8 bästa metoder för e-postmarknadsföring att följa

1. Använd rätt e-posttjänst.

Oavsett vilken produkt eller tjänst det gäller eller hur stor din organisation är, är det viktigt att välja rätt e-posttjänst eller plattform är avgörande för att du ska lyckas med din e-postmarknadsföring. Att ha en plattform med många funktioner betyder inte att det kommer att bränna ett hål i fickan, det finns många billiga och gratis verktyg för e-postmarknadsföring som erbjuder massor av funktioner till ett lågt pris. Tänk noga igenom din budget och välj en plattform med de flesta, om inte alla, av dessa funktioner.

• Integrationer - Effektivisera hela ditt arbetsflöde med en plattform som gör att du kan integrera ditt CRM-system och andra tredjepartsapplikationer i den.
• Analys - Din plattform bör ha analysfunktioner som hjälper dig att mäta e-postens prestanda på ett korrekt sätt.
• Skalbarhet - Undvik besväret med att byta plattform då och då genom att välja en som kan växa med dig i takt med att du växer.
• Automatisering - Använd en plattform med kraftfulla automationsfunktioner så att du inte behöver skicka e-postmeddelanden manuellt.

2. Gör det enkelt att prenumerera på din lista.

Om du vill få en lista med engagerade prenumeranter måste du göra det enkelt för besökarna på din webbplats att prenumerera. Du kan uppmuntra registreringar med den här typen av prenumerationsformulär:

• Landningssidor - Plats landningssidor för att fånga upp leads på högtrafikerade sidor på din webbplats, t.ex. din hemsida, kontaktsidan och sidan om oss.
• Knappar - Placera prenumerationsknappar på hela webbplatsen (t.ex. startsidan, bloggsidan, specifika bloggartiklar etc.).
• Sociala medier - Använd en plattform som ger dig möjlighet att lägga till prenumerationsformulär direkt från din Facebook-sida.

Genom att ge besökarna många chanser att prenumerera kommer du inte att gå miste om värdefulla leads som potentiellt kan omvandlas till betalande kunder. Du kan också införliva en e-postverifieringr i din prenumerationsprocess för att säkerställa att de angivna e-postadresserna är korrekta och förbättra kvaliteten på leads för optimal konverteringspotential.

3. Be om tillräcklig information.

Det räcker inte med att du skapar iögonfallande registreringsknappar och placerar dem på olika sidor på din webbplats. Du måste också se till att dina formulär är utformade för att fånga rätt information från potentiella prenumeranter.

Dina segmenteringsinsatser (mer om det senare) blir mycket enklare om du har en stor mängd data att arbeta med.

In addition to asking for standard information like their age, gender, and geographical location, you can also ask for other information that might be specific to your brand and the type of product or service that you offer.

4. Bekräfta alltid prenumerationer.

Att bygga en massiv abonnentlista är en sak, men att upprätthålla hälsan på den listan är en annan. Om du inte vet hur du ska hålla en ren och hälsosam lista, kan du sluta med en lista fylld med oengagerade - eller ännu värre, obefintliga - prenumeranter.

När det gäller att skydda hälsan på din lista är tidigt förebyggande bättre än botemedel. Undvik att få oengagerade prenumeranter på din lista genom att använda bekräftelsemetoden med dubbel opt-in.

Med double opt-in skickar du ett e-postmeddelande till personer som har registrerat sig och ber dem bekräfta sin prenumeration genom att klicka på en länk i ett bekräftelsemail. Först när de har slutfört denna åtgärd läggs de till i din lista över prenumeranter.

Denna best practice för e-postmarknadsföring förhindrar att ogiltiga e-postmeddelanden läggs till i din lista, vilket hjälper dig att upprätthålla hälsan i din lista. Genom att använda double opt-in-metoden säkerställer du också att du följer GDPR, vilket kräver att företag inhämtar samtycke från kunder innan de behandlar och lagrar deras information.

5. Segmentering är nyckeln.

Använd abonnentinformation som du redan har tillgång till för att skapa olika abonnentsegment. Du kan importera eller synkronisera kunddata som lagras i ditt CRM-system eller någon annan programvara som du använder.

Här är exempel på datapunkter för abonnenter som du kan använda i ditt segmenteringsarbete:

• Geografiskt läge
• Befattning
• Senioritetsnivå (t.ex. nybörjare, mellanchef, chef etc.)
• Bransch eller expertområde

När du segmenterar din lista i mindre uppsättningar av prenumeranter som har gemensamma nämnare blir det mycket lättare att skicka relevant innehåll till varje segment. Proper segmentering gör det också mycket lättare för dig att hålla dina prenumeranters intresse och hålla dem engagerade i ditt varumärke.

6. Anpassa dina meddelanden.

Enligt uppgifter genererar personaliserade e-postmeddelanden sex gånger högre transaktionsfrekvenser än icke-personaliserade e-postmeddelanden. Dessutom uppger marknadsförare att de får 760% mer intäkter om de segmenterar och personaliserar sina kampanjer.

Det är uppenbart att personalisering av e-post innebär många fördelar för ditt företag, så ta det inte för givet.

Även de mest grundläggande strategierna för personalisering av e-post kan ge fantastiska resultat. Visste du till exempel att helt enkelt inkludera din prenumerants förnamn i din ämnesrad kan öka dina e-postöppningar med 26%?

7. Ge dina kampanjer mer kraft med automatisering.

Som tidigare nämnts är det bäst att din e-postplattform har automatiseringsfunktioner. Utnyttja dessa funktioner och automatisera sändningen av olika e-postmeddelanden.

Låt din plattform göra det mesta av jobbet - det är ju trots allt det som e-postplattformar är till för. Allt du behöver göra är att ställa in arbetsflödet och bestämma lämpliga triggers, så tar din plattform hand om resten.

Du kan börja automatiseringsarbetet med dessa kärnkampanjer.

• Välkomstserien - Ställ in den så att den skickas inom 24 timmar efter att en besökare har registrerat sig på din lista.
• E-post för semester - Ställ in alla dina semestermeddelanden i början av varje år och vänta bara på att konverteringarna ska rulla ut under hela året.
• Tillkännagivande - Uppdatera prenumeranterna i god tid när du har viktiga meddelanden som t.ex. att en ny produkt har kommit ut.

8. Använd riktmärken för e-postmarknadsföring till din fördel.

Spendera den tid och ansträngning som krävs för att lära dig mer om riktmärken för e-postmarknadsföring i olika branscher.

På så sätt får du en uppfattning om hur ditt varumärke presterar jämfört med dina konkurrenter och med varumärken från andra branscher.

Det gör det också möjligt för dig att avgöra vilka områden i din e-postmarknadsföringsstrategi som du behöver förbättra, vilket kan inkludera följande:

• Öppen ränta - Hur många mottagare öppnar faktiskt dina e-postmeddelanden?
• Klickfrekvens (CTR) - Hur många klickar på de länkar som finns i dina e-postmeddelanden?
• Avregistreringsgrad - Hur många användare avregistrerar sig efter att ha fått ett specifikt e-postmeddelande från dig?
• Avvisningsfrekvens - Hur stor är andelen e-postmeddelanden som studsar tillbaka till dig?

---

Oavsett om du precis har börjat din resa med e-postmarknadsföring eller om du är en erfaren veteran som vill ta dina e-postmarknadsföringskampanjer till nya höjder, bör du ha dessa bästa metoder i åtanke.

De kommer att göra det möjligt för dig att förbättra din strategi över hela linjen och hjälpa dig att se till att du drar full nytta av den fantastiska digitala kanal som e-postmarknadsföring är.

Lite om Faye:
Faye Napigkit är Demand Gen Coordinator på Campaign Monitor. Om du letar efter en ledande e-postplattform full av automatisering ska du kolla in dem!