Wiederverwendung von Inhalten: 4 einfache Wege, um mehr aus Ihren Inhalten herauszuholen

Content Marketing Meisterklasse: Achter Teil

Doc Martens. Crop tops. Acid wash jeans. We all thought they were going to go in the history books and stay there forever. Except they didn’t. And so it turns out my mother-in-law’s advice to hang on to your entire wardrobe at all times is solid after all: at one point, every style will have a revival. For better or worse.

Because what was once old can be new again – and that includes your content. There are two approaches you can take as a small business trying to maximize ROI on your existing content: promoting your content like there is no tomorrow and repurposing it.

Repurposing content is a strategy to build off your previous content successes. It takes existing published content, refreshes it and puts an entirely new spin on it to create something new and different. If you’re looking to get more for your content buck, read on.

This post is Part Eight in a brand spanking new Masterclass Series on Content Marketing. We believe it’s an incredibly important topic – and according to a little survey we did, you do too. Trouble is: there is so much content on content marketing out there (talk about meta) and a lot of the intel is conflicting.

Wir präsentieren Ihnen diese Masterclass in Zusammenarbeit mit Anouck Meier, Chief Storytelling Officer bei Ampersand. Anouck ist ein Conversion-Texter und ein Content-Marketing-Stratege, der mit zahlreichen großen und kleinen Marken zusammengearbeitet hat, um ihnen zu helfen, ihre Geschäftsziele durch strategische Inhalte zu erreichen. Lassen Sie uns in einem umfassenden Leitfaden die Geschichte der Inhalte ein für alle Mal klären. Bereit zum Eintauchen?

- Jeroen Corthout, Mitbegründer von Salesflare, einem einfach zu bedienenden Vertriebs-CRM für kleine B2B-Unternehmen

Repurposing Content: The Good…

If your time and resources are limited – and, let’s face it, who has unlimited access to these things anyway – repurposing content can be a very smart move. Instead of working hard to create content day in, day out, you use the same content in more than one way to reach more people.

Die Wiederverwendung von Inhalten hat viele Vorteile:

Erreichen Sie neue Zielgruppen

Wenn Sie Ihre Inhalte für verschiedene Medien oder Plattformen wiederverwenden, können Sie mehr Zielgruppen ansprechen und Ihre Reichweite erhöhen. Manche Nutzer bevorzugen visuelle Infografiken mit kostenlosen Infografik-Vorlagen gegenüber langen Texten. Manche bevorzugen Podcasts anstelle von E-Books. Andere wiederum stehen mehr auf Videos.

Michael Brenner of SAP puts it this way: “Multi-channel marketing … provides the content our audiences are searching for, in all the places they search.”

Steigern Sie Ihr SEO

Wenn Sie klug vorgehen, können Sie durch die Wiederverwendung von Inhalten zusätzliche Gelegenheiten schaffen, um ein gewünschtes Schlüsselwort oder eine Phrase zu erreichen.

What’s more, if you take your repurposed content outside your site, you can build quality links back to your site with the added bonus of controlling the anchor text in the link.

Verstärken Sie Ihre Botschaft

In a world where your prospects are flooded with information, repetition is instrumental in letting your message sink in. Marketing’s Rule of 7 states that buyers need to hear your message at least seven times before they’re ready to close the deal.

Repurposing goes a long way toward reaching this quota – especially if you keep your message fresh and varied (as we’ll discuss further in this post).

Gewinnen Sie zusätzliche Autorität

Die Veröffentlichung hochwertiger Inhalte an verschiedenen Stellen zu einem bestimmten Thema kann dazu beitragen, Ihr Profil in Ihrer Branche zu schärfen und Sie als Experten zu positionieren.

Machen Sie das Beste aus Ihren Inhalten

Contrary to popular belief, creating content isn’t free – at a minimum, creating quality content costs time and energy. So repurposing content helps you maximize the investments you’ve already made. It ensures that users who missed your epic blog post the first time around have a chance of seeing a variation of that same message on round two.

It’s like layering that flowy summer dress with a chunky knit so you can wear it year-round: it’s just the smart thing to do.

Seien Sie ein kluger Kopf und nutzen Sie denselben Inhalt, um mehr Menschen zu erreichen, indem Sie ihn neu verpacken und neu formatieren.

…The (Not so) Bad and The (Not so) Ugly

Wenn die Wiederverwendung von Inhalten so viele Vorteile mit sich bringt, warum nutzen dann so viele Inhaltsersteller diese Möglichkeit nicht voll aus?

My guess is that they’re either just not aware of the opportunity. Or – and this seems to be the case for a lot of marketers – they fear getting hit by a duplicate content penalty by the search engines.

However, Google and the search engines reserve the right to penalize your website only if you’re excessively copying content in a manipulative manner. With repurposed content, you are only trying to increase the awareness of your brand – surely that’s not a violation of Google’s guidelines.

What is more, repurposing content isn’t just duplicating. Instead of copy/pasting, you’re providing something new and different. Search engines and users aren’t going to see that as the same content.

In sum, you would have to repurpose incredibly large amounts of content and be seen as malicious with your intent for duplicating that content. If done right, it’s a non-issue.

Who could’ve guessed that these sweet babies would make a comeback? Bottomline: re-use what has worked before. Including your content.

Welcher Inhalt verdient es, wiederverwendet zu werden?

Welche Kleidungsstücke verdienen es also, wiederbelebt zu werden? Zeit, auf Schatzsuche zu gehen! Finden Sie heraus, welche Kleidungsstücke für eine Wiederverwendung in Frage kommen, indem Sie die folgenden Punkte berücksichtigen.

Immergrüner Inhalt kommt nie aus der Mode

Only repurpose content that’s evergreen in nature: content that continues to be valuable and relevant over the months (or even years). It’s timeless, quality content. It’s the little black dresses and the Chanel handbags of content and they will steal the show on the catwalk time and time again.

Sie werden überrascht sein, wie viel von Ihrem Blog-Archiv als Evergreen gilt. Wenn Sie auf Inhalte stoßen, die bis auf ein paar veraltete Verweise größtenteils immergrün sind, geben Sie ihnen ein stilvolles neues Makeover!

Beliebter Inhalt

Dig through Google Analytics and see what your most popular posts have been over the past year. If you’re checking your monthly reports, be on the look-out for top content that was published before the start date of your report, like a July post topping the charts of your September content.

Finden Sie heraus, warum diese Beiträge gut gelaufen sind, um einen Plan für die Wiederverwendung aufzustellen.

Sichten Sie alte Inhalte und finden Sie die Perlen, denen Sie neues Leben einhauchen können.

Wie Sie Ihre Inhalte wiederverwenden können: 4 absolut machbare Strategien

I’ve listed 4 different strategies to repurpose your old content below. After republishing your post in specific places, the common thread amongst these strategies is to dem Original einen Mehrwert verleihen.

Passen Sie den Beitrag an die Bedürfnisse der einzelnen Kanäle/Zielgruppen an. Echtes Repurposing erfordert, dass Sie den Inhalt so verändern, dass er frisch und für ein neues Publikum ansprechend ist.

 

1. Veröffentlichen Sie Ihre Beiträge

Aber zuerst: Pflücken Sie die niedrig hängenden Früchte.

There are a number of platforms which will allow you to republish your old blog posts, getting them in front of a larger audience. To republish your existing content, simply sign up for an account, copy and paste your article, and hit “publish”.

Dies ist die einfachste Form der Wiederverwendung.

Hier sind einige Orte, an denen Sie alte Blogbeiträge neu veröffentlichen können:

  1. Mittel allows you to republish your blog posts and get them to a wider audience. It’s almost like a social media platform, but for blog posts. Setting up an account is free and easy – get inspired and check out the Salesflare Medium Seite.
  2. GrowthHackers ist eine Plattform für Inhalte zum Thema Startup-Marketing. Alles, was Sie tun müssen, um Ihren Beitrag zu bewerben, ist, seine URL einzureichen, wie wir es mit diesen Beitrag über die Verbreitung von Inhaltenzum Beispiel.
  3. LinkedIn ist ein weiterer Ort, an dem Sie Ihren Beitrag leicht erneut veröffentlichen können. Verwenden Sie Ihre Unternehmensseite als Content-Hub für die Weitergabe Ihrer Blogbeiträge.
  4. Quora ist vielleicht ein etwas weniger offensichtlicher Ort für die Wiederveröffentlichung Ihrer Inhalte, aber die Website für soziale Antworten makes it incredibly easy to repurpose content, either in replies to questions or as posts to Quora’s user blogs. This can also work in reverse—your answers on Quora can become the seeds for blog posts on your site.

 

2. Spin-off-Inhalte veröffentlichen

Hochwertige Inhalte können weitere hochwertige Inhalte hervorbringen, und Ihr Publikum kann von beidem profitieren. Es gibt verschiedene Möglichkeiten, dies zu tun.

  1. You may come across a piece of content that could use a makeover but nevertheless still ranks well and pulls in significant traffic. In this case, you may be able to salvage the majority of the content and only change a few details.Simply update the content within the post using the existing URL to keep hold of its SEO value and you’re good to go.
  2. Eines der einfachsten Beispiele für Spin-off-Inhalte ist die Umwandlung eines Listicle (eines Listenbeitrags) in eine Reihe einzelner Inhalte: Nehmen Sie dazu einen Listicle und teilen Sie jeden Punkt der Liste in einen eigenen Beitrag auf. Als Nächstes gehen Sie ins Detail und fügen zusätzliche Daten, Recherchen, Anleitungen oder Beispiele hinzu.
  3. Sie können auch die Umkehrung der Idee der nummerierten Liste versuchen. Nehmen Sie eine Gruppe von zusammenhängenden Beiträgen und machen Sie daraus einen einzigen zusammenfassenden Beitrag. Sie können dafür sogar Zusammenfassungsgeneratoren verwenden.
  4. Schreiben Sie eine Fallstudie. Take the topic of an old article and find an example that illustrates your point. Better still: use your own internal data to write a case study. Or document your “making of” process for your blog so future clients can see what it’s like to work with you.
  5. Schreiben Sie einen Expertenrundbrief. Befragen Sie zum gleichen Thema Ihres ersten Artikels eine Reihe von Experten nach ihrer Meinung oder ihren Tipps zu diesem Thema. Veröffentlichen Sie dann alle ihre Antworten in einem neuen Beitrag und verlinken Sie auf Ihren alten Beitrag.
Never waste an opportunity to re-use a perfectly good piece of content. You don’t even need to break a sweat.

3. Verwenden Sie ein anderes Medium

So far, we’ve stuck to repurposing content by re-writing or re-organizing written content. But hey, if you’re ready to get a little more creative, there are tons of options out there!

There are so many different mediums you can use to repurpose your existing content, from visuals, to video, to audio… all you have to do is re-format your content.

Hier finden Sie einige Ideen, wie Sie denselben alten Inhalt durch die Verwendung eines anderen Mediums noch besser nutzen können:

  1. Eine Präsentation halten. Wenn Ihr Beitrag voller interessanter Daten und umsetzbarer Ratschläge ist, können Sie ihn in eine Präsentationsfolien. Teilen Sie Ihre Folien auf einer sozialen Website wie SlideShare bietet zusätzliche Möglichkeiten des Engagements.
  2. Erstellen Sie eine Infografik. Einen Schritt weiter als das Slide Deck ist die Infografikdie eine vollständige Zusammenfassung des Inhalts Ihres Beitrags in einer visuellen Gliederung darstellt. Verwenden Sie Software wie Piktochart Visuell oder Wepik’s AI image generator
     wenn Sie Ihre eigene Infografik entwerfen möchten, aber keine professionellen Designkenntnisse haben.
  3. Erstellen Sie ein ebook. Once you’ve blogged a lot about a specific topic, consider repackaging your blog posts into a fresh new guide.Supplement your posts with additional information, data or research. Add photos and a proper introduction. Make the ebook something that is worth the additional investment and as an added bonus you can use it in your lead gen efforts or – as the case may be – as an extra revenue stream.
  4. Erstellen Sie eine E-Mail-Sequenz. Some content lends itself well to bite-sized chunks, which can be ideal for an (automated) email sequence.Turn a list post – like this one – into a drip series of emails. Once you have it set up (use an email service provider like Convertkit oder Tropfen), können Sie die Serie den Lesern in Ihrem Blog anbieten und damit neue Leads und Abonnenten generieren.
  5. Erstellen Sie einen Podcast. Chances are that some members of your audience prefer content they don’t have to, well, actually read. And it makes sense: listening to podcasts is an easy way to make your commute more productive or to provide some well-needed distraction during your workout.Turn your blogpost into a podcast and you’ll open up a whole new way of connecting with your audience.
  6. Veranstalten Sie ein Webinar. If you’re ready for some live Interaktion mit Ihrem Publikum ist ein Webinar das ideale Medium. Es ermöglicht Ihnen, ein Thema zu präsentieren und gleichzeitig Ihr Publikum in ein Gespräch zu verwickeln. Nutzen Sie Ihre bestehenden Inhalte als Ausgangspunkt oder verwenden Sie eine Reihe von Blogs als Grundlage für Ihre Präsentation.
  7. Machen Sie Videos. Don’t let your great webinar go to waste. Repurpose for a Video-Hosting site such as YouTube video, ensuring that your great content lives on.And while you’re at it, make some extra videos out of existing blog posts: your text is a perfect foundation for a script. Wistia ist eines der vielen Online-Tools, die Ihnen bei der Erstellung von Videoinhalten für Ihre Website helfen.
Gretchen Rubin vom Happier-Podcast hat mit ihrer E-Mail-Serie "21-Tage-Projekte", die sie als neue Einnahmequelle nutzt, eine großartige Wiederverwendungsmöglichkeit geschaffen.

 

4. Erneut in den sozialen Medien werben (ja, schon wieder)

Finally, it’s worth repeating that it’s hard to over-share your content on social media. Once you’ve located that evergreen, quality content, you should share it over and over again.

Auch wenn es kontraintuitiv erscheinen mag, denselben Inhalt an dasselbe Publikum weiterzugeben, haben Untersuchungen gezeigt, dass Reposting 75 Prozent des Engagements der ursprünglichen Weitergabe bringen kann.

Außerdem ist das Reposting eine Notwendigkeit, wenn Sie Menschen in verschiedenen Zeitzonen erreichen, neue Follower finden und Variationen Ihrer Inhalte testen wollen.

Im Beitrag Inhaltsverteilung in dieser Masterclass finden Sie ausführliche Tipps und Tricks zur Förderung Ihrer Inhalte in sozialen Medien.

Wie werden Sie Ihre Inhalte wiederverwenden?

One great content idea can often be spun out in a number of different ways and lead to dozens of pieces of content. With these tips on repurposing content, you’ll be getting a lot more value out of your content efforts.

Wie Sie sehen können, sind die Möglichkeiten der Wiederverwendung von Inhalten endlos. Und Sie können diese Ideen noch weiter ausbauen: Denken Sie darüber nach, einen Online-Kurs aus Ihren Inhalten zu machen oder eine Ressourcendrehscheibe für alle Ihre Inhaltsverbesserungen zusammenzustellen.

A final piece of advice: consider how you’re going to repurpose your content before you start creating even a single piece of content. Make “can we repurpose this content” part of your ideation brainstorms and it’ll be even easier to get more out of less content.

Wie passt die Wiederverwendung von Inhalten in Ihren Marketingplan? Haben Sie andere Methoden zur Wiederverwendung von Inhalten? Lassen Sie es uns in den Kommentaren wissen!

And don’t forget to check back next week for Part Nine of our Content Marketing Masterclass about the ROI of your content!

Anouck Meier
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