP para marketing de contenidos. Los siguientes gráficos muestran el historial de las 10 primeras posiciones para

Historial de la página de resultados del motor de búsqueda

Y comparar con Marketing en Facebook.

Ahora bien, mi plan actual de Ahrefs sólo me permite retroceder seis meses, por lo que las conclusiones son limitadas. Pero usted consigue la imagen. Marketing de contenidos ha visto una página saltar hacia arriba en los últimos seis meses con los demás siendo cómodamente en la parte superior durante bastante tiempo. La historia es diferente para Marketing en Facebook, con varias páginas luchando ferozmente por las primeras posiciones.

Disponga de herramientas que le ayuden 🛠️

Por lo tanto, para averiguar la dificultad de posicionarse para una determinada palabra clave puede tener en cuenta todas las cosas mencionadas anteriormente. También puedes pagar para utilizar una herramienta como Ahrefs (o Moz.com o SEMrush) y hacer que su Explorador de palabras clave averigüe la dificultad por ti. Aunque esta es la opción más fácil, probablemente no sea suficiente para clasificarse entre los 10 primeros. Ahrefs dice que calcula estas métricas a partir de la suposición de que Google se basa en gran medida en los vínculos de retroceso para determinar qué páginas deben clasificarse entre las 10 primeras. Ahora bien, como acabamos de ver, hay más con lo que jugar. El top 10 de Google es otra liga, una en la que tendrás que conocer todas las pequeñas cosas raras que le importan a Google para ganártela.

Dicho esto, una herramienta como Ahrefs puede ahorrarte mucho tiempo y energía a la hora de elaborar tu lista inicial de palabras clave. Echemos un vistazo a dire wolf otra vez.

Ahrefs dice que considera 0-10 fácil, 11-30 medio, 31-70 difícil y 70-100 súper difícil.

Puede combinar la dificultad de KD con los datos sobre las palabras clave para las que su página se clasifica actualmente bastante bien. Esto debería darle una idea inicial bastante buena del potencial de la palabra clave.


¿Y ahora qué haces? 🤔

Aunque todo esto está muy bien, en realidad no explica cómo empezar a investigar palabras clave.

Lo primero que debe hacer es una tormenta de ideas con su equipo y elaborar una lista de palabras clave relacionadas y asociadas con su mensaje principal. Piense en una especie de tesauro de palabras que le ayuden a contar la historia de lo que quiere representar. No mires a Google en absoluto en esta fase concreta.

A continuación, examine todas estas palabras clave utilizando los consejos de este post y algunas herramientas SEO sólidas. Escoge las que sean más fáciles de rankear alto, pero que al mismo tiempo sean muy relevantes para la identidad de tu marca. No cometas el error de redirigir toda tu estrategia y contenido para optimizarlo completamente para Google. La gente reconoce el contenido único y de calidad cuando lo ve y volverá a por él.

En los próximos meses llegarán a este blog más entradas sobre SEO y sobre investigación de palabras clave en particular. La mayoría de ellos serán más prácticos (menos teóricos) que éste. Esto es sólo para asegurarse de que conoce a Google antes de tratar de empezar a seducirlo.


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Gilles DC