Riproporre i contenuti: 4 modi semplici per ottenere di più dai vostri contenuti

Masterclass sul marketing dei contenuti: Ottava parte

Doc Martens. Crop tops. Acid wash jeans. We all thought they were going to go in the history books and stay there forever. Except they didn’t. And so it turns out my mother-in-law’s advice to hang on to your entire wardrobe at all times is solid after all: at one point, every style will have a revival. For better or worse.

Because what was once old can be new again – and that includes your content. There are two approaches you can take as a small business trying to maximize ROI on your existing content: promoting your content like there is no tomorrow and repurposing it.

Repurposing content is a strategy to build off your previous content successes. It takes existing published content, refreshes it and puts an entirely new spin on it to create something new and different. If you’re looking to get more for your content buck, read on.

This post is Part Eight in a brand spanking new Masterclass Series on Content Marketing. We believe it’s an incredibly important topic – and according to a little survey we did, you do too. Trouble is: there is so much content on content marketing out there (talk about meta) and a lot of the intel is conflicting.

Vi proponiamo questa Masterclass in collaborazione con Anouck Meier, Chief Storytelling Officer di Ampersand. Anouck è un conversion copywriter e un content marketing strategist che ha lavorato con numerosi marchi, grandi e piccoli, per aiutarli a raggiungere i loro obiettivi di business attraverso contenuti strategici. Facciamo chiarezza sui contenuti una volta per tutte in una guida completa. Pronti a tuffarvi?

- Jeroen Corthout, cofondatore di Salesflare, un CRM di vendita di facile utilizzo per piccole aziende B2B

Repurposing Content: The Good…

If your time and resources are limited – and, let’s face it, who has unlimited access to these things anyway – repurposing content can be a very smart move. Instead of working hard to create content day in, day out, you use the same content in more than one way to reach more people.

Ci sono molti vantaggi nel riproporre i contenuti:

Raggiungere un nuovo pubblico

Riproporre i propri contenuti per diversi mezzi o piattaforme significa rivolgersi a un pubblico più vasto e ampliare la propria portata. Alcuni utenti scelgono le infografiche visive utilizzando modelli infografici gratuiti rispetto ai testi lunghi. Alcuni preferiscono i podcast invece degli ebook. Altri ancora preferiscono i video.

Michael Brenner of SAP puts it this way: “Multi-channel marketing … provides the content our audiences are searching for, in all the places they search.”

Aumenta il tuo SEO

Se si adotta un approccio intelligente, il repurposing dei contenuti può generare ulteriori opportunità di puntare a una parola o frase chiave desiderata.

What’s more, if you take your repurposed content outside your site, you can build quality links back to your site with the added bonus of controlling the anchor text in the link.

Rafforzare il messaggio

In a world where your prospects are flooded with information, repetition is instrumental in letting your message sink in. Marketing’s Rule of 7 states that buyers need to hear your message at least seven times before they’re ready to close the deal.

Repurposing goes a long way toward reaching this quota – especially if you keep your message fresh and varied (as we’ll discuss further in this post).

Ottenere maggiore autorità

Pubblicare contenuti di qualità in diversi luoghi su un singolo argomento può contribuire ad aumentare il vostro profilo nel vostro settore specifico e aiutarvi a posizionarvi come esperti.

Sfruttate al meglio i vostri contenuti

Contrary to popular belief, creating content isn’t free – at a minimum, creating quality content costs time and energy. So repurposing content helps you maximize the investments you’ve already made. It ensures that users who missed your epic blog post the first time around have a chance of seeing a variation of that same message on round two.

It’s like layering that flowy summer dress with a chunky knit so you can wear it year-round: it’s just the smart thing to do.

Siate intelligenti e utilizzate gli stessi contenuti per raggiungere più persone, riconfezionandoli e riformattandoli.

…The (Not so) Bad and The (Not so) Ugly

Se i vantaggi del repurposing dei contenuti sono così tanti, perché molti creatori di contenuti non sfruttano appieno questa opportunità?

My guess is that they’re either just not aware of the opportunity. Or – and this seems to be the case for a lot of marketers – they fear getting hit by a duplicate content penalty by the search engines.

However, Google and the search engines reserve the right to penalize your website only if you’re excessively copying content in a manipulative manner. With repurposed content, you are only trying to increase the awareness of your brand – surely that’s not a violation of Google’s guidelines.

What is more, repurposing content isn’t just duplicating. Instead of copy/pasting, you’re providing something new and different. Search engines and users aren’t going to see that as the same content.

In sum, you would have to repurpose incredibly large amounts of content and be seen as malicious with your intent for duplicating that content. If done right, it’s a non-issue.

Who could’ve guessed that these sweet babies would make a comeback? Bottomline: re-use what has worked before. Including your content.

Quali contenuti meritano di essere riproposti?

Quali sono i capi del guardaroba che meritano di essere rinnovati? È ora di fare una caccia al tesoro! Scoprite quali sono i capi da riutilizzare tenendo conto di quanto segue.

I contenuti evergreen non passano mai di moda

Only repurpose content that’s evergreen in nature: content that continues to be valuable and relevant over the months (or even years). It’s timeless, quality content. It’s the little black dresses and the Chanel handbags of content and they will steal the show on the catwalk time and time again.

Potreste essere sorpresi di quanto gli archivi del vostro blog si qualifichino come evergreen. Se vi imbattete in contenuti che sono in gran parte evergreen, ad eccezione di alcuni riferimenti obsoleti, dategli un nuovo look elegante!

Contenuto popolare

Dig through Google Analytics and see what your most popular posts have been over the past year. If you’re checking your monthly reports, be on the look-out for top content that was published before the start date of your report, like a July post topping the charts of your September content.

Cercate di capire perché quei post hanno ottenuto buoni risultati per mettere in atto il vostro piano di repurposing.

Setacciate i vecchi contenuti e trovate quelle gemme a cui dare nuova vita.

Come riutilizzare i contenuti: 4 strategie assolutamente fattibili

I’ve listed 4 different strategies to repurpose your old content below. After republishing your post in specific places, the common thread amongst these strategies is to aggiungere valore all'originale.

Adattate il post alle esigenze di ciascun canale/audience. Il vero repurposing richiede che modificare il contenuto per renderlo fresco e attraente per un nuovo pubblico.

 

1. Ripubblicare i post

Ma prima: raccogliete i frutti più bassi.

There are a number of platforms which will allow you to republish your old blog posts, getting them in front of a larger audience. To republish your existing content, simply sign up for an account, copy and paste your article, and hit “publish”.

Questo è il riutilizzo più semplice.

Ecco alcuni luoghi in cui è possibile ripubblicare i vecchi post del blog:

  1. Medio allows you to republish your blog posts and get them to a wider audience. It’s almost like a social media platform, but for blog posts. Setting up an account is free and easy – get inspired and check out the Salesflare Pagina media.
  2. GrowthHackers è una piattaforma per i contenuti relativi al marketing delle startup. Tutto ciò che dovete fare per promuovere il vostro post è inviarne l'URL, come abbiamo fatto noi con questo post sulla distribuzione dei contenuti, ad esempio.
  3. LinkedIn è un altro luogo in cui è possibile ripubblicare facilmente il proprio post. Utilizzare la vostra pagina aziendale come hub di contenuti per la condivisione dei post del vostro blog.
  4. Quora potrebbe essere un luogo un po' meno ovvio per ripubblicare i propri contenuti, ma il sito di risposte sociali makes it incredibly easy to repurpose content, either in replies to questions or as posts to Quora’s user blogs. This can also work in reverse—your answers on Quora can become the seeds for blog posts on your site.

 

2. Pubblicare contenuti spin-off

I contenuti di alta qualità possono generare altri contenuti di alta qualità e il vostro pubblico può beneficiare di entrambi. Ci sono un paio di modi diversi per farlo.

  1. You may come across a piece of content that could use a makeover but nevertheless still ranks well and pulls in significant traffic. In this case, you may be able to salvage the majority of the content and only change a few details.Simply update the content within the post using the existing URL to keep hold of its SEO value and you’re good to go.
  2. Uno degli esempi più semplici di contenuti spin-off è la conversione di un listicle (un post di un elenco) in una serie di singoli contenuti. Per farlo, prendete un listicle e suddividete ogni elemento dell'elenco in un post a sé stante. Quindi, approfondite le cose e aggiungete ulteriori dati, ricerche, tutorial o esempi.
  3. Potete anche provare l'idea inversa dell'elenco numerato. Prendete un gruppo di post correlati e trasformateli in un unico post di riepilogo; potete anche usare generatori di riepilogo per questo.
  4. Scrivere un caso di studio. Take the topic of an old article and find an example that illustrates your point. Better still: use your own internal data to write a case study. Or document your “making of” process for your blog so future clients can see what it’s like to work with you.
  5. Scrivere una carrellata di esperti. Prendendo lo stesso argomento del vostro articolo iniziale, chiedete ad alcuni esperti la loro opinione o i loro consigli in merito. Poi pubblicate tutte le loro risposte in un nuovo post, con un link al vostro vecchio articolo.
Never waste an opportunity to re-use a perfectly good piece of content. You don’t even need to break a sweat.

3. Utilizzare un mezzo diverso

So far, we’ve stuck to repurposing content by re-writing or re-organizing written content. But hey, if you’re ready to get a little more creative, there are tons of options out there!

There are so many different mediums you can use to repurpose your existing content, from visuals, to video, to audio… all you have to do is re-format your content.

Ecco alcune idee per far fruttare di più gli stessi vecchi contenuti, semplicemente utilizzando un mezzo diverso:

  1. Fare una presentazione. Se il vostro post è ricco di dati interessanti e di consigli praticabili, potete trasformarlo in una slide deck. Condividere le diapositive su un sito sociale come SlideShare offre ulteriori opportunità di coinvolgimento.
  2. Costruire un'infografica. Un passo avanti rispetto alla presentazione di diapositive è il infograficache è un riassunto completo del contenuto del vostro post in uno schema visivo. Utilizzate software come Piktochart Visivamente o Wepik’s AI image generator
     se volete progettare la vostra infografica ma non avete competenze professionali in materia di design.
  3. Creare un ebook. Once you’ve blogged a lot about a specific topic, consider repackaging your blog posts into a fresh new guide.Supplement your posts with additional information, data or research. Add photos and a proper introduction. Make the ebook something that is worth the additional investment and as an added bonus you can use it in your lead gen efforts or – as the case may be – as an extra revenue stream.
  4. Creare una sequenza di e-mail. Some content lends itself well to bite-sized chunks, which can be ideal for an (automated) email sequence.Turn a list post – like this one – into a drip series of emails. Once you have it set up (use an email service provider like Convertkit o Gocciolare), potete offrire la serie ai lettori del vostro blog e utilizzarla per generare nuovi contatti e abbonati.
  5. Creare un podcast. Chances are that some members of your audience prefer content they don’t have to, well, actually read. And it makes sense: listening to podcasts is an easy way to make your commute more productive or to provide some well-needed distraction during your workout.Turn your blogpost into a podcast and you’ll open up a whole new way of connecting with your audience.
  6. Organizzate un webinar. If you’re ready for some dal vivo interazione con il pubblico, un webinar è il mezzo ideale. Permette di presentare un argomento e di coinvolgere il pubblico in una conversazione. Utilizzate i contenuti esistenti come punto di partenza o una serie di blog come base per la vostra presentazione.
  7. Realizzare video. Don’t let your great webinar go to waste. Repurpose for a hosting video site such as YouTube video, ensuring that your great content lives on.And while you’re at it, make some extra videos out of existing blog posts: your text is a perfect foundation for a script. Wistia è uno dei tanti strumenti online che aiutano a creare contenuti video per il vostro sito web.
Gretchen Rubin del podcast Happier fa un ottimo lavoro di repurposing con la sua serie di email 21-Day Projects, che utilizza come nuovo flusso di entrate.

 

4. Ripromuovere sui social media (sì, di nuovo)

Finally, it’s worth repeating that it’s hard to over-share your content on social media. Once you’ve located that evergreen, quality content, you should share it over and over again.

Sebbene possa sembrare controintuitivo condividere lo stesso contenuto con lo stesso pubblico, la ricerca ha dimostrato che il reposting può portare il 75% dell'engagement della condivisione originale.

Inoltre, il reposting è una necessità se si vuole raggiungere persone con fusi orari diversi, trovare nuovi follower e testare variazioni dei propri contenuti.

Fate riferimento al post sulla distribuzione dei contenuti in questa Masterclass per avere consigli e trucchi approfonditi sulla promozione dei vostri contenuti sui social media.

Come riproporrete i vostri contenuti?

One great content idea can often be spun out in a number of different ways and lead to dozens of pieces of content. With these tips on repurposing content, you’ll be getting a lot more value out of your content efforts.

Come si può intuire, le possibilità di riproporre i contenuti sono infinite. E potete spingere queste idee ancora più in là: pensate di creare un corso online con i vostri contenuti o di compilare un hub di risorse per tutti gli aggiornamenti dei vostri contenuti.

A final piece of advice: consider how you’re going to repurpose your content before you start creating even a single piece of content. Make “can we repurpose this content” part of your ideation brainstorms and it’ll be even easier to get more out of less content.

Come si inserisce il repurposed content nel vostro piano di marketing? Avete altri metodi per riproporre i contenuti? Fatecelo sapere nei commenti!

And don’t forget to check back next week for Part Nine of our Content Marketing Masterclass about the ROI of your content!

Anouck Meier
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