Réutilisation du contenu : 4 façons simples de tirer le meilleur parti de votre contenu

Masterclass sur le marketing de contenu : Huitième partie

Doc Martens. Crop tops. Acid wash jeans. We all thought they were going to go in the history books and stay there forever. Except they didn’t. And so it turns out my mother-in-law’s advice to hang on to your entire wardrobe at all times is solid after all: at one point, every style will have a revival. For better or worse.

Because what was once old can be new again – and that includes your content. There are two approaches you can take as a small business trying to maximize ROI on your existing content: promoting your content like there is no tomorrow and repurposing it.

Repurposing content is a strategy to build off your previous content successes. It takes existing published content, refreshes it and puts an entirely new spin on it to create something new and different. If you’re looking to get more for your content buck, read on.

This post is Part Eight in a brand spanking new Masterclass Series on Content Marketing. We believe it’s an incredibly important topic – and according to a little survey we did, you do too. Trouble is: there is so much content on content marketing out there (talk about meta) and a lot of the intel is conflicting.

Nous vous proposons cette Masterclass en partenariat avec Anouck Meier, Chief Storytelling Officer chez Ampersand. Anouck est une rédactrice spécialisée dans la conversion et une stratège en marketing de contenu qui a travaillé avec de nombreuses marques, grandes et petites, pour les aider à atteindre leurs objectifs commerciaux grâce à un contenu stratégique. Nous allons faire le point sur le contenu une fois pour toutes dans un guide complet. Vous êtes prêt à vous lancer ?

- Jeroen Corthout, Co-Fondateur Salesflare, un CRM commercial facile à utiliser pour les petites entreprises B2B

Repurposing Content: The Good…

If your time and resources are limited – and, let’s face it, who has unlimited access to these things anyway – repurposing content can be a very smart move. Instead of working hard to create content day in, day out, you use the same content in more than one way to reach more people.

La réutilisation du contenu présente de nombreux avantages :

Atteindre de nouveaux publics

La réutilisation de votre contenu sur différents supports ou plates-formes permet d'attirer un plus grand nombre de personnes et d'étendre votre portée. Certains utilisateurs préfèrent les infographies visuelles utilisant modèles d'infographies gratuites aux textes longs. Certains préfèrent les podcasts aux livres électroniques. D'autres encore préfèrent la vidéo.

Michael Brenner of SAP puts it this way: “Multi-channel marketing … provides the content our audiences are searching for, in all the places they search.”

Stimulez votre référencement

Si vous adoptez une approche intelligente, la réutilisation du contenu peut générer des opportunités supplémentaires pour cibler un mot-clé ou une expression souhaitée.

What’s more, if you take your repurposed content outside your site, you can build quality links back to your site with the added bonus of controlling the anchor text in the link.

Renforcez votre message

In a world where your prospects are flooded with information, repetition is instrumental in letting your message sink in. Marketing’s Rule of 7 states that buyers need to hear your message at least seven times before they’re ready to close the deal.

Repurposing goes a long way toward reaching this quota – especially if you keep your message fresh and varied (as we’ll discuss further in this post).

Gagner en autorité

La publication d'un contenu de qualité à différents endroits sur un même sujet peut contribuer à améliorer votre profil dans votre secteur d'activité et vous aider à vous positionner en tant qu'expert.

Tirez le meilleur parti de votre contenu

Contrary to popular belief, creating content isn’t free – at a minimum, creating quality content costs time and energy. So repurposing content helps you maximize the investments you’ve already made. It ensures that users who missed your epic blog post the first time around have a chance of seeing a variation of that same message on round two.

It’s like layering that flowy summer dress with a chunky knit so you can wear it year-round: it’s just the smart thing to do.

Soyez malin et utilisez le même contenu pour toucher plus de monde en le reconditionnant et en le reformatant.

…The (Not so) Bad and The (Not so) Ugly

Si la réutilisation de votre contenu présente autant d'avantages, pourquoi tant de créateurs de contenu n'en profitent-ils pas pleinement ?

My guess is that they’re either just not aware of the opportunity. Or – and this seems to be the case for a lot of marketers – they fear getting hit by a duplicate content penalty by the search engines.

However, Google and the search engines reserve the right to penalize your website only if you’re excessively copying content in a manipulative manner. With repurposed content, you are only trying to increase the awareness of your brand – surely that’s not a violation of Google’s guidelines.

What is more, repurposing content isn’t just duplicating. Instead of copy/pasting, you’re providing something new and different. Search engines and users aren’t going to see that as the same content.

In sum, you would have to repurpose incredibly large amounts of content and be seen as malicious with your intent for duplicating that content. If done right, it’s a non-issue.

Who could’ve guessed that these sweet babies would make a comeback? Bottomline: re-use what has worked before. Including your content.

Quel contenu mérite d'être réutilisé ?

Quelles sont les pièces maîtresses de votre garde-robe qui méritent d'être remises au goût du jour ? Il est temps de partir à la chasse au trésor ! Déterminez les meilleurs candidats à la réutilisation en tenant compte des éléments suivants.

Le contenu permanent n'est jamais démodé

Only repurpose content that’s evergreen in nature: content that continues to be valuable and relevant over the months (or even years). It’s timeless, quality content. It’s the little black dresses and the Chanel handbags of content and they will steal the show on the catwalk time and time again.

Vous pourriez être surpris de constater à quel point les archives de votre blog peuvent être qualifiées d'éternelles. Si vous tombez sur un contenu qui, à l'exception de quelques références obsolètes, est largement pérenne, donnez-lui un coup de jeune !

Contenu populaire

Dig through Google Analytics and see what your most popular posts have been over the past year. If you’re checking your monthly reports, be on the look-out for top content that was published before the start date of your report, like a July post topping the charts of your September content.

Déterminez les raisons pour lesquelles ces articles ont bien fonctionné afin de mettre en place votre plan de réutilisation.

Passez au crible les anciens contenus et trouvez les joyaux auxquels donner une nouvelle vie.

Comment réutiliser votre contenu : 4 stratégies tout à fait réalisables

I’ve listed 4 different strategies to repurpose your old content below. After republishing your post in specific places, the common thread amongst these strategies is to ajouter de la valeur à l'original.

Adaptez le message aux besoins de chaque canal/public. Une véritable réutilisation exige que vous Modifier le contenu pour le rendre plus frais et plus attrayant pour un nouveau public.

 

1. Republier vos articles

Mais d'abord, il faut choisir les fruits les plus faciles à cueillir.

There are a number of platforms which will allow you to republish your old blog posts, getting them in front of a larger audience. To republish your existing content, simply sign up for an account, copy and paste your article, and hit “publish”.

C'est la réutilisation la plus simple.

Voici quelques endroits où vous pouvez republier d'anciens articles de blog :

  1. Moyen allows you to republish your blog posts and get them to a wider audience. It’s almost like a social media platform, but for blog posts. Setting up an account is free and easy – get inspired and check out the Salesflare Medium page.
  2. Les GrowthHackers est une plateforme pour le contenu lié au marketing des startups. Tout ce que vous avez à faire pour promouvoir votre article est de soumettre son URL, comme nous l'avons fait avec cet article sur la distribution de contenupar exemple.
  3. LinkedIn est un autre endroit où vous pouvez facilement republier votre article. Utiliser votre page d'entreprise en tant que centre de contenu pour le partage de vos articles de blog.
  4. Quora peut être un endroit un peu moins évident pour republier votre contenu, mais le site des réponses sociales makes it incredibly easy to repurpose content, either in replies to questions or as posts to Quora’s user blogs. This can also work in reverse—your answers on Quora can become the seeds for blog posts on your site.

 

2. Publier du contenu dérivé

Un contenu de haute qualité peut engendrer un contenu de plus haute qualité, et votre public peut bénéficier des deux. Il existe plusieurs façons d'y parvenir.

  1. You may come across a piece of content that could use a makeover but nevertheless still ranks well and pulls in significant traffic. In this case, you may be able to salvage the majority of the content and only change a few details.Simply update the content within the post using the existing URL to keep hold of its SEO value and you’re good to go.
  2. L'un des exemples les plus simples de contenu dérivé est la conversion d'un article de liste (un billet de liste) en une série d'éléments de contenu individuels. Pour ce faire, prenez un article de liste et décomposez chaque élément de la liste en un billet distinct. Pour ce faire, prenez un article et décomposez chaque élément de la liste en un article à part entière. Ensuite, étoffez les détails et ajoutez des données, des recherches, des tutoriels ou des exemples supplémentaires.
  3. Vous pouvez également essayer l'inverse de l'idée de la liste numérotée. Vous pouvez même utiliser générateurs de résumé pour cela.
  4. Rédiger une étude de cas. Take the topic of an old article and find an example that illustrates your point. Better still: use your own internal data to write a case study. Or document your “making of” process for your blog so future clients can see what it’s like to work with you.
  5. Rédiger un tour d'horizon des experts. En reprenant le sujet de votre article initial, demandez à un certain nombre d'experts leur avis ou leurs conseils sur la question. Publiez ensuite toutes leurs réponses dans un nouvel article, avec un lien vers votre ancien article.
Never waste an opportunity to re-use a perfectly good piece of content. You don’t even need to break a sweat.

3. Utiliser un autre support

So far, we’ve stuck to repurposing content by re-writing or re-organizing written content. But hey, if you’re ready to get a little more creative, there are tons of options out there!

There are so many different mediums you can use to repurpose your existing content, from visuals, to video, to audio… all you have to do is re-format your content.

Voici quelques idées pour tirer un meilleur parti du même contenu en utilisant simplement un support différent :

  1. Faire une présentation. Si votre article contient des données intéressantes et des conseils pratiques, vous pouvez le transformer en un article de presse. diaporama. Partager vos diapositives sur un site social tel que SlideShare offre des possibilités supplémentaires d'engagement.
  2. Créez une infographie. Au-delà de la présentation de diapositives, il y a la infographieIl s'agit d'un résumé complet du contenu de votre article sous forme de schéma visuel. Utilisez des logiciels tels que Piktochart Visuellement ou Wepik’s AI image generator
     si vous souhaitez concevoir votre propre infographie mais que vous ne disposez pas de compétences professionnelles en matière de conception.
  3. Créer un livre électronique. Once you’ve blogged a lot about a specific topic, consider repackaging your blog posts into a fresh new guide.Supplement your posts with additional information, data or research. Add photos and a proper introduction. Make the ebook something that is worth the additional investment and as an added bonus you can use it in your lead gen efforts or – as the case may be – as an extra revenue stream.
  4. Élaborer une séquence d'e-mails. Some content lends itself well to bite-sized chunks, which can be ideal for an (automated) email sequence.Turn a list post – like this one – into a drip series of emails. Once you have it set up (use an email service provider like Convertkit ou Goutte à goutte), vous pouvez proposer la série aux lecteurs de votre blog et l'utiliser pour générer de nouveaux prospects et abonnés.
  5. Créer un podcast. Chances are that some members of your audience prefer content they don’t have to, well, actually read. And it makes sense: listening to podcasts is an easy way to make your commute more productive or to provide some well-needed distraction during your workout.Turn your blogpost into a podcast and you’ll open up a whole new way of connecting with your audience.
  6. Organisez un webinaire. If you’re ready for some vivre un webinaire est un moyen idéal pour interagir avec votre public. Il vous permet à la fois de présenter un sujet et d'engager la conversation avec votre public. Utilisez votre contenu existant comme point de départ ou utilisez une série de blogs comme base de votre présentation.
  7. Réaliser des vidéos. Don’t let your great webinar go to waste. Repurpose for a hébergement vidéo site such as YouTube video, ensuring that your great content lives on.And while you’re at it, make some extra videos out of existing blog posts: your text is a perfect foundation for a script. Wistia est l'un des nombreux outils en ligne permettant de créer du contenu vidéo pour votre site web.
Gretchen Rubin du podcast Happier fait un excellent travail de réutilisation avec sa série d'emails 21-Day Projects qu'elle utilise comme nouvelle source de revenus.

 

4. Faire une nouvelle promotion dans les médias sociaux (oui, encore)

Finally, it’s worth repeating that it’s hard to over-share your content on social media. Once you’ve located that evergreen, quality content, you should share it over and over again.

Bien qu'il puisse sembler contre-intuitif de partager le même contenu avec le même public, des recherches ont montré que le repostage peut apporter 75 % de l'engagement du partage original.

En outre, le repostage est une nécessité si vous souhaitez toucher des personnes situées dans des fuseaux horaires différents, trouver de nouveaux adeptes et tester des variantes de votre contenu.

Reportez-vous à l'article sur la distribution de contenu de cette Masterclass pour obtenir des conseils et astuces détaillés sur la promotion de votre contenu sur les médias sociaux.

Comment allez-vous réorienter votre contenu ?

One great content idea can often be spun out in a number of different ways and lead to dozens of pieces of content. With these tips on repurposing content, you’ll be getting a lot more value out of your content efforts.

Comme vous pouvez le constater, les possibilités de réutilisation du contenu sont infinies. Et vous pouvez pousser ces idées encore plus loin : pensez à créer un cours en ligne à partir de votre contenu ou à compiler un centre de ressources pour toutes les mises à niveau de votre contenu.

A final piece of advice: consider how you’re going to repurpose your content before you start creating even a single piece of content. Make “can we repurpose this content” part of your ideation brainstorms and it’ll be even easier to get more out of less content.

Comment le contenu réutilisé s'intègre-t-il dans votre plan marketing ? Avez-vous d'autres méthodes pour réutiliser le contenu ? N'hésitez pas à nous en faire part dans les commentaires !

And don’t forget to check back next week for Part Nine of our Content Marketing Masterclass about the ROI of your content!

Anouck Meier
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