Reaproveitamento de conteúdo: 4 maneiras fáceis de obter mais de seu conteúdo

Masterclass de marketing de conteúdo: Parte Oito

Doc Martens. Crop tops. Acid wash jeans. We all thought they were going to go in the history books and stay there forever. Except they didn’t. And so it turns out my mother-in-law’s advice to hang on to your entire wardrobe at all times is solid after all: at one point, every style will have a revival. For better or worse.

Because what was once old can be new again – and that includes your content. There are two approaches you can take as a small business trying to maximize ROI on your existing content: promoting your content like there is no tomorrow and repurposing it.

Repurposing content is a strategy to build off your previous content successes. It takes existing published content, refreshes it and puts an entirely new spin on it to create something new and different. If you’re looking to get more for your content buck, read on.

This post is Part Eight in a brand spanking new Masterclass Series on Content Marketing. We believe it’s an incredibly important topic – and according to a little survey we did, you do too. Trouble is: there is so much content on content marketing out there (talk about meta) and a lot of the intel is conflicting.

Trazemos esta Masterclass para você em parceria com Anouck Meier, Chief Storytelling Officer da Ampersand. Anouck é um redator de conversão e estrategista de marketing de conteúdo que já trabalhou com várias marcas, grandes e pequenas, para ajudá-las a atingir suas metas de negócios por meio de conteúdo estratégico. Vamos esclarecer a história do conteúdo de uma vez por todas em um guia abrangente. Pronto para mergulhar de cabeça?

- Jeroen Corthout, cofundador Salesflare, um CRM de vendas fácil de usar para pequenas empresas B2B

Repurposing Content: The Good…

If your time and resources are limited – and, let’s face it, who has unlimited access to these things anyway – repurposing content can be a very smart move. Instead of working hard to create content day in, day out, you use the same content in more than one way to reach more people.

Há muitas vantagens em reaproveitar o conteúdo:

Alcance novos públicos

Redirecionar seu conteúdo para diferentes mídias ou plataformas significa atrair mais públicos e ampliar seu alcance. Alguns usuários optam por infográficos visuais usando modelos de infográficos gratuitos em vez de textos longos. Alguns preferem podcasts em vez de e-books. Outros ainda gostam mais de vídeos.

Michael Brenner of SAP puts it this way: “Multi-channel marketing … provides the content our audiences are searching for, in all the places they search.”

Impulsionar seu SEO

Se você adotar uma abordagem inteligente, o reaproveitamento do conteúdo pode gerar oportunidades adicionais para direcionar uma palavra-chave ou frase desejada.

What’s more, if you take your repurposed content outside your site, you can build quality links back to your site with the added bonus of controlling the anchor text in the link.

Reforce sua mensagem

In a world where your prospects are flooded with information, repetition is instrumental in letting your message sink in. Marketing’s Rule of 7 states that buyers need to hear your message at least seven times before they’re ready to close the deal.

Repurposing goes a long way toward reaching this quota – especially if you keep your message fresh and varied (as we’ll discuss further in this post).

Ganhar autoridade extra

A publicação de conteúdo de qualidade em vários locais sobre um único tópico pode ajudar a elevar seu perfil em seu setor específico e ajudá-lo a posicionar-se como um especialista.

Aproveite ao máximo seu conteúdo

Contrary to popular belief, creating content isn’t free – at a minimum, creating quality content costs time and energy. So repurposing content helps you maximize the investments you’ve already made. It ensures that users who missed your epic blog post the first time around have a chance of seeing a variation of that same message on round two.

It’s like layering that flowy summer dress with a chunky knit so you can wear it year-round: it’s just the smart thing to do.

Seja um cookie inteligente e use o mesmo conteúdo para alcançar mais pessoas, reembalando e reformatando.

…The (Not so) Bad and The (Not so) Ugly

Se há tantos benefícios em redirecionar seu conteúdo, por que tantos criadores de conteúdo não estão aproveitando ao máximo essa oportunidade?

My guess is that they’re either just not aware of the opportunity. Or – and this seems to be the case for a lot of marketers – they fear getting hit by a duplicate content penalty by the search engines.

However, Google and the search engines reserve the right to penalize your website only if you’re excessively copying content in a manipulative manner. With repurposed content, you are only trying to increase the awareness of your brand – surely that’s not a violation of Google’s guidelines.

What is more, repurposing content isn’t just duplicating. Instead of copy/pasting, you’re providing something new and different. Search engines and users aren’t going to see that as the same content.

In sum, you would have to repurpose incredibly large amounts of content and be seen as malicious with your intent for duplicating that content. If done right, it’s a non-issue.

Who could’ve guessed that these sweet babies would make a comeback? Bottomline: re-use what has worked before. Including your content.

Qual conteúdo merece ser reaproveitado?

Então, quais itens básicos do guarda-roupa merecem ser revividos? É hora de sair em uma caça ao tesouro! Para identificar os principais candidatos ao reaproveitamento, considere o seguinte.

O conteúdo perene nunca sai de moda

Only repurpose content that’s evergreen in nature: content that continues to be valuable and relevant over the months (or even years). It’s timeless, quality content. It’s the little black dresses and the Chanel handbags of content and they will steal the show on the catwalk time and time again.

Você pode se surpreender com a quantidade de arquivos do seu blog que se qualificam como evergreen. Se você se deparar com um conteúdo que seja em grande parte perene, com exceção de algumas referências desatualizadas, dê a ele uma nova e elegante reforma!

Conteúdo popular

Dig through Google Analytics and see what your most popular posts have been over the past year. If you’re checking your monthly reports, be on the look-out for top content that was published before the start date of your report, like a July post topping the charts of your September content.

Descubra por que essas postagens tiveram um bom desempenho para dar início ao seu plano de jogo de reutilização.

Examine o conteúdo antigo e encontre as joias para dar nova vida a ele.

Como redirecionar seu conteúdo: 4 estratégias totalmente viáveis

I’ve listed 4 different strategies to repurpose your old content below. After republishing your post in specific places, the common thread amongst these strategies is to agregar valor ao original.

Adapte a postagem às necessidades de cada canal/audiência. O verdadeiro reaproveitamento exige que você Altere o conteúdo para torná-lo novo e atraente para um novo público.

 

1. Republique suas publicações

Mas primeiro: escolha os frutos mais fáceis.

There are a number of platforms which will allow you to republish your old blog posts, getting them in front of a larger audience. To republish your existing content, simply sign up for an account, copy and paste your article, and hit “publish”.

Esse é o reaproveitamento mais fácil.

Aqui estão alguns lugares para você republicar publicações antigas no blog:

  1. Médio allows you to republish your blog posts and get them to a wider audience. It’s almost like a social media platform, but for blog posts. Setting up an account is free and easy – get inspired and check out the Salesflare Página média.
  2. GrowthHackers é uma plataforma para conteúdo relacionado ao marketing de startups. Tudo o que você precisa fazer para promover sua publicação é enviar o URL dela, como fizemos com esta postagem sobre distribuição de conteúdoPor exemplo.
  3. LinkedIn é outro local onde você pode republicar facilmente sua postagem. Use página de sua empresa como um centro de conteúdo para compartilhar novamente as publicações do seu blog.
  4. Quora pode ser um lugar um pouco menos óbvio para republicar seu conteúdo, mas o site de respostas sociais makes it incredibly easy to repurpose content, either in replies to questions or as posts to Quora’s user blogs. This can also work in reverse—your answers on Quora can become the seeds for blog posts on your site.

 

2. Publicar conteúdo derivado

O conteúdo de alta qualidade pode gerar mais conteúdo de alta qualidade, e seu público pode se beneficiar de ambos. Há algumas maneiras diferentes de fazer isso.

  1. You may come across a piece of content that could use a makeover but nevertheless still ranks well and pulls in significant traffic. In this case, you may be able to salvage the majority of the content and only change a few details.Simply update the content within the post using the existing URL to keep hold of its SEO value and you’re good to go.
  2. Um dos exemplos mais diretos de conteúdo derivado é converter um artigo de lista (uma postagem de lista) em uma série de peças individuais de conteúdo. Em seguida, desenvolva os itens com mais detalhes e adicione dados, pesquisas, tutoriais ou exemplos extras.
  3. Você também pode tentar o inverso da ideia da lista numerada. Pegue um grupo de publicações relacionadas e transforme-as em uma única publicação de resumo. Você pode até mesmo usar geradores de resumo para isso.
  4. Escreva um estudo de caso. Take the topic of an old article and find an example that illustrates your point. Better still: use your own internal data to write a case study. Or document your “making of” process for your blog so future clients can see what it’s like to work with you.
  5. Escreva um resumo de especialistas. Usando o mesmo tópico de seu artigo inicial, pergunte a vários especialistas a opinião ou as dicas deles sobre o assunto. Em seguida, publique todas as respostas deles em uma nova postagem, com um link para a postagem anterior.
Never waste an opportunity to re-use a perfectly good piece of content. You don’t even need to break a sweat.

3. Use uma mídia diferente

So far, we’ve stuck to repurposing content by re-writing or re-organizing written content. But hey, if you’re ready to get a little more creative, there are tons of options out there!

There are so many different mediums you can use to repurpose your existing content, from visuals, to video, to audio… all you have to do is re-format your content.

Aqui estão algumas ideias para obter mais resultados com o mesmo conteúdo antigo simplesmente usando uma mídia diferente:

  1. Fazer uma apresentação. Se sua postagem estiver repleta de dados interessantes e conselhos práticos, você poderá transformá-la em um apresentação de slides. Compartilhar seus slides em um site social como SlideShare oferece oportunidades adicionais de engajamento.
  2. Crie um infográfico. Um passo além da apresentação de slides é o infográficoque é um resumo completo do conteúdo de sua postagem em um esboço visual. Use softwares como Piktochart Visualmente ou Wepik’s AI image generator
     se você quiser criar seu próprio infográfico, mas não tiver habilidades profissionais de design.
  3. Crie um livro eletrônico. Once you’ve blogged a lot about a specific topic, consider repackaging your blog posts into a fresh new guide.Supplement your posts with additional information, data or research. Add photos and a proper introduction. Make the ebook something that is worth the additional investment and as an added bonus you can use it in your lead gen efforts or – as the case may be – as an extra revenue stream.
  4. Crie uma sequência de e-mails. Some content lends itself well to bite-sized chunks, which can be ideal for an (automated) email sequence.Turn a list post – like this one – into a drip series of emails. Once you have it set up (use an email service provider like Convertkit ou Gotejamento), você pode oferecer a série aos leitores do seu blog e usá-la para gerar novos leads e assinantes.
  5. Crie um podcast. Chances are that some members of your audience prefer content they don’t have to, well, actually read. And it makes sense: listening to podcasts is an easy way to make your commute more productive or to provide some well-needed distraction during your workout.Turn your blogpost into a podcast and you’ll open up a whole new way of connecting with your audience.
  6. Organize um webinar. If you’re ready for some ao vivo Se você deseja que seu público interaja com ele, um webinar é o meio ideal. Ele permite que você apresente um tópico e envolva seu público em uma conversa. Use seu conteúdo existente como ponto de partida ou use uma série de blogs como base para sua apresentação.
  7. Faça vídeos. Don’t let your great webinar go to waste. Repurpose for a hospedagem de vídeo site such as YouTube video, ensuring that your great content lives on.And while you’re at it, make some extra videos out of existing blog posts: your text is a perfect foundation for a script. Wistia é uma das muitas ferramentas on-line que ajudam a criar conteúdo de vídeo para seu site.
Gretchen Rubin, do podcast Happier, faz um ótimo trabalho de reaproveitamento com sua série de e-mails 21-Day Projects, que ela usa como novo fluxo de receita.

 

4. Faça uma nova promoção nas mídias sociais (sim, novamente)

Finally, it’s worth repeating that it’s hard to over-share your content on social media. Once you’ve located that evergreen, quality content, you should share it over and over again.

Embora possa parecer contraintuitivo compartilhar o mesmo conteúdo com o mesmo público, pesquisas demonstraram que repostar pode gerar 75% do envolvimento do compartilhamento original.

Além disso, a republicação é uma necessidade se você quiser alcançar pessoas em diferentes fusos horários, encontrar novos seguidores e testar variações do seu conteúdo.

Consulte a postagem sobre distribuição de conteúdo nesta Masterclass para obter dicas e truques detalhados sobre como promover seu conteúdo nas mídias sociais.

Como você vai redirecionar seu conteúdo?

One great content idea can often be spun out in a number of different ways and lead to dozens of pieces of content. With these tips on repurposing content, you’ll be getting a lot more value out of your content efforts.

Como você pode ver, as possibilidades de reaproveitamento de conteúdo são infinitas. E você pode levar essas ideias ainda mais longe: pense em fazer um curso on-line com seu conteúdo ou compilar um centro de recursos para todas as atualizações de conteúdo.

A final piece of advice: consider how you’re going to repurpose your content before you start creating even a single piece of content. Make “can we repurpose this content” part of your ideation brainstorms and it’ll be even easier to get more out of less content.

Como o conteúdo reaproveitado se encaixa em seu plano de marketing? Você tem algum outro método de reaproveitamento de conteúdo? Deixe-nos saber nos comentários!

And don’t forget to check back next week for Part Nine of our Content Marketing Masterclass about the ROI of your content!

Anouck Meier
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