Reutilización de contenidos: 4 formas sencillas de sacar más partido a tus contenidos

Masterclass de Marketing de Contenidos: Octava parte

Doc Martens. Crop tops. Acid wash jeans. We all thought they were going to go in the history books and stay there forever. Except they didn’t. And so it turns out my mother-in-law’s advice to hang on to your entire wardrobe at all times is solid after all: at one point, every style will have a revival. For better or worse.

Because what was once old can be new again – and that includes your content. There are two approaches you can take as a small business trying to maximize ROI on your existing content: promoting your content like there is no tomorrow and repurposing it.

Repurposing content is a strategy to build off your previous content successes. It takes existing published content, refreshes it and puts an entirely new spin on it to create something new and different. If you’re looking to get more for your content buck, read on.

This post is Part Eight in a brand spanking new Masterclass Series on Content Marketing. We believe it’s an incredibly important topic – and according to a little survey we did, you do too. Trouble is: there is so much content on content marketing out there (talk about meta) and a lot of the intel is conflicting.

Te traemos esta Masterclass en colaboración con Anouck Meier, Chief Storytelling Officer en Ampersand. Anouck es un copywriter de conversión y un estratega de marketing de contenidos que ha trabajado con numerosas marcas, grandes y pequeñas, para ayudarles a alcanzar sus objetivos de negocio a través de contenidos estratégicos. Vamos a aclarar la historia del contenido de una vez por todas en una guía completa. ¿Listo para sumergirte?

- Jeroen Corthout, Cofundador Salesflare, un CRM de ventas fácil de usar para pequeñas empresas B2B.

Repurposing Content: The Good…

If your time and resources are limited – and, let’s face it, who has unlimited access to these things anyway – repurposing content can be a very smart move. Instead of working hard to create content day in, day out, you use the same content in more than one way to reach more people.

La reutilización de contenidos tiene muchas ventajas:

Llegar a nuevos públicos

Reutilizar tu contenido para diferentes medios o plataformas significa apelar a más audiencias y ampliar tu alcance. Algunos usuarios prefieren infografías visuales utilizando plantillas infográficas gratuitas en lugar de textos extensos. Algunos prefieren los podcasts a los libros electrónicos. Otros prefieren el vídeo.

Michael Brenner of SAP puts it this way: “Multi-channel marketing … provides the content our audiences are searching for, in all the places they search.”

Potencie su SEO

Si se adopta un enfoque inteligente, la reutilización de contenidos puede generar oportunidades adicionales para dirigirse a una palabra o frase clave deseada.

What’s more, if you take your repurposed content outside your site, you can build quality links back to your site with the added bonus of controlling the anchor text in the link.

Refuerce su mensaje

In a world where your prospects are flooded with information, repetition is instrumental in letting your message sink in. Marketing’s Rule of 7 states that buyers need to hear your message at least seven times before they’re ready to close the deal.

Repurposing goes a long way toward reaching this quota – especially if you keep your message fresh and varied (as we’ll discuss further in this post).

Ganar más autoridad

Publicar contenidos de calidad en diversos lugares sobre un mismo tema puede ayudar a elevar tu perfil en tu sector específico y a posicionarte como experto.

Saque el máximo partido a sus contenidos

Contrary to popular belief, creating content isn’t free – at a minimum, creating quality content costs time and energy. So repurposing content helps you maximize the investments you’ve already made. It ensures that users who missed your epic blog post the first time around have a chance of seeing a variation of that same message on round two.

It’s like layering that flowy summer dress with a chunky knit so you can wear it year-round: it’s just the smart thing to do.

Sea inteligente y utilice el mismo contenido para llegar a más gente reempaquetándolo y reformateándolo.

…The (Not so) Bad and The (Not so) Ugly

Si la reutilización de contenidos tiene tantas ventajas, ¿por qué hay tantos creadores de contenidos que no aprovechan al máximo esta oportunidad?

My guess is that they’re either just not aware of the opportunity. Or – and this seems to be the case for a lot of marketers – they fear getting hit by a duplicate content penalty by the search engines.

However, Google and the search engines reserve the right to penalize your website only if you’re excessively copying content in a manipulative manner. With repurposed content, you are only trying to increase the awareness of your brand – surely that’s not a violation of Google’s guidelines.

What is more, repurposing content isn’t just duplicating. Instead of copy/pasting, you’re providing something new and different. Search engines and users aren’t going to see that as the same content.

In sum, you would have to repurpose incredibly large amounts of content and be seen as malicious with your intent for duplicating that content. If done right, it’s a non-issue.

Who could’ve guessed that these sweet babies would make a comeback? Bottomline: re-use what has worked before. Including your content.

¿Qué contenido merece ser reutilizado?

¿Qué prendas básicas del armario merecen una renovación? Es hora de buscar tesoros. Averigua cuáles son los mejores para reutilizarlos teniendo en cuenta lo siguiente.

El contenido evergreen nunca pasa de moda

Only repurpose content that’s evergreen in nature: content that continues to be valuable and relevant over the months (or even years). It’s timeless, quality content. It’s the little black dresses and the Chanel handbags of content and they will steal the show on the catwalk time and time again.

Te sorprenderá saber qué parte de los archivos de tu blog se puede considerar como "evergreen". ¡Si te encuentras con contenido que es en gran parte de hoja perenne a excepción de algunas referencias obsoletas, dale un nuevo y elegante cambio de imagen!

Contenido popular

Dig through Google Analytics and see what your most popular posts have been over the past year. If you’re checking your monthly reports, be on the look-out for top content that was published before the start date of your report, like a July post topping the charts of your September content.

Averigua por qué esas publicaciones funcionaron bien para poner en marcha tu plan de reutilización.

Revise los contenidos antiguos y encuentre esas joyas a las que dar nueva vida.

Cómo reutilizar su contenido: 4 estrategias totalmente factibles

I’ve listed 4 different strategies to repurpose your old content below. After republishing your post in specific places, the common thread amongst these strategies is to añadir valor al original.

Adapte la publicación a las necesidades de cada canal/audiencia. La verdadera reutilización requiere que modificar el contenido para que resulte novedoso y atractivo para un público nuevo.

 

1. Vuelva a publicar sus entradas

Pero primero: elige la fruta que cuelga más baja.

There are a number of platforms which will allow you to republish your old blog posts, getting them in front of a larger audience. To republish your existing content, simply sign up for an account, copy and paste your article, and hit “publish”.

Esto es la reutilización en su forma más sencilla.

Aquí tienes algunos sitios donde puedes volver a publicar entradas antiguas de tu blog:

  1. Medio allows you to republish your blog posts and get them to a wider audience. It’s almost like a social media platform, but for blog posts. Setting up an account is free and easy – get inspired and check out the Salesflare Página mediana.
  2. GrowthHackers es una plataforma de contenidos relacionados con el marketing de startups. Todo lo que tienes que hacer para promocionar tu post es enviar su URL, como hicimos con este post sobre distribución de contenidospor ejemplo.
  3. LinkedIn es otro lugar donde puedes republicar fácilmente tu post. Utilice su página de empresa como centro de contenidos para volver a compartir las entradas de tu blog.
  4. Quora puede ser un lugar un poco menos obvio para volver a publicar su contenido, pero el sitio de respuestas sociales makes it incredibly easy to repurpose content, either in replies to questions or as posts to Quora’s user blogs. This can also work in reverse—your answers on Quora can become the seeds for blog posts on your site.

 

2. Publicar contenidos derivados

Los contenidos de alta calidad pueden generar más contenidos de alta calidad, y su público puede beneficiarse de ambos. Hay un par de maneras diferentes de hacerlo.

  1. You may come across a piece of content that could use a makeover but nevertheless still ranks well and pulls in significant traffic. In this case, you may be able to salvage the majority of the content and only change a few details.Simply update the content within the post using the existing URL to keep hold of its SEO value and you’re good to go.
  2. Uno de los ejemplos más sencillos de contenido derivado es convertir un artículo en forma de lista en una serie de piezas de contenido individuales. A continuación, profundiza en los detalles y añade más datos, investigaciones, tutoriales o ejemplos.
  3. También puedes probar la idea inversa de la lista numerada. Toma un grupo de posts relacionados y conviértelos en un único post resumen, incluso puedes usar generadores de resúmenes para ello.
  4. Escriba un estudio de caso. Take the topic of an old article and find an example that illustrates your point. Better still: use your own internal data to write a case study. Or document your “making of” process for your blog so future clients can see what it’s like to work with you.
  5. Escriba un resumen de expertos. Tomando el mismo tema de tu artículo inicial, pregunta a varios expertos su opinión o consejos sobre el asunto. A continuación, publica todas sus respuestas en un nuevo post, enlazando con el anterior.
Never waste an opportunity to re-use a perfectly good piece of content. You don’t even need to break a sweat.

3. Utilizar un medio diferente

So far, we’ve stuck to repurposing content by re-writing or re-organizing written content. But hey, if you’re ready to get a little more creative, there are tons of options out there!

There are so many different mediums you can use to repurpose your existing content, from visuals, to video, to audio… all you have to do is re-format your content.

He aquí algunas ideas para sacarle más partido al mismo contenido de siempre simplemente utilizando un medio diferente:

  1. Hacer una presentación. Si tu post está repleto de datos interesantes y consejos prácticos, puedes convertirlo en un diapositivas. Compartir sus diapositivas en un sitio social como SlideShare ofrece oportunidades adicionales de participación.
  2. Crea una infografía. Un paso más allá de la presentación de diapositivas es el infografíaque es un resumen completo del contenido de su entrada en un esquema visual. Utilice programas como Piktochart Visualmente o Wepik’s AI image generator
     si quieres diseñar tu propia infografía pero careces de conocimientos profesionales de diseño.
  3. Crea un libro electrónico. Once you’ve blogged a lot about a specific topic, consider repackaging your blog posts into a fresh new guide.Supplement your posts with additional information, data or research. Add photos and a proper introduction. Make the ebook something that is worth the additional investment and as an added bonus you can use it in your lead gen efforts or – as the case may be – as an extra revenue stream.
  4. Elabore una secuencia de correos electrónicos. Some content lends itself well to bite-sized chunks, which can be ideal for an (automated) email sequence.Turn a list post – like this one – into a drip series of emails. Once you have it set up (use an email service provider like Convertkit o Goteo), puede ofrecer la serie a los lectores de su blog y utilizarla para generar nuevos clientes potenciales y suscriptores.
  5. Crea un podcast. Chances are that some members of your audience prefer content they don’t have to, well, actually read. And it makes sense: listening to podcasts is an easy way to make your commute more productive or to provide some well-needed distraction during your workout.Turn your blogpost into a podcast and you’ll open up a whole new way of connecting with your audience.
  6. Organice un seminario web. If you’re ready for some en directo interacción con su público, un seminario web es el medio ideal. Le permite tanto presentar un tema como entablar una conversación con su público. Utiliza tus contenidos como punto de partida o una serie de blogs como base para tu presentación.
  7. Haz vídeos. Don’t let your great webinar go to waste. Repurpose for a alojamiento de vídeo site such as YouTube video, ensuring that your great content lives on.And while you’re at it, make some extra videos out of existing blog posts: your text is a perfect foundation for a script. Wistia es una de las muchas herramientas en línea que le ayudarán a crear contenidos de vídeo para su sitio web.
Gretchen Rubin, del podcast Happier, hace un gran trabajo de reutilización con su serie de correos electrónicos 21-Day Projects, que utiliza como nueva fuente de ingresos.

 

4. Volver a promocionar en las redes sociales (sí, otra vez)

Finally, it’s worth repeating that it’s hard to over-share your content on social media. Once you’ve located that evergreen, quality content, you should share it over and over again.

Aunque pueda parecer contradictorio compartir el mismo contenido con la misma audiencia, los estudios han demostrado que el reenvío puede generar el 75% de la participación de la acción original.

Además, el reenvío es una necesidad si quiere llegar a personas en diferentes zonas horarias, encontrar nuevos seguidores y probar variaciones de su contenido.

Vuelve a consultar el post sobre distribución de contenidos de esta Masterclass para obtener consejos y trucos en profundidad sobre la promoción de tus contenidos en las redes sociales.

¿Cómo reutilizará sus contenidos?

One great content idea can often be spun out in a number of different ways and lead to dozens of pieces of content. With these tips on repurposing content, you’ll be getting a lot more value out of your content efforts.

Como puede ver, las posibilidades de reutilización de contenidos son infinitas. Y puedes llevar estas ideas aún más lejos: piensa en crear un curso online a partir de tu contenido o compilar un centro de recursos para todas tus actualizaciones de contenido.

A final piece of advice: consider how you’re going to repurpose your content before you start creating even a single piece of content. Make “can we repurpose this content” part of your ideation brainstorms and it’ll be even easier to get more out of less content.

¿Cómo encaja la reutilización de contenidos en su plan de marketing? ¿Tienes algún otro método de reutilización de contenidos? Háznoslo saber en los comentarios.

And don’t forget to check back next week for Part Nine of our Content Marketing Masterclass about the ROI of your content!

Anouck Meier
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